Proyecto de Carlton

Carlton Draught es una cerveza de 4,6 % (abv) elaborada en Australia por Carlton & Cervecerías Unidas.

Descripción

Carlton Draft es una lager australiana de barril que se vende de barril en toda Australia, incluido su estado natal de Victoria, y actualmente es la cuarta marca de cerveza más popular en Australia. También se vende preenvasado, Carlton Draft viene en botellas "stubbie" de 375 ml y "longneck" de 750 ml y 375 latas de ml.

La formulación de Carlton Draft se modificó ligeramente en 2003 para reducir el contenido de alcohol del 5,0 % al 4,6 % en respuesta a un aumento de los impuestos sobre el alcohol por parte del gobierno federal. También se cambió el logotipo y se introdujo una nueva campaña publicitaria para llegar a un mercado más amplio. Con anuncios y vallas publicitarias extravagantes y cómicas, la cerveza se promocionó simplemente como "hecha de cerveza". Carlton Draught, como la mayoría de las lagers australianas, se elabora mediante un proceso de elaboración de cerveza wortstream, y utiliza una porción de azúcar de caña para diluir el cuerpo de la cerveza, aparentemente debido a que los bebedores no lo hacen. preferencias

Publicidad

El Carlton Draught: Big Ad usó técnicas de marketing viral antes de ser lanzado en televisión.

En septiembre de 2006 se inició una segunda campaña viral cómica titulada Flash Beer. Se centra en un personaje llamado Kevin Kavendish (interpretado por Aaron Bertram) que solicita un trabajo como cervecero en Carlton Draught. Al principio es rechazado, por lo que copia una secuencia de baile en la película Flashdance con la canción "Flashdance... What a Feeling" y es aceptado. El anuncio fue parodiado en The Chaser's War on Everything.

Carlton Draft ha sido patrocinador de la Australian Football League desde 1877 (excepto en 1991 y 2009) y solía ser el patrocinador principal, pero fue reemplazado por Toyota. Es la cerveza oficial de la AFL.