Residencia Helen Lansdowne

Helen Bayless Lansdowne Resor (20 de febrero de 1886 – 2 de enero de 1964) fue una ejecutiva publicitaria estadounidense de J. Walter Thompson Co. Fue una destacada redactora publicitaria y fue incluida póstumamente en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1967. Resor es reconocida como la primera mujer en la historia de Estados Unidos en diseñar e implementar campañas publicitarias nacionales (fuente). Fue nombrada en el puesto número 14 de la lista de las 100 personas de la publicidad del siglo XX por la revista Advertising Age.

Una de las muchas hijas criadas por una madre soltera que trabajaba como bibliotecaria y agente inmobiliaria, Lansdowne Resor siguió el ejemplo de su madre y entró en el mercado laboral después de graduarse de la escuela secundaria en 1903. Después de trabajar en una fábrica local en su ciudad natal de Covington, Kentucky, Lansdowne Resor obtuvo su primera experiencia publicitaria como auditora de facturas para Procter & Collier en el cercano centro de Cincinnati, Ohio. Luego pasó a su primer puesto creativo, escribiendo anuncios minoristas para el Commercial Tribune, un periódico con sede en Cincinnati. En 1906, Lansdowne Resor se convirtió en redactora publicitaria en Street Railways Advertising Co.

Tras su éxito creativo en estos puestos, en 1907, Stanley Resor de Procter & Collier la invitó a regresar a la agencia como redactora, donde trabajó en campañas para clientes como los zapatos de la Cruz Roja. En 1908, Lansdowne Resor se convirtió en la primera redactora de J. Walter Thompson Co. Solo tres años después, fue ascendida y se trasladó a la oficina de la agencia en Nueva York, donde ayudó a crear la primera campaña para la manteca vegetal Crisco.

En 1916, Stanley Resor compró J. Walter Thompson Co. y se convirtió en su presidente. Mientras Stanley se encargaba del servicio de cuentas, Helen era responsable del aspecto creativo de la producción de anuncios. Un año después, la pareja se casó, lo que los consolidó como una pareja destacada en la industria.

Lansdowne Resor acabó convirtiéndose en vicepresidenta y directora de la agencia, donde estuvo activa hasta 1958, tras sufrir una caída en la oficina. Tanto ella como Stanley Resor fueron incluidos póstumamente en el Salón de la Fama de la Publicidad por sus logros en 1967.

En sus décadas de servicio a la industria publicitaria, a Lansdowne Resor se le atribuyen varias contribuciones que fueron fundamentales para dar forma a la industria en su conjunto.

Como la primera mujer que planificó y desarrolló campañas publicitarias nacionales, se convirtió en un conducto a través del cual muchas mujeres pudieron ingresar al campo de la publicidad, dominado por los hombres. Lansdowne Resor fue mentora activa de mujeres jóvenes y creó un departamento editorial femenino dentro de J. Walter Thompson Co., donde se alentaba a las mujeres a decir lo que pensaban. Estas políticas establecieron a la agencia como una organización favorable a las mujeres que desafiaba a sus competidores a seguir su ejemplo. Su dedicación a presentar con veracidad la experiencia femenina se materializa en su creencia de que "el texto debe ser creíble", lo que la alentó a fomentar la inclusión de más mujeres en el campo de la publicidad.

Lansdowne Resor también participó activamente en el movimiento por el sufragio en Nueva York. Tras la ratificación de la 19.ª Enmienda por parte del presidente Wilson, ella y sus empleadas marcharon en el desfile de celebración que siguió. Durante la Gran Depresión, como presidenta de la Sociedad de Ayuda al Viajero, ayudó a proporcionar refugio a mujeres sin hogar y a sus familias. Poco después, durante la Segunda Guerra Mundial, Lansdowne Resor y su equipo creativo fueron responsables del desarrollo y la ejecución de una campaña titulada "Las mujeres deben trabajar para ganar la guerra", que dio como resultado que tres millones de mujeres ingresaran a la fuerza laboral en 1943.

Además, Lansdowne Resor es bien conocida por su contribución al uso del atractivo sexual en la publicidad a través de su anuncio impreso de 1911 para la Woodbury Soap Company. El anuncio, que muestra a una mujer de tez clara siendo tocada por un hombre, estaba acompañado de un titular que decía: "Una piel que te encanta tocar". El eslogan se hizo tan popular que Woodbury lo utilizó hasta la década de 1940. El texto principal presentaba a Woodbury Soap como un producto que embellecería la piel y fomentaría el encanto. Además de su utilización del atractivo sexual, el anuncio también es un excelente ejemplo del estilo innovador de escritura de "historia destacada" de Lansdowne Resor, en el que el texto del anuncio llegó a parecerse mucho al texto editorial de las revistas en las que se colocaban los anuncios, aprovechando los atractivos visuales y textuales relacionados con las emociones de la audiencia. El ejecutivo de publicidad Albert Lasker dijo que el uso del atractivo sexual en el anuncio lo convirtió en uno de los tres grandes hitos en la historia de la publicidad. Ocupó el puesto 31 en la lista de las 100 mejores campañas del siglo XX de Advertising Age.

• Snake River Ranch, Reor's Wyoming casa de vacaciones en el Registro Nacional de Lugares Históricos.
• Su hijo, Stanley R. Resor, fue secretario del Ejército desde 1965 hasta 1971.