Toddy (PepsiCo)

Toddy es una marca de productos propiedad de y fabricada por PepsiCo. Actualmente, se comercializa y vende principalmente en Argentina, Brasil, Paraguay y Venezuela, pero en las décadas de 1950 y 1960 se vendía como bebida enlatada y se dirigía a los residentes de Estados Unidos, especialmente en autocines, donde se anunciaba con la mascota animada "Rodeo Joe".Tras su origen como leche con sabor a chocolate, la gama de productos Toddy se extendió posteriormente a las galletas con chispas de chocolate.

Los orígenes de la marca se remontan a Estados Unidos en 1919, cuando James William Rudhard (n. 1891) invirtió 30 dólares para fundar su propio negocio. Convencido de que los alimentos a base de malta transformarían el futuro de la industria alimentaria, Rudhard desarrolló una fórmula para crear un "alimento bebible". El segundo aspecto que Rudhard tuvo en cuenta fue que esta preparación pudiera consumirse fría o caliente. De esta forma, las ventas estaban aseguradas, tanto en verano como en invierno. Tras unos tres años de experimentación, Rudhard desarrolló una bebida con leche y chocolate como ingredientes principales.Toddy se convirtió en un éxito instantáneo. Se anunciaba como un "alimento bebible", sustituto de la leche. Sin embargo, Rudhard quería expandir su negocio, principalmente a Canadá y México. Al no poder resolver algunos problemas legales para su comercialización fuera de Estados Unidos, decidió franquiciar el producto. En 1928, uno de sus empleados, el puertorriqueño Pedro Erasmo Santiago, asumió la concesión para el mercado latinoamericano, centrándose en los niños como principal público objetivo de Toddy. Esta estrategia dio buenos resultados, principalmente en México y Argentina. En 1949, el eslogan fue: "Toddy, desayuno para toda la familia".

El 15 de marzo de 1933, Pedro Erasmo Santiago obtuvo la autorización del gobierno provisional de Getúlio Vargas para comercializar el producto en Brasil. Creó innovadoras campañas publicitarias, incluyendo la inscripción del nombre del producto en los cielos de Río de Janeiro.En la década de 1940, Toddy comenzó a producirse en Venezuela, donde sigue siendo una bebida muy popular. Pedro Erasmo Santiago también inició la producción de Toddy en Argentina, Portugal y España, y distribuyó el producto en las islas caribeñas de República Dominicana y Cuba. También incursionó en el procesamiento de alimentos, incluyendo jugos de frutas bajo la marca registrada Yukery. En Brasil, el jugo se llamaba Yuky y en Venezuela, Yukery.Fruto de esta incursión en la producción de jugos, en la década de 1950 Pedro Erasmo Santiago fundó en Brasil la mayor planta de procesamiento de jugo de naranja y concentrado de jugo del mundo: Suconasa, hoy Cutrale.Tras su fallecimiento el 8 de febrero de 1966, su hijo menor, Erasmo Julián Santiago Mejía (12 de agosto de 1936-12 de febrero de 2008), asumió las operaciones, vendiendo posteriormente las empresas en Venezuela debido a la presión del gobierno nacional y la banca en 1986.La marca fue adquirida por PepsiCo en 2001. PepsiCo actualizó el logotipo de la marca con una estrella y tres vacas.En 2009, PepsiCo introdujo Toddy en Australia y al año siguiente en Chile.Toddynho (una fusión de Toddy + el diminutivo portugués -inho) es una línea de leche chocolatada premezclada, también fabricada por PepsiCo. Se lanzó en 1982, dirigida al público infantil. La bebida es más conocida que el Toddy tradicional y se distribuye en envases de 200 ml. Su mascota, una caja de dibujos animados con brazos, piernas y cara, tiene el mismo nombre.