Superga (marca)

Superga es una marca italiana de calzado fundada en 1911. Originalmente fabricaba zapatillas de tenis, incluyendo el famoso modelo "2750 Classic", pero posteriormente se diversificó.

Superga nació en 1911 en Turín, Italia, cuando Walter Martiny inició la producción de calzado con suela de goma, marcado con el logotipo de Superga. En 1925, Superga inventó el modelo 2750, zapatos con suela de goma vulcanizada. A partir de 1934, la firma diversificó su producción con nuevas colecciones dedicadas a otros deportes y a la vida cotidiana.Tras la Segunda Guerra Mundial, Superga reanudó su producción, especializándose exclusivamente en calzado de alta calidad. En 1951, la empresa se fusionó con Pirelli, lo que le aportó nuevos fondos y le permitió aumentar considerablemente la producción de zapatillas de tenis.

En la década de 1970, mientras continuaban las ventas del modelo 2750, Superga se diversificó para añadir calzado deportivo con características técnicas. En la década de 1980, la firma lanzó la producción de ropa.

Superga UK emplea a celebridades populares como embajadoras de su marca, con quienes colabora para crear una colección de zapatos diseñados por ellas cada año. Entre ellas se encuentran Alexa Chung en 2012, Rita Ora en 2013 y Suki Waterhouse en 2014. La supermodelo Binx Walton fue anunciada como embajadora de la marca en 2015, seguida por Abbey Lee Kershaw en 2016. En 2017, la supermodelo y bajista Pyper America Smith, hermana del supermodelo Lucky Blue, será la embajadora de la marca.En 2011, Steve Madden Corporation adquirió la licencia para vender, comercializar y distribuir los productos Superga en Norteamérica. Poco después, contrató a Mary-Kate Olsen y Ashley Olsen para que se unieran a la marca como directoras creativas de Superga en Estados Unidos. En 2012, las mujeres lanzaron una colección de zapatos Superga en colaboración con su lujosa línea de prêt-à-porter, The Row, junto con la apertura de una tienda Superga en Nueva York.

Superga ahora ofrece una amplia gama de colores, tejidos y estampados cada temporada para mujer, hombre y niños. Además de las líneas originales Superga Vulcanized y Sport o la colección "2750 Cotu Classic", las colecciones incluyen botas de lluvia y de abrigo Superga City de cuero y Superga Country de goma. Las Cotu Classics de Superga ganaron aún más popularidad tras ser usadas por Catalina, Princesa de Gales.

Superga cuenta con tiendas en Estados Unidos, Europa, Sudamérica, Asia y Sudáfrica, además de tiendas en línea y venta directa en www.Superga.co.uk, www.Superga.com y www.Superga-USA.com. Superga abrió su primera tienda en el Reino Unido, en Covent Garden, en junio de 2011. Posteriormente, abrió su primera tienda en EE. UU., en el barrio del Soho de Nueva York, en mayo de 2012, y en 2015, su primera tienda en Sudamérica, en Chile. Superga vende al por mayor a través de grandes almacenes premium y tiendas especializadas en otros países.En la película de 2019, Knives Out, el personaje Marta Cabrera (interpretado por Ana de Armas) lleva unas zapatillas Superga 2750.En la serie de HBO Max, The Pitt, la Dra. Cassie McKay (interpretada por Fiona Dourif) lleva zapatillas Superga 2750 negras con cordones blancos.

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• Sergio Tacchini

• Superga UK
• Superga
• Historia de Superga Brand en el sitio web de BasicNet