Teodoro Levitt

Theodore Levitt (1 de marzo de 1925 – 28 de junio de 2006) fue un economista estadounidense nacido en Alemania y profesor de la Escuela de Negocios de Harvard. Fue editor de la revista Harvard Business Review, conocida por aumentar la circulación de la revista y popularizar el término globalización. En 1983, propuso una definición de propósito corporativo: "Más que simplemente ganar dinero, es crear y conservar un cliente".

Levitt nació en 1925 en Schlüchtern-Vollmerz en el seno de una familia judía. Una década después, su familia se mudó a Dayton, Ohio. Sirvió en la Segunda Guerra Mundial, recibió su diploma de secundaria a través de una escuela por correspondencia y luego obtuvo una licenciatura en Antioch College, una universidad fundada por la Christian Connection, y un doctorado en economía en la Universidad Estatal de Ohio. Su primer trabajo como profesor fue en la Universidad de Dakota del Norte.

En 1959 se incorporó al cuerpo docente de la Escuela de Negocios de Harvard. Más tarde ese mismo año, se hizo muy conocido tras publicar Marketing Myopia en Harvard Business Review, donde pregunta "¿En qué negocio trabajas?", una frase que exige que uno explique la importancia del trabajo que uno hace.

Aunque se le atribuye a Levitt la creación del término "globalización" en un artículo titulado "Globalización de los mercados", que apareció en la edición de mayo-junio de 1983 de Harvard Business Review, no fue el creador del término. Como señala un artículo del New York Times, el término "globalización" ya se utilizaba mucho antes de esta publicación (al menos desde 1944) y los economistas ya lo utilizaban desde 1981. No obstante, se le puede atribuir el mérito de popularizar el término y de acercarlo a un público empresarial general.

Entre 1985 y 1989 dirigió como editor la revista Harvard Business Review.

Fue autor de La imaginación del marketing, y sus obras han sido traducidas a once idiomas. También fue autor de numerosos artículos sobre temas económicos, políticos, de gestión y de marketing.

Fue cuatro veces ganador del concurso McKinsey Awards al mejor artículo anual en la revista Harvard Business Review; ganador del premio de la Academia de Administración de Empresas por los libros de negocios más destacados de 1962 por Innovación en marketing; ganador del premio John Hancock a la excelencia en el periodismo empresarial en 1969; ganador del premio Charles Coolidge Parlin como "Hombre de marketing del año" en 1970; ganador del premio George Gallup a la excelencia en marketing en 1976; ganador del premio Paul D. Converse de la Asociación Americana de Marketing en 1978 por sus importantes contribuciones al marketing; y ganador del premio William M. McFeely del Consejo Internacional de Gestión en 1989 por sus importantes contribuciones a la gestión.

Levitt murió a los 81 años en su casa el 28 de junio de 2006, tras una larga enfermedad. Su funeral se celebró en su club de tenis favorito. Le sobrevivieron su esposa, con la que estuvo casado durante 58 años, y cuatro hijos.

Artículos:

• Marketing Myopia, Harvard Business Review- 1960.
• La creatividad no es suficiente, Harvard Business Review- 1963.
• Marketing Productos intangibles y productos intangibles, Harvard Business Review, mayo a junio de 1981, pág. 94 a 102.
• Después de la venta se acabó, Harvard Business Review, septiembre a octubre de 1983, pág. 87 a 93.
• La globalización de los mercados, Harvard Business Review, mayo a junio de 1983.

Libros:

• El tercer sector: nuevas tácticas para una sociedad responsable. 1973
• Marketing for business growth, 1974, Nueva York: McGraw-Hill, First ed. publicado en 1969 bajo el título: El modo de marketing.
• La imaginación del marketing, 1983, Nueva York: La prensa libre
• La imaginación de marketing, 1986, Nueva York: Free Press (Nueva edición ampliada).
• Pensando en la gestión, 1991, Nueva York: Free Press
• Levitt en marketing, 1991, Boston, Mass.: Harvard Business School Press

• Globalización
• Harvard Business Review

• Theodore Levitt papers at Baker Library Special Collections, Harvard Business School.

• Theodore Levitt Dead at 81 JUNE 29, 2006 Businessweek online
• Theodore Levitt, 81, Who Coined the Term 'Globalization', Is Dead New York Times 6 de julio de 2006
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