Pepsodent

Pepsodent es una marca estadounidense de pasta de dientes con el sabor a menta que se deriva del sasafrás. La marca fue comprada por Unilever en 1942 y todavía es propiedad de la empresa fuera de Estados Unidos y Canadá. En 2003, Unilever vendió los derechos de la marca en el mercado norteamericano a Church & Dwight.

Historia

La pasta de dientes Pepsodent fue introducida en los Estados Unidos en 1915 por la Pepsodent Company de Chicago. La fórmula original de la pasta contenía pepsina, un agente digestivo diseñado para descomponer y digerir los depósitos de comida en los dientes, de ahí la marca y el nombre de la empresa.

Desde 1930 hasta finales de 1933, un enorme cartel publicitario de neón animado, que mostraba a una joven en un columpio, colgó en West 47th Street en Times Square en la ciudad de Nueva York. Este anuncio fue recreado para el clímax de la película de 2005 King Kong y apareció en la película original en una toma de establecimiento del propio Times Square.

Tras la adquisición de Pepsodent Company por parte de Unilever en 1944, las ventas de Pepsodent en el Reino Unido aumentaron rápidamente, más que duplicándose entre 1944 y 1950. La empresa se quedó pequeña con su fábrica original en Park Royal y la fabricación del producto se trasladó a la fábrica de otro fabricante de artículos de tocador propiedad de Unilever, Joseph Watson and Sons de Whitehall Road, Leeds, en 1951.

Pepsodent era una marca muy popular antes de mediados de la década de 1950, pero sus fabricantes tardaron en agregar fluoruro a su fórmula para contrarrestar el auge de otras marcas altamente promocionadas, como la pasta de dientes Crest y Gleem de Procter & Gamble y el producto homónimo de Colgate; Posteriormente, las ventas de Pepsodent se desplomaron. Hoy Pepsodent es una "marca de valor" se comercializa principalmente en tiendas de descuento y minoristas por aproximadamente la mitad del precio de los tubos de tamaño similar de Crest o Colgate. Su eslogan más conocido era: "¡Te preguntarás dónde se fue el amarillo cuando te cepilles los dientes con Pepsodent!".

El producto se suspendió en Sudáfrica en 1974, pero se revivió en 1976 con un nuevo eslogan publicitario: "Obtiene tus dientes más blancos". con patrocinadores famosos Rita Moreno, Steve Lawrence y otros. El eslogan popular también se cambió en Sudáfrica a "Te preguntarás dónde se fue el embotamiento cuando te cepillas los dientes con Pepsodent".

Pepsodent todavía se vende como propiedad de Unilever en todos los mercados excepto Estados Unidos y Canadá. En Vietnam, Pepsodent se llama P/S. En 2013, Pepsodent ocupó el puesto 201 entre las marcas más confiables de la India según el estudio Brand Trust Report 2013 India, una investigación realizada por Trust Research Advisory. Según el Brand Trust Report 2014, Pepsodent ascendió a la posición 71 entre las marcas más confiables de la India. La empresa matriz de Pepsodent, Hindustan Unilever, ocupó el puesto 47 en el Trust Report 2014.

Publicidad

Pepsodent fue anunciado por sus supuestas propiedades para combatir las caries, atribuidas en los anuncios al supuesto ingrediente Irio. En un discurso de 1994, el presidente de la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos, Reed Hundt, afirmó que el sistema "Irium" mencionado en los anuncios de Pepsodent "no existía". "Irio" se estaba utilizando como otro nombre para el lauril sulfato de sodio, un tensioactivo iónico.

Claude C. Hopkins se dio cuenta de que los dientes tenían una película amarilla y centró sus anuncios de Pepsodent en eliminar esa película. Se afirmaba que otro ingrediente, "IMP", que significaba "Metafosfato insoluble", blanqueaba los dientes.

Programa de radio

Pepsodent fue una de las primeras empresas de productos de consumo en patrocinar un programa de radio. Durante los años treinta y cuarenta, la compañía patrocinó a Amos N Andy y The Pepsodent Show Starring Bob Hope que comenzó a transmitirse en 1938 y estuvo en cartelera durante aproximadamente 10 años en NBC. El programa contó con Bob Hope y su elenco de personajes habituales como Jerry Colonna, Barbara Jo Allen como Vera Vague, cantantes como Frances Langford y Doris Day, y el líder de la banda Skinnay Ennis.

Estrellas invitadas famosas de Hollywood como Cary Grant, Orson Welles, Judy Garland, Bette Davis, Humphrey Bogart, Paulette Goddard, Dorothy Lamour, Rita Hayworth, Penny Singleton, Arthur Lake, Basil Rathbone, Gary Cooper, Veronica Lake, Ginger Rogers , Edward G. Robinson, Hedda Hopper y muchos más estarían disponibles para intercambiar comentarios cómicos con Hope. El programa fue el primer programa de radio que se transmitió en vivo desde Hollywood Canteen el 13 de octubre de 1942, y pronto el programa se transmitió en vivo para las tropas estadounidenses durante la Segunda Guerra Mundial, incluso incluyendo a algunos de los soldados en el programa.