UGG (marca)

UGG es una empresa de moda estadounidense conocida principalmente por sus botas de piel de oveja, fundada en 1978 por el surfista australiano Brian Smith en Santa Mónica, California. Después de ponerse su par de botas de piel de oveja australianas después de una fría noche de surf en Malibú, Smith se dio cuenta de que las botas de piel de oveja no estaban disponibles en los Estados Unidos como lo estaban en Australia, lo que le dio la idea de crear UGG. UGG también vende ropa, accesorios y textiles para el hogar.

UGG fue fundada en California en 1978 por el surfista australiano Brian Smith y Doug Jensen. Smith vivía en Santa Mónica, California, después de estudiar en la Escuela de Administración Anderson de la UCLA. Smith y Jensen solicitaron ser los distribuidores en Estados Unidos del fabricante de botas de piel de oveja de Australia Occidental Country Leather. Descontento con la marca, Smith registró la marca UGG. Más tarde, amigos de la familia invirtieron $20.000 en la empresa y el grupo creó Ugg Imports. En su primera temporada en el negocio, Ugg Imports vendió 28 pares de botas. Debido a otros compromisos comerciales, en 1979 Jensen entregó su parte de la empresa a Smith. Las ventas crecieron de manera constante y Smith creó Ugg Holdings Inc. y en 1985 registró una marca estadounidense con un logotipo de cabeza de carnero con las palabras "Original UGG Boot UGG Australia". En 1994, el 80 por ciento de las ventas de UGG se concentraban en el sur del condado de Orange, pero la empresa ganó atención internacional después de que el equipo olímpico de los EE. UU. usara sus botas en Lillehammer para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994.

En 1995, Deckers Brands adquirió el negocio de Smith por 14,6 millones de dólares y continuó expandiéndolo. A finales de los años 90, UGG comenzó a experimentar un crecimiento de ventas de dos dígitos a medida que Deckers convertía la empresa en una marca internacional. En 2003, las botas UGG se incluyeron en el programa de Oprah Winfrey como parte de "Oprah's Favorite Things". Posteriormente, la marca experimentó un aumento sin precedentes en las ventas. En 2006, UGG abrió su primera tienda física en el barrio SoHo de Nueva York. La empresa abrió su primera tienda internacional en Japón más tarde ese mismo año.

UGG se asoció con la marca de zapatos de diseño Jimmy Choo en 2009 para lanzar una colección cápsula que combinaba los estilos de ambas marcas. Al año siguiente, UGG estrenó una colección de botas diseñadas en colaboración con Swarovski. La empresa lanzó su primera campaña publicitaria masculina en 2011, con el mariscal de campo de los New England Patriots, Tom Brady. La primera tienda independiente de UGG for Men abrió en Nueva York en 2012. UGG informó de más de mil millones de dólares (EE. UU.) en ventas en 2012. Los productos UGG se fabrican en varios países, principalmente en China. Deckers utiliza dos curtidurías chinas para suministrar la piel de oveja. Las curtidurías, a su vez, obtienen las pieles en bruto de Australia y el Reino Unido.

Su colección de artículos para el hogar se lanzó en 2013 e incluía productos como alfombras, mantas, almohadas y otros artículos para el hogar. En junio de 2015, Ugg anunció una colaboración con Pixar. La empresa lanzó una colección cápsula que refleja la película de Pixar Inside Out y ha producido botas con temática de Disney con Mickey Mouse, Minnie Mouse y Campanilla.

En 2016, Deckers cambió su nombre a "UGG", en lugar de "UGG Australia", en respuesta a una investigación de la Comisión Australiana de Competencia y Consumo debido a una queja de que la referencia a "Australia", en su marca de botas de piel de oveja fabricadas en China y Vietnam, era engañosa y confusa, y por lo tanto violaba las leyes de protección del consumidor y competencia leal de Australia. Deckers ahora se refiere a la marca UGG como "californiana" en lugar de "australiana".

En 2020, UGG estrenó su colección de ready-to-wear de temporada. UGG contrató a un nuevo equipo de diseño sénior para dirigir su colección de ready-to-wear. Las colecciones son principalmente de estilo deportivo, con un enfoque en piel sintética, vellón y sherpa. La colección incluye diseños para hombres, mujeres y unisex.

Las botas de piel de oveja de la marca UGG han sido un elemento básico de la moda desde que aparecieron por primera vez en el programa de Oprah Winfrey en su segunda edición de "Oprah's Favorite Things" en 2003, en el que compró más de 350 zapatos para su personal y su público. Las botas ganaron un gran número de seguidores famosos y se vieron con frecuencia en personajes famosos como Kate Upton, Blake Lively, Kate Hudson, Cameron Diaz, Jennifer Lopez, Leonardo DiCaprio, el guitarrista de los Rolling Stones Ronnie Wood y Sarah Jessica Parker como Carrie Bradshaw en Sex and the City. Esta exposición condujo a un inmenso crecimiento de la popularidad y el reconocimiento de las UGG.

En 2013, varios editores de Vogue escribieron sobre el uso de botas de piel de oveja de la marca UGG y las figuras de la moda Alexa Chung y André Leon Talley dieron testimonios sobre sus botas de piel de oveja de la marca UGG.

En 1971, Shane Steadman registró la marca UGH-BOOT en el Registro de Marcas de Australia y obtuvo un registro australiano para UGH en 1982. Estos registros siguieron siendo válidos en Australia hasta que se eliminaron por falta de uso en 2006. Steadman vendió sus botas de marca UGH ampliamente en Australia durante las décadas de 1970 y 1980. Este registro se vendió posteriormente a Ugg Holdings Inc. a principios de 1995. En agosto de 1995, Deckers Brands compró Ugg Holdings y en 1999 registró las marcas comerciales de Ugg Holdings, incluida la etiqueta UGG AUSTRALIA (con un dispositivo similar al sol), en Australia. Los intentos de Deckers de impedir que otros comerciantes usaran la marca "UGG" en Australia fueron impugnados, lo que finalmente llevó a la decisión de 2006 de IP Australia de eliminar la marca "UGH" de la empresa. y las marcas registradas "UGH-BOOTS" por falta de uso, al determinar que no se habían utilizado durante un período de tres años que finalizó un mes antes de que se presentara una solicitud de eliminación. La marca registrada australiana que contiene "UGG Australia" en texto estilizado se mantuvo. Pero hay muchas otras marcas registradas similares en Australia que contienen las palabras "UGG Australia" junto con otros elementos gráficos. En 2016, la Comisión Australiana de Competencia y Consumo investigó a Deckers debido a una queja de que la referencia a "Australia" en su marca era engañosa y confusa, y por lo tanto violaba las leyes de protección al consumidor y competencia leal de Australia. En respuesta, Deckers cambió su marca a "UGG", en lugar de "UGG Australia". Deckers ahora se refiere a la marca UGG como "Californian" en lugar de "australiano".

Deckers sigue teniendo registros de la marca UGG en Estados Unidos, China y más de 130 países. La validez de la marca UGG fuera de Australia también ha sido cuestionada, pero los tribunales han confirmado su validez de forma constante. En 2004, Deckers presentó una demanda contra Koolaburra en el tribunal federal de California, afirmando que su uso de "Ug" constituía una infracción de la marca registrada. Koolaburra argumentó que la marca UGG no era válida por ser genérica y haberse obtenido mediante fraude. En febrero de 2005, el tribunal falló a favor de Deckers, afirmando que las pruebas de la encuesta demuestran claramente que la marca UGG no es genérica. No había pruebas de que Smith actuara con la intención de defraudar a la Oficina de Marcas, y los consumidores probablemente se confundirían con la similitud en "aspecto, vista y sonido" entre "Ug" y "UGG", ya que las partes comercializaban en competencia directa con productos idénticos. Sin embargo, el tribunal se negó a pronunciarse sobre la validez de los registros de marca australianos de Deckers en el contexto del caso estadounidense.

Otras disputas por marcas registradas de UGG han tenido lugar con empresas como Luda Production Pty y Emu Australia, así como con fabricantes locales en países como Turquía y China.

En agosto de 2016, el senador australiano Nick Xenophon pidió la protección internacional del término de calzado australiano ugg.

Deckers hace valer activamente sus derechos de marca registrada en aquellos países en los que ha conseguido obtener los derechos de marca registrada de "UGG". Según la unidad de protección de marca de Deckers, en 2009 eliminó 2.500 sitios web "falsos", 20.000 anuncios en eBay y 150.000 anuncios de subastas en línea, y los agentes de aduanas confiscaron 60.000 pares de calzado UGG "falsificado".

Las autoridades del Reino Unido, Estados Unidos y China han informado de la incautación de botas falsificadas de la marca UGG. En 2009, los agentes de aduanas estadounidenses confiscaron 60.000 pares de botas marcadas falsamente con la marca registrada "UGG" y la empresa emprendió acciones contra 2.500 sitios web que vendían productos fraudulentos, así como unos 170.000 anuncios en eBay, Craigslist y sitios similares.

El Foro Nacional de Arbitraje, que ha sido designado por la ICANN para resolver la mayoría de las disputas sobre nombres de dominio de Internet, ha utilizado la propiedad de Deckers Brands de la marca registrada UGG en los Estados Unidos como parte de varias decisiones para ordenar que los dominios de Internet que contienen UGG sean transferidos a Deckers.

Dado que las botas de piel de oveja de la marca UGG son uno de los muchos productos de vestir fabricados con piel animal, la producción de botas de piel de oveja de la marca UGG ha sido objeto de críticas por parte del movimiento de liberación animal. En la década que comenzó en 2000, la organización de derechos de los animales PETA hizo un llamamiento al boicot de las botas de la marca UGG y a su sustitución por alternativas que no estuvieran hechas de piel animal.

En 2007, Pamela Anderson, al darse cuenta de que las botas de la marca UGG estaban hechas de piel de oveja, escribió en su sitio web que ya no apoyaba a la marca. En febrero de 2008, la Sociedad Protectora de Animales de Princeton organizó una protesta en el campus contra la industria peletera, atacando en particular a la industria de la piel de oveja. "El viernes por la tarde, los estudiantes yacían sobre la nieve recién caída en el césped delantero norte del Centro del Campus Frist, fingiendo estar muertos, con abrigos cubiertos de sangre falsa y carteles que decían: '¿Qué pasaría si te mataran por tu abrigo?'"

UGG fabrica su calzado en sus fábricas ubicadas en Vietnam y China. La piel de oveja se obtiene principalmente de dos curtidurías de China, y las curtidurías, a su vez, obtienen las pieles en bruto de Australia y el Reino Unido.

En 2022, Deckers Outdoor Corporation anunció que eliminaría gradualmente la lana de alpaca de sus marcas a partir del otoño de 2023.

En 2024, UGG anunció sus primeras botas veganas en colaboración con la diseñadora Collina Strada. Los materiales del calzado están hechos con caña de azúcar, Tencel y microfibra de poliéster reciclado.

• EMU Australia
• Bearpaw (marca)

• Sitio oficial
• El bueno, el malo y el bot de Ugg archivado el 12 de marzo de 2011, en el estudio Wayback Machine
• El bueno, el malo y el bot de Ugg Cine documental de 2006 sobre la disputa de marcas (véase también la base de datos de la Comisión de Cine de Australia)
• "Putting the Boot In", Sydney Morning Herald, 13 de marzo de 2004
• Dirección para eliminar 245662 (UGH-BOOTS) del Registro de Marcas Comerciales. Ley de marcas de 1995: Decisión de un delegado del Secretario de Marcas con Razones: Conclusiones de la Audiencia de Marcas de Australia. 16 de enero de 2006. (archón PDF)