Toyético

Toyetic es un término que se refiere a la idoneidad de una propiedad mediática, como un dibujo animado o una película, para comercializar líneas vinculadas de juguetes, juegos y novedades con licencia. . El término se atribuye a Bernard Loomis, un ejecutivo de desarrollo de juguetes de Kenner Toys, al discutir las oportunidades de marketing de la película Encuentros cercanos del tercer tipo, y le dijo a su productor Steven Spielberg que la película no era &# 34;toyético" suficiente, lo que llevó a Loomis a adquirir la lucrativa licencia para las próximas propiedades de Star Wars.

Historia

Se dice que el concepto de obras toyéticas surgió de Bernard Loomis en 1969, mientras trabajaba en Mattel. Con la introducción de la línea de coches de juguete Hot Wheels, Loomis propuso que también desarrollaran un espectáculo de 30 minutos Hot Wheels como medio para promocionar los juguetes. La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), al revisar el programa, determinó que el programa debía ser tratado como publicidad, lo que afectó los registros de la cadena, lo que obligó a retirar el programa del aire dentro de dos años. Más tarde, Loomis pasó a la división Kenner de General Mills; Durante este tiempo, leyó sobre las próximas películas de Star Wars y posicionó a la empresa para producir juguetes basados en la película. La medida se consideró un gran éxito, con más de 100 millones de dólares en ventas anuales de juguetes tras el estreno de la película.

A principios de la década de 1980, la FCC revisó sus reglas sobre programación infantil, permitiendo específicamente el uso de "marketing de personajes" donde los programas podrían emplear personajes ficticios basados en juguetes y otros objetos del mundo real sin contar para la publicidad. Loomis vio el mismo potencial en la línea de juguetes Tarta de Fresa que vio en Star Wars, y pudo producir con éxito una línea de especiales para Tarta de Fresa bajo las pautas menos restrictivas de la FCC. Tras el éxito de Loomis, los espectáculos toyéticos se hicieron populares en la década de 1980. A esto contribuyó la introducción de la televisión por cable, que permite más tiempo de emisión para transmisiones nuevas y repetidas de dichos programas. El número de programas toyéticos disminuyó después de 1990, cuando el Congreso de los Estados Unidos aprobó la Ley de Televisión Infantil, que exigía que el contenido incluyera material educativo e instructivo para niños, y se centraba en el tipo de publicidad comercial que podía acompañar a estos programas.

Ejemplos

Ejemplos notables de propiedades toyéticas incluyen:

• Batman: Toy companies were reportedly involved in pre-production. El director Joel Schumacher admitió que los ejecutivos de Warner le dijeron que hiciera Batman "más juguetes". A pesar del decepcionante rendimiento crítico y financiero de la película, los ingresos de juguetes fueron tan altos que el estudio produjo más películas de Batman sin Schumacher.
• Star Wars: Aunque George Lucas escribió Star Wars saga sin considerar los potenciales toyéticos de la película, insistió en que mantendría los derechos de merchandising antes de la primera película. Siglo XX-Fox subestimó el potencial de la película y permitió que Lucas lo hiciera, y la película resultó ser un fenómeno toyético. El Star Wars películas han desovecido un imperio merchandising masivo, incluyendo juguetes, figuras de acción y videojuegos a mercancías no-juegos, tales como cervezas steins, cucharas, y réplicas de las hilts lightsaber.
• Tortugas de Ninja adolescente: Basado en la serie cómica de 1984 por Kevin Eastman y Peter Laird del mismo nombre, los programas de televisión y las películas fueron considerados "extremadamente toyetic", ya que los juguetes fueron "visualmente atractivos —aunque sin embargo abrazables— y hay suficientes personajes para conducir recogiendo con el tiempo", según Playmates Toys vicepresidente senior Karl Aaronian.
• Transformadores: El éxito de la película 2007 basada en la franquicia es declarado por Lauren A. E. Schuker de The Wall Street Journal crear un impulso en la industria cinematográfica de movimiento para buscar derechos para películas impulsadas por juguetes de otras propiedades existentes.