Truco publicitario
En marketing, un truco publicitario es un evento planificado diseñado para atraer la atención del público hacia los organizadores del evento o su causa. Los trucos publicitarios pueden ser organizados profesionalmente o creados por aficionados. Dichos eventos son utilizados con frecuencia tanto por anunciantes como por celebridades, la mayoría de los cuales son atletas y políticos notables.
Las organizaciones a veces buscan publicidad organizando eventos de interés periodístico que atraen la cobertura de los medios. Pueden ser en forma de inauguraciones, intentos de récord mundial, dedicatorias, conferencias de prensa o protestas organizadas. Al organizar y administrar este tipo de eventos, las organizaciones intentan obtener algún tipo de control sobre lo que se informa en los medios. Los trucos publicitarios exitosos tienen valor noticioso, ofrecen oportunidades de fotos, videos y fragmentos de sonido, y se organizan principalmente para la cobertura de los medios.
Puede ser difícil para las organizaciones diseñar trucos publicitarios exitosos que destaquen el mensaje en lugar de enterrarlo. Por ejemplo, tiene sentido que una empresa de pizza hornee la pizza más grande del mundo, pero no tendría sentido que la YMCA patrocine ese mismo evento. La importancia de los trucos publicitarios es generar interés por las noticias y conciencia sobre el concepto, producto o servicio que se comercializa.
Trucos publicitarios notables
JP Morgan y los hermanos Ringling
En 1933, J.P. Morgan fue citado a comparecer ante el Comité de Banca y Moneda del Senado debido a sus sospechas sobre su actividad bancaria previa durante la crisis financiera. Durante las audiencias del Congreso, el senador estadounidense Carter Glass comentó que el proceso se había convertido en un circo ya que las cosas parecían salirse de control. Los hermanos Ringling, así como Barnum & Bailey Circus estaban ambos en D.C. en el momento de la audiencia. Así, interpretaron a Senator Glass' comentarios como una invitación y le pidió a su agente de prensa que colocara a una enana de circo llamada Lya Graf, en el regazo de Morgan durante una de las audiencias. Si bien la incorporación de la pequeña dama sorprendió a Morgan y enfureció a Glass, también obtuvo mucha publicidad para Ringling Brothers Circus.
Chicas del calendario
En 1999, un grupo de 11 mujeres del Women's Institute (en Yorkshire, Reino Unido) se desvistieron por un calendario para recaudar fondos para la investigación de la leucemia. Al establecer una meta de $ 5,000, el grupo de mujeres del Instituto de la Mujer temía que tendrían dificultades para vender incluso 1,000 copias. El calendario publicado finalmente se publicó el 12 de abril de 1999 y presentaba a las 11 mujeres posando desnudas, oscurecidas por productos horneados, arreglos florales, adornos de costura, teteras, partituras e incluso un piano de cola. A pesar de dejar atónita a la gente de esta época, se vendieron más de 800.000 ejemplares del calendario en todo el mundo. Después de su lanzamiento inicial en 1999, el calendario recaudó más de 5 millones de euros o más de 4,8 millones de dólares estadounidenses. Este truco publicitario eventualmente inspiró una multitud de producciones de medios, incluida una película de comedia británica, titulada Calendar Girls en 2003, un espectáculo en el West End en 2009 y una producción musical en 2012, titulada The Girls. Tricia Stewart, una de las chicas originales del calendario, también conocida como Miss Octubre, incluso publicó su propia autobiografía, Calendar Girl, en la que vuelve a contar la creación inicial del truco publicitario y cómo cambió sus vidas para siempre.
Contenido relacionado
Registros de kung fu
La voz de su maestro
Multicanal