Seagrama
The Seagram Company Ltd. (que cotizaba como Seagram's) era un conglomerado multinacional canadiense con sede en Montreal, Quebec. Originalmente un destilador de whisky canadiense con sede en Waterloo, Ontario, fue una vez (en la década de 1990) el propietario más grande de líneas de bebidas alcohólicas en el mundo.
Hacia el final de su existencia independiente, también controlaba varias empresas de entretenimiento y otros negocios. Su compra de MCA Inc., cuyos activos incluían Universal Studios y sus parques temáticos, se financió a través de la venta del 25% de participación de Seagram en la empresa química DuPont, posición que adquirió en 1981.
Seagram luego implosionó, con sus activos de bebidas vendidos al por mayor a varios titanes de la industria, en particular Diageo, Infinium Spirits y Pernod Ricard. Las participaciones televisivas de Universal se vendieron al empresario de medios Barry Diller, y el resto del imperio de entretenimiento de Universal y lo que era Seagram se vendió al conglomerado francés Vivendi en 2000.
Historia
En 1857, se fundó Waterloo Distillery en Waterloo, Ontario, Canadá. Joseph E. Seagram se convirtió en socio de George Randall, William Roos y William Hespeler en 1869 y propietario único en 1883, y la empresa pasó a ser conocida como Joseph E. Seagram & Hijos. Muchas décadas después, en 1924, Samuel Bronfman y sus hermanos fundaron Distillers Corporation Limited, en Montreal, que disfrutó de un crecimiento sustancial en la década de 1920, en parte debido a la Prohibición en los Estados Unidos (el nombre de Distillers Corporation Limited se deriva de una empresa del Reino Unido llamada Distillers Company Limited, que controlaba las principales marcas de whisky en el Reino Unido y que hacía negocios con los Bronfman).
En 1923, los Bronfman compraron la destilería Greenbrier en los Estados Unidos, la desmantelaron, la enviaron a Canadá y la volvieron a ensamblar en LaSalle, Quebec. Los Bronfman enviaban licor desde Canadá a la colectividad de ultramar controlada por los franceses San Pedro y Miquelón frente al entonces Dominio de Terranova, que luego era enviado por contrabandistas a filas de ron en Nueva York, Nueva Jersey y otros estados.
En 1928, unos años después de la muerte de Joseph E. Seagram (1919), Distillers Corporation adquirió Joseph E. Seagram & Hijos del heredero y presidente Edward F. Seagram; la empresa fusionada conservó el nombre de Seagram. La empresa se preparó para el fin de la Prohibición en 1933 con un amplio stock de whiskies añejos, listos para vender al recién inaugurado mercado estadounidense. Prosperó en consecuencia.
Aunque nunca fue condenado por actividad delictiva, los tratos de Samuel Bronfman con contrabandistas durante la era de la Prohibición en los Estados Unidos han sido investigados por varios historiadores y están documentados en varias crónicas revisadas por pares.
En la década de 1930, cuando Seagram estableció su negocio en los Estados Unidos, pagó una multa de 1,5 millones de dólares al gobierno de los EE. UU. para liquidar los impuestos especiales adeudados sobre el licor exportado ilegalmente a los EE. UU. durante la Prohibición. El gobierno de Estados Unidos había pedido originalmente $60 millones.
Después de la muerte de Samuel Bronfman en 1971, Edgar M. Bronfman fue nombrado presidente y director ejecutivo (CEO) hasta junio de 1994, cuando su hijo, Edgar Bronfman Jr., fue nombrado director ejecutivo.
Desde la década de 1950, la mayor parte de Distillers-Seagram era propiedad de los cuatro hijos de Samuel Bronfman, a través de su sociedad de cartera Cemp Investments. Los tres productos destilados de Seagram más populares entre las décadas de 1960 y 1990 fueron Seven Crown, VO y Crown Royal.
En 1978, Seagram's se hizo cargo de la bodega Stonyfell en las estribaciones orientales de Adelaide de manos de Dalgety Australia, momento en el cual se liquidó la parte de producción de vino del negocio en Stonyfell.
A principios de la década de 1980, Seagram intentó adquirir St. Joe Minerals. Sin embargo, fue superada por Fluor Corporation.
En 1981, rica en efectivo y deseosa de diversificarse, la subsidiaria Seagram Company Ltd., con sede en EE. UU., diseñó la adquisición de Conoco Inc., una importante empresa productora de petróleo y gas estadounidense. Aunque Seagram adquirió una participación del 32,2% en Conoco, la compañía petrolera contrató a DuPont como un caballero blanco y entró en la guerra de ofertas. Seagram perdió en la guerra de ofertas de Conoco, aunque a cambio de su participación en Conoco se convirtió en propietario del 24,3% de DuPont. En 1995, Seagram era el mayor accionista individual de DuPont con cuatro puestos en su directorio.
En 1986, la empresa inició una campaña comercial de televisión para promocionar sus productos para enfriadores de vino Golden. Con la estrella en ascenso Bruce Willis como promotor, Seagram subió del quinto lugar entre los destiladores al primero en solo dos años.
En 1987, Seagram diseñó una adquisición de 1200 millones de dólares del fabricante francés de coñac Martell & Cié.
En 1995, Edgar Bronfman Jr. estaba ansioso por ingresar al negocio de las películas y los medios electrónicos. El 6 de abril de 1995, después de que Bronfman se acercara a él, DuPont anunció un acuerdo mediante el cual la compañía recompraría sus acciones de Seagram Company por 9.000 millones de dólares. Seagram fue muy criticado por la comunidad inversora: la participación del 24,3 % en DuPont representó el 70 % de las ganancias de Seagram. Estándar y amplificador; Poor's tomó la medida inusual de afirmar que la venta de la participación de DuPont podría resultar en una rebaja de la deuda a largo plazo de más de $ 4.2 mil millones de Seagram. Bronfman usó el producto de la venta para adquirir una participación mayoritaria en MCA de manos de Matsushita, cuyos activos incluían Universal Pictures y sus parques temáticos. Más tarde, Seagram compró PolyGram y Deutsche Grammophon.
En 2000, Edgar Bronfman Jr. vendió la participación mayoritaria en la división de entretenimiento de Seagram a Vivendi y la división de bebidas a Pernod Ricard y Diageo. Cuando Vivendi comenzó a subastar el negocio de bebidas de Seagram, la operación, que alguna vez fue renombrada, constaba de alrededor de 250 marcas de bebidas y extensiones de marca, además de sus marcas originales de alto perfil.
North American Breweries (anteriormente KPS) posee una licencia de Pernod Ricard para producir las marcas de bebidas de malta Seagram's Cooler Escapes y Seagram's desde 2009.
El 19 de abril de 2006, Pernod Ricard anunció que cerraría la antigua destilería Seagram en Lawrenceburg, Indiana. En cambio, la destilería se vendió en 2007 a CL Financial, un holding con sede en Trinidad y Tobago que luego colapsó y requirió la intervención del gobierno. Operaron la destilería como Lawrenceburg Distillers Indiana. En diciembre de 2011, MGP Ingredients, con sede en Atchison, Kansas, compró la destilería. Ahora se conoce como MGP de Indiana y continúa siendo la fuente de los componentes de Seven Crown de Seagram, ahora propiedad de Diageo.
En una entrevista de 2013 con The Globe and Mail, Charles Bronfman (tío de Edgar Jr.) declaró sobre las decisiones que llevaron a la desaparición de Seagram: "Fue un desastre, fue es un desastre, será un desastre. Fue una tragedia familiar."
En 2018, Diageo vendió varias marcas de Seagram a Sazerac, incluida la VO de Seagram, pero retuvo la marca Seven Crown.
Legado
El nombre Seagram sobrevive hoy en varias bebidas conocidas. Seven Crown de Seagram, utilizado para hacer el cóctel americano, 7 y 7, es producido por Diageo, mientras que Seagram's V.O. es producido por Sazerac. Varias marcas de enfriadores se producen con el nombre de Seagram a partir de 2022: Genesee Brewing produce Seagram's Escapes para el mercado estadounidense, mientras que Waterloo Brewing produce Seagram Island Time para el mercado canadiense.
Seagram's House, la antigua sede de la empresa en Montreal, fue donada a la Universidad McGill por Vivendi Universal en 2002 y luego rebautizada como Martlet House. Phyllis Lambert, hija del CEO de Seagram, Samuel Bronfman, encargó el edificio Seagram, que alguna vez fue la sede estadounidense de la compañía en la ciudad de Nueva York, y fue diseñado por el arquitecto Ludwig Mies van der Rohe con Philip Johnson. Considerado como uno de los ejemplos más notables de la estética funcionalista y un ejemplo destacado de la arquitectura corporativa moderna, marcó la tendencia del horizonte de la ciudad en las décadas siguientes y ha aparecido en varias películas de Hollywood. Cuando se completó en 1958, sus costos lo convirtieron en el rascacielos más caro del mundo. La familia Bronfman vendió el edificio Seagram a TIAA por 70,5 millones de dólares en 1979.
El Museo Seagram, anteriormente la destilería original de Seagram en Waterloo, Ontario, se vio obligado a cerrar debido a la falta de fondos en 1997. El edificio es ahora el hogar del Centro para la Innovación de la Gobernanza Internacional y de Shopify. Las dos casas barril originales ahora son los condominios Seagram Lofts. Había casi 5 acres (2,0 ha) de terreno abierto, sobre los cuales se construyó posteriormente la Escuela Balsillie de Asuntos Internacionales; La construcción comenzó en 2009 y se completó en 2010.
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