Publicidad de campaña

En política, la publicidad de campaña es el uso de una campaña publicitaria a través de los medios para influir en un debate político y, en última instancia, en los votantes. Estos anuncios están diseñados por consultores políticos y personal de campañas políticas. Muchos países restringen el uso de medios de difusión para transmitir mensajes políticos. En la Unión Europea, muchos países no permiten la publicidad pagada en televisión o radio por temor a que los grupos adinerados obtengan el control del tiempo de transmisión, haciendo imposible el juego limpio y distorsionando el debate político en el proceso.

Tanto en el Reino Unido como en Irlanda, los anuncios pagados están prohibidos, aunque a los partidos políticos se les permite una pequeña cantidad de transmisiones de partidos políticos en el período previo a las elecciones. Estados Unidos tiene un mercado muy libre para transmitir mensajes políticos. Canadá permite transmisiones políticas pagas pero requiere acceso equitativo a las ondas.

Las campañas pueden incluir varios medios diferentes (dependiendo de la ley local). El lapso de tiempo durante el cual es posible la publicidad de campañas políticas varía mucho de un país a otro, con campañas que duran un año o más en los Estados Unidos y en lugares como el Reino Unido e Irlanda, donde la publicidad está restringida por ley a solo un breve período de semanas antes de la elección. Las redes sociales se han vuelto muy importantes en los mensajes políticos, lo que permite enviar mensajes a grupos más grandes de electores con muy poco esfuerzo o gasto físico, pero la totalidad de los mensajes a través de estos canales a menudo está fuera del alcance de los directores de campaña.

Historia

La publicidad política ha cambiado drásticamente en las últimas décadas. En su campaña para las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 1948, Harry S. Truman estaba orgulloso de haber estrechado la mano de aproximadamente 500 000 personas y recorrido 31 000 millas de terreno en todo el país. Pero ese logro pronto palideció en comparación cuando en 1952, las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1952 vieron un cambio importante en la forma en que los candidatos llegaban a sus audiencias potenciales. Con el advenimiento de la televisión, el héroe de guerra y candidato presidencial Dwight D. Eisenhower, creó cuarenta comerciales de televisión de veintidós segundos titulados "Eisenhower responde a Estados Unidos", donde respondió preguntas de ciudadanos "comunes" en un intento de parecer accesible al "común". hombre". Estas preguntas fueron filmadas en un día con visitantes del Radio City Music Hall, quienes fueron filmados mirando a Eisenhower mientras respondía preguntas sobre la Guerra de Corea, la corrupción gubernamental y el estado de la economía. No tuvo que estrechar medio millón de manos ni viajar mucho por el país. Se ganó la confianza del pueblo estadounidense con su enfoque directo y, posteriormente, la elección presidencial. Su vicepresidente fue Richard M. Nixon.

En las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1960, el vicepresidente Nixon usó un discurso televisivo formal en su campaña presidencial, diseñado para responder preguntas sobre la Guerra Fría y la corrupción gubernamental, y para mostrar a los estadounidenses que él era el candidato más fuerte y con más experiencia. Del otro lado de la valla, John F. Kennedy, de origen católico, creó aproximadamente 200 comerciales durante su campaña, pero hubo dos que hicieron inútiles los esfuerzos de Nixon. El primero fue un comercial de treinta minutos creado a partir de un discurso que pronunció en Houston, donde pidió tolerancia religiosa en respuesta a las críticas de que el catolicismo era incompatible con la candidatura al Despacho Oval. El segundo y más memorable fue el primer debate Kennedy-Nixon. En el primero de cuatro debates televisados, Kennedy se mostró bronceado y confiado frente a Nixon. quien se veía pálido e incómodo frente a la cámara. Setenta y cinco millones de espectadores vieron los debates, y aunque inicialmente se pensó que Nixon era el sucesor natural de Eisenhower, los resultados de las elecciones demostraron lo contrario, y Kennedy finalmente fue declarado ganador.

En las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1964, la publicidad agresiva allanó el camino para una victoria aplastante de Lyndon B. Johnson. Uno de los primeros comerciales negativos y quizás el más controvertido, quizás de todos los tiempos, fue un anuncio llamado "The Daisy Girl". El comercial mostraba a una niña cortando los pétalos de una margarita. Después de que termina de contar, una voz fuera de cámara comienza una cuenta regresiva para una explosión nuclear. El anuncio termina con un llamado a votar por Johnson, "porque hay mucho en juego para que te quedes en casa". El comercial utilizó el miedo y la culpa, un principio publicitario efectivo, para que las personas tomaran medidas para proteger a la próxima generación.El anuncio duró menos de un minuto y solo se emitió una vez, pero debido a las opiniones derechistas y pro-guerra de Barry Goldwater, el candidato republicano, resultó en una victoria estatal de 44 a 6 para Lyndon B. Johnson.

Durante la próxima década, Estados Unidos vio el surgimiento del anuncio de ataque político televisado. Richard M. Nixon fue especialmente hábil en esta forma de publicidad, y sus comerciales demostraron ser muy exitosos en su campaña de reelección durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1972, donde ganó cómodamente con una victoria estatal de 49 a 1. George McGovern realizó una campaña libre de anuncios de ataques políticos hasta el final de su campaña, cuando trató de atacar a Nixon después de darse cuenta de que estaba cayendo más bajo en las encuestas. Su intento resultó ser demasiado tarde, pero su estilo neutral de anuncios de ataque contra Nixon, con texto blanco desplazándose sobre un fondo negro, se convirtió en lo que ahora se considera un método bastante común utilizado en la publicidad política y de productos.

Los anuncios de ataque continuaron convirtiéndose en la norma en la publicidad política. Ronald Reagan los utilizó contra Jimmy Carter durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1980. También fue la primera vez que un miembro de la familia también fue utilizado para atacar al candidato opositor. Un anuncio en particular mostraba a Nancy Reagan (la esposa de Reagan) acusando a Carter de una política exterior débil. Esta campaña también vio el surgimiento de problemas de financiación de campañas cuando Reagan utilizó comités de acción política para solicitar fondos en su nombre. Sin embargo, en el intento de reelección de Reagan durante las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1984, Estados Unidos experimentó el comienzo de una forma diferente de publicidad política; uno con un flujo mucho más positivo y un mensaje más fuerte y poderoso. Con el país en un estado relativamente próspero, los anuncios en apoyo de Reagan evocaron un vínculo emocional entre el país y su presidente. Se compilaron visiones de estadounidenses que se dedicaban a su vida cotidiana con relativa facilidad para convencer a Estados Unidos de que votar en contra de Reagan era un voto en contra de la prosperidad. Los anuncios positivos y emocionalmente provocativos demostraron ser más exitosos que los anuncios de ataque negativo.Tuvo tanto éxito que ganó contra Walter Mondale con una victoria estatal de 49 a 1.

En las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1988, los anuncios de ataque regresaron con un vigor renovado. George HW Bush usó anuncios de campaña que ridiculizaban a su oponente Michael Dukakis, haciéndolo parecer suave con el crimen. Contrastó estos anuncios negativos, con el comercial de estilo emotivo utilizado por Ronald Reagan, para capitalizar su conexión con el expresidente. Nuevamente tomando prestado de las prácticas de campaña de Reagan, usó publicidad gratuita con la mayor frecuencia posible, asegurándose de que fuera fotografiado en varias situaciones que probablemente saldrían al aire en las noticias de la noche. Aunque Michael Dukakis trató de desacreditar la campaña de Bush de muchas maneras, finalmente fracasó y perdió ante el ex vicepresidente por treinta estados.

Regulación

Estados Unidos

Si bien ha habido algunos aumentos en la regulación del financiamiento de campañas en los Estados Unidos, generalmente hay poca regulación del contenido de la publicidad política. La Ley de Reforma de la Campaña Bipartidista de 2002 abordó el tema del "dinero blando" o el dinero aportado a través de los comités de acción política, elevó los límites legales del dinero duro que podría recaudarse para cualquier candidato y fijó límites sobre los fondos que podrían gastarse en transmisiones electorales., pero no exigía la verificabilidad en la publicidad de campañas políticas. A la fecha, no existe legislación pendiente que aborde este tema.

Actualmente, la Comisión Federal de Comunicaciones requiere que los contratos de anuncios políticos que se muestran en las estaciones de transmisión se publiquen en línea, pero la agencia está considerando una propuesta para expandir ese requisito de divulgación a otras plataformas, incluidas la radio y el cable.

Unión Europea

En la mayoría de los Estados miembros de la UE, la publicidad de campañas está muy regulada.

En algunos Estados miembros, el Reino Unido e Irlanda, por ejemplo, los anuncios de partidos políticos en los medios de difusión (conocidos como transmisiones de partidos políticos) están restringidos a circunstancias específicas, como conferencias de partidos políticos y un período de tiempo limitado antes de las elecciones generales. En este último caso, a los partidos políticos se les permiten espacios de tiempo específicos en los medios de difusión en los que se puede emitir el anuncio. Estos tienen un tiempo limitado, se ofrecen a todas las partes registradas y deben transmitirse en momentos durante los horarios que tienen niveles similares de audiencia. Además, se exige una moratoria en toda la cobertura electoral el día de la votación.

Algunos Estados miembros regulan la colocación de carteles electorales tanto a nivel nacional como municipal. En Irlanda existen restricciones sobre la instalación de carteles electorales que exigen el período de tiempo después de una elección en el que se debe retirar el cartel, con multas como posible sanción. Algunos ayuntamientos votaron a favor de prohibir la colocación de carteles electorales, citando el costo de su eliminación y los desechos generados.

Muchos municipios de Francia restringen la colocación de carteles electorales a áreas específicas, a menudo erigiendo soportes específicamente para ese propósito.

Pavo

La publicidad de campaña para todas las elecciones está fuertemente regulada en Turquía a través de la Ley de 1961 sobre Disposiciones Básicas sobre Elecciones y Registros de Votantes (Ley sobre Disposiciones Básicas). La Constitución turca, reformada bajo el régimen del golpe de Estado en 1982, contiene una serie de restricciones a los derechos civiles y políticos fundamentales que afectan directamente a la celebración de elecciones. La Ley de Elecciones Presidenciales (LPE), aprobada en enero de 2012 (luego del referéndum constitucional de 2007 que cambió el sistema de elección presidencial indirecta a una elección directa del presidente por voto popular con mayoría absoluta de votos válidos) regula aspectos de la nuevo sistema de elecciones presidenciales. Fue adoptado de manera expedita con debate limitado y sin consulta pública ni apoyo de partidos de oposición.La OSCE indicó en su informe electoral que la LPE y la Ley de Disposiciones Básicas no están armonizadas y que la LPE carece de claridad.

Regulación de la publicidad política

Unión Europea

A diferencia de la publicidad en los medios impresos, radiofónicos e Internet, muchos Estados miembros de la Unión Europea han restringido sistemáticamente la publicidad en los medios de difusión que tienen fines políticos, tanto la publicidad de partidos políticos como la promoción política de grupos no partidistas. Estas restricciones se han justificado sobre la base de que la prohibición ofrece igualdad de condiciones en las que los intereses monetarios no pueden obtener una ventaja injusta en el discurso político de un Estado miembro. Los medios de difusión han sido señalados por su alcance histórico e influencia.

Las prohibiciones absolutas de la publicidad dedicada a la promoción política se han remitido al Tribunal Europeo de Derechos Humanos, que ha sostenido que tales restricciones pueden constituir una infracción del artículo 10 del Convenio Europeo de Derechos Humanos. pero el Tribunal ha sostenido que las restricciones a la publicidad política pueden estar justificadas en determinadas circunstancias, siempre que sean proporcionales al interés público que pretenden proteger. Determinados Estados miembros, incluidos el Reino Unido, Irlanday Suiza se han negado repetidamente a eliminar sus prohibiciones generales. Un intento de campaña publicitaria televisiva de la Asociación contra la Producción Animal Industrial (VGT) que establecía una comparación entre la cría en batería y el Holocausto fue rechazada persistentemente de conformidad con la legislación suiza, y fue objeto de dos casos del Tribunal Europeo de Derechos Humanos, el segundo caso como resultado de la persistente negativa de Suiza a modificar sus leyes sobre publicidad política. Sin embargo, en un caso similar en el Reino Unido relacionado con la publicidad de los derechos de los animales, el Tribunal confirmó la prohibición del Reino Unido de la publicidad política por varios motivos. Sostuvo que el Reino Unido había consultado ampliamente antes de legislar, el tribunal reconoció la legitimidad de limitar la publicidad política en televisión, reconociendo el argumento de que había un "riesgo de distorsión". del debate público por parte de grupos adinerados que tienen un acceso desigual a la publicidad, y aceptó que la prohibición no era una prohibición de la libertad de expresión dado que había otros métodos de comunicación disponibles. Por lo tanto, el tribunal reconoció que la publicidad televisiva es especialmente poderosa y, por lo tanto, los grupos ricos podrían bloquear los argumentos válidos de los grupos menos ricos y, por lo tanto, distorsionar el debate público.

India

La campaña se realiza a través de medios de comunicación, periódicos y radios. Por decisión de las Reglas de la Red de Televisión por Cable de 1994,Se prohibieron los anuncios políticos. Sin embargo, un fallo de la Corte Suprema en 2004 dictó que se puede solicitar que un anuncio se muestre en la televisión, pero debe ser aprobado por un comité creado por el Director General Electoral; el comité está compuesto por el Funcionario Electoral Conjunto, un Escrutador y un experto. Además, el comité solo considerará anuncios de partidos políticos registrados o grupos u organizaciones cuya sede se encuentre en el Territorio de la Capital Nacional de Delhi. Este modelo también se extendió a otros estados; deben tener un comité compuesto por un Oficial Electoral Conjunto, un Escrutador y un experto. Al igual que con Delhi, los otros territorios deben considerar las solicitudes de partidos políticos registrados o grupos u organizaciones cuya sede se encuentra en el territorio. En todos los casos, el Escrutador es quien considera las solicitudes de anuncios. Además, existe un comité dentro de cada estado, designado por el Oficial Principal de Elecciones, para manejar y quejas. Este comité está compuesto por el Oficial Electoral en Jefe, un observador y un experto. Además de estas decisiones de 2004, se decidió en 2007 que estos procedimientos se extenderían a partidos nacionales para las elecciones en los estados de Gujarat y Himachal Pradesh.

A las partes no se les permite tomar fondos de casas corporativas y los fondos de las partes no están sujetos a impuestos. La comisión electoral que lleva a cabo la elección establece las normas y reglamentos para cada elección y también hace cumplir estas normas. Por ejemplo, todos los partidos políticos tienen que dejar de hacer campaña cuarenta y ocho horas antes de las elecciones. Del mismo modo, los políticos que enfrentan cargos penales a menudo son descalificados y tampoco se permite el contenido comunal en los discursos.

Japón

Japón distingue entre anuncios de partidos y anuncios de candidatos. Existen pocas restricciones sobre los anuncios políticos realizados por los partidos. Una restricción es que los anuncios de los partidos no pueden mencionar candidatos específicos. Los anuncios de candidatos tienen mayores limitaciones y son pagados por el gobierno. Los candidatos no pueden comprar sus propios anuncios. La cantidad y el tipo de anuncios de candidatos también están limitados, incluido el tamaño de los anuncios en los periódicos y la duración de los anuncios en televisión y radio. La ley electoral japonesa desalienta la publicidad de campaña negativa dirigida a otros candidatos, partidos u organizaciones políticas.Los anuncios de campaña solo se pueden transmitir durante el período de campaña oficial de dos semanas y se controlan de cerca para detectar violaciones de la ley electoral.

Australia

Australia tiene cinco principios de campaña publicitaria. Primero, las campañas deben ser relevantes para las responsabilidades del gobierno. En segundo lugar, los materiales de campaña en la publicidad deben presentarse de manera objetiva, justa y accesible y estar diseñados para cumplir con los objetivos de la campaña. Los hechos presentados deben ser precisos y verificables. El tercer principio establece que los materiales de campaña deben ser objetivos y no estar dirigidos a promover los intereses de los partidos. Los materiales de la campaña no deben mencionar al partido en el gobierno por su nombre, ni atacar o despreciar directamente las opiniones, políticas o acciones de otros. En cuarto lugar, las campañas deben justificarse y llevarse a cabo de manera eficiente, eficaz y pertinente. El último principio establece que las campañas deben cumplir con los requisitos legales y las políticas y procedimientos de adquisición.Al transmitir anuncios políticos durante un período electoral, la emisora ​​debe brindar a todos los partidos que participan en las elecciones una oportunidad razonable para que se transmitan los asuntos electorales durante el período electoral. Esto no necesita ser hecho de forma gratuita. Los patrocinadores o los programas de actualidad deben identificarse durante la publicidad política. Si bien Australia no tiene exactamente el derecho a la libertad de expresión, tiene una libertad implícita de comunicación política. Hay regulaciones sobre el formato y presentación de la publicidad política, pero poca regulación sobre el contenido.

Irán

El presidente elegido democráticamente de Irán, Hassan Rouhani, es el líder actual del gobierno cuasi-teocrático de Irán. El país está compuesto principalmente por musulmanes chiítas y una pequeña minoría de musulmanes sunitas.La historia de la censura en la publicidad política iraní y las tácticas de campaña ha seguido el flujo y reflujo del estado religiosamente conservador del país, que se remonta al nacimiento del régimen islámico durante la revolución iraní de 1979. Uno de los ejemplos más recientes de esta censura data volvamos a 2007, cuando el "parlamento de base fundamentalista" de Irán aprobó una legislación que restringía severamente el contenido y la presentación de la publicidad política. Las restricciones impidieron que los candidatos en la elección presidencial mostraran carteles, especialmente con su propia imagen, y limitaron en gran medida el uso de otras herramientas publicitarias en un esfuerzo por instar a los candidatos a dar sus mensajes a través de organizaciones gubernamentales.Los críticos sugieren que esta limitación del lugar y el medio de publicidad fue un intento del estado de mantener a los políticos en el cargo y limitar la información disponible sobre los nuevos candidatos. Informes externos de elecciones y campañas más recientes denuncian acciones como agresiones físicas a periodistas y jefes de campaña por parte de partidos desconocidos y la modificación de sitios web y documentales de campaña por parte de agencias estatales.

Argentina

Argentina aprobó normas sobre la asignación de campañas de radio y televisión en preparación para las elecciones primarias y legislativas de 2013. La normativa divide la programación en 4 bloques a lo largo del día y destina un determinado porcentaje de tiempo durante las franjas horarias para la publicidad de la campaña. Para la televisión durante los bloques de 7 a 11 a. m. y de 4 a 8 p. m., el 30 % del tiempo se destinará a la publicidad de la campaña. Para los espacios de 11 a. m. a 4 p. m. y de 8 p. m. a 1 a. m., el 20 % del tiempo se asignará a la publicidad de la campaña. Para la radio, el porcentaje de asignación durante estos 4 bloques de tiempo se invierte, de 11 a. m. a 4 p. m. y de 8 p. m. a 1 a. m. reciben el 30 % del tiempo para la publicidad de la campaña, y el 20 % para los bloques de tiempo de 7 a 11 a. m. y de 4 a 8 p. m.

Sudáfrica

La Autoridad de Comunicación Independiente de Sudáfrica (ICASA), establecida en 2000, es el organismo regulador de la publicidad política transmitida. También sirve para proteger el mensaje del anuncio político del servicio de radiodifusión. Los reglamentos de ICASA dictan la naturaleza y el contenido aceptable de los anuncios políticos emitidos. Sólo se podrá autorizar la difusión de anuncios de partidos políticos durante el período electoral. Un servicio de radiodifusión que transmite un anuncio con licencia debe indicar claramente que se trata de un anuncio político. El comercial no puede tener más de 1 minuto de duración y no puede exceder los 8 intervalos de tiempo dentro del período designado de elecciones. Hay un proceso de selección requerido de todos los anuncios políticos antes de ser redistribuidos a nivel nacional.

Rusia

Rusia, al igual que muchos otros países, no tiene una definición legal de "publicidad política". La legislación rusa actual regula la forma de publicidad política, como las campañas electorales. Este formulario incluye actividades para difundir información sobre las fuerzas políticas y los candidatos para influir en el comportamiento electoral. La campaña electoral se define como los mensajes y materiales pagados por un candidato, una asociación electoral u otra persona que actúa en interés del candidato, que alientan a los ciudadanos a realizar la acción propuesta.

La publicidad política en sentido amplio no está regulada por una ley especial y sigue las reglas generales que rigen la libertad de expresión, la libertad de información y la libertad de asociación. La falta de definición jurídica de la publicidad política conduce a la ambigüedad de su comprensión, lo que genera situaciones de conflicto en las relaciones jurídicas de la publicidad.

Además, este tipo de publicidad en Rusia ha evolucionado relativamente recientemente, porque de 1917 a 1991 solo había una fuerza política en el país, que no tenía oponentes políticos y usaba la propaganda ideológica como medio principal de comunicación política.

Canadá

Según la Comisión Canadiense de Radio, Televisión y Telecomunicaciones, el papel clave de las emisoras es informar a los votantes potenciales sobre temas, partidos políticos y candidatos durante un período electoral. Esto significa garantizar un tiempo de transmisión equitativo para todos los candidatos en cada red de transmisión. 6,5 horas de programación principal deben estar disponibles para la compra de todas las partes. Las personalidades en el aire que se postulan como candidatos en una elección provincial o federal deben suspender cualquier función en el aire tan pronto como se anuncie su candidatura o se convoque la elección. De acuerdo con Elections Ontario, existen restricciones con respecto a cuándo se puede transmitir la publicidad política y restricciones sobre las tarifas que las emisoras y las instalaciones de publicación pueden cobrar por dicha publicidad.

Efectos de la publicidad política

La investigación en ciencias políticas generalmente encuentra que la publicidad negativa (que ha aumentado con el tiempo) es ineficaz tanto para reducir el apoyo como la participación del oponente. Un estudio de 2021 en American Political Science Review encontró que los anuncios de campaña de televisión afectan los resultados de las elecciones, en particular en las contiendas electorales negativas. Sin embargo, según los politólogos Stephen Ansolabehere y Shanto Iyengar, los anuncios negativos logran reducir la participación general. También encuentran que "los anuncios negativos funcionan mejor para los republicanos que para los demócratas, y mejor para los hombres que para las mujeres; desafortunadamente, los anuncios negativos también funcionan mejor en general que los positivos".Los retadores que dedican más tiempo a la campaña obtienen una mayor proporción de votos contra los titulares en las elecciones a la cámara estatal. Según la politóloga Lynn Vavreck, "la evidencia sugiere que los anuncios de campaña tienen pequeños efectos que decaen rápidamente, muy rápidamente, pero el impacto se acumula lo suficiente como para hacer que publicar más publicidad que su oponente parezca una necesidad". Su estudio con Alexander Coppock y Seth J. Hill, que probó 49 anuncios políticos en 59 experimentos con 34 000 personas, encontró que los efectos de la publicidad en la persuasión eran pequeños, independientemente del contexto, el mensaje, el remitente o el receptor.

Los efectos directos de la publicidad de campañas políticas incluyen informar a los votantes sobre las posiciones de los candidatos y afectar las "preferencias y el espíritu participativo del electorado". Los estudios muestran que los resultados de la votación se ven afectados por las características de los votantes y el tipo de anuncio al que están expuestos.

Se ha demostrado que tanto la publicidad positiva como la negativa desempeñan diferentes roles en lo que respecta a la evaluación de candidatos. Los anuncios positivos, que generalmente comienzan al comienzo de una campaña, tienen como objetivo presentar o reintroducir a un candidato mediante el refuerzo de su imagen y cualidades positivas. Mientras que un anuncio estrictamente político informaría al espectador, los anuncios de campaña positivos se convierten en una discusión continua sobre el carácter: la gente entiende más que simplemente la identidad política. En un análisis de la dinámica que existe en la publicidad de campaña, Jim Granato y MC Sunny Wong argumentan que "los votantes no solo asocian a un candidato con un partido en particular y sus políticas, sino que también evalúan el carácter y la competencia de un candidato".En lugar de simplemente representar a un candidato por sus problemas, casi se crea un candidato como un personaje en la pantalla. Estas campañas se convierten en afirmaciones de competencia; le dan al espectador una comprensión multifacética de quién es el candidato y de quién está tratando de presentarse.

Se han estudiado los anuncios negativos o de ataque por sus efectos sobre la memoria y la capacidad de moldear la actitud hacia los candidatos. Ambas variables se miden para determinar la efectividad de los anuncios negativos, que tienden a ser bien recordados. La limitación de esta técnica es que a veces puede ser muy contraproducente, ya que los anuncios dañan al candidato atacante.

Otro efecto de la publicidad de campañas políticas incluye una mayor polarización de actitudes entre los votantes. De hecho, un estudio realizado por Gina Garramone sobre los efectos de la publicidad política en el proceso político muestra que "al discernir diferencias claras entre los candidatos, es más probable que a los votantes les guste mucho un candidato y les disguste mucho el otro". Por lo general, esto conduce a mayores niveles de confianza en las opciones de los votantes y puede ampliar el grado de participación en el proceso electoral.

Chile

Uno de los usos históricamente más efectivos y sin precedentes de la publicidad en campañas tuvo lugar en Chile en 1988.El presidente de Chile, el general Augusto Pinochet, conocido por ordenar la tortura y el asesinato de enemigos políticos, emitió un referéndum en el que el pueblo chileno podía votar "sí" o "no" a la continuación de su régimen. Excesivamente confiado en la idea de que la mayoría de los chilenos lo veían como un líder benévolo, Pinochet permitió a su oposición quince minutos de tiempo al aire en la estación de televisión nacional todos los días durante los veintisiete días anteriores al referéndum del 5 de octubre. Un equipo creativo compuesto por Eugenio García, Francisco Celedón y otros miembros del Partido Demócrata Cristiano de Chile emprendió el esfuerzo de transmitir una campaña publicitaria política contundente e impactante contra Pinochet. Esta campaña se diferenció de muchas otras en que carecía de un candidato o una ideología central en torno a la cual basarse. En lugar de utilizar anuncios de ataque negativo, los creadores de la campaña imbuyeron sus anuncios con una sensación de alegría o "alegría". La campaña fue abrumadoramente exitosa;3,96 de los 7,2 millones de votos emitidos se opusieron al régimen de Pinochet. Pinochet renunció pacíficamente en 1990 y pasó el liderazgo a un gobierno civil democrático. Se creía que los resultados de esta elección tendrían efectos a gran escala para la democracia mundial.

Lista de técnicas de publicidad electoral

• anuncio de ataque
• Pegatina para el parachoques
• Botón de campaña
• escrutinio
• Marketing directo
• Promesa electoral
• Saca el voto
• Signo de césped
• campaña negativa
• Investigación de oposición
• Mensajes de audio personalizados
• carteles
• Encuesta de empuje