Swarovski (, alemán:[svaˈrɔfski]ⓘ ) es un productor austriaco de vidrio con sede en Wattens. Fue fundada en 1895 por Daniel Swarovski.
La empresa se divide en tres áreas industriales principales: Swarovski Crystal Business, que produce principalmente cristal, joyas, relojes y accesorios; Swarovski Optik, que produce instrumentos ópticos como telescopios, miras telescópicas para rifles y binoculares; y Tyrolit, fabricante de herramientas de rectificado, aserrado, taladrado y rectificado, así como proveedor de herramientas y máquinas.
En la actualidad, Swarovski Crystal Business es una de las unidades de negocio con mayores ingresos dentro de Swarovski, con un alcance global de aproximadamente 3000 tiendas en aproximadamente 170 países, más de 29 000 empleados y unos ingresos de aproximadamente 2700 millones de euros (en 2018). .
Swarovski ahora está dirigida por la quinta generación de miembros de la familia. Se ha anunciado, sin embargo, que por primera vez en la historia clave de la compañía, los puestos de alta dirección pasarán a ser ocupados por personas ajenas a la familia durante el transcurso de 2022.
Historia
Daniel Swarovski (1862-1956), fundador de la empresa
Daniel Swarovski nació en el norte de Bohemia (ahora República Checa), a 20 km (12 millas) de la actual frontera con Polonia. Su padre era cortador de vidrio y era dueño de una pequeña fábrica de vidrio. Fue allí donde el joven Swarovski realizó un aprendizaje y se especializó en el arte del corte de vidrio. En 1892 patentó una máquina cortadora eléctrica que facilitaba la producción de cristal.
1899 anuncio para Kosmann, D. Swarovski & Co., con la flor de edelweiss en su logoLogo de 2016-2021Swarovski Kristallwelten Store
En 1895, Swarovski, el financiero Armand Kosmann y Franz Weis fundaron la empresa Swarovski, originalmente conocida como A. Kosmann, D. Swarovski & Co. y abreviado a KS & Co. La empresa estableció una fábrica de corte de cristales en Wattens, Tirol (Austria), para aprovechar la energía hidroeléctrica local para los procesos de molienda que consumen mucha energía y que Daniel Swarovski había patentado. Esta fábrica albergó las primeras máquinas cortadoras de cristales que revolucionaron el negocio de la joyería al crear un método para la producción masiva de cristales. La visión de Swarovski era crear "un diamante para todos" haciendo que los cristales sean asequibles.
En 1899, utilizó por primera vez la flor de edelweiss en su logotipo y se expandió a Francia, donde era conocida como Pierres Taillées du Tyrol ("piedras cortadas del Tirol"). En 1919, Swarovski fundó Tyrolit, llevando las herramientas de esmerilado y pulido del negocio del cristal a un mercado diferente.
En 1935, el hijo de Swarovski, Wilhelm, creó un par de binoculares personalizados, lo que llevó al lanzamiento de Swarovski Optik 14 años después. Swarovski Optik fabrica instrumentos ópticos como binoculares, telescopios, miras para rifles y telescopios.
En 1977, Swarovski entró en Estados Unidos. mercado de joyas.
Swarovski, que sigue siendo una empresa familiar, nombró a Robert Buchbauer, tataranieto del fundador de la empresa, Daniel Swarovski, como su nuevo director ejecutivo en abril de 2020, con Mathias Margreiter como director financiero de la empresa. Buchbauer se había desempeñado anteriormente como presidente de la junta ejecutiva de la empresa y como jefe de su división de bienes de consumo, cargos que mantuvo después de ser nombrado director general. El cambio, que se informó en su momento como una importante reestructuración de la empresa, haría que la tataranieta del fundador, Nadja Swarovski, perdiera sus funciones de gestión de la estrategia de comunicaciones de la empresa junto con su marca de joyería fina. >Atelier Swarovski; Anteriormente se había convertido en la primera mujer miembro de la junta ejecutiva de Swarovski en 2012, cargo que mantuvo junto con la responsabilidad de los esfuerzos de sostenibilidad de la empresa y su fundación benéfica. Además de los cambios ejecutivos, la compañía también cerró 750 tiendas minoristas, despidió a unos 6.000 empleados y ascendió a su directora creativa B2B, Giovanna Battaglia Engelbert, a directora creativa global del Grupo Swarovski, la primera persona con ese nombre en la empresa. ;S 125 años de historia.
Con la tarea de asumir la dirección creativa completa de Swarovski y la responsabilidad de "reimaginar [su] cartera de productos en todas las divisiones", Engelbert lanzó su primera colección minorista para la empresa en febrero de 2021 con una segunda. colección lanzada en septiembre del mismo año; Ambos se basaron en referencias de archivo a diseños que el fundador Daniel Swarovski había creado para la empresa. Para ampliar la oferta minorista de la empresa, Engelbert también contrató a Marina Raphael, miembro de la familia Swarovski, para diseñar y desarrollar su primera línea de bolsos, que se lanzará bajo la marca Atelier Swarovski de la empresa.
A finales de 2021 se producirían más cambios en la gestión de la empresa; Menos de 18 meses después de asumir sus funciones, se anunció que Robert Buchbauer y Mathias Margreiter dejarían sus puestos de CEO y CFO. La causa del cambio fueron las disputas entre accionistas sobre los planes de reestructuración de la empresa. En octubre de 2021, Michele Molon fue nombrada directora ejecutiva interina de la empresa y Frederik Westring fue anunciado como director financiero. El cambio marcaría la primera vez que Swarovski sería dirigida por una persona que no es un miembro de la familia, ya que Molon, nacido en Italia, trabajó durante mucho tiempo en la empresa pero no tenía relación con el fundador Daniel Swarovski.
Período nazi
Los miembros de la familia Swarovski fueron los primeros, activos y entusiastas defensores del nazismo, y al menos seis de sus miembros mantuvieron su membresía en el partido ilegal antes de la anexión de Austria a la Alemania nazi el 12 de marzo de 1938. Tres semanas antes , 500 manifestantes en la ciudad tirolesa de Wattens realizaron una procesión con antorchas que terminó con cánticos de "Sieg Heil" y "Heil Hitler" La mayoría de los participantes, según determinó la policía, eran empleados de la planta de Swarovski, entre ellos los herederos de la familia Swarovski, Alfred, Wilhelm y Friedrich.
En su informe a la policía estatal del 14 de febrero de 1947, el administrador del distrito de Innsbruck calificó al director de la empresa, Alfred Swarovski, como "un miembro entusiasta del NSDAP". Alfred Swarovski elogió a Hitler en reuniones de negocios y tomó medidas como líder empresarial regional para garantizar que "la industria tirolesa pudiera integrarse lo más suavemente posible en los enormes engranajes de la economía de la Gran Alemania y en el orden económico nacionalsocialista". #34; Envió "saludos de fidelidad agradecidos" a Adolf Hitler en su 49 cumpleaños y organizó una donación de 100.000 chelines para que Hitler estableciera una casa de vacaciones en Tirol.
La compañía explotó sus conexiones políticas y la administración de la asociación comercial regional para emerger más fuerte de la era nazi. Durante la guerra diversificó su producción y expandió sus líneas de negocio, añadiendo abrasivos, dispositivos ópticos, telescopios, binoculares y otras líneas de productos durante la guerra y creciendo de 500 a casi 1.200 empleados entre los Anschluss y marzo de 1944.
"De mi afiliación partidista, sólo aproveché el hecho de que, como miembro del partido, me era posible iniciar las negociaciones necesarias para mantener la empresa y llevarla a buen puerto con las autoridades económicas responsables. agencias del Reich." Alfred Swarovski lo dijo ante el Tribunal Popular de Innsbruck después de la guerra.
En 1994, el historiador Horst Schreiber escribió sobre el pasado de Swarovski, pero no se le concedió acceso a los archivos de la empresa.
La contemporánea empresa Swarovski encargó al historiador Dieter Stiefel como "un paso para abordar nuestra historia de una manera seria y muy proactiva". El portavoz de la junta directiva, Markus Langes-Swarovski, dijo en 2018 que, sin embargo, el estudio no se publicó porque, dijo Langes-Swarovski, "Swarovski es una empresa que generalmente intenta mantener a los propietarios" en el poder. historias personales en gran medida fuera del ojo público porque no aportan nada al negocio."
Productos
Escarabajo diseñado como abrebotellas, Swarovski, cerca de 1978, hecho de rhodium y cristalContenedor con "potlid", Swarovski. Hecho de cristal y vidrio opacoSoporte de vela, cristal de cristal, SwarovskiMawi x Atelier Swarovski
Swarovski produce productos como esculturas de vidrio, miniaturas, joyas, pedrería, relojes, decoración del hogar y lámparas de araña.
Todas las esculturas están marcadas con un logo. El logotipo original de Swarovski con la flor de edelweiss fue reemplazado por un logotipo de S.A.L. logotipo, que fue reemplazado por el logotipo del cisne en 1988.
El vidrio Swarovski se produce fundiendo una mezcla de arena de cuarzo, soda, potasa y otros ingredientes a altas temperaturas. El plomo, normalmente utilizado en forma de tetróxido de plomo, ya no se utiliza y todo el cristal de Swarovski producido desde 2012 no contiene plomo. Para crear cristal que permita que la luz se refracte en un espectro del arco iris, Swarovski cubre algunos de sus productos con recubrimientos químicos metálicos especiales. Por ejemplo, la aurora boreal, o "AB", le da a la superficie una apariencia de arcoíris. La empresa nombra otros recubrimientos, incluidos Crystal Transmission, Volcano, Aurum, Shimmer y Dorado. Los recubrimientos se pueden aplicar sólo a una parte de un objeto; otros están recubiertos dos veces y por eso se denominan AB 2X, Dorado 2X, etc.
Swarovski ha desarrollado una tecnología única que preserva el brillo y la luminosidad de los cristales sin el uso de dióxido de plomo. El holograma en la parte posterior del paquete contiene la inscripción "cristal avanzado superior brillante sin plomo".
En 2004, Swarovski lanzó Xilion, una talla protegida por derechos de autor diseñada para optimizar el brillo de Roses (componentes con parte posterior plana) y Chatons (talla de diamante).
El Grupo Swarovski incluye Tyrolit (fabricantes de herramientas abrasivas y de corte); Swareflex (marcas viales reflectantes y luminosas); Piedras preciosas Swarovski (piedras preciosas sintéticas y naturales); y Swarovski Optik (instrumentos ópticos como binoculares y miras para rifles).
Desde 2006, la Royal Canadian Mint ha emitido monedas de coleccionista. monedas con componentes de cristal Swarovski. La moneda de copo de nieve de cristal de 2006 era de oro (valor nominal de 300 dólares), y el reverso tenía seis cristales iridiscentes en forma de lentes sobre un copo de nieve. Años siguientes' Las monedas de copo de nieve de cristal han sido monedas de plata de $ 20 con cristales de diferentes colores. En 2018, la Casa de la Moneda canadiense emitió 12 monedas con piedras de nacimiento diferentes, cada una con un cristal Swarovski diferente. La serie zodiacal 2019 de 12 monedas de la Casa de la Moneda Canadiense contará con 20 cristales Swarovski en cada moneda.
En 2014, Tristan da Cunha emitió una moneda navideña de cinco coronas en la que un pequeño cristal de Swarovski está engastado en la estrella guía detrás de una imagen en color de uno de los magos.
Swarovski lanzó su primera colección de relojes en 1999 y se ha convertido en un negocio de éxito mundial. Los relojes que ofrece Swarovski son de fabricación suiza.
Swarovski ha creado una línea de perfumes líquidos y sólidos.
Exposiciones y museo
La empresa gestiona un museo temático sobre el cristal, el "Swarovski Kristallwelten (Crystal Worlds)" en su emplazamiento original de Wattens (cerca de Innsbruck, Austria). El Crystal Worlds Center está frente a una cabecera cubierta de hierba, cuya boca es una fuente.
El trabajo de Swarovski se exhibió en el 'Fashion Jewel5ry & Feria de Accesorios" basado en el concepto de un único haz continuo de luz fragmentada que viaja a través de un cristal.
En 2012, Swarovski colaboró con el Museo del Diseño de Londres para presentar una exposición que mezcla tecnología digital con cristales.
Negocios de Swarovski
Active-Crystals
En 2007, Swarovski formó una asociación con el gigante de electrónica Philips para producir el rango de electrónica de consumo "Active-Crystals". Esto incluye seis teclas de memoria USB y cuatro auriculares en la cabeza, y en 2008 incluyeron auriculares inalámbricos Bluetooth para la marca, todo con alguna forma de cristal de Swarovski en ellos como decoración.
Atelier Swarovski
Atelier Swarovski colabora con grandes diseñadores de lujo para crear colecciones de joyas, así como piezas de arquitectura y hogar (como parte del departamento Atelier Swarovski Home).
Viktor y Rolf, Jean-Paul Gaultier, Fredrikson Stallard, Zaha Hadid, John Pawson, Daniel Libeskind, Prince Dimitri, Karl Lagerfeld, Christopher Kane, Mary Katranzou, Iris Apfel, Stephen Webster, Anna della Russo y Jason Wu tiene cada colección diseñada para Atelier Swarovski.
Penelope Cruz usando un vestido negro Atelier Versace personalizado con cristales Swarovski a los premios Goya 2017 Penelope Cruz fue el último embajador mundial de la marca Atelier Swarovski.
Chamilia
Chamilia crea cuentas exclusivas, encantos y joyas, muchos con detalles brillantes de cristal.
Swareflex
Un especialista en productos de seguridad vial.
Swarovski
Animales de cristal y otras figuras, ornamentos y accesorios de moda.
Palacio Cristalino de Swarovski
Iluminación y diseño de vanguardia (candeliers, etc.)IRIS by Fredrikson Stallard for Swarovski Crystal Palace (2011)
Swarovski Gemstone Business
Gemstone diseña.
Swarovski Kristallwelten
Museo, Arte y Entretenimiento.
Swarovski Lighting
Acabados productos de iluminación y soluciones con cristal para arquitectura.
Swarovski Optik
Óptica.
Swarovski Professional
Elementos de cristal producidos por Swarovski
Touchstone Crystal
La compañía de ventas directas de Swarovski para joyas preparadas.
Tyrolit
Un fabricante de ruedas de rectificado y corte.
Figuras y objetos de colección
Las figuras de Swarovski son coleccionables; su primera figura producida fue un ratón estilizado. Una versión más pequeña de este mouse, ahora denominada "réplica de mouse" todavía se vende hasta el día de hoy.
Los cristales de Swarovski Elements se incluyeron en algunas monedas de plata coleccionables emitidas por la Royal Canadian Mint en 2009.
En noviembre de 2014, Victoria's Secret reveló un rediseño de su botella de perfume de Luxe celestial con cristales Swarovski.
Patrocinio y colocación de productos de cristal
Swarovski's Communications and Branding Business ha colocado con éxito el cristal de Swarovski en varias películas, producciones teatrales y espectáculos de moda en los últimos cien años.
Películas
El cristal de Swarovski ha aparecido en las siguientes películas:
El bloque de James Cameron de 1997 Titanic;
La película de Baz Luhrmann de 2001 Moulin Rouge;
la película espía de 2002 James Bond: Die Another Day presenta una escena en la que Pierce Brosnan y Halle Berry se encuentran en una cama de 'diamantes' que son de hecho cristal de Swarovski;
la película de 2004 El Fantasma de la Opera, en el que el "modelo de pie" de la araña estaba compuesto de cristales Swarovski;
el documental de 2009 Esto es todo mostró a Michael Jackson ensayando para una gira de conciertos, con trajes cubiertos de cristales de Swarovski;
El vestido de Natalie Portman en la película de 2010 Black Swan;
el 2012 James Bond Skyfall, en el que el diseñador Stephen Webster utilizó más de 60.000 cristales de Swarovski para adornar a la chica Bond Severine;
Una noche real joyería de traje con Swarovski joyería;
El mejor showman Protagonizada por Hugh Jackman;
La belleza y la Bestia protagonizan a Emma Watson;
Bohemian Rhapsody (con la corona usada por el Freddie Mercury de Rami Malek); y
Rocketman.
Audrey Hepburn usando la tiara de cristal Swarovski en Desayuno en Tiffany's
Todas las joyas de Los caballeros las prefieren rubias protagonizadas por Marilyn Monroe eran de cristal de Swarovski. Además, la tiara que usó Audrey Hepburn en Desayuno con diamantes estaba adornada con cristal de Swarovski.
Marilyn Monroe usando cristales de Swarovski en Caballeros Preferentes Rubias
Producciones teatrales
La producción teatral del West End de Follies contó con más de 600.000 cristales Swarovski, mientras que la producción musical del West End de Aladdin utilizó más de 2 millones de cristales Swarovski.
La producción de 2018 de Dreamgirls incorporó un millón de cristales Swarovski, adornando 275 trajes y tres cortinas de cristal.
Tours musicales
La cantante estadounidense Madonna lució un vestido de cristales de Swarovski en su Rebel Heart Tour mientras interpretaba su tema Music.
Adriana Lima en Victoria's Secret con Millón de dólares Fantasy Bra por Damiani
Rihanna también usó un vestido completo de cristales de Swarovski en su aparición en los Grammy estadounidenses.
El guante de cristal de Michael Jackson, que se vendió por 192.000 dólares en una subasta en 2010, también estaba hecho de cristal de Swarovski.
Desfiles de moda
Swarovski ha trabajado con Victoria's Secret y su desfile de moda durante 15 años. Para el desfile de moda de 2018, la modelo de Victoria's Secret, Elsa Hosk, usó un Fantasy Bra con un valor de más de un millón de dólares. valor de cristal de Swarovski.
En 2017, Swarovski encargó un vestido de estilo Art Déco valorado en 60.000 dólares, al estilo del famoso "vestido nude" de Marlene Dietrich, a la empresa de tecnología de moda ElektroCouture, con sede en Berlín, para honrar su legado de 25 años. después de su muerte. Contiene 2.000 cristales además de 150 luces LED. La propietaria de ElektroCouture, Lisa Lang, dijo que el vestido se inspiró en los diagramas eléctricos y la correspondencia que tuvo lugar entre la actriz y el diseñador de moda Jean Louis en 1958. "Quería un vestido que brillara, quería poder controlarlo ella misma desde subió al escenario y supo que podría haber muerto de un derrame cerebral si alguna vez se hubiera dado cuenta." El vestido creado por la compañía de Lang apareció en el documental de la emisora franco-alemana Arte Das letzte Kleid der Marlene Dietrich ("El último vestido de Marlene Dietrich" ).
Swarovski colabora activamente con diseñadores de moda de alto perfil en numerosas Semanas de la Moda que tienen lugar en todo el mundo. Para la Semana de la Moda de Londres de 2018, Swarovski colaboró con la Casa de Holanda, Mary Katrantzou y Richard Quinn. Para la Semana de la Moda de Nueva York de 2018, Swarovski colaboró con Jason Wu, Alexander Wang, Brandon Maxwell, Gabriela Hearst y Rosie Assoulin.
Un cliente notable de Swarovski fue Liberace, quien adquirió una gran cantidad de sus diamantes de imitación y los usó para cubrir muchos artículos que poseía, incluido su piano y su automóvil. El éxito y la fama de Liberace fueron un importante impulsor del crecimiento y el éxito de la marca Swarovski, y la empresa lo reconoció creando un diamante de imitación excepcionalmente grande denominado "el Corazón de Liberace". Esta pieza, que pesa 115.000 quilates (20 kg; 50 lb), fue presentada a Liberace en 1985. Ahora se exhibe como parte de la exposición Liberace en el Hollywood Car Museum de Las Vegas. El cristal tiene 134 facetas y mide 31 por 23 cm (12,2 por 9 pulgadas). En ese momento, el cristal estaba valorado en 50.000 dólares (equivalente a 125.000 dólares en 2021).
Asociaciones
Desde 2004, Swarovski ha proporcionado la estrella o copo de nieve de 2,7 metros de diámetro (9 pies) y 250 kilogramos (550 libras) que corona el árbol de Navidad del Rockefeller Center en la ciudad de Nueva York. Las versiones más pequeñas de esto se venden como adornos de la Edición Anual.
Swarovski fue propietario del club de fútbol austriaco FC Swarovski Tirol de 1986 a 1992.
En 2018, la famosa chef Nadiya Hussain, la personalidad de televisión Katie Piper y el fundador de CoppaFeel, Kris Hallenga, fueron anunciados como los últimos embajadores de Swarovski y protagonizaron la actual campaña #BrillianceforAll de la marca.
En 2019, Swarovski se asoció con Dior para su exposición en el Victoria and Albert Museum, que presenta piezas de diseño de archivo adornadas con cristal de Swarovski.
Swarovski organiza anualmente el Premio Diseñadores del Futuro en reconocimiento a los diseñadores jóvenes y prometedores. Los ganadores anteriores del Premio Swarovski Diseñadores del Futuro incluyen diseñadores y arquitectos influyentes: Ross Lovegrove, Greg Lynn, Troika, Fredrikson Stallard, Erwin Redl, Eyal Burstein, Asif Khan, Guilherme Torres, Jeanne Gang y la arquitectura global con sede en la Ciudad de México y Práctica de diseño Fernando Romero Enterprise (FR-EE). Los ganadores de 2018 fueron Frank Kolkman, un diseñador holandés experimental centrado en tecnologías robóticas; Study O Portable, una práctica holandés-japonesa basada en la investigación que crea objetos sobre el entorno diseñado, y Yosuke Ushigome de TAKRAM, un tecnólogo japonés creativo especializado en tecnologías emergentes.
En noviembre de 2023, Swarovski colaboró con la marca de fajas Skims en una nueva colección de joyería corporal.
Tienda Swarovski en Frankfurt
Tienda Swarovski en Munich
Swarovski Wattens
La fábrica en Wattens
Swarovskistraße Wattens septiembre 2007
Swarovski en Richmond Hill, Ontario
