Siempre (marca)
Always es una marca estadounidense de productos de higiene menstrual, que incluye toallas sanitarias maxi, toallas sanitarias ultrafinas, protectores diarios, ropa interior desechable para uso nocturno y toallitas vaginales. Una empresa hermana de Procter & Gamble, fue inventado e introducido por primera vez en los Estados Unidos en 1983 por Tom Osborn, un empleado de nivel medio de Procter & Gamble, luego a nivel nacional en mayo de 1984. A finales de 1984, Always también se había introducido internacionalmente en el Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania, el mundo árabe, Pakistán y África. A pesar del siempre' pads un éxito internacional desbocado, Procter & Gamble casi despidió a Tom Osborn dos veces a principios de la década de 1980 mientras desarrollaba este producto.
Las toallas sanitarias y otros productos Always se venden bajo la marca Whisper en Japón, Singapur, India, Bangladesh, Nepal, China, Corea del Sur, Filipinas, Tailandia, Hong Kong, Taiwán, Vietnam, Malasia, Australia, Camboya e Indonesia, Lines en Italia, Orkid en Turquía y tanto Evax como Ausonia en España y Portugal. El 'Siempre' El nombre se aplica a productos vendidos en EE. UU., África (principalmente Kenia y Nigeria), Pakistán y algunos países europeos.
Los productos Always se fabrican en Belleville, Ontario, Canadá, en una superficie de 700.000 pies cuadrados. Planta con 175,000 pies cuadrados. de almacén. La planta es una de Procter & Gamble es el más grande de América del Norte. Aunque Always cuenta con fábricas locales en los países en los que vende, en algunos casos sus productos se fabrican y exportan.
Según Rising Tide: Lecciones de 165 años de creación de marca en Procter & Gamble, siempre fue Procter & La "primera marca verdaderamente global" de Gamble.
Productos
Siempre vende productos de protección sanitaria como toallas sanitarias, tampones y protegeslips en todos sus mercados. Los vende bajo las marcas Whisper, Lines, Orkid, Evax y Ausonia. En algunos países como Camboya y Kenia, sólo vende toallas sanitarias y protegeslips.
Pakistán
En 2001, las versiones paquistaníes de la marca tienen su propio toque en sus envases.
- Dreamzzz (Extra larga noche)
- Ultra Herbal 3in1
- Ultra 3in1 (Long & Extra Long)
Publicidad
Pakistán
- Siempre las chicas pueden hacer cualquier cosa
En 2009
Mercadotecnia
En junio de 2020, Always lanzó una nueva y audaz campaña en el contexto de la pandemia mundial y los bloqueos nacionales. “The New Brave” es un movimiento que honró la resiliencia de las mujeres de todo el mundo al enfrentar los desafíos del nuevo mundo con coraje y determinación. La campaña destacó el autoempoderamiento de las mujeres durante la pandemia, incluidas aquellas que luchan contra el aislamiento en casa, no ven a su familia durante largos períodos de tiempo, gestionan el trabajo y la escuela a distancia, enseñan y aprenden con niños y se adaptan a una nueva definición.
El programa "Como una niña" La campaña de Leo Burnett, que se lanzó en todo el mundo con más enfoque en los mercados de EE. UU. y África, ganó el premio Emmy 2015 por comercial destacado. Lauren Greenfield dirigió el anuncio, que debutó en junio de 2014 y se emitió durante el Super Bowl XLIX. El comercial planteaba la pregunta "¿Cuándo fue posible hacer algo "como una chica"? convertirse en un insulto?" Los adultos consideran que correr, lanzar o pelear como una niña es equivalente a ser débil, pero las niñas lo consideran fuerte.
El programa escolar dirigido por Whisper (en India) ha ayudado a enseñar a las niñas sobre higiene femenina en un país donde la menstruación sigue siendo un gran tabú. Always también ha emprendido programas similares en Kenia, Nigeria y otras partes de África para crear conciencia sobre la menstruación, celebrar el Día de la Higiene Menstrual y brindar fácil acceso a productos sanitarios a las niñas en edad escolar.
El programa 'Mantener siempre a las niñas en la escuela' El programa emprendido por Always Africa es un intento continuo de la marca para crear conciencia sobre la menstruación y la pobreza menstrual en la región. En Kenia, donde Always vende toallas sanitarias (variante azul y rosa) y protectores diarios, este programa ha ayudado a miles de adolescentes en edad escolar a aprender sobre la higiene menstrual y menstrual. Always Kenya también distribuye habitualmente toallas sanitarias y otros productos menstruales a las colegialas para motivarlas a utilizar toallas sanitarias higiénicas en lugar de telas y pañuelos de papel. Esto se hace a través de la unidad FemCare de P&G, que es responsable de la producción segura de toallas sanitarias y tampones.
El marketing educativo del producto incluye el sitio web BeingGirl de la empresa. Este programa también se compartió en Kenia y otras naciones africanas a través de las plataformas sociales oficiales de Always Africa.
En 2018, Always llevó a cabo una campaña llamada End Period Poverty, que donaba una toalla sanitaria a una persona necesitada por cada paquete vendido. Esta campaña se llevó a cabo principalmente en países africanos como Kenia para crear conciencia sobre la pobreza menstrual y la salud menstrual.
En 2019, la marca eliminó el símbolo femenino de su marketing.
En 2020, la marca afirmó que el 60 % de las mujeres usaban una toalla sanitaria de talla incorrecta y creó una campaña en torno a esta idea.
Controversia #MyAlwaysExperience en Kenia
En 2019, el activista y político keniano Scheaffer Okore inició #MyAlwaysExperience (una tendencia en Twitter) para compartir las preocupaciones de los consumidores kenianos sobre la marca Always Kenya. Okore destacó la necesidad de que en los mercados africanos estén disponibles productos más suaves para la piel (toallas sanitarias, protectores diarios, tampones). A continuación, el equipo de la marca Always Kenya organizó una serie de reuniones con consumidores para comprender mejor las necesidades de las mujeres kenianas. Esto llevó al lanzamiento de #GenerationOfChange, una campaña que celebraba a las mujeres que hablan y se movilizan. Always Kenya también presentó dos nuevas innovaciones diseñadas para brindar el máximo confort a la piel: las nuevas almohadillas Always Feather Soft (Kenia) y la nueva sábana superior orgánica Always Pure (Sudáfrica). Estos dos se sumaron a la cartera existente de toallas sanitarias Always que la marca tiene en Kenia y Sudáfrica. A través de la campaña, Always Kenya también reforzó la idea del riguroso proceso que hay detrás de la fabricación de sus toallas sanitarias azules y rosas en la región. El mensaje de la campaña: "Tú hablaste, nosotros escuchamos, mejoramos" reconoció el papel positivo que desempeña el diálogo en la innovación de productos.
En el Reino Unido, el precio de productos de marca como las toallas sanitarias Always fue un tema del Grupo de Trabajo sobre la Pobreza del Fin del Periodo en Westminster. P&G fue miembro del grupo de trabajo.
Causas sociales
Siempre ha estado ejecutando su 'Programa para mantener a las niñas en la escuela' en Sudáfrica, Kenia, Uganda e India durante muchos años. En 2020, reconocer que sus hijas se ven afectadas de manera desproporcionada por la pandemia; Whisper estableció un programa de educación móvil llamado "Whisper MobileShaala" para mantener a las niñas en la escuela incluso cuando están en casa. MobileShaala brinda a las niñas desfavorecidas de la India acceso a la escuela a través del aprendizaje basado en la web, que incluye materias como ciencias, geografía, inglés, matemáticas y educación en la pubertad en 6 idiomas indios.
En 2020 y 2021, la campaña Always #EndPeriodPoverty se realizó en Estonia, Letonia y Lituania, donde por cada compra en la tienda la empresa donaba productos de higiene a niñas necesitadas.
En la cultura popular

En Tbilisi, Georgia, el Puente de la Paz recibe el sobrenombre de Puente Always Ultra por su parecido con el maxi-pad.
Galería
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