Ropa de diseñador

La ropa de diseñador es ropa diseñada por un diseñador de moda en particular o con licencia de una persona o marca. A menudo se trata de ropa de lujo de alta calidad y alta costura para el público en general, confeccionada por un diseñador conocido o que lleva la marca de este. La concesión de licencias a los nombres de los diseñadores ha sido una práctica común en la industria de la moda desde aproximadamente la década de 1970. La ropa de diseñador comprende numerosos tipos de prendas, incluidos los vaqueros de diseñador que a menudo cuestan varios cientos de dólares.

La ropa de diseñador originalmente se refería a la ropa diseñada por una persona en particular. El significado se amplió para incluir diseños con licencia de un diseñador o una empresa. La concesión de licencias de nombres de diseñadores fue iniciada por diseñadores como Pierre Cardin en la década de 1960 y ha sido una práctica común dentro de la industria de la moda desde aproximadamente la década de 1970. La ropa de diseñador suele ser ropa de lujo costosa que ha demostrado ser de alta calidad y alta costura para el público en general, confeccionada por un diseñador de moda conocido o que lleva su marca.

Las marcas se utilizan a menudo para identificar la ropa de diseño. La ropa de diseño puede no ser creada por el fundador de la empresa. Por ejemplo, el verdadero diseñador de Chanel no es su fundadora y diseñadora original, Gabrielle Chanel, sino la diseñadora francesa Virginie Viard. La calidad de la ropa y el grado de semejanza, si la hay, con el trabajo del diseñador varían considerablemente según el licenciatario y los términos del acuerdo que haya firmado el diseñador. Algunos términos pueden limitar el número de estilos de prendas que se pueden producir, lo que permite al diseñador vetar cualquier diseño que no le parezca atractivo. Algunos ejemplos son:

La ropa de diseño comprende numerosos tipos de prendas, incluidos los jeans de diseño.

Los jeans de diseñador están disponibles en muchos rangos de precios diferentes, generalmente a varios cientos de dólares, y algunos incluso se acercan a los US$1000. Antes de la Gran Recesión, el denim de primera calidad era una de las categorías de mayor crecimiento en el negocio de la indumentaria, y no parecía haber límites a lo que los clientes estaban dispuestos a pagar por la última marca, el último ajuste, el acabado o el lavado.

Según Alexander Eser, los estadounidenses compraron jeans por valor de 59.200 millones de dólares en 2018 y vendieron más de 450 millones de pares. Pero solo alrededor del 1 % de los jeans vendidos en Estados Unidos durante ese año costaron más de 50 dólares. Desde la "Gran Recesión", el panorama de los jeans de primera calidad ha cambiado: "Cobrar 600 dólares por jeans sin ningún motivo es cosa del pasado", afirmó You Nguyen, vicepresidente sénior de comercialización y diseño de ropa femenina de Levi Strauss & Company.

La diferencia entre los jeans de $300 y los de $30 a menudo tiene que ver con la calidad de la tela, los herrajes, los lavados, los detalles de diseño, las abrasiones y el lugar de fabricación. Un par de jeans "de lujo" que ha sido tratado con abrasiones, lavados adicionales, etc., para romper el denim y lograr una textura ha sufrido una cierta cantidad de daño para obtener la sensación de "desgaste". En este sentido, los jeans caros pueden ser más delicados que los baratos. Las marcas de jeans también intentan destacarse de una temporada a otra mediante el uso de materiales patentados, como remaches y costuras, y mediante el uso de lavados especiales y métodos de envejecimiento. Estos pueden implicar teñir, prensar e incluso usar papel de lija y taladros en los jeans en bruto. Estos métodos pueden ser particularmente costosos cuando se realizan en los EE. UU., donde las fábricas deben cumplir con estándares ambientales y laborales más estrictos que en muchas naciones de bajo costo.

Para que los jeans se puedan producir en Estados Unidos, deben tener un precio de "200 dólares o más", dice Shelda Hartwell-Hale, vicepresidenta de Directives West, una división de Los Ángeles de la firma de consultoría de moda Doneger Group. Los márgenes de beneficio de los jeans de primera calidad pueden ser sustanciales. Un ejecutivo minorista dice que sus márgenes de beneficio bruto para los jeans de marca propia, que fabrica para Wal-Mart Stores Inc., Sears Holdings Corp. y otros minoristas, son inferiores al 20%, mientras que los márgenes para sus propias líneas de primera calidad son del 40% al 50%.

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• Agins, Terry, El Fin de la Moda: Cómo Marketing Cambio de negocio de ropa para siempre, Harper Paperbacks: 2000.