Productos Tropicana
Tropicana Brands () es una empresa estadounidense de bebidas a base de frutas. Fue fundada en 1947 por Anthony T. Rossi en Bradenton, Florida. Entre 1998 y 2021 fue filial de PepsiCo. En agosto de 2021, se vendió el 61% de Tropicana junto con el resto de la cartera de marcas de jugos de PepsiCo por 3.300 millones de dólares a PAI Partners. PepsiCo retuvo el 39% restante de la propiedad de la empresa.
Historia
Anthony T. Rossi
Anthony T. Rossi nació en Sicilia, Italia, y emigró a los Estados Unidos en 1921, cuando tenía 21 años. Conducía un taxi, era tendero en Nueva York y luego trabajó como agricultor en Virginia. Luego se mudó a Florida en 1940, donde se dedicó a la agricultura y fue propietario de un restaurante. Su primera participación en la industria de los cítricos de Florida fue la creación de cajas de regalo de fruta fresca, que se vendían en los grandes almacenes Macy's y Gimbels. Todo en la ciudad de Nueva York.
En 1947, Rossi se instaló en Palmetto, Florida, y comenzó a empacar cajas de regalo de frutas y frascos de frutas cortadas para ensaladas bajo el nombre de Manatee River Packing Company. A medida que crecía el negocio del segmento de frutas, la empresa se mudó a una ubicación más grande en East Bradenton, Florida. Aquí es donde cambiaron su nombre a Fruit Industries. Fruit Industries siguió creciendo e incluso comenzó a suministrar ingredientes para las ensaladas de frutas frescas del menú del famoso hotel Waldorf-Astoria de Nueva York. En la ubicación de East Bradenton, Rossi comenzó a producir jugo de naranja concentrado y congelado como una extensión natural del negocio de la sección de frutas.
Evolución de Tropicana Pure Premium
En 1952, Rossi compró Grapefruit Canning Company en Bradenton. Los segmentos de fruta fresca y el negocio de zumo de naranja eran lo suficientemente rentables como para suspender la producción de cajas de fruta. Desarrolló la pasteurización instantánea en 1954, un proceso que elevaba la temperatura del jugo durante un breve período para preservar su sabor. Por primera vez, los consumidores podrán disfrutar del sabor fresco del jugo puro, no concentrado, en un envase refrigerado. El jugo, Tropicana Pure Premium, se convirtió en el producto estrella de la empresa.
La empresa desarrolló una mascota de dibujos animados de marca comercial para la marca Tropic-Ana, una joven descalzo que llevaba naranjas en la cabeza y llevaba ropa que se asemeja a una falda de hierba hawaiana y lei. Ella apareció prominentemente en las cajas de zumo e incluso los coches de tren usados para transportar el jugo. Su imagen fue eliminada durante la década de 1980.
Ed Price fue contratado como vicepresidente ejecutivo y director en 1955 y representó a la empresa como presidente de la Comisión de Cítricos de Florida. En 1957, el nombre de la empresa se cambió a Tropicana Products, Inc. para reflejar el creciente atractivo de la marca Tropicana.
Innovaciones en envío
Tropicana compró camiones frigoríficos por valor de un millón de dólares para entregar Pure Premium a mediados y finales de los años cincuenta. Pronto, 2.000 lecherías entregaban jugo de naranja Pure Premium a las puertas de los consumidores cada mañana. En 1958, un barco, el S.S. Tropicana, entregaba 1,5 millones de galones estadounidenses (1.200.000 imp gal; 5.700 m3) de jugo a Nueva York cada semana desde la nueva base en Cabo Cañaveral, Florida. De 1960 a 1970, Tropicana utilizó remolques a cuestas en vagones planos para mover el jugo de manera más eficiente.
En 1970, el jugo de naranja Tropicana se enviaba como producto terminado en vagones refrigerados en un viaje de ida y vuelta semanal desde Florida a Kearny, Nueva Jersey. Al año siguiente, la empresa operaba dos trenes de 65 vagones por semana, cada uno de los cuales transportaba alrededor de 1 millón de galones estadounidenses (830.000 imp gal; 3.800 m3) de jugo. El "Gran Tren del Jugo Blanco" (la primera unidad de tren en la industria alimentaria, que consta de 150 vagones aislados de 100 toneladas cortas fabricados en las tiendas de Fruit Growers Express en Alexandria, Virginia) comenzó a funcionar el 7 de junio de 1971, en una ruta de 1250 millas (2010 km). Pronto se incorporaron 100 coches más a la flota y se instalaron pequeñas unidades de refrigeración mecánica para mantener la temperatura constante en los días calurosos. En 2004, la flota ferroviaria de Tropicana de 514 vagones viajó más de 56.000.000 km (35.000.000 de millas), un método que ahorra tres veces más combustible que otros métodos de envío.
Salida a bolsa y expansión: 1969-1997
Tropicana Products, Inc. salió a bolsa en 1969. Las acciones se vendieron por primera vez sin receta, pero obtuvieron una cotización en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo TOJ. Ese mismo año se convirtió en la primera empresa del sector de los cítricos en disponer de su propia planta de fabricación de envases de plástico.
El vicepresidente ejecutivo Ed Price, que sirvió dos mandatos en el Senado de Florida (1958-1966), renunció a su cargo en 1972, pero permaneció en la junta directiva hasta 1983.
Rossi vendió Tropicana a Beatrice Foods en 1978. Luego se jubiló y fue incluido en el Salón de la Fama Agrícola de Florida en 1987. En 1985, Tropicana presentó por primera vez el jugo de naranja Tropicana Pure Premium HomeStyle, que incluía jugo de naranja agregado. pulpa.
En la década de 1980, Tropicana fue adquirida por The Seagram Company, Ltd. En la década siguiente, introdujeron nuevas creaciones de bebidas de jugo, incluida la línea de naranja de mezclas de jugos embotellados y congelados.
A principios de los noventa, bajo Seagram, Tropicana también comenzó a expandir su distribución a los mercados globales. Formaron una sociedad para procesar y distribuir jugos Kirin-Tropicana en Japón. En ese momento, la empresa también distribuía Tropicana Pure Premium en Canadá, Reino Unido, Irlanda, Francia, Alemania, Argentina, Panamá y Suecia. A medida que avanzaba la década de 1990, Tropicana se expandió aún más a nivel internacional, ingresando a varios países más de América Latina, Hong Kong y China.
Seagram Beverage Group adquirió el negocio global de jugos de Dole Food Company en 1995, incluidas las marcas Dole en Norteamérica y los jugos y néctares Dole, Fruvita, Looza y Juice Bowl en Europa. Dole operaba bajo Tropicana Dole Beverages North America y Tropicana Dole Beverages International.
Vendido a PepsiCo y siglo XXI: 1998-presente
Tropicana fue adquirida por PepsiCo en 1998, que la combinó con la marca Dole con fines de marketing. La empresa se ha convertido en el principal productor mundial de zumos de frutas de marca. La sede de Tropicana se mudó a Chicago en 2003.
Debido a la disminución de la productividad de la cosecha de naranjas de Florida a raíz de varias heladas dañinas, Tropicana comenzó a utilizar una mezcla de naranjas de Florida y Brasil en 2007, citando un mayor interés de los consumidores en el origen de los productos alimenticios. , la compañía anunció en febrero de 2012 que su línea Tropicana Pure Premium volvería a abastecerse de naranjas únicamente de Florida. Posteriormente, Tropicana volvió a abastecerse de naranjas tanto de Florida como de Brasil debido al psílido asiático de los cítricos, un insecto microscópico que propaga una enfermedad bacteriana que causa el enverdecimiento de los cítricos. Se estima que la enfermedad ha matado a más del 75% de los árboles de cítricos de Florida.
Rediseño fallido de 2009
En febrero de 2009, Tropicana cambió el diseño de todos los envases vendidos en los Estados Unidos por una nueva imagen creada por Arnell Group. El nuevo empaque presentaba una imagen de un vaso de jugo de naranja, rediseñó la tapa para que pareciera el exterior de una naranja y giró el nombre para que se leyera verticalmente. Después de dos meses de reacción negativa de los consumidores y una caída del 20% en las ventas, Tropicana volvió a su diseño original de una naranja ensartada con una pajita para beber.
Tamaño del cartón 2010
A principios de 2010, Tropicana redujo el tamaño de su tradicional caja de cartón de 64 onzas líquidas estadounidenses (66,61 onzas líquidas imp; 1,89 L) a 59 onzas líquidas estadounidenses (61,41 onzas líquidas imp; 1,74 L) en el mercado estadounidense y mantuvo el tamaño original. precio. Este cambio representó un aumento del 7,8% en el precio por onza para los consumidores.
Tamaño del cartón 2018
En 2018, Tropicana volvió a reducir el tamaño de sus contenedores, de 59 onzas líquidas estadounidenses (61,41 onzas líquidas imp; 1,74 L) a 52 onzas líquidas estadounidenses (54,12 onzas líquidas imp; 1,54 L), debido a una mayor escasez y Alta demanda.
Joint venture pendiente con PAI Partners (2021-presente)
El 3 de agosto de 2021, PepsiCo anunció que vendería una participación mayoritaria en Tropicana, Naked Juice y otras marcas de jugos a PAI Partners por 3.300 millones de dólares, para concentrarse en sus bocadillos saludables y bebidas sin calorías. Mantendrían una participación del 39% en la nueva empresa conjunta y tendrían derechos exclusivos de distribución de las marcas en EE.UU.
Afiliaciones sin fines de lucro
En 2008, Tropicana inició el proyecto "Rescue Rainforest" campaña en Estados Unidos en colaboración con la organización benéfica Cool Earth. Las personas podían comprar paquetes promocionales especiales de Tropicana e ingresar el código del paquete en línea. Por cada código ingresado, se salvarían 100 pies cuadrados (9,3 m2) de selva tropical. El proyecto se basó en el corredor Ashaninka en Perú, que se encuentra en un arco de deforestación. En junio de 2009, se habían salvado más de 47.000.000 de pies cuadrados (4.400.000 m2; 4,4 km2; 1,7 millas cuadradas).
Además de lanzar la iniciativa Rescue Rainforest, Tropicana ha estado tratando de reducir su huella de carbono fomentando el reciclaje de cartón y apoyando la Iniciativa Forestal Sostenible.
Otros productos
Pepsi produce refrescos con sabor a frutas llamados Tropicana Twister Soda.
Esta línea de refrescos ha reemplazado en gran medida a los refrescos Slice de Pepsi. Tropicana también tiene Fruit Snacks y en el Reino Unido elabora batidos.
Trop50, introducido por Tropicana en 2009, es jugo de naranja con un 50% menos de azúcar y calorías, y sin edulcorantes artificiales (tiene Reb A o PureVia, que es una forma de la planta Stevia, pero está alterada químicamente). Trop50 es disponible en varias variedades, incluidas Farmstand Apple, granada, arándano, piña, mango, naranja, limonada y limonada de frambuesa.
Varios de sus productos de jugo, diseñados para una "vida útil prolongada", están coloreados con extracto de escarabajo cochinilla. Como esto anteriormente avergonzaba a la empresa, utilizan 'Carmine' en la etiqueta, que es un nombre alternativo para el tinte.
En 2010, la compañía anunció el lanzamiento limitado de Tropolis, una bebida líquida de frutas, para enero de 2011.
En marzo de 2011, el IRI nombró a Trop50 como una de las "10 mejores marcas de alimentos y bebidas en 2010".
El jugo de manzana comercializado bajo la marca Tropicana por Pepsi Canadá utiliza manzanas canadienses y tiene un tono más oscuro y un color más auténtico que el jugo transparente pálido comercializado en los EE. UU.
Para celebrar el Día Nacional del Jugo de Naranja el 4 de mayo de 2022, Tropicana lanzó Tropicana Crunch, un cereal de edición limitada "hecho solo para jugo de naranja". El cereal consistía principalmente en avena, trigo, azúcar moreno, arroz, almendras y miel. Mucha gente revisó el producto en plataformas de redes sociales como TikTok y YouTube.
Derechos de denominación
Tropicana patrocina el Tropicana Field en St. Petersburg, Florida, sede del equipo de béisbol Tampa Bay Rays. El nombre del equipo de béisbol Bradenton Juice de la South Coast League era indicativo de la sede de Tropicana, que estaba ubicada en Bradenton, Florida.
Sede
La sede de Tropicana Products se encuentra en Chicago, Illinois. PepsiCo, la empresa matriz de Tropicana, planeaba comenzar a trasladar a los empleados de Tropicana a sus instalaciones existentes en Chicago en el primer trimestre de 2004. PepsiCo trasladó Tropicana a Chicago para que todas sus marcas de jugos se consolidaran en una unidad con sede en Chicago.
Hasta 2004, Tropicana Products tenía su sede en el edificio de oficinas Rossi de cuatro pisos en Bradenton, Florida. En 2004, el edificio, que se completó en 2002, se ofreció por 20 millones de dólares. En 2007, se vendió a Bealls of Florida. El edificio de 149.000 pies cuadrados pasó a llamarse E. R. Beall Center.