Toro rojo
Red Bull es una marca de bebidas energéticas creada y propiedad de la empresa austriaca Red Bull GmbH. Con una participación de mercado del 38%, es la marca de bebidas energéticas más popular a partir de 2019 y la tercera marca de refrescos más valiosa detrás de Coca-Cola y Pepsi. Desde su lanzamiento en 1987, se han vendido más de 100 000 millones de latas de Red Bull en todo el mundo, incluidas más de 11 500 millones en 2022.
Originalmente disponible solo en un único sabor anodino vendido en una lata alta y delgada de color azul plateado, llamada Red Bull Energy Drink, se agregaron numerosas variantes de la bebida a lo largo del tiempo. Su eslogan, 'Red Bull te da alas', es considerado uno de los eslóganes publicitarios más populares y memorables de los Estados Unidos. En lugar de seguir un enfoque de marketing tradicional, Red Bull generó conciencia y creó un "mito de marca" a través de series de eventos de deportes extremos patentados como Red Bull Cliff Diving World Series, Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice y acrobacias destacadas como el proyecto de buceo espacial Stratos. Además de las series deportivas, su marketing incluye la propiedad de múltiples equipos deportivos; el apoyo de celebridades; y música, a través de su sello Red Bull Records.
Red Bull tiene sus orígenes en una bebida similar llamada Krating Daeng, que fue introducida en 1976 en Tailandia por el farmacéutico Chaleo Yoovidhya. Mientras hacía negocios en Tailandia, Dietrich Mateschitz compró una lata de Krating Daeng y afirmó que curó su desfase horario. Mateschitz buscó crear una sociedad con Yoovidhya y formuló un producto que se adaptaría a los gustos de los occidentales, como carbonatar el producto. En 1984, los dos fundaron Red Bull GmbH en Fuschl am See, Salzburgo, Austria. Al promocionar su nuevo producto, Mateschitz hizo referencia al nombre de Krating Daeng como en tailandés, daeng significa rojo y krating (conocido en inglés como gaur o bisonte indio) es una gran especie de bovino salvaje nativo del subcontinente indio. En 1987, la empresa vendió su primera lata de Red Bull en Austria. En 1996, Red Bull comenzó a operar en los Estados Unidos y desde entonces ha experimentado un crecimiento constante. Tanto Red Bull como Kraeting Daeng usan el mismo toro rojo con el logotipo del sol amarillo mientras continúan comercializando sus bebidas por separado en los mercados tailandés y occidental.
Historia
En 1976, Chaleo Yoovidhya introdujo una bebida llamada Krating Daeng en Tailandia, que significa "gaur rojo" en Inglés. Era popular entre los camioneros y trabajadores tailandeses. Mientras trabajaba para el fabricante alemán Blendax (posteriormente adquirido por Procter & Gamble) en 1982, Dietrich Mateschitz viajó a Tailandia y conoció a Chaleo, propietario de T.C. Farmacéutico. Durante su visita, Mateschitz descubrió que Krating Daeng ayudó a curar su desfase horario. En 1984, Mateschitz cofundó Red Bull GmbH con Yoovidhya y la convirtió en una marca internacional. Cada socio invirtió US$500.000 de ahorros para financiar la empresa. Yoovidhya y Mateschitz tenían cada uno una participación del 49 por ciento de la nueva empresa. Le dieron el dos por ciento restante al hijo de Yoovidhya, Chalerm, pero se acordó que Mateschitz dirigiría la empresa. El producto se lanzó por primera vez en Austria el 1 de abril de 1987.
En Tailandia, las bebidas energéticas son más populares entre los trabajadores manuales. Red Bull reposicionó la bebida como una bebida elegante y de moda, presentándola por primera vez en las estaciones de esquí de Austria. El precio fue un diferenciador clave, con Red Bull posicionado como una bebida premium y Krating Daeng como un artículo de menor costo. En muchos países, ambas bebidas están disponibles y dominan ambos extremos del espectro de precios. El saborizante utilizado para Red Bull todavía se produce en Bangkok y se exporta a todo el mundo.
Durante la década de 1990, el producto se expandió a Hungría, Eslovenia, Alemania, el Reino Unido y los Estados Unidos. Entró en Alemania y el Reino Unido en 1994, Estados Unidos (a través de California) en 1997 y Oriente Medio en 2000. En 2008, la revista Forbes incluyó a Chaleo y Mateschitz como las 250 personas más ricas del mundo. con un valor neto estimado de US $ 4 mil millones.
Mateschitz falleció el 22 de octubre de 2022 a los 78 años, tras una larga enfermedad.
Red Bull GmbH tiene su sede en Fuschl am See, un pueblo austriaco de unos 1500 habitantes cerca de Salzburgo. La empresa está controlada en un 51 por ciento por la familia Yoovidhya que, por razones técnicas, es propietaria de la marca en Europa y EE. UU.
Variantes
A lo largo de los años, Red Bull ha ofrecido muchas variaciones de su bebida, todas basadas en la misma fórmula pero con diferentes sabores y colores.
Red Bull comenzó a ofrecer variaciones de sus bebidas en 2003 con una versión sin azúcar de la bebida con un sabor distinto al original, llamada Red Bull Sugarfree. En 2012, Red Bull lanzó Red Bull Total Zero, una variante sin calorías. En 2018, la compañía lanzó Red Bull Zero, una fórmula diferente sin azúcar diseñada para tener un sabor más parecido al original.
En 2009, Red Bull presentó una variante altamente concentrada de su bebida llamada Red Bull Energy Shot. Viene en latas de 2 oz (60 ml).
La empresa comenzó a expandir su oferta de sabores en 2013 con el lanzamiento de Red Bull Editions. Inicialmente disponible en arándano, lima y arándano, la línea Editions ha crecido para incluir una variedad de sabores, incluidos algunos disponibles solo durante temporadas específicas o en ciertas regiones.
Otros productos
Red Bull lanzó una cola, llamada Simply Cola, en 2008. Una nueva versión de la cola fue lanzada en 2019, como parte de la línea Red Bull's Organics.
En 2018, la compañía lanzó Organics by Red Bull, una línea de refrescos orgánicos con cuatro sabores; limón amargo, ginger ale, agua tónica y una nueva versión de Red Bull Simply Cola.
Ingredientes
Según el país, Red Bull contiene diferentes cantidades de cafeína, taurina, vitaminas B (B2, B3, B5, B6, B12) y azúcares simples (sacarosa y glucosa) en una solución tampón de agua carbonatada, bicarbonato de sodio y carbonato de magnesio (sustituido en algunos sabores con un tampón de citrato trisódico/ácido cítrico, cada solución proporciona electrolitos). Para producir Red Bull Sugarfree, los azúcares sacarosa y glucosa han sido reemplazados por edulcorantes artificiales, acesulfamo K y aspartamo o sucralosa.
Las formulaciones anteriores de Red Bull contenían un 0,24 % de glucuronolactona (600 mg de glucuronolactona en una lata de 250 ml), pero este ingrediente se eliminó.
Efectos sobre la salud
Las afirmaciones sobre los efectos y el rendimiento de la bebida han sido cuestionadas en varias ocasiones, y la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido impuso restricciones publicitarias en 2001 en respuesta a quejas registradas en 1997.
Las bebidas energéticas tienen los efectos que brindan la cafeína y el azúcar, pero los expertos aún discuten sobre los posibles efectos de los otros ingredientes. La mayoría de los efectos de las bebidas energéticas sobre el rendimiento cognitivo, como el aumento de la atención y la velocidad de reacción, se deben principalmente a la presencia de cafeína. Existe evidencia de que las bebidas energéticas pueden aumentar el rendimiento mental y atlético. Un estudio financiado por Red Bull GmbH, que no incluyó un grupo de control que solo tomaba cafeína, encontró que el rendimiento durante la conducción prolongada aumenta después del consumo de Red Bull. Otras pruebas de rendimiento físico mostraron resultados como mayor resistencia y potencia. La bebida energética Red Bull aumentó la resistencia de los músculos de la parte superior del cuerpo durante las repetidas pruebas de Wingate en adultos jóvenes sanos. El consumo excesivo o repetido de bebidas energéticas puede provocar afecciones cardíacas y psiquiátricas.
La Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria (EFSA) concluyó que la exposición a la taurina y la glucuronolactona en los niveles que se utilizan actualmente en las bebidas energéticas no es un problema de seguridad. En un análisis separado, también concluyeron que no hay evidencia suficiente para respaldar una serie de afirmaciones comerciales de salud sobre la taurina. Una revisión publicada en 2008 no encontró informes documentados de efectos negativos o positivos para la salud asociados con la cantidad de taurina utilizada en las bebidas energéticas, incluido Red Bull.
Contenido de cafeína
El contenido de cafeína de una sola lata de 250 ml de Red Bull es de aproximadamente 40 - 80 mg / 250 ml (15 -32 mg / 100 ml). El nivel de cafeína en Red Bull varía según el país, ya que algunos países tienen restricciones legales sobre la cantidad de cafeína permitida en las bebidas. Como es el caso con otras bebidas con cafeína, los bebedores de Red Bull pueden experimentar efectos adversos como resultado del uso excesivo. El consumo excesivo puede inducir una euforia de leve a moderada causada principalmente por las propiedades estimulantes de la cafeína y también puede inducir agitación, ansiedad, irritabilidad e insomnio.
La población general de adultos sanos no corre el riesgo de sufrir efectos adversos potenciales de la cafeína si limitan su consumo a 400 mg por día, que es el equivalente a 5 latas estándar, con una lata de 250 ml de volumen. El consumo de una sola bebida energética no conducirá a una ingesta excesiva de cafeína. Los efectos adversos asociados con el consumo de cafeína en cantidades superiores a 400 mg incluyen nerviosismo, irritabilidad, insomnio, aumento de la orina, ritmos cardíacos anormales (arritmia) y dispepsia. También se sabe que el consumo causa dilatación de las pupilas cuando se toma con ciertos antidepresivos o ISRS. No se requiere que la dosis de cafeína esté en la etiqueta del producto para los alimentos en los Estados Unidos, a diferencia de los medicamentos, pero algunos defensores están instando a la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) a cambiar esta práctica. (Red Bull enumera voluntariamente el contenido de cafeína en cada lata junto con la lista de ingredientes).
Aprobación de mercado y estatus legal
Las autoridades de Francia, Dinamarca y Noruega inicialmente impidieron que Red Bull se vendiera a nivel nacional. Sin embargo, a partir de 2021, estará a la venta en los 27 estados miembros de la Unión Europea y en 171 países de todo el mundo.
La agencia francesa de seguridad alimentaria estaba preocupada por la taurina. Se introdujo una bebida Red Bull que no contenía taurina. La Comisión Europea impugnó la denegación de autorización de comercialización en Francia y el Tribunal de Justicia de la Unión Europea la confirmó parcialmente en 2004. La agencia francesa de seguridad alimentaria cedió en 2008 porque no pudo probar un riesgo definitivo para la salud, relacionado o no con la taurina..
Litigios
En 2013, Red Bull le dijo a Redwell Brewery, una microcervecería de Norfolk, que cambiara su nombre o enfrentara acciones legales porque sonaba demasiado similar a Red Bull. A la cervecería de ocho trabajadores en Norwich se le dijo que su nombre podría "confundir" clientes y "empañar" su marca registrada. Las dos empresas llegaron a un acuerdo que permitía a Redwell seguir usando su nombre.
En 2014, Red Bull llegó a un acuerdo de USD 13 millones para resolver dos demandas colectivas de consumidores en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York. Nombrados como demandantes estaban Benjamin Careathers, David Wolf y Miguel Almarez, quienes habían demandado a la compañía alegando incumplimiento de la garantía expresa y enriquecimiento injusto, alegando que Red Bull afirmó falsamente los beneficios para mejorar el rendimiento de los ingredientes de la bebida que no tenían fundamento científico. estudios. El 1 de mayo de 2015, el Tribunal aprobó el acuerdo, dando a los clientes que habían presentado reclamaciones la oportunidad de recibir un reembolso en efectivo de 10 USD o 15 USD en productos Red Bull dentro de los 150 días posteriores a la confirmación de cualquier apelación. Contrariamente a los informes de algunos medios de comunicación, los demandantes no habían alegado que la bebida no les diera alas a los consumidores.
Publicidad
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Desde 1997, Red Bull ha estado haciendo comerciales con el eslogan "Red Bull te da alas". Los comerciales por lo general estaban crudamente animados y presentaban personajes con los ojos entrecerrados constantemente.
La campaña de marketing internacional de Red Bull está vinculada en gran medida a los deportes extremos. Estos van desde carreras de motos, como MotoGP, Rally Dakar, carreras de motos, ciclismo de montaña, acrobacias aéreas, BMX, motocross, windsurf, snowboard, skate, kayak, remo, wakeboard, saltos desde acantilados, parkour, surf, patinaje, motocross estilo libre, rallycross, carreras de Fórmula 1, carreras de NASCAR, hasta breakdance. Red Bull utiliza la música y los videojuegos, y ha reclutado a celebridades, como Eminem (patrocinador de los campeonatos Red Bull "EmSee Battle Rap"). Alberga eventos como muestras de arte y el "Red Bull Flugtag" (Alemán para "día de vuelo" o "día de vuelo").
Red Bull posee equipos de fútbol, con clubes en Austria, Alemania, Estados Unidos y Brasil que tienen la marca Red Bull en sus nombres. Al asociar la imagen de la bebida con estas actividades, la empresa busca promover un estilo "cool" imagen pública y aumentar el poder de la marca. La bebida energética ha creado un mercado para más de 150 tipos de productos relacionados.
En la plataforma de juegos sociales de PlayStation 3, PlayStation Home, Red Bull desarrolló su propia isla en el juego, publicitando específicamente su bebida energética y el evento Red Bull Air Race (que da nombre al espacio) lanzado en Enero de 2009. A fines de noviembre de 2009, Red Bull produjo dos nuevos espacios, el espacio Red Bull Illume y el espacio Red Bull Beach con el Red Bull Flugtag, ambos lanzados el mismo día. En enero de 2012, Red Bull lanzó su primer espacio personal llamado "Red Bull House of Skate" con un parque de patinaje cubierto.
En 2010, la empresa contrató a Adrian Newey para diseñar un prototipo de coche de carreras, el Red Bull X2010, para el videojuego Gran Turismo 5.
En 2022, Red Bull anunció la producción completa de un hipercoche llamado RB17, también diseñado por Newey.
Artes Red Bull
Red Bull Arts es un programa de becas de arte lanzado por Red Bull en 2013 bajo el nombre de Red Bull House of Arts. El programa tiene varias ubicaciones, incluidas Detroit, Michigan; São Paulo, Brasil; y anteriormente la ciudad de Nueva York. El programa generalmente consta de un período de tres meses durante el cual de seis a ocho participantes crearán nuevas obras de arte que se mostrarán en una exposición final. Durante la beca, los artistas reciben acceso ilimitado a las galerías y un estipendio para materiales de arte. Algunas de las ilustraciones se han utilizado en campañas publicitarias de Red Bull.
Patrocinios de deportes y esports
Red Bull ha utilizado los patrocinios deportivos como vehículo publicitario durante la mayor parte de su existencia. La compañía comenzó a patrocinar atletas en 1989, centrándose inicialmente en las carreras de Fórmula Uno y los deportes extremos como el windsurf y el ala delta, y luego creció para incluir deportes más convencionales como el baloncesto y el fútbol. A partir de 2016, la empresa patrocinó a más de 750 atletas individuales y más de una docena de equipos en diversas disciplinas, incluidos los deportes de motor, el fútbol y los deportes electrónicos.
Patrocinio de atletas
El piloto austríaco de Fórmula 1 Gerhard Berger fue el primer atleta patrocinado por Red Bull en 1989. Muchos de los primeros patrocinios de la empresa fueron en deportes menos conocidos o extremos, incluido el remero olímpico Xeno Müller, que ganó un medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996 en la carrera de scull simple y saltadores BASE Frank "Gambler" Gambalie, Miles Dashier y Shane McConkey. En la década de 2010, Red Bull comenzó a expandir su base de atletas para incluir atletas de deportes más convencionales, incluido el tenista austriaco Dominic Thiem, la patinadora brasileña Letícia Bufoni, la esquiadora estadounidense Lindsey Vonn y el jugador de béisbol de las Grandes Ligas estadounidense Kris Bryant. La compañía también comenzó a patrocinar a jugadores de videojuegos y atletas de deportes electrónicos, incluido el jugador estadounidense de Fortnite Richard "Ninja" Blevins, jugador español de League of Legends Enrique Cedeño "xPeke" Martinez, y el jugador sueco de Super Smash Bros. William "Leffen" Hjelte.
Propiedad del equipo y patrocinios
El primer equipo patrocinado por Red Bull fue el EC Salzburg de hockey sobre hielo durante la temporada 1987–88. Red Bull adquirió el club por completo en 2000. Desde 2014, Salzburgo también alberga la academia conjunta de fútbol y hockey sobre hielo de la empresa. Red Bull se convirtió en el patrocinador principal del equipo DEL EHC München en 2012 y tomó la propiedad total al año siguiente. También financió el nuevo estadio del equipo, SAP Garden.
En 1995, Red Bull patrocinó su primer equipo de deportes de motor, el equipo suizo de Fórmula 1 Sauber, y en 1999 comenzó a patrocinar a los Flying Bulls, un equipo checo de acrobacias aéreas.
En la década de 2000, la empresa amplió su propiedad de equipos deportivos para incluir varios equipos de fútbol, incluido el equipo de la Bundesliga austriaca SV Austria Salzburg (rebautizado como Red Bull Salzburg), el equipo de la Major League Soccer New York MetroStars (rebautizado como New York Red Bulls) en 2006, y el equipo alemán de quinto nivel SSV Markranstadt (rebautizado como RasenBallsport Leipzig) en 2009, que la compañía buscaba llevar a la cima de la Bundesliga alemana. El RB Leipzig ha sido motivo de división y objeto de protestas por parte de algunos fanáticos, pero también ha experimentado un rápido éxito, ascendiendo en las divisiones del fútbol alemán para obtener un lugar en la Bundesliga alemana de primer nivel y ganando plazas en la Liga de Campeones de la UEFA en 2017-2018 y 2019-2020, el último viaje terminó con una derrota en semifinales ante Paris St. Germain. La compañía también patrocina al equipo de la NBA Los Angeles Clippers y Red Bull 3X, una serie de torneos de baloncesto 3x3 masculino y femenino.
En la década de 2010, Red Bull comenzó a patrocinar a jugadores y organizaciones de deportes electrónicos, incluidos OG, G2 Esports y Cloud9, y fundó el equipo Red Bulls League of Legends.
En 2021, Red Bull patrocinó a Hoang Anh Gia Lai de la V.League 1.
Red Bull Salzburg- FC Liefering
Red Bull Bragantino- Red Bull Brasil
RB Leipzig- RB Leipzig II
Red Bull Nueva York- Red Bull Nueva York II
Eventos
Los eventos actuales y anteriores de Red Bull incluyen ACF Nationals (2009), Air Race World Championship (2003-2019), Grand Prix argentino de motociclismo, Art of Motion, BC One, Big Wave Africa, Cape Fear, Cliff Diving World Series, Crashed Ice, Dolomitenmann, Campeonato del Mundo de Drifting, Flugtag, Frozen Rush, Gran Premio de Indianápolis de motociclismo, King of the Air, Torneo King of the Rock, Last Man Standing, MotoGP Rookies Cup, Gran Premio de las Américas de Motociclismo, Año Nuevo Sin Límites, Paper Wings, Rampage, Red Bull 400, Red Bull Joyride, Road Rage, Romaniacs Hard Enduro Rallye, Soapbox Race, Gran Premio de España de motociclismo, Stratos, Street Freestyle World Champions (2019), Trolley Grand Prix, Unleashed (2015), Wings for Life World Run, X-Alps, Xcbusa y X-Fighters.
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