Sin hilos
Threadless (estilizado como threadless) es una comunidad en línea de artistas y un sitio web de comercio electrónico con sede en Chicago, Illinois, fundada en 2000 por Jake Nickell y Jacob DeHart. .
Los diseños Threadless son creados y elegidos por una comunidad en línea. Cada semana, alrededor de 1.000 diseños se envían en línea y se someten a votación pública. Después de siete días, el personal revisa los diseños con mayor puntuación. Según la puntuación promedio y los comentarios de la comunidad, cada semana se seleccionan alrededor de 10 diseños, se imprimen en ropa y otros productos y se venden en todo el mundo a través de la tienda en línea y en su tienda minorista en Chicago. Los diseñadores cuyo trabajo se imprime no reciben efectivo, pero reciben regalías del 20% basadas en las ganancias netas pagadas mensualmente, así como efectivo y productos Threadless.
Historia de la empresa
Los cofundadores Jake Nickell y Jacob DeHart fundaron Threadless en el año 2000 con 1.000 dólares. Threadless comenzó como un concurso de diseño de camisetas en el ahora desaparecido dreamless.org, un foro donde los usuarios experimentaban con computadoras, códigos y arte. Nickell y DeHart invitaron a los usuarios a publicar sus diseños en un hilo sin sueños (de ahí el nombre Threadless) e imprimirían los mejores diseños en camisetas.
Poco después de que se imprimiera el primer lote de camisetas, los fundadores crearon un sitio web para Threadless e introdujeron un sistema de votación en el que los diseños podían puntuarse del 1 al 5. En 2002, Jake Nickell había dejado su trabajo de tiempo completo y había abandonado escuela de arte y comenzó su propia agencia web llamada skinnyCorp, y Threadless continuó construyendo bajo el paraguas de skinnyCorp. La empresa se mudó de su apartamento a una oficina de 84 m2 (900 pies cuadrados).
Se imprimió un nuevo lote de camisetas una vez agotado el lote anterior. En el año 2000, Threadless imprimía camisetas cada pocos meses. En 2004, la empresa imprimía camisetas nuevas cada semana. En 2004, Threadless era lo suficientemente grande como para que skinnyCorp no necesitara continuar trabajando fuera del cliente. La empresa se trasladó a un almacén más grande. En 2004, el beneficio fue de alrededor de 1,5 millones de dólares y en 2006 saltó a 6,5 millones de dólares.
En un artículo de Wired de 2006, Jeff Howe acuñó el término crowdsourcing. Jeff Howe pronto asoció Threadless con el crowdsourcing.
En 2008, Threadless apareció en la portada de Inc. como "La pequeña empresa más innovadora de Estados Unidos". Aunque Nickell no reveló los ingresos del artículo, Inc. estimó ventas de 30 millones de dólares y un margen de beneficio del 30%. "Threadless desdibuja por completo la línea entre quién es un productor y quién es un consumidor", dijo. dijo Karim Lakhani, profesor de la Escuela de Negocios de Harvard citado en el artículo. "Los clientes acaban desempeñando un papel fundamental en todas sus operaciones: generación de ideas, marketing, previsión de ventas. Todo eso ha sido distribuido."
En 2010, Abrams Image publicó Threadless: Diez años de camisetas de la comunidad de diseño online más inspiradora del mundo, escrito por Jake Nickell. El libro presenta una década de diseños de Threadless, entrevistas con muchos de los diseñadores y un desglose año tras año de cómo la empresa ha crecido y evolucionado.
La estrategia de mercado de la empresa se llama cocreación, permitiendo que sus clientes sean los desarrolladores o diseñadores del producto.
En octubre de 2017, Threadless anunció que había adquirido Bucketfeet, una empresa de calzado especializada en calzado diseñado por artistas. Bucketfeet también produce productos bajo demanda y tiene su propia red de artistas y su patrimonio neto fue de 50 millones de dólares. En 2018, Threadless integrará Bucketfeet y sus artistas en su sitio web.
En el verano de 2020, cuando las mascarillas se volvieron más comunes debido a la COVID-19, Threadless comenzó a vender mascarillas con diseños de su comunidad artística, afirmando que una parte de las ventas se destinaría a una organización sin fines de lucro, MedShare.
Características
- Sistema de votación: Threadless permite a los usuarios votar en diseños, y calificarlos en una escala de 1–5. Los diseños son marcados por la comunidad durante una semana antes de ser revisados por el personal de Threadless. El personal elige varios de los diseños más destacados para la semana y los imprime.
- Problemas de diseño: Para comisariar diseños centrados en un tema, Threadless tiene retos de diseño. En estos desafíos, los usuarios pueden ganar una recompensa extra en efectivo además del corte normal de las ventas de productos. Esto permite que Threadless tenga algún control sobre los productos que producen, mientras que el contenido viene de la comunidad. Esto construye la satisfacción del cliente y da credibilidad a la empresa así como a los productos. En el pasado, Threadless se ha aliado con varias empresas, como Los Simpsons, para crear una mercancía con licencia oficial que se vende en el sitio web de Threadless.
- Foros: Threadless tiene foros para una variedad de temas que incluyen tiendas de artistas, consejos y trucos, artes y diseño, y proyectos. Los foros se centran en diseñadores que quieren obtener comentarios sobre sus diseños, o aquellos que necesitan ayuda con todo el proceso.
- Artist Shops: Estas tiendas son independientes de la tienda Threadless. Cada artista tiene su propia tienda donde controlan el contenido y los precios. Threadless cobra un precio base para hacer cada artículo pero permite al usuario decidir cuánto cobrar por encima de esa cantidad para sus productos. Permite a los artistas vender su trabajo, incluso si no se selecciona para imprimir inicialmente. También permite que Threadless dirija mercados de nicho similares a empresas como Redbubble.
- Estrategia de comercialización: Threadless utiliza el tipo de co-creación co-diseño, que permite a los usuarios diseñar los productos y potencia el alcance de los poderes de los consumidores.
Técnicas de impresión
Serigrafía
La mayoría de las camisetas Threadless ya no se imprimen con la técnica de serigrafía. Las tintas plastisol o a base de agua se aplican a la camiseta a través de mallas que limitan las áreas donde se deposita la tinta. Las técnicas de impresión sin hilos incluyen degradados y procesos simulados, cambio de color UV, impresión de gran tamaño, puff, impresión de cinturones, vinilo, súper brillo, flocado, bordado, gamuza, metálico, blister, papel de aluminio y alta densidad.
Impresión directa sobre prenda
En septiembre de 2011, Threadless anunció Threadless Labs en su foro. A través de Threadless Labs, la empresa comenzará a experimentar con nuevos productos e impresiones. El primer experimento de Threadless Labs es la impresión directa sobre prenda (DTG), un proceso de impresión sobre textiles y prendas que utiliza tecnología de inyección de tinta especializada o modificada. Threadless ahora imprime cuatro nuevas camisetas DTG cada semana, además de las 10 nuevas camisetas serigrafiadas de la semana.
Compensación del artista
Originalmente, Threadless ofrecía un premio de 2500 dólares a los artistas que ganaran un desafío de diseño semanal. Con la introducción de nuevos términos y un cambio en la empresa en 2014, el concurso de diseño semanal otorgó un código de regalo de 250 dólares y los artistas conservan todos los derechos sobre su trabajo y reciben regalías por cada venta. Threadless fundó Artist Shops en 2015, lo que permitía a los artistas vender camisetas impresas con cualquier diseño directamente a los clientes y recibir regalías. Desde que se lanzó el programa en 2016, ha habido más de 100.000 tiendas de artistas. Sin embargo, muchos artistas sienten que sin el premio de 2.500 dólares por ganar el concurso de diseño semanal, el incentivo para utilizar Threadless ha disminuido.
Ubicaciones minoristas
En agosto de 2007, Threadless anunció la gran inauguración de una tienda minorista. En enero de 2014, Threadless anunció que había cerrado su ubicación en 3011 N. Broadway St. en Chicago debido a una disminución en las ventas.
Libro
En octubre de 2010, los editores de Abrams publicaron una retrospectiva de diez años de los diseños de camisetas de Threadless y la historia de la empresa.