Pantene

Pantene () es una marca americana de productos de cuidado del cabello ahora propiedad de Procter & Gamble. La línea de productos se originó en Europa en 1945 por Hoffmann-La Roche de Suiza, que basó el nombre en panthenol. Comenzó a introducirse en los Estados Unidos y en todo el mundo en 1985 cuando fue adquirida por Richardson Vicks (Vicks) de los Estados Unidos. Esa empresa fue tomada en el mismo año por la empresa americana Procter & Gamble (PróximaG) con el fin de que P plagaG compita en el mercado del "producto de belleza" en lugar de sólo productos funcionales.

El producto más conocido de la marca se convirtió en la fórmula de champú y acondicionador 2 en 1, Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). El producto se hizo más conocido debido a una campaña publicitaria en 1989 en la que las modelos decían: "No me odien porque soy hermosa". Kelly Le Brock e Iman ganaron notoriedad como las primeras portavoces de televisión en hablar en esa línea. La frase fue criticada por feministas y se convirtió en un eslogan de la cultura pop para referirse a personas "molestas". comportamiento narcisista.

Campañas publicitarias

En 1990, Procter & Gamble Taiwan lanzó una nueva campaña publicitaria en torno a su nueva fórmula Pantene Pro-V, una combinación de la fórmula vitamínica de Pantene y la tecnología 2 en 1 de P&G. Pantene Pro-V se introdujo por primera vez en Taiwán y un año después en Estados Unidos y en todo el mundo. Los resultados de la investigación, recopilados de mercados de todo el mundo, llevaron a P&G a plantear la hipótesis de que el posicionamiento en materia de salud podría proporcionar la base para una nueva franquicia mundial de cuidado del cabello. La investigación indicó que: Las mujeres creían que el estándar ideal para el cabello es "saludable". Las mujeres consideraban que su propio cabello estaba dañado. Las mujeres creían que el brillo era señal de salud. La formulación de provitaminas brindó un respaldo real a las afirmaciones. La publicidad se desarrolló en torno a un posicionamiento de salud y se personalizó a nivel local con el lema "Hair So Healthy It Shines". El nuevo producto, Pantene Pro-V, se presentó en botellas de nuevo diseño con forma cilíndrica. Hubo cuatro países líderes involucrados en el lanzamiento de Pro-V de Pantene. Cada uno comunicó una parte diferente de la estrategia y los elementos de ejecución, de la siguiente manera

• Estados Unidos: se desarrolló una campaña de televisión usando una portavoz autorizada y mostrando la transformación del cabello del modelo;
• Taiwán: dramatizó el resultado final - el brillo (un beneficio final muy poderoso en esta parte del mundo);
• Francia: dramatizó la historia del ingrediente de la cápsula de vitaminas;
• Reino Unido: eficacia demostrada del producto mediante la demostración de la raíz del cabello.

En 1994, tras su lanzamiento en 55 países, Pantene era la marca número uno de cuidado del cabello en todo el mundo, con ventas que superaban los mil millones de dólares. En 1996, todavía era líder en 78 países y en 1998, era el champú líder en 90 países. Pantene fue anunciado como aprobado por el Instituto Suizo de Vitaminas.

Actualmente, Pantene está ampliamente disponible en gran parte del mundo. Priyanka Chopra y Selena Gomez son las actuales embajadoras globales de Pantene. Los embajadores de Pantene para países específicos incluyen a Nolwenn Leroy de Pantene Francia, Anushka Sharma de Pantene India, Urassaya Sperbund de Pantene Tailandia, los ídolos del K-pop Yuri y Seohyun de Girls' Generation para Pantene Sudeste Asiático, Gabbi García para Pantene Singapur y Filipinas, Ellie Goulding para Pantene Australia, Nueva Zelanda y Reino Unido, Farah Ann Abdul Hadi para Pantene Malasia y Brunei, Maudy Ayunda y Raline Shah para Pantene Indonesia, Tini Stoessel para Pantene Argentina y Latinoamérica (en Latinoamérica pasó a llamarse PanTini), Gisele Bündchen por Pantene Brasil, Ana Brenda por Pantene México, Stephanie Cayo por Pantene Perú, Evgenia Medvedeva por Pantene Rusia y Neslihan Atagül & Demet Özdemir para Pantene Turquía.

Desde junio de 2006 hasta diciembre de 2018, Pantene y la Entertainment Industry Foundation operaron el programa Pantene Beautiful Longituds' Campaña benéfica en Estados Unidos, que permitió a personas donar cabello para mujeres que perdieron el suyo debido al tratamiento contra el cáncer.

En 2021, durante una campaña publicitaria, la marca presentó a una joven trans con sus padres, una pareja de lesbianas.

Embajadores

• Priyanka Chopra (Pantene Worldwide)
• Selena Gomez (Pantene Worldwide)
• Cornelia Agatha (2003–2009) (Pantena Indonesia)
• Siti Nurhaliza (2006-2008) (Pantena Indonesia, Malasia, Singapur y Brunei)
• Marissa Nasution (2011–2012) (Pantena Indonesia)
• Nirina Zubir (2011) (Pantena Indonesia)
• Mara Alberto (2011–2012) (Pantena Indonesia)
• Mariana Renata (2011) (Pantena Indonesia)
• Rossa (2011–2012) (Pantena Indonesia)
• Gita Gutawa (2012-2013) (Pantena Indonesia)
• Dominique Diyose (2012–2013) (Pantena Indonesia)
• Anggun Cipta Sasmi (2008–31 diciembre 2016 y 1 febrero 2017 – 31 agosto 2020) (Pantena Indonesia)
• Nasución Jenahara (1 febrero 2017 – 31 agosto 2020) (Pantena Indonesia)
• Tara Basro (1 febrero 2017 – 31 agosto 2020) (Pantena Indonesia)
• Elle & Jess Yamada (1 febrero 2017 – 31 agosto 2020) (Pantena Indonesia)
• Maudy Ayunda (1 de julio de 2018–presente) (Pantena Indonesia)
• Raline Shah (1 agosto 2016–presente) (Pantena Indonesia)
• Farah Ann Abdul Hadi (Pantene Malaysia and Brunei)
• Yuri of Girls' Generation (Pantene Korea)
• Seohyun of Girls' Generation (Pantene Korea)
• Nolwenn Leroy (Pantene France)
• Woranuch Bhirombhakdi (Pantena Tailandia)
• Urassaya Sperbund (Pantene Thailand)
• Vivian Chow (Pantene Hong Kong)
• Anushka Sharma (Pantene India)
• Manushi Chhillar (Pantena India)
• Ellie Goulding (Pantene Australia, Nueva Zelandia y Reino Unido)
• Gabbi García (2017–presente) (Pantena Singapur y Filipinas)
• Tini Stoessel (2018–presente) (Pantena Argentina y América Latina)
• Gisele Bündchen (Pantena Brasil)
• Ana Brenda (Pantene Mexico)
• Stephanie Cayo (Pantene Peru)
• Evgenia Medvedeva (Pantena Rusia)
• Chin Chin Gutierrez (1995) (Pantene Philippines)
• Dayanara Torres (1998-1999) (Pantena Filipinas)
• Gretchen Barretto (2001–2002, 2006–2012) (Pantena Filipinas)
• Bergüzar Korel (Pantene Turkey)
• Neslihan Atagül (Pantena Turquía)
• Demet Özdemir (Pantene Turkey)
• Ángel Aquino (1999–2001, 2006–2010) (Filipinas de Palestina)
• Maxene Magalona (2005) (Pantena Filipinas y Vietnam)
• Claudine Barretto (2008–2010) (Filipinas de Palestina)
• Ruffa Gutierrez (2006-2009) (Pantena Filipinas)
• Cristine Reyes (2012–2013) (Filipinas de Palestina)
• Iza Calzado (2001–2006, 2012) (Pantena Filipinas)
• Denise Laurel (2013-2015) (Filipinas de la Pantena)
• Andi Eigenmann (2010-2011)
• Judy Ann Santos (2008-2009)
• Bea Alonzo (2014–2016) (Pantena Filipinas)
• Iya Villania (2012–2014) (Filipinas)
• Jasmine Curtis (2017–2019) (Pantena Filipinas)
• Angelica Panganiban (2010–2012) (Filipinas de Palestina)
• Erich Gonzales (2010–2013) (Filipinas de Palestina)
• Anne Curtis (2018–presente) (Filipinas de Palestina)
• Kris Aquino (2006–2018)
• Heaven Peralejo (2017) (Pantena Filipinas)
• Carla Abellana (2010–2011)
• Hidilyn Diaz (2022–presente) (Pantena Filipinas)
• Maddison Brown (2017–presente) (Pantena Australia)
• Katie Piper (2019–presente) (Pantena Gran Bretaña)
• Lucy Edwards (2021–presente) (Pantena Gran Bretaña)
• Jane de Leon (2023–presente) (Pantena Filipinas)

Slogan

• Fuerte es hermosa (en inglés)
• Měi zìqiáng rèn (Chino)
• Kuat Itu Cantik (Malay Indonesian)