Payola

Payola, en la industria de la música, es la práctica ilegal de pagar a una estación de radio comercial para reproducir una canción sin que la estación revele el pago. Según la ley de los EE. UU., una estación de radio debe divulgar las canciones que se les pagó para reproducir en el aire como tiempo de aire patrocinado. La cantidad de veces que se reproducen las canciones puede influir en la popularidad percibida de una canción, y se puede usar payola para influir en estos medidores. La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) trata a payola como una violación de las Reglas de identificación de patrocinio, que requiere que cualquier transmisión de material pagado incluya una divulgación.

El término payola es una combinación de "pay" y "ola", que es un sufijo de nombres de productos comunes a principios del siglo XX, como Pianola, Victrola, Amberola, Crayola, Rock-Ola, Shinola, o marcas como la fabricante de equipos de radio Motorola.

Historia

Antes de la década de 1930, había poco escrutinio público sobre el razonamiento detrás de la popularidad de una canción. Las agencias de publicidad que patrocinaron el programa de radio y televisión de NBC Your Hit Parade se negaron a revelar los métodos específicos que se utilizaron para determinar los éxitos principales. Sólo se ofrecieron declaraciones generales y vagas; que determinar los principales éxitos se basó en "lecturas de solicitudes de radio, ventas de partituras, favoritos de salas de baile y tabulaciones de máquinas de discos". Los primeros intentos de detener la payola fueron recibidos con silencio por parte de los editores.

El enjuiciamiento por payola en la década de 1950 fue en parte una reacción del establecimiento de la música tradicional contra los recién llegados. El surgimiento de la radio exitosa se había convertido en una amenaza para los salarios de los publicadores de canciones y las fuentes de ingresos de los editores. A mediados de la década de 1940, las tres cuartas partes de los discos producidos en los Estados Unidos iban a las máquinas de discos. Se hicieron intentos de vincular toda la payola con la música rock and roll. En la década de 1950, las compañías discográficas independientes o los editores de música usaban con frecuencia payola para promover el rock and roll en la radio estadounidense. Esta práctica promovió la diversidad cultural porque los disc jockeys (DJ) estaban menos inclinados a complacer sus propios prejuicios personales y raciales.

Si bien la cantidad de dinero involucrada sigue sin publicarse en gran medida, Phil Lind de WAIT de Chicago reveló en las audiencias del Congreso que había tomado US $ 22,000 para reproducir un disco.

Investigaciones estadounidenses y secuelas

Las primeras Investigaciones de Payola del Congreso de EE. UU. se produjeron en 1959, llevadas a cabo por el Subcomité de Supervisión Legislativa de la Cámara de Representantes sobre payola, e impulsadas por una investigación paralela en el Senado de EE. UU.

DJ Alan Freed, que no cooperó en las audiencias del comité, fue despedido como resultado. Dick Clark también testificó ante el comité, pero evitó las repercusiones, en parte debido al hecho de que se había desprendido de su participación en la industria musical.

Luego de la investigación, los DJ de radio fueron despojados de la autoridad para tomar decisiones de programación y la payola se convirtió en un delito menor. Las decisiones de programación pasaron a ser responsabilidad de los directores de programas de las estaciones. Sin embargo, esto tuvo el resultado de simplificar el proceso de payola: en lugar de llegar a numerosos DJ, las discográficas solo tenían que persuadir al director de programas de la estación. Las etiquetas podrían eludir las acusaciones de payola utilizando terceros independientes (ver más abajo).

En 1976, el DJ de soul urbano del centro de la ciudad, Frankie Crocker, fue acusado de un escándalo de payola, lo que provocó que abandonara la radio de Nueva York, donde su influencia era mayor. Más tarde se retiraron los cargos y regresó a Nueva York, presentando la máquina de discos de video de MTV.

Luego de la creación de sitios web para compartir música a fines de la década de 1990, el poder de los promotores independientes disminuyó y las discográficas volvieron a tratar directamente con las estaciones.

Modo de operación

Los sellos discográficos utilizan Payola para promocionar a sus artistas y puede ser en forma de recompensas monetarias u otros tipos de reembolso. Esto puede incluir la compra de publicidad, exigir que las bandas toquen en conciertos patrocinados por la estación o pagar a las estaciones para que realicen concursos de "conoce a la banda". A cambio, la banda gana un lugar en la lista de reproducción de una estación o una banda menos conocida del sello puede ganar tiempo al aire.

Laguna de terceros

Una laguna en las leyes de payola de EE. UU. es que las discográficas utilicen un promotor externo o independiente (que no debe confundirse con una discográfica independiente). El promotor ofrecería "pagos de promoción" a los directores de la estación por poner a los artistas de sus clientes en la lista de reproducción de la estación, eludiendo las regulaciones de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC). Como se consideró que estaba fuera de las reglas de payola, las estaciones no consideraron necesario informar a las autoridades. Esta práctica se generalizó hasta que una investigación de NBC News de 1986 llamada "The New Payola" instigó otra ronda de investigaciones del Congreso.

En 2002, las investigaciones realizadas por la oficina del entonces fiscal de distrito de Nueva York, Eliot Spitzer, descubrieron pruebas de que los ejecutivos de los sellos discográficos Sony BMG habían hecho tratos con varias grandes cadenas comerciales de radio. La oficina de Spitzer llegó a un acuerdo extrajudicial con Sony BMG Music Entertainment en julio de 2005, Warner Music Group en noviembre de 2005 y Universal Music Group en mayo de 2006. Los tres conglomerados acordaron pagar $ 10 millones, $ 5 millones y $ 12 millones respectivamente al estado de Nueva York no -organizaciones lucrativas que financiarán programas de educación y apreciación musical. EMI sigue bajo investigación.

Las preocupaciones sobre las formas contemporáneas de payola en los EE. UU. provocaron una investigación durante la cual la FCC estableció firmemente que la "laguna legal" seguía siendo una violación de la ley. En 2007, cuatro empresas (CBS Radio, Citadel, Clear Channel y Entercom) acordaron pagar $12,5 millones en multas y aceptaron restricciones más estrictas durante tres años, aunque ninguna empresa admitió haber actuado mal. Debido al mayor escrutinio legal, algunas compañías de radio más grandes (incluido el gigante de la industria Clear Channel) ahora se niegan a tener contacto con promotores independientes.

Clear Channel Radio, a través de iHeartRadio, lanzó un programa llamado On the Vergeque requería que las estaciones reprodujeran una canción determinada al menos 150 veces para dar exposición a un nuevo artista. Los gerentes de marca en la parte superior de la cadena Clear Channel, después de escuchar cientos de canciones y filtrarlas a unas cinco o seis favoritas de varios formatos, envían esas selecciones a los directores de programas de todo el país. Estos directores de programas votan cuáles creen que les gustarán más a los oyentes de radio. Las canciones que se beneficiaron con la exposición fueron "Fancy" de Iggy Azalea, "2 On" de Tinashe, "Candy Rain" de Anthony Lewis y "The Worst" de Jhené Aiko. Tom Poleman, presidente de las plataformas de programación nacional de la compañía, afirmó que los actos seleccionados se basan únicamente en la calidad de su música y no en la presión de la discográfica.

En Spotify, las discográficas pueden pagar para que las pistas aparezcan en las listas de reproducción de los usuarios como "Canciones patrocinadas". Los usuarios pueden optar por no participar en la configuración de su cuenta.

Como esquema de lavado de dinero

En México, América del Sur y algunas regiones a lo largo de la frontera sur de los EE. UU., la payola se usa para lavar dinero de operaciones ilegales. En esta práctica, "nuevos artistas" desconocidos aparecerán repentinamente en múltiples formatos y serán promovidos agresivamente por productores de dudosa procedencia, para luego desaparecer de la escena musical o cambiar su nombre artístico.

Crítica

El 25 de septiembre de 2007, el Congreso de los Estados Unidos celebró una audiencia sobre música hip hop titulada From Imus to Industry: The Business of Stereotypes and Degrading Images. En su testimonio, Lisa Fager Bediako, cofundadora y presidenta del grupo de control de medios Industry Ears, argumentó que los estereotipos misóginos y racistas impregnan la música hip hop porque las discográficas, las estaciones de radio y los canales de videos musicales se benefician al permitir que ese material salga al aire mientras censuran otro material. En ese contexto, Fager afirmó:

Payola ya no es el DJ local que recibe un par de dólares por reproducción al aire; ahora es un crimen corporativo organizado que apoya la falta de contenido equilibrado y una imagen degradante sin consecuencias.

Sátira de las prácticas payola

En 1960, Stan Freberg hizo una parodia del Payola Scandal, llamándolo "Old Payola Roll Blues", un sencillo de dos caras, donde el promotor consigue que un adolescente común, llamado Clyde Ankle, grabe una canción, para Obscurity Records, titulado "High School OO OO", y luego intenta ofrecer la canción a una estación de radio de jazz con ofertas falsas que el disc jockey simplemente no la comprará. Termina con una canción anti-rock, dando la bienvenida al jazz y al swing, y adiós a las noches amateur, incluido el rock and roll.

La banda de new wave de Vancouver, Payola$, eligió su apodo durante la explosión punk de finales de la década de 1970.

La práctica es criticada en el coro de la canción de Dead Kennedys "Pull My Strings", una parodia de la canción "My Sharona" ("My Payola") cantada ante una multitud de líderes de la industria musical durante una ceremonia de premiación musical.

La canción de They Might Be Giants "Hey, Mr. DJ, I Thought You Said We Had a Deal" trata sobre la práctica. Está narrado desde el punto de vista de un músico ingenuo e inexperto que ha sido coaccionado por un disc jockey para que pague por la transmisión al aire; el disc jockey luego desaparece y no cumple su promesa.

La práctica se satiriza en la canción "Payola Blues" de Neil Young, de su álbum de 1983 Everybody's Rockin'. Comienza diciendo "Este es para ti, Alan Freed" y luego dice " Porque las cosas que están haciendo hoy te convertirían en un santo", lo que implica que la corrupción de Payola es más grande ahora (o era más grande en la década de 1980) de lo que era en la década de 1950.

Se hace referencia a Payola en la canción de Billy Joel "We Didn't Start the Fire", durante el verso que trata sobre los eventos de 1960.

En una estación de radio de Washington, DC en 1999, los disc jockeys anunciaron que estrenarían la canción de Lou Bega "Mambo Number 5", diciendo que habían aceptado una gran cantidad de dinero para reproducir la canción. Irónicamente, si realmente les hubieran pagado para reproducir la canción al aire, no habría sido payola, porque payola es la aceptación no anunciada de un pago para reproducir una canción. Si la canción se identifica antes de ser tocada como hecha porque se le paga al talento oa la estación para que lo haga, tocar la canción y aceptar dinero para hacerlo es perfectamente legal y no constituye payola.

Payola apareció en la película The Harder They Come, lanzada en 1972, donde un productor discográfico, no el artista, controla las ondas de radio. La representación de su protagonista (Jimmy Cliff) como un aspirante a músico que se ve obligado a ceder sus derechos para hacer un disco exitoso muestra el papel de los productores de discos y los DJ de radio como un dominio: el músico termina sin aspiraciones o viviendo lo mismo. estilo de vida, como en el caso de la película Rockers.

En una entrega de Mathnet de Square One Television de PBS, los detectives George Frankly y Pat Tuesday investigaron un caso de sospecha de payola al formar un grupo ficticio llamado "The Googols" y crear su propia canción titulada "Without Math". Payola finalmente se descartó como una causa del aumento de las ventas de canciones particulares en una empresa.

Críticas a las leyes estadounidenses

La FCC y la Ley de Comunicaciones de 1934 tienen requisitos y reglas estrictos con respecto a payola. Estos exigen que:

los empleados de estaciones de transmisión, productores de programas, proveedores de programas y otros que, a cambio de transmitir material, hayan aceptado o accedido a recibir pagos, servicios u otra consideración valiosa deben revelar este hecho. La divulgación de la compensación brinda a las emisoras la información que necesitan para que sus audiencias sepan si el material fue pagado y quién lo pagó.

Sin embargo, incluso con estos requisitos establecidos, las compañías discográficas han encontrado lagunas en la redacción de las regulaciones para continuar con la práctica. Estas lagunas han creado una situación que aísla a los artistas independientes de los principales medios de comunicación. Un ejemplo actual de esto son los esfuerzos que los artistas Macklemore y Ryan Lewis hicieron para que se escuchara su música. Debido a que Lewis y Macklemore pertenecían a un sello independiente, temían que las leyes de payola interfirieran con su tiempo al aire. Entonces contrataron un brazo independiente de Warner Music Group, Alternative Distribution Alliance, que ayuda a los actos independientes a llevar su música a la radio. Zach Quillen, gerente de Macklemore y Ryan Lewis, habló sobre cómo "pagaron a la alianza una tarifa mensual fija para ayudar a promocionar el álbum".

Un efecto secundario de la vaguedad de la ley y la creación de la laguna es la expansión del concepto a manos de los sitios web para compartir música en línea. En 2009, el sitio web Jango creó un plan para aceptar tarifas de promoción legalmente al revelar que se les paga por reproducir las canciones. "Por tan solo $ 30, una banda puede comprar 1,000 reproducciones en el servicio de transmisión de música, ubicadas entre artistas establecidos. Los propios artistas eligen qué otra música les gustaría que se reprodujera al lado".