Tarifa en dos partes
Una tarifa de dos partes (TPT) es una forma de discriminación de precios en la que el precio de un producto o servicio se compone de dos partes: una tarifa global y una tarifa por unidad. cargar. En general, tal técnica de fijación de precios solo ocurre en mercados parcial o totalmente monopolísticos. Está diseñado para permitir que la empresa capture más excedente del consumidor de lo que obtendría de otro modo en un entorno de fijación de precios no discriminatorio. Las tarifas de dos partes también pueden existir en mercados competitivos cuando los consumidores no están seguros de su demanda final. Los consumidores de gimnasios, por ejemplo, pueden no estar seguros de su nivel de compromiso futuro con un régimen de ejercicio. Las tarifas en dos partes son fáciles de implementar cuando se pueden cobrar tarifas de conexión o entrada (primera parte) junto con un precio por unidad consumida (segunda parte).
Dependiendo de la homogeneidad de la demanda, la tarifa global cobrada varía, pero la empresa racional establecerá el cargo por unidad por encima o igual al costo marginal de producción, y por debajo o igual al precio que la empresa cobraría en un monopolio perfecto. En competencia, el precio por unidad se establece por debajo del costo marginal.
Un elemento importante a recordar con respecto a las tarifas de dos partes es que el producto o servicio ofrecido por la empresa debe ser idéntico para todos los consumidores, por lo tanto, el precio cobrado puede variar, pero no debido a los diferentes costos asumidos por la empresa , ya que esto implicaría un producto diferenciado. Por lo tanto, mientras que las tarjetas de crédito que cobran una tarifa anual más una tarifa por transacción son un buen ejemplo de una tarifa de dos partes, una tarifa fija cobrada por una empresa de alquiler de automóviles además de una tarifa de combustible por kilómetro no es tan buena. porque la tarifa fija puede reflejar costos fijos como el registro y el seguro que la empresa debe recuperar de esta manera. Esto puede dificultar la identificación de tarifas en dos partes.
Una tarifa en dos partes cuando la demanda del consumidor es homogénea
Cuando los consumidores tienen una demanda homogénea, cualquier consumidor es representativo del mercado (siendo el mercado n consumidores idénticos). Para fines de demostración, considere solo un consumidor que interactúa con una empresa que experimenta costos fijos y costos constantes por unidad, de ahí la línea de costo marginal horizontal (CM).
Recuerde que la curva de demanda representa la máxima disposición a pagar de nuestro consumidor por cualquier producto dado. Por lo tanto, siempre que reciba una cantidad adecuada de bienes, como Qc, estará dispuesto a pagar todo su excedente (ABC) además del costo por unidad en competencia perfecta (Pc por Qc), es decir, toda el área. debajo de la curva de demanda hasta el punto Qc.
Si la empresa es perfectamente competitiva, cobraría el precio Pc y suministraría Qc a nuestro consumidor, sin obtener ganancias económicas pero produciendo una producción asignativamente eficiente. Si la empresa es un monopolio no discriminador de precios, cobraría el precio Pm por unidad y suministraría Qm, maximizando las ganancias pero produciendo por debajo del nivel asignativo eficiente de producción Qc. Esta situación produce un beneficio económico para la empresa igual al área verde B, un excedente del consumidor igual al área azul claro A y una pérdida irrecuperable igual al área púrpura C.
Si la empresa es un monopolio discriminador de precios, entonces tiene la capacidad de extraer más recursos del consumidor. Cobra una tarifa de suma global, así como un costo por unidad. Para vender el número máximo de unidades, la empresa debe cobrar el precio perfectamente competitivo por unidad, Pc, porque este es el único precio al que se pueden vender las unidades Qc (obsérvese que este también es el costo marginal por unidad). Para compensar el menor costo por unidad, la empresa impone una tarifa a nuestro consumidor igual a su excedente del consumidor, ABC.
La tarifa global permite a la empresa capturar todo el excedente del consumidor y las áreas de pérdidas irrecuperables, lo que da como resultado una ganancia mayor que la que podría lograr un monopolista que no discrimina precios. El resultado es una empresa que, en cierto sentido, es eficiente desde el punto de vista de la asignación (el precio por unidad es igual al costo marginal, pero el precio total no lo es), una de las cualidades redentoras de la discriminación de precios. Si hay varios consumidores con una demanda homogénea, la ganancia será igual a n veces el área ABC, donde n es el número de consumidores.
Una tarifa de dos partes cuando la demanda del consumidor es diferente
Ahora consideramos el caso donde hay dos consumidores, X e Y. La demanda del consumidor Y es exactamente el doble de la demanda del consumidor X, y cada uno de estos consumidores está representado por una curva de demanda separada, y su demanda combinada (Dmarket). La empresa es la misma que en el ejemplo anterior. Suponemos que la empresa no puede identificar por separado a cada consumidor; por lo tanto, no puede discriminar el precio de cada uno de ellos individualmente.
A la empresa le gustaría seguir la misma lógica que antes y cobrar un precio por unidad de Pc mientras impone una tarifa global igual al área ABCD, el mayor excedente del consumidor de los dos consumidores. Sin embargo, al hacerlo, la empresa estará excluyendo del mercado al consumidor X, porque la tarifa global excede con creces su propio excedente del consumidor del área AC. Sin embargo, esto aún generaría una ganancia igual a ABCD del consumidor Y.
Una solución para poner precio al consumidor X fuera del mercado es, en cambio, cobrar una tarifa global igual al área AC y continuar cobrando Pc por unidad. La ganancia en este caso es igual al doble del área AC (dos consumidores): 2 x AC. Resulta que, dado que la demanda del consumidor Y es el doble de la del consumidor X, ABCD = 2 x AC. La ganancia es la misma y el productor es indiferente a cualquiera de estas posibilidades de fijación de precios, aunque el consumidor Y está mejor de esta manera ya que obtiene el excedente del consumidor BD.
Sin embargo, es posible que la empresa obtenga ganancias aún mayores. Suponga que establece el precio unitario igual a Pm e impone una tarifa global igual al área A. Ambos consumidores permanecen nuevamente en el mercado, excepto que ahora la empresa está obteniendo una ganancia por cada unidad vendida: la ganancia total del mercado por la venta de Qm unidades al precio Pm es igual al área CDE. La ganancia de la tarifa de suma global es 2 x A = AB. El beneficio total es, por tanto, el área ABCDE.
Por lo tanto, al cobrar un precio por unidad más alto y una tarifa de suma global más baja, la empresa ha generado más ganancias en el área E que si hubiera cobrado un precio por unidad más bajo y una tarifa de suma global más alta. Tenga en cuenta que la empresa ya no está produciendo la producción asignativamente eficiente, y hay una pérdida irrecuperable experimentada por la sociedad igual al área F; esto es el resultado del ejercicio del poder de monopolio.
El Consumidor X se queda sin excedente del consumidor, mientras que el Consumidor Y se queda con el área B.
Ejemplos de tarifas en dos partes
Los siguientes artículos podrían identificarse como tarifas de dos partes; pero es posible que algunos de ellos puedan debatirse sobre la base de la presencia de costos fijos, como los seguros, que la empresa no puede recuperar de otra manera.
- "consumidores de descuento de la membresía" tales como clubes comerciales que cobran una cuota anual para la admisión al punto de venta y también cobran por sus compras
- parques de diversiones donde hay tarifas de admisión y también tarifas por viaje
- cargo de cobertura para bares combinados con por tarifa de bebida
- tarjetas de crédito que cobran una cuota anual más una cuota por transacción
- tarjetas de fidelidad o clubes
- teléfonos fijos donde hay una tarifa para utilizar el servicio ('alquiler en línea') y también una tarifa por llamada. El alquiler de líneas cubre el costo de proporcionar el servicio, la carga por minuto cubre el costo de colocar la llamada en la red.
- licencias de asiento personal en deportes profesionales, en los que los aficionados de un equipo pagan una cuota de suma fija por el derecho a comprar entradas a valor nominal
- pagar por juegos de juego