Proliferación de productos
La proliferación de productos se produce cuando las organizaciones comercializan muchas variaciones de los mismos productos. Esto puede hacerse mediante diferentes combinaciones de colores, tamaños de productos y diferentes usos de los mismos. Esto produce diversidad para la empresa, ya que puede captar su considerable porción del mercado. Sin embargo, también se puede considerar que la comercialización de tantos productos nuevos conduce a un desperdicio de recursos económicos; el consumidor se confunde y se cometen errores en la compra de productos. Otros problemas asociados con la proliferación de productos incluyen una mayor producción, un mayor inventario y mayores costos de mantenimiento de registros.
El dinamismo mismo de la proliferación de productos hace que sea difícil de gestionar. La complejidad surge de un panorama en constante cambio de demandas de los clientes y de los intentos de las empresas de satisfacer esa demanda con productos configurables y más variaciones de productos.
La proliferación de productos puede a veces llevar a la canibalización de la línea de productos existente de la empresa y debería justificarse por un aumento general de la cuota de mercado.
Referencias
- ^ Aichner, T.; Coletti, P. (2013). "Preferencias comerciales online de clientes en la personalización de masas". Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice. 15 (1): 20–35. doi:10.1057/dddmp.2013.34.
- ^ Barry Berman (2011). "Estrategias para reducir la proliferación de productos". Horizontes de Negocios. 54 (6): 551–561. doi:10.1016/j.bushor.2011.07.003.
Enlaces externos
- Barnett, W. P.; Freeman, J. (2001). "¿Demasiado de una buena cosa?". Organization Science. 12 (5): 539. doi:10.1287/orsc.12.539.10095.
- Bayus, B. L.; Putsis, W. P. (1999). "Proliferación del producto: un análisis empírico de los determinantes de la línea del producto y los resultados del mercado". Marketing Science. 18 (2): 137. doi:10.1287/mksc.18.2.137.
 | Este artículo relacionado con la microeconómica es un problema. Puedes ayudar a Wikipedia expandiéndola. |