Publicidad contextual

La publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida para los anuncios que aparecen en sitios web u otros medios, como el contenido que se muestra en los navegadores móviles. En la orientación contextual, los medios publicitarios se controlan sobre la base del contenido de un sitio web utilizando elementos lingüísticos. Los anuncios en sí mismos son seleccionados y servidos por sistemas automatizados basados ​​en el contexto de lo que está mirando un usuario.

Cómo funciona

Un sistema de publicidad contextual escanea el texto de un sitio web en busca de palabras clave y devuelve anuncios a la página web en función de esas palabras clave. Los anuncios pueden mostrarse en la página web como anuncios emergentes. Por ejemplo, si el usuario está viendo un sitio web relacionado con los deportes y ese sitio web utiliza publicidad contextual, el usuario puede ver anuncios de empresas relacionadas con los deportes, como comerciantes de recuerdos o vendedores de boletos. Los motores de búsqueda también utilizan la publicidad contextual para mostrar anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda en función de las palabras clave de la consulta del usuario.

La publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida en la que el contenido de un anuncio está en correlación directa con el contenido de la página web que el usuario está viendo. Un ejemplo de publicidad contextual es un anuncio que ofrece un precio especial en un vuelo a Italia que aparece en un sitio web sobre viajes por Europa. La publicidad contextual también se denomina publicidad "en el texto" o tecnología "en contexto".

Aparte de eso, cuando un visitante no hace clic en el anuncio en un período de tiempo (un tiempo mínimo que un usuario debe hacer clic en el anuncio), el anuncio cambia automáticamente al siguiente anuncio relevante y muestra la opción a continuación de volver al anuncio anterior..

Los anuncios contextuales son menos irritantes que la publicidad tradicional. Es por eso que influye en el usuario de manera más efectiva. Muestra el área de interés del usuario, lo que aumenta la posibilidad de recibir una respuesta.

Proveedores de servicio

Google AdSense fue la primera gran red de publicidad contextual. Funciona proporcionando a los webmasters un código JavaScript que, cuando se inserta en las páginas web, muestra anuncios relevantes del inventario de anunciantes de Google. La relevancia la calcula un Googlebot independiente, que indexa el contenido de una página web. Los proveedores de tecnología/servicios recientes han surgido con sistemas más sofisticados que utilizan un algoritmo de coincidencia de patrones de proximidad independiente del idioma para aumentar la precisión de la coincidencia.

Media.net es la otra gran red de anuncios contextuales que compite con Google AdSense.

Impacto

La publicidad contextual ha tenido un gran impacto en las ganancias de muchos sitios web. Debido a que los anuncios son más específicos, es más probable que se haga clic en ellos, lo que genera ingresos para el propietario del sitio web (y el servidor del anuncio).

La publicidad contextual ha atraído cierta controversia a través del uso de técnicas como los hipervínculos de terceros, donde un tercero instala software en la computadora de un usuario que interactúa con el navegador web. Las palabras clave en una página web se muestran como hipervínculos que conducen a los anunciantes.

Dado que los anunciantes y los especialistas en marketing se centran en la seguridad y la idoneidad de la marca, la publicidad contextual desempeña un papel en la protección del valor de una marca. El posicionamiento de la marca y la publicidad contextual están directamente relacionados con las percepciones de los usuarios, por lo que es importante que los especialistas en marketing protejan sus marcas mediante el uso de contextos apropiados.

Funciones de la agencia

Existen varias agencias de publicidad que ayudan a las marcas a comprender cómo las opciones de publicidad contextual afectan sus planes publicitarios. Hay tres componentes principales en la publicidad en línea:

1. creación: cómo se ve el anuncio
2. planificación de medios: dónde se ejecutarán los anuncios; también conocido como "colocaciones"
3. compra de medios: cómo se pagan los anuncios

La publicidad contextual reemplaza el componente de planificación de medios. En lugar de que los humanos elijan las opciones de ubicación, esa función se reemplaza con computadoras que facilitan la ubicación en miles de sitios web.