TRESemmé

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TRESemmé es una marca estadounidense de productos para el cuidado del cabello, fabricada por primera vez en 1947 por Godefroy Manufacturing Company en Manhattan, Nueva York, Estados Unidos. Recibe su nombre en honor a la reconocida experta en cuidado capilar Edna L. Emme. El nombre de la marca es una versión fonética de "amada" (en francés: très-aimé) que incluye el apellido de la persona que le dio nombre.

La línea de productos TRESemmé se comercializó inicialmente solo en salones de belleza. La marca TRESemmé fue adquirida por Alberto-Culver en 1968 y posteriormente por Unilever en 2010.
Una botella de champú TRESemmé

Historia

La marca TRESemmé fue lanzada en 1947 por Godefroy Manufacturing y adquirida en 1968 por Alberto-Culver, fabricante de productos para el cuidado del cabello y la piel. La intención original era distribuir los productos de la marca únicamente en salones de belleza; sin embargo, a medida que la línea de productos se popularizó, se comercializó en supermercados y farmacias.En 2010, Alberto-Culver fue adquirida por Unilever, una multinacional anglo-holandesa de bienes de consumo. En ese momento, se desarrolló aún más la línea de productos y se añadieron más.

Catálogo

TRESemmé crea fórmulas adecuadas para diferentes tipos de cabello. Los productos TRESemmé incluyen: champús y acondicionadores, champús secos, espumas, geles, lacas, cremas y leches, y otros sprays para peinar. Los productos TRESemmé se utilizan en peluquerías de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Asia, especialmente para el tratamiento reparador del cabello dañado por el calor causado por el planchado y el secado.Desde 2014, una herramienta de software llamada "PROfiler" en el sitio web de TRESemmé permitía a los consumidores encontrar los productos adecuados para su cabello. En 2018, la herramienta dejó de estar disponible.
La marca gastó aproximadamente US$17 millones en publicidad en 2004. En 2006, entre sus campañas publicitarias se encontraba una promocionada bajo el lema "Profesional, asequible".

controversia sobre el racismo en Sudáfrica

En agosto de 2020, TRESemmé fue acusada de racismo cuando su campaña de marketing en la cadena sudafricana Clicks publicó un anuncio con los textos "opaco y encrespado" y "seco y dañado" bajo el retrato de una modelo negra, mientras que "fino y plano" y "normal" aparecían bajo el de una modelo blanca. Tras la indignación generalizada en Sudáfrica contra Clicks y TRESemmé, las protestas, los daños sufridos por algunas tiendas Clicks por parte de miembros del partido político sudafricano Luchadores por la Libertad Económica (EFF) y el llamamiento del ministro de Desarrollo de la Pequeña Empresa, Khumbudzo Ntshavheni, para que se retiraran todos los productos TRESemmé, Clicks emitió una disculpa, cerró temporalmente varias de sus tiendas, suspendió al personal responsable de la aprobación del anuncio, retiró todos los productos TRESemmé y se comprometió a cubrir la escasez con marcas locales de cuidado capilar.Las cadenas minoristas nacionales Shoprite/Checkers, Pick n Pay, Makro, Dis-Chem y Woolworths también anunciaron su intención de retirar todos los productos TRESemmé de sus estantes. El 10 de septiembre, la EFF publicó un comunicado conjunto con Unilever Sudáfrica en Twitter donde anunciaron la decisión de Unilever de retirar todos sus productos TRESemmé de todos los minoristas durante 10 días como muestra de arrepentimiento, realizar una investigación interna sobre la campaña y tomar medidas disciplinarias contra los involucrados. El comunicado también indicó que el director involucrado en la campaña abandonó la empresa y el país.La intención detrás del anuncio dañino no se considera universalmente maliciosa, y ni Clicks ni TRESemmé consideran que su connotación racial sea intencional. TRESemmé emitió una disculpa en septiembre de 2020, declarando que «la campaña pretendía celebrar la belleza de todo tipo de cabello y la gama de soluciones que ofrece TRESemmé» y que «nos equivocamos». Al comentar sobre la controversia, la estrella televisiva negra Somizi Mhlongo afirmó que podría haber algo de verdad en el anuncio de TRESemmé, señalando: «El cabello que mostraron es el que se ve cuando nos alisamos el cabello. Mi cabello ahora mismo no es natural, tiene químicos, está dañado».

Mercedes-Benz Semana de la Moda de Nueva York

TRESemmé fue el patrocinador oficial de cuidado capilar de la Semana de la Moda Mercedes-Benz 2014 en Nueva York en febrero, y lo ha sido desde 2006.

TRESemmé creó un equipo llamado 'Runway Insiders', que incluía a la modelo y DJ estadounidense Harley Viera-Newton.

Premios

Entre los premios que ha ganado la marca TRESemmé se incluyen: Premios
  • Cosmopolitan Premio de Belleza 2010
  • Allure Mejor Premio de Belleza 2010
  • Cosmopolitan Premio de Belleza 2011
  • Elle Premio de Belleza 2011
  • Allure Los avances de elección de lectores 2011

Referencias

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