Revlon
Revlon, Inc. es una empresa multinacional estadounidense que se dedica a los cosméticos, el cuidado de la piel, los perfumes y el cuidado personal. La sede de Revlon se estableció en la ciudad de Nueva York el 1 de marzo de 1932, donde aún permanece. Revlon fue fundada por los hermanos Charles y Joseph Revson y el químico Charles Lachman. Los productos Revlon se venden en 150 países y la empresa tiene muchas ubicaciones globales, incluidas Ciudad de México, Londres, París, Hong Kong, Indonesia, Sydney, Singapur y Tokio.
El 16 de junio de 2022, Revlon se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrotas.
Historia
Fundación y control de Charles Revson (1932-1975)
Revlon fue fundada en la ciudad de Nueva York el 1 de marzo de 1932, en medio de la Gran Depresión, por los hermanos judíos estadounidenses Charles Revson y Joseph Revson junto con un químico, Charles Lachman, quien contribuyó al "L&# 34; en el nombre de Revlon. Los tres hombres comenzaron con un solo producto, un nuevo tipo de esmalte de uñas y unieron sus recursos para desarrollar un proceso de fabricación único. Utilizando pigmentos en lugar de tintes, Revlon desarrolló una variedad de nuevos tonos de esmalte de uñas. En 1937, Revlon comenzó a vender abrillantadores en grandes almacenes y farmacias. En seis cortos años, la empresa se convirtió en una organización multimillonaria. En 1940, Revlon ofrecía una línea completa de manicura y añadió lápiz labial a la colección. Durante la Segunda Guerra Mundial, Revlon creó maquillaje y productos relacionados para el ejército de los Estados Unidos, que fue honrado en 1944 con el premio Army-Navy "E" Premio a la Excelencia.
Al final de la Segunda Guerra Mundial, Revlon era el segundo productor de cosméticos en los Estados Unidos. Ampliando sus capacidades, la empresa compró Graef & Schmidt, un fabricante de cubiertos confiscado por el gobierno en 1943 debido a sus vínculos comerciales con Alemania. Esta adquisición hizo posible que Revlon produjera sus propios instrumentos de manicura y pedicura, en lugar de comprarlos de fuentes de suministro externas.
Mercado de valores
El 28 de febrero de 1996, Revlon cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York como sociedad anónima. El precio de la oferta pública inicial fue de 24 dólares por acción.
Divisiones
En la década de 1960, Revson dividió a Revlon Inc. en diferentes divisiones, cada una de las cuales se centraba en un mercado diferente. Tomó prestada esta estrategia de General Motors. Cada división tenía su propio cliente objetivo:
- Revlon, la marca más grande y más popular
- Princesa Marcella Borghese, upscale/international
- Ultima II, prima
- Natural Wonder, junior
- Caídas de la luna, piel seca
- Etherea, hipoalergénico
Adquisiciones tempranas
En 1957, Revlon adquirió Knomark, una empresa de betún para zapatos, y vendió su línea de betún Esquire Shoe Polish en 1969. Otras adquisiciones, como Ty-D-Bol< Pronto se descartaron /i>, el fabricante de productos de limpieza para inodoros, y una participación del 27 por ciento en la empresa de afeitadoras eléctricas Schick. Evan Picone, un fabricante de ropa deportiva femenina con un precio de 12 millones de dólares en 1962, fue vendido de nuevo a uno de los socios originales cuatro años después por 1 millón de dólares. Sin embargo, la adquisición en 1967 de la U.S. Vitamin and Pharmaceutical Corporation convirtió a Revlon en un líder en medicamentos para la diabetes.
La empresa comenzó a comercializar sus productos en el extranjero a finales de los años cincuenta. En 1962, cuando Revlon debutó en Japón, ya había filiales en Francia, Italia, Argentina, México y Asia. En Japón, Revlon utilizó su publicidad y modelos estadounidenses básicos en lugar de adaptar sus anuncios y utilizar modelos japoneses. Las ventas en 1962 ascendieron a 164 millones de dólares.
En 1968, Revlon presentó Eterna27, la primera crema cosmética con un precursor de estrógeno llamado Progenitin (acetato de pregnenolona), y la fragancia del diseñador de moda Norell, que lleva el nombre del diseñador Norman Norell. Posteriormente Revlon lanzó Braggi Pub y Bill Blass para hombres, y una línea de productos para el mantenimiento de pelucas llamada Wig Wonder.
En 1970, Revlon adquirió la línea de desodorantes Mitchum. En 1971, se introdujeron el champú y acondicionador Flex.
En 1973, Revlon presentó el perfume Charlie, dirigido a menores de 30 años, promocionado por la modelo Shelley Hack, que vestía pantalones. Después de la introducción de Charlie, las cifras de ventas netas de Revlon fueron de 506 millones de dólares en 1973 y de 606 millones de dólares el año siguiente. Shelley Hack apareció en Oprah en 2007 para hablar sobre el poder de los anuncios de Charlie. El perfume Jontue también se vendió bien.
Revlon también posee la marca de perfumes Jean Nate.
La empresa compró Elizabeth Arden en un acuerdo de 870 millones de dólares en 2016.
Modelos
En 1973, la modelo Lauren Hutton firmó un contrato exclusivo de modelaje y acordó posar para la línea Ultima de Revlon por 400.000 dólares durante dos años, y apareció en la portada de Newsweek. Richard Avedon fue contratado como fotógrafo exclusivo de la marca.
Control de Michel Bergerac (1975-1985)
En 1975, Charles Revson murió. Michel Bergerac, a quien Revson había contratado como presidente de la empresa, siguió ampliando el holding empresarial. Revlon adquirió Coburn Optical Industries, un fabricante de suministros y equipos de procesamiento óptico y oftálmico con sede en Oklahoma. Barnes-Hind, el mayor comercializador estadounidense de soluciones para lentes de contacto duras, fue comprado en 1976 y fortaleció la participación de Revlon en el mercado del cuidado de la vista. Revlon compró Armour Pharmaceutical Company, una división de Armor and Company, de The Greyhound Corporation en 1977. Otras adquisiciones incluyeron Lewis-Howe Company, fabricantes del antiácido Tums en 1978. Estas operaciones de atención médica ayudaron a que las cifras de ventas superaran la marca de mil millones de dólares en 1977, lo que llevó las ventas totales a 1,7 mil millones de dólares en 1979.
A mediados de la década de 1980, Revlon perdió terreno frente a Estée Lauder y el producto para la hemofilia de Armor Pharmaceutical, "Factorate" infectó a muchas personas en todo el mundo con VIH y hepatitis C. Estee Lauder gastó millones de dólares en numerosos anuncios de revistas en los que aparecía la supermodelo checa Paulina Porizkova, fotografiados por el famoso fotógrafo de moda de Chicago Victor Skrebneski. La participación de Revlon cayó del 20 por ciento al 10 por ciento de las ventas de cosméticos en los grandes almacenes. Las ventas en la farmacia también disminuyeron cuando Revlon perdió acciones frente a la marca Cover Girl de Noxell. Revlon lo compensó con más adquisiciones; Max Factor, Ellen Betrix, Charles del Ritz, Germaine Monteil, Almay, Fermodyl, Lancaster, Aziza y Halston. La adquisición en 1977 de Carlos Colomer, un distribuidor español de productos de belleza profesionales, trajo a Fermodyl y Roux y ayudó a introducir a Revlon en el mundo del cuidado étnico: Crema de la Naturaleza, Realista, Color encantador y Leche y Miel. En 1983, la empresa intentó sin éxito una adquisición hostil de Gillette. En 1989, Revlon se convirtió en una de las primeras empresas en reemplazar las pruebas con animales por métodos de prueba de seguridad alternativos.
Control de Ronald Perelman (desde 1985)
El 5 de noviembre de 1985, a un precio de 58 dólares por acción, por un total de 2.700 millones de dólares, Revlon se vendió a Pantry Pride (posteriormente rebautizada como Revlon Group, Inc.), una filial de MacAndrews & Forbes. La compra, diseñada con la ayuda del rey de los bonos basura Michael P. Milken, cargó a Revlon con una enorme carga de deuda de 2.900 millones de dólares, que se convirtió en un lastre para la compañía en los años venideros. Pantry Pride Inc. ofreció comprar cualquiera o la totalidad de las 38,2 millones de acciones en circulación de Revlon por 47,5 dólares la acción cuando su precio de venta en la calle era de 45 dólares la acción. Inicialmente rechazado, aumentó repetidamente su oferta hasta que alcanzó los 53 dólares por acción mientras luchaba contra la dirección de Revlon en cada paso del camino. Forstmann pequeño & La empresa se abalanzó sobre 56 dólares por acción, se produjo una breve guerra de ofertas públicas y Perelman triunfó con una oferta de 58 dólares por acción. Perelman pagó 1.800 millones de dólares a los accionistas de Revlon, pero también pagó 900 millones de dólares por otros costos asociados con la compra. Perelman presentó una demanda ante el Tribunal de Cancillería de Delaware para obligar a Revlon a aceptar la oferta de Perelman, y la decisión de apelación resultante, Revlon v. MacAndrews & Forbes Holdings, fue un caso histórico en la determinación de las obligaciones de los directores de empresas públicas en situaciones de adquisición hostil según la ley de Delaware.
Perelman hizo que Revlon vendiera cuatro divisiones: dos por mil millones de dólares, la división de atención de la vista por 574 millones de dólares y la división de National Health Laboratories, que se convirtió en una corporación de propiedad pública en 1988. Se compraron líneas de maquillaje adicionales para Revlon: Max Factor en 1987 y Betrix en 1989, posteriormente vendida a Procter & Gamble en 1991. También en 1991, Revlon vendió Clean & Marca clara para Johnson & Johnson.
En 2011, PETA eliminó a Revlon y otras marcas de cosméticos de alto perfil de su lista de empresas que no prueban sus productos en animales después de que la organización supo que estaban pagando a laboratorios chinos para que probaran sus cosméticos en conejos y otros animales.
En agosto de 2013, Revlon Consumer Products Corp. compró Colomer Group a CVC Capital Partners, una firma de capital privado, por 660 millones de dólares.
Después de sufrir pérdidas comerciales en 2011 y 2012, a finales de 2013, Revlon anunció que abandonará el mercado chino, que emplea a 1.100 personas. El negocio en China representó sólo el 2 por ciento de las ventas netas de las operaciones internacionales de Revlon.
El 1 de noviembre de 2013, Revlon nombró a Lorenzo Delpani presidente y director ejecutivo.
En marzo de 2014, Revlon anunció que abandonaría el centro de la ciudad y trasladaría su sede a los dos pisos superiores de One New York Plaza.
El 22 de septiembre de 2014, la junta directiva de Revlon eligió a Roberto Simon como vicepresidente ejecutivo y director financiero, a partir del 30 de septiembre.
El 30 de abril de 2015, Revlon completó la adquisición de la empresa de gestión de fragancias CBBeauty, con sede en el Reino Unido, incluido su distribuidor en el Reino Unido, SAS & Compañía.
El 16 de junio de 2016, Revlon anunció su intención de comprar su competidora Elizabeth Arden, Inc. por 870 millones de dólares. La adquisición se completó el 7 de septiembre de 2016. Revlon también adquirió Cutex de Coty Inc. en 2016.
La empresa anunció el 29 de enero de 2017 que el director ejecutivo, Fabián García, dejaría la empresa a finales de febrero. El miembro de la junta, Paul Meister, se convertiría en vicepresidente ejecutivo de la junta y dirigiría las operaciones diarias. Un informe trimestral de finales de 2017 estimó que sus pérdidas trimestrales se situarían aproximadamente entre 60 y 80 millones de dólares.
En mayo de 2018, la empresa anunció el nombramiento de Debra Perelman, la hija de Ronald Perelman, para el puesto de directora ejecutiva. Será la primera mujer directora ejecutiva de la empresa después de ocupar el cargo de directora de operaciones a partir de enero de 2018 y formar parte de la junta directiva desde 2015.
En enero de 2019, Seeking Alpha publicó un artículo sobre anomalías comerciales en las acciones de Revlon (REV); está bajo investigación.
En agosto de 2020, el banco estadounidense Citi transfirió por error 900 millones de dólares a los acreedores de Revlon. El cable desató una “lucha legal prolongada”. En octubre del mismo año, el banco fue multado con 400 millones de dólares por los reguladores bancarios estadounidenses debido a su riesgo en los sistemas de control y se le ordenó actualizar su tecnología.
El 28 de septiembre de 2021, la Investigación de Sangre Infectada del Reino Unido escuchó evidencia sobre el uso de Armour de productos para el tratamiento de la hemofilia durante las décadas de 1970 y 1980, que causaron infecciones por hepatitis C y VIH, incluido su período bajo la control de Revlon Healthcare.
Protección contra quiebra
El 16 de junio de 2022, Revlon se acogió al Capítulo 11 de protección por bancarrota después de luchar contra las deudas, la creciente competencia, los desafíos de la cadena de suministro y quedarse atrás en la evolución de los estándares de belleza. Pocas horas después del anuncio de quiebra, las acciones de Revlon perdieron más del 13% de su valor. Según una presentación ante el Tribunal de Quiebras de Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York, Revlon enumeró activos y pasivos entre mil millones y 10 mil millones de dólares. Revlon, que había sido administrada por la hija de Perelman, Debra Perelman desde mediados de 2018, tenía una deuda a largo plazo de 3.310 millones de dólares al 31 de marzo de 2022. La empresa evitó por poco la quiebra en 2020 después de reestructurar su deuda. Fue una de las últimas propiedades que le quedaban a Ronald Perelman. Bloomberg News informó que el proceso de quiebra de la empresa podría verse "complicado por controversias financieras". MarketWatch citó a analistas y comentaristas de la industria diciendo que la quiebra le daría a la empresa la oportunidad de renovarse y reagruparse mientras intenta competir con marcas más nuevas, como Kylie Cosmetics o Fenty. CNBC informó que la quiebra de Revlon podría ser el comienzo de problemas de quiebra más amplios para el sector minorista. Se eliminó de la lista de la Bolsa de Nueva York el 21 de octubre de 2022. En diciembre de 2022, Revlon anunció planes para recaudar 650 millones de dólares en capital y transferir la mayoría de la propiedad a altos líderes. La compañía también anunció planes para acabar con los intereses de Ron Perelman al llegar a un acuerdo con los acreedores para otorgar a los prestamistas y tenedores de bonos la propiedad del fabricante de cosméticos en quiebra.
En febrero de 2023, Revlon llegó a un acuerdo con el prestamista que permitiría a la empresa salir de la quiebra en abril.
Publicidad
Hasta la década de 1940, los anuncios de las revistas Revlon se dibujaban a mano y principalmente en blanco y negro. En 1945, Revlon comenzó a lanzar anuncios fotográficos a todo color en las principales revistas y tiendas de todo el país. Revlon introdujo esmaltes de uñas y lápices labiales a juego con nombres exóticos y únicos. Estos anuncios fueron tomados por los mejores fotógrafos de moda del momento, incluidos Richard Avedon, Cecil Beaton y John Rawlings. Algunos de estos anuncios eran para "Paint the Town Pink" y "Fatal Apple" de 1945. con Dorian Leigh. En 1947, Revlon presentó el "clavel de soltero" y en 1948, "Sweet Talk".
En 1950, Revlon introdujo un lápiz labial y esmalte de uñas rojo llamado "¿Dónde está el fuego?", y más tarde utilizó "Fuego y hielo" anuncios. Una de las primeras supermodelos del mundo, Dorian Leigh, protagonizó algunos de los anuncios más memorables de todos los tiempos de Revlon. En 1946, Dorian estaba cubierto de flores de color púrpura y envuelto en una sábana de color púrpura pálido para "Ultra Violet". En 1947, Dorian apareció en "Fashion Plate". En 1953, a la edad de 36 años, apareció en "Cerezas en la nieve". Más tarde ese año apareció en la legendaria película "Fire and Ice" Anuncio filmado por Richard Avedon. Originalmente, Dorian apareció con un vestido ajustado con cuentas plateadas y un enorme chal rojo. Su cabello negro tenía un remolino plateado y tenía sus manos, con largas uñas rojas, colocadas frente a sus pechos. Charles Revson rechazó el anuncio original de Avedon por considerarlo "demasiado sexual". Volvieron a filmar el anuncio, esta vez con la mano abierta delante de una cadera y la otra delante de la mejilla. El anuncio se convirtió en leyenda de Madison Avenue debido al cuestionario de página completa junto al sensual anuncio. Casi 50 años después, en noviembre de 2010, Revlon recreó “Fire and Ice” de 1953. anuncio de revista con la actriz Jessica Biel, y anunció que lanzarían una edición limitada de lápiz labial y color de uñas Fire and Ice, llamando a esta campaña "labios y puntas".
La hermana pelirroja 15 años menor de Dorian Leigh, Suzy Parker, también fotografió numerosos anuncios de la revista Revlon en la década de 1950. Suzy y Charles Revson, que en algún momento quisieron casarse con Dorian, se despreciaban mutuamente. En un momento, se negó a seguir contratando a Suzy porque ella se quejaba del "maní" de su negocio. cheque de pago que recibió de Revlon. Richard Avedon, sin embargo, después de fotografiar a otros modelos para un anuncio particular de Revlon, llamaba a Suzy en el último minuto, a veces a altas horas de la noche, para volver a tomar tomas con él. Esto sucedió con "Stormy Pink" un anuncio que Suzy filmó muy tarde en la noche con un caballo blanco salvaje en el océano. Avedon luego le diría a Revson que no era Suzy la que aparecía en el anuncio, sino una modelo llamada "Bubbles" u otro nombre inventado.
En 1970, Revlon se convirtió en la primera empresa de cosméticos estadounidense en presentar a una modelo afroamericana, la ícono Naomi Sims, en su publicidad. A finales de la década de 1970, Revlon también hizo historia cuando creó su línea de cosméticos, específicamente para mujeres de color, llamada "The Polished Ambers Collection" y seleccionó al ícono modelo Iman para aparecer en las campañas publicitarias. Revlon también se destacó por presentar modelos de un amplio rango de edades en la década de 1980, incluidas Milla Jovovich, de 13 años, y Audrey Hepburn, de 60 años. A pesar de las exitosas campañas de las décadas de 1980 y 1990 protagonizadas por modelos, en particular Cindy Crawford, Revlon decidió abandonar las modelos y centrarse en estrellas de cine, entre ellas Kate Bosworth, Jaime King, Halle Berry, Susan Sarandon, Melanie Griffith, Julianne Moore, Eva. Mendes, Jessica Alba, Jennifer Connelly, Beau Garrett, Jessica Biel, Olivia Wilde, Emma Stone y las chicas Bond. En 2009, la supermodelo australiana Elle Macpherson se convirtió en una de una larga lista de modelos portavoces de la empresa. La actriz estadounidense Jessica Biel modeló para la marca, que apareció por primera vez en anuncios en enero de 2010.
En 2008, el maquillador de celebridades Gucci Westman fue contratado como director artístico global de Revlon, representando a la compañía en desfiles y eventos de marca y diseñando colecciones. En 2017, Gwen Stefani se convirtió en embajadora mundial de la marca de cosméticos. En 2020, la cantante, actriz y diseñadora de moda coreano-estadounidense Jessica Jung fue anunciada como la nueva embajadora global de la compañía. En 2023, la artista digital Nailea Devora se convirtió en la nueva embajadora global de la marca Revelon.
Filantropía
Revlon es patrocinador corporativo de varios proyectos benéficos. El más grande de ellos es Revlon Run Walk, fundado en 1994, en asociación con la Entertainment Industry Foundation. Es un evento de carrera y caminata que se lleva a cabo en Nueva York y Los Ángeles para recaudar dinero y crear conciencia sobre el cáncer de mama y de ovario, que ha recaudado y distribuido más de $70 millones para programas de apoyo e investigación del cáncer de mujeres desde su inicio. Revlon también apoya a otras organizaciones benéficas contra el cáncer, como Look Good Feel Better y la National Breast Cancer Coalition, y opera una clínica de mamografía móvil en Oxford, Carolina del Norte, y sus alrededores, donde se encuentran las principales operaciones de fabricación de la empresa. En 1996, Revlon apoyó el desarrollo de un centro de mama en la Universidad de California en Los Ángeles. Renombrado como Revlon/UCLA Breast Center, el centro es un conocido instituto para el tratamiento y la investigación del cáncer de mama y otras enfermedades y trastornos de los senos. En 2009 también se creó un tono de brillo de labios de Revlon cuyas ganancias apoyan las organizaciones benéficas contra el cáncer de Revlon.
En septiembre de 2010, Revlon, con el director artístico global Gucci Westman y la modelo portavoz Halle Berry, organizaron un evento en Fashion's Night Out en la ciudad de Nueva York para recaudar fondos para el Jenesse Center, una organización de Los Ángeles para víctimas de violencia doméstica.. Revlon también organizó almuerzos y varios otros eventos en beneficio del centro y se asoció con el entonces minorista en línea drugstore.com para donar partes de las ventas de lápiz labial a la organización.
En septiembre de 2015, Revlon donó 1 millón de dólares a través de su desafío de un millón de dólares LOVE IS ON dedicado al cáncer, las enfermedades cardíacas y la diabetes de las mujeres. En 2016, organizó su segundo desafío LOVE IS ON de un millón de dólares para recaudar fondos para causas relacionadas con la salud de las mujeres.
En 2018, la empresa lanzó un Programa de voluntariado para empleados (EVP, por sus siglas en inglés) que se creó para proporcionar a cada empleado estadounidense de tiempo completo ocho horas de tiempo para dedicarse al servicio comunitario.