Socios del MDC

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MDC Partners Inc. es un holding de publicidad y marketing con sede en la ciudad de Nueva York. MDC está estructurada como un modelo de asociación, en el que inicialmente adquiere una participación mayoritaria en su agencia asociada, dejando un porcentaje de propiedad al fundador. Tiene más de 50 firmas asociadas en todo el mundo. En agosto de 2021, tras la fusión de The Stagwell Group con MDC Partners, Stagwell formó Stagwell Media Network, un grupo de agencias multicanal.

Historia

MDC Partners fue fundada en 1980 en Toronto por Miles Nadal como Multi Discipline Communications. La empresa salió a bolsa el 16 de octubre de 1987.

En los años 90, la empresa operaba dos divisiones: Marketing y Comunicaciones y Productos de Transacción Segura, que incluían la producción de cheques, tarjetas de crédito y débito, billetes y sellos. Hacia finales de los años 90, MDC se concentró en hacer crecer su negocio de marketing y comunicaciones. Continuó expandiéndose en los Estados Unidos y superó los 1.000 millones de dólares canadienses en ingresos en 2000 mediante adquisiciones y crecimiento orgánico.

En 2001, MDC formó su primera asociación con la agencia Crispin Porter + Bogusky.

En enero de 2004, la empresa cambió su nombre a MDC Partners Inc.

En 2008, MDC se convirtió en la primera empresa de publicidad en desarrollar una capacidad diseñada para el comercio automatizado o programático de medios, con la formación de Varick Media Management.

La empresa adquirió Anomaly en 2010 y 72andSunny en 2011.

El 21 de julio de 2015, Miles Nadal anunció su dimisión como director ejecutivo en respuesta a una investigación de la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos sobre las remuneraciones y las prácticas contables de los ejecutivos. Nadal aceptó devolver 1,9 millones de dólares en gastos y 10,6 millones de dólares en salario y bonificaciones. No recibió ninguna indemnización por despido ni compensación por su dimisión. El director de contabilidad Michael Sabatino también anunció su dimisión y, según se informa, devolverá 208.000 dólares en bonificaciones. El director presidente del consejo de administración de MDC, Scott Kauffman, sucedió a Miles Nadal como presidente y director ejecutivo.

En diciembre de 2015, la empresa ocupó el octavo puesto en el ranking mundial de redes de agencias de Advertising Age, según el número acumulado de premios ganados. En junio de 2016, MDC anunció la primera adquisición bajo la dirección de Kauffman de la agencia creativa sueca Forsman & Bodenfors, formando una asociación estratégica con la agencia hermana CP+B.

En abril de 2018, MDC adquirió una participación mayoritaria del 51 % en la agencia creativa digital Instrument por un monto no revelado.

En marzo de 2019, Mark Penn fue nombrado director ejecutivo de MDC Partners y The Stagwell Group invirtió 100 millones de dólares en la empresa.

Operaciones

Resumen de la empresa

MDC Partners es un holding publicitario global que invierte en agencias asociadas en las áreas de publicidad, marketing, gestión de medios, tecnología, análisis y conocimiento del consumidor, marketing directo y consultoría estratégica. La empresa tiene su sede en la ciudad de Nueva York y también opera una oficina corporativa en Toronto, donde fue fundada. En 2015, obtuvo aproximadamente 1.330 millones de dólares en ingresos.

MDC suele invertir en empresas creativas y digitales. Históricamente, invertía en agencias en épocas en las que empresas similares habían reducido sus adquisiciones. Si bien la empresa ha invertido principalmente en agencias pequeñas y medianas de América del Norte, en la década de 2010 se expandió hacia nuevos mercados globales. En 2015, el 9 % de los ingresos de la empresa provenían de fuera de América del Norte.

MDC no suele adquirir agencias directamente, sino que se asocia con la dirección de las mismas adquiriendo una participación inicial del 51 al 80 por ciento. En lugar de integrar las empresas, las agencias adquiridas continúan gestionando sus propias operaciones diarias. MDC ofrece apoyo a las agencias en las que ha invertido, incluida la estrategia empresarial y los recursos financieros. Gestiona un Grupo de Recursos Estratégicos, que apoya el desarrollo de las agencias asociadas. En 2004, Adweek calificó a la empresa de "empresa antiholding".

Empresas asociadas

Entre sus principales participaciones se encuentran más de 50 empresas de publicidad y marketing:

  • 6 grados
  • 72ySunny
  • Albion
  • Albion Drive
  • Allison+Partners
  • anomalía
  • Antidote 360
  • Asamblea General
  • Atención
  • BOOM Marketing
  • BORN A.I.
  • Bruce Mau Design
  • CIVILIAN
  • Colle McVoy
  • Concentric Health Experience
  • Crispin Porter + Bogusky
  • Doner
  • Exponent Public Relations
  • Forsman & Bodenfors
  • Gale Partners
  • Hola Diseño
  • HL Group
  • Hudsun Media
  • Hunter Public Relations
  • Instrumento
  • Kenna
  • KWT Global (antes Kwittken)
  • Laird+Partners
  • Leyenda
  • MDC Media Partners
  • mono
  • Northstar
  • Path Worldwide
  • Interactivo real
  • Redscout
  • Relevent
  • Sloane & Company
  • Fuente
  • Estrategias de historia
  • TEAM Empresas
  • La cocina de los medios
  • TradeX Partners
  • UNION
  • Influencia única
  • Variante
  • Veritas Communications
  • VITRO
  • Wolfgang
  • Yamamoto
  • Y Media Labs

Referencias

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