Salem (cigarrillo)

Salem es una marca estadounidense de cigarrillos, actualmente propiedad y fabricada por ITG Brands, una subsidiaria de Imperial Tobacco, dentro de los EE. UU. y por Japan Tobacco fuera de los Estados Unidos.

Historia

Salem fue lanzado en 1956 por la R.J. Reynolds Tobacco Company como el primer cigarrillo de Menthol con filtro. Cuando la marca fue introducida en 1956, el lema de Salem fue "Toma un soplo, es primavera" que se utilizó durante varios años después.

Su nombre (junto con el de la marca Winston) deriva de Winston-Salem, Carolina del Norte, la ciudad donde se fundó y tiene su sede RJR.

En 2015, Salem se vendió a Imperial Tobacco Group como una desinversión durante el reinado de Reynolds. adquisición de Lorillard Tobacco Company.

Mercadotecnia

En 1982, Salem cambió el nombre de su producto centrándose en un grupo demográfico más joven y lanzó una nueva campaña llamada "Salem Spirit". La nueva campaña sirvió para rivalizar con los esfuerzos en curso de Newport dirigidos a los jóvenes e intentó robar la base de clientes jóvenes en declive de Kool. En Salem Spirit, se ve a grupos de hombres y mujeres jóvenes unirse a través de actividades divertidas y juveniles, que van desde trineos y paseos en globo aerostático hasta picnics y retozar en el océano. Interno R.J. Los documentos de Reynolds describieron al fumador de Salem como seguro de sí mismo, actualizado y como fumadores adultos más jóvenes (18-23) que se caracterizaban como líderes/catalizadores sociales que poseían de manera única un sentido del humor/ingenio, espontaneidad, calidez y estilo sin pretensiones. eso los hacía divertidos y emocionantes. Los anuncios se crearon cuidadosamente para dirigirse a este grupo demográfico tan específico de muchas maneras. Una forma fue el uso de lo que R.J. Reynolds se refiere como "comunicadores de refrescos". Utilizados para reflejar las sensaciones potencialmente desconocidas del mentol para los nuevos fumadores, los comunicadores de refrescos incluían vegetación, agua, nieve y situaciones al aire libre.

Otro método para atraer a los jóvenes fue mediante el uso en la campaña de modelos jóvenes y amantes de la diversión: las actitudes de los modelos continuarían impulsando las imágenes de la campaña a través de un enfoque cálido y afectuoso como vehículo para reflejar una sentido de pertenencia al grupo y aceptación del grupo de pares, explica un documento, citando el equivalente a la presión de los pares como método principal para enganchar a los jóvenes. Este es un elemento importante que diferencia la campaña Spirit del acoplamiento exclusivo de Newport. Se enfatizaría la cercanía del modelo para ganar aceptabilidad social del tabaquismo. Otro resultado de la cercanía del modelo fue que todas las actividades parecían más jóvenes y casi infantiles. De hecho, compartir una gran bebida en un picnic, andar en trineo juntos, columpiarse en un columpio de un árbol o jugar a las gallinas en la playa son actividades infantiles que contrastan sorprendentemente con cualquier afirmación de que los anuncios estaban dirigidos únicamente a audiencias adultas.

Se realizaron varios anuncios para promocionar la marca. Los anuncios de Salem de la década de 2000 presentan el lema "Da una calada, es primavera" y cada anuncio muestra a una modelo fumando éxtasis mentolado verde. Otros anuncios de Salem de la década de 2000 revelan una clara orientación a los jóvenes mediante un llamamiento a la asunción de riesgos. Por ejemplo, uno de los anuncios presenta una fiesta clandestina, otro presenta a una pareja con un tatuaje extremo entrelazado y un tercero presenta a una mujer ligera de ropa montada en la parte trasera de la motocicleta de un hombre, todo en entornos urbanos.

Patrocinio deportivo

Hasta principios de la década de 2000, Salem fue patrocinador del Abierto de Hong Kong, un torneo de tenis de la ATP, que atrajo a varios jugadores profesionales de primer nivel. Como resultado del patrocinio, se denominó Abierto de Salem. Salem también patrocinó una serie de eventos allí, incluidos conciertos en toda Asia.

En 2001, al igual que con la legislación que restringía el patrocinio del tabaco en Hong Kong, el patrocinio del torneo resultó ser controvertido, cuando su logotipo oficial fue alterado para incluir el logotipo de Perrier, causando que los activistas anti-tabacoles reclamaran que los organizadores explotaran una laguna en su cláusula de patrocinio.

Mercados

Salem se vende principalmente en los Estados Unidos, pero también se vende o se sigue vendiendo en Canadá, Islas Vírgenes Británicas, México, Cuba, Chile, Brasil, Perú, Argentina, Islandia, Finlandia, Alemania Occidental, Alemania, España, Italia. , Polonia, Hungría, Lituania, Rusia, Turquía, Singapur, Tailandia, Malasia, Taiwán, Hong Kong, Filipinas, Japón y Corea del Sur.