Tod´s
Tod"s S.p.A. es una casa de moda de lujo italiana especializada en calzado, ropa y accesorios relacionados con sede en Marche, Italia. Su marca principal incluye una placa ovalada y un león rugiente, con un empaque distintivo en marrón y naranja. La empresa es una influenciadora en el movimiento de moda Sprezzatura (el estilo italiano de "casual chic"). Sus productos más vendidos son los zapatos de conducción "Gommino" con suela de guijarros, mocasines de cuero (gamuza), botas, zapatillas y bolsos.
Filippo Della Valle fundó la empresa en 1920 como zapatero. Su nieto, Diego, comercializó el negocio familiar y abrió su tienda insignia en su ciudad natal. Se expandieron por Europa y Estados Unidos durante la década de 1970 y alcanzaron una distribución general durante las décadas de 1980 y 1990. Durante este tiempo, Tod's se popularizó entre celebridades de Hollywood, la realeza europea, incluida Diana, Princesa de Gales, y ejecutivos corporativos en Nueva York.
La empresa está controlada mayoritariamente por la familia fundadora Della Valle. Su uso de financiación privada a lo largo de la década de 1990 permitió su cotización en la Bolsa Italiana en 2000, con una valoración de 1.200 millones de euros. En 2021, Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) aumentó su inversión en el grupo del 3,2% al 10%. Tras un intento de privatizar la empresa en 2022, Tod's Group firmó un acuerdo de privatización con la firma de capital privado L Catterton en 2024. Tod's informó de unos ingresos anuales de 883 millones de euros en 2021, de los cuales 1.000 millones de euros en 2022.
Historia
Filippo Della Valle inició el negocio de fabricación de calzado en su casa familiar a finales de la década de 1920. Diego Della Valle, el hijo mayor de Dorino y nieto de Filippo, amplió el taller y lo convirtió en una fábrica que comenzó a fabricar zapatos en la década de 1970. A medida que crecía su popularidad durante la década de 1980, Diego introdujo estrategias de marketing incipientes, como el marketing de influencia, para ampliar su base de consumidores, comenzando con Yasmin Le Bon en 1998.
Diego bautizó la empresa con el nombre de J.P. Tod's en 1978. A partir de 1996, comenzó a convertir las tiendas insignia de la empresa en Estados Unidos en boutiques J. P. Tod's. Más tarde, en 1999, la marca abandonó el nombre "J.P.", cuando, sin darse cuenta, se la conoció simplemente como "J.P.'s" en lugar del preferido Tod's. Seleccionó el nombre de una guía telefónica de Boston, Massachusetts, en un esfuerzo por americanizar la marca italiana y cortejar a los consumidores de alta gama de Nueva York. Presentaron los mocasines de cuero (gamuza) "Gommino" en 1979 y su colección de bolsos insignia en 1980. Ambos productos ganaron el favor de las celebridades de Hollywood, la realeza europea, incluida Diana, Princesa de Gales, y los ejecutivos corporativos de Nueva York. La princesa Diana lució mocasines Gommino en varios colores y llevaba un bolso beige que la casa más tarde bautizó con su nombre: el Tod's Di Bag. Vogue calificó a la princesa Diana como la "chica del cartel" de la marca entre la realeza, mientras que el industrial italiano Gianni Agnelli aumentó su popularidad entre los hombres de negocios debido al perfil discreto del zapato, según Vanity Fair. Tod's se popularizó aún más entre la realeza europea a través del rey Juan Carlos de España, la princesa Carolina de Mónaco y Catalina, princesa de Gales.
En un esfuerzo por diversificar los intereses comerciales de la familia, lanzaron dos marcas hermanas, Fay (en 1986) y Hogan (en 1988), formando más tarde Tod's Group. La primera fue supervisada por el hijo de Diego, Emanuele, quien nombró a Karl Lagerfeld como diseñador para un puñado de colecciones. Tod's Group posteriormente compró el 60% de Roger Vivier, el fabricante de zapatos francés conocido por el tacón de aguja, en 1995. Tod's adquirió más acciones de Roger Vivier por € 415 millones, aumentando su participación del 57,5% al 60,7%. A fines de la década de 1990, Diego entregó la operación diaria del negocio a Andrea, su hermano menor. Time describió la dinámica familiar en 2006 con lo siguiente: "Andrea hace de portero del delantero de Diego, el introvertido agente de poder tras bastidores de la personalidad pública extrovertida y genial de Diego". Las ventas de Tod's aumentaron de 220 millones de euros en 2000 a 371 millones de euros en 2003. Tod's salió a bolsa en noviembre de 2000, cotizando en la Bolsa de Milán con una valoración de 1.200 millones de euros. Tod's fue una de las pocas empresas de lujo en todo el mundo que aumentó las ventas y los beneficios durante la crisis financiera de 2007-2008, con un aumento de los beneficios de 83 millones de euros en 2008 a 86 millones de euros en 2009. Durante la crisis, lanzaron su línea de gafas, firmando un acuerdo de licencia con Marcolin Group para monturas ópticas y gafas de sol.
En 2012 y 2013, Tod's y Jefferson Hack colaboraron en la colección Tod's No_Code de zapatos de cuero para hombres y mujeres con suelas blancas delgadas. En 2014, Tod's se asoció con el estudio de diseño japonés Nendo para crear el "Envelope Boat Shoe", un zapato sin cordones con suela de goma. A fines de 2017, el grupo lanzó un nuevo modelo comercial llamado Tod's Factory para renovar su marca homónima, ofreciendo nuevos productos y colecciones más frecuentes, respaldado por una importante inversión de marketing. Como parte de Tod's Factory, lanzó la colección cápsula de ropa masculina "Tod's X Mr Porter" para Yoox Net-a-Porter en un intento de aumentar su alcance a los clientes en línea. The New York Times informó en 2018 que el equipo de diseño de Tod's curaría "colecciones cápsula únicas de los invitados" como parte de su estrategia de salida al mercado. En 2023, Tod's colaboró con Lamborghini en una línea de zapatos para conducir y volvió a contratar a Palm Angels para una segunda línea de zapatillas personalizadas. En 2023, el grupo anunció que había superado los 1.000 millones de euros en ingresos.
En 2024, la familia Della Valle llegó a un acuerdo con la firma de capital privado L Catterton, respaldada por Bernard Arnault de LVMH, para privatizar Tod's. L Catterton comprará el 36% de las acciones con una prima del 17% sobre el valor de mercado, y la familia Della Valle conservará el control con el 54% de la empresa. El 10% de la empresa seguirá siendo propiedad de un brazo inversor de LVMH. Si la oferta de exclusión de la bolsa fracasa, las entidades han anunciado sus intenciones de fusionarse. En septiembre de ese mismo año, el Grupo decide nombrar a John Galantic como nuevo director general.
Directores creativos
- 2006–2012: Derek Lam
- 2013–2016: Alessandra Facchinetti
- 2014–2019: Andrea Incontri
- 2019–2023: Walter Chiapponi
- 2023-presente: Matteo Tamburini
Propiedad
La estructura de propiedad de Tod's ha cambiado desde su creación y ha aparecido a menudo de forma destacada en los medios de comunicación italianos. En enero de 2017, el empresario italiano Andrea Bonomi, a través de su fondo Strategic Capital, adquirió una participación del 3% en Tod's para apoyar su crecimiento a largo plazo. A partir de 2019, Diego Della Valle comenzó a comprar acciones de Tod's cuando se vieron presionadas debido a la caída de las ventas, aumentando su participación al 81,2%. A principios de 2021, LVMH aumentó su inversión en el grupo del 3,2% al 10%. En mayo de 2021, el valor de mercado de Tod's era de 1.600 millones de euros. En 2022, Della Valle y su hermano Andrea ofrecieron comprar a otros inversores a 40 euros por acción por hasta 338 millones de euros (344 millones de dólares), lo que valora la empresa en 1.320 millones de euros (1.300 millones de dólares), y sacarla de la bolsa mediante una fusión con su holding DeVa Finance. En septiembre de 2022, la Comisión Nacional de Sociedades y Bolsa de Italia (CONSOB) aprobó la propuesta de compra. La familia Della Valle intentó privatizar la empresa en 2022, pero no logró asegurar el umbral de propiedad del 90 % necesario.
Patrocinio
En septiembre de 2010, Tod's donó 350.000 dólares al teatro La Scala de Milán; en junio de 2011, recibió una donación de 7,4 millones de dólares.
En 2011, Tod’s se convirtió en el único patrocinador privado dispuesto a financiar la restauración del Coliseo de Roma, después de que fracasara una licitación; el acuerdo otorgaba a la empresa derechos exclusivos sobre el logotipo y las imágenes del Coliseo durante 15 años a cambio de 25 millones de euros (31,99 millones de dólares). Tod’s suspendió el acuerdo a la espera del resultado de dos investigaciones judiciales y una investigación de la autoridad antimonopolio de Italia sobre el acuerdo, desencadenada por quejas del Sindicato Italiano de Trabajadores (UIL) y Codacons, una organización de consumidores.
En 2023, Tod's ha prometido 2,5 millones de euros para la restauración del Palazzo Marino, el edificio del siglo XVI de Milán que alberga el Ayuntamiento desde 1861.
Véase también
- Moda en Italia, Francia y Estados Unidos
- Moncler, Gucci y Ferragamo
- Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), Kering y Richemont
- Diana, princesa de Gales, su impacto en la moda, y la bolsa Diana
Referencias
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Enlaces externos
- Sitio oficial