O2 (marca)
O2 (compuesto como O2) es una marca global propiedad de la empresa española de telecomunicaciones Telefónica. La empresa utiliza la marca O2 para sus filiales en Reino Unido y Alemania. Desde 2018, también se utiliza como marca flanqueadora únicamente online en España.
Anteriormente, todas las sucursales europeas de Telefónica estaban gestionadas por Telefónica Europe plc, una empresa de telecomunicaciones y banda ancha. La empresa se originó como un conjunto de empresas de telecomunicaciones a nivel mundial, conocida en la segunda mitad de la década de 1990 como BT Wireless, y una empresa global de datos móviles conocida entonces como Genie Internet, ambas subsidiarias de British Telecommunications. Como parte de una reorganización de Telefónica en 2014, las participaciones y operaciones de Telefónica Europa se convirtieron en subsidiarias directas de su matriz: Telefónica S.A.
Telefónica Europa proporcionó operaciones de telefonía móvil en el Reino Unido y Alemania, y concedió licencias de su marca para operaciones anteriores en Irlanda, la República Checa y Eslovaquia. O2 también ha creado una empresa conjunta con Tesco Mobile en el Reino Unido, Irlanda y Eslovaquia, y la red Tchibo Mobilfunk en Alemania.
Historia
1985–2001: era inalámbrica BT
Reino Unido
Cellnet se lanzó en enero de 1985 como una subsidiaria de Telecom Securicor Cellular Radio Limited, una empresa 60:40 entre British Telecommunications y Securicor respectivamente.
En 1999, BT compró las acciones de Securicor en Cellnet por £ 3,15 mil millones. Posteriormente, la empresa pasó a llamarse BT Cellnet y pasó a formar parte de BT Wireless, un grupo de empresas subsidiarias propiedad de BT. BT invirtió 2.000 millones de libras esterlinas en BT Cellnet y, en 2000, BT Cellnet tenía más de 6 millones de clientes.
En octubre de 2001, en una asamblea general celebrada en Birmingham, 4.297 Mil millones de acciones de BT votaron a favor de la escisión de BT Cellnet de BT, y 0,67 millones de acciones votaron en contra. En 2001, BT Cellnet se separó de BT como mmO2 plc y se relanzó el 1 de mayo de 2002 con la marca O2. La empresa cambió su nombre de mmO2 a O2 plc en marzo de 2005. En 2021 se fusionó con Virgin Media para formar Virgin Media O2.
Irlanda
Digifone se creó en 2000, como el negocio móvil escindido de la anterior Esat Digifone, que acababa de ser comprada por BT. Esat Digifone fue originalmente una empresa conjunta entre Esat Telecom y Telenor. Después de la adquisición de Esat Telecom por parte de BT, BT también adquirió la participación de Telenor en Esat Digifone. Posteriormente, las operaciones fijas, Esat Telecom se convirtió más tarde en BT Irlanda y las operaciones móviles escindidas, rebautizadas sin el nombre de Esat como Digifone, pasaron a formar parte de la empresa independiente recién formada, mmO2 plc. Digifone se convirtió en O2 Irlanda en 2001 como filial de mmO2 plc tras la escisión de BT. O2 Irlanda se convirtió en filial de Telefónica en 2006, tras la compra de su matriz O2 en Reino Unido. En junio de 2013, Hutchison Whampoa anunció que adquiriría la filial irlandesa de O2 por 780 millones de euros. O2 se fusionó con la filial Three Ireland de Hutchison Whampoa en marzo de 2015.
Alemania
Viag Interkom se creó en 1995 como una empresa conjunta de la empresa alemana de suministro de energía VIAG (45%), el grupo británico BT (entonces llamado British Telecommunications) (45%) y la noruega Telenor (10%) para competir por licencia oficial para prestar servicios en el mercado alemán de telecomunicaciones (fijas y móviles) en rápida liberalización en aquel momento. En 2001, BT adquirió la participación de VIAG (propiedad de la empresa energética alemana E.ON) por 11.400 millones de euros tras la subasta de licencias UMTS alemanas del año anterior. Las operaciones móviles de Viag Interkom se transfirieron a la familia BT Wireless y el negocio fijo pasó a ser BT (Alemania) GmbH & CO. Viag Interkom se convirtió en O2 Alemania como filial de mmO2 plc en 2001, tras la escisión de BT.
Países Bajos
Telfort se creó en marzo de 1997 como una empresa conjunta al 50% entre BT y Nederlandse Spoorwegen (el operador ferroviario nacional holandés) y tiene su sede en Ámsterdam. Telfort recibió una licencia del gobierno de los Países Bajos para proporcionar servicios de telecomunicaciones fijas en noviembre de ese año, y al año siguiente se le otorgó una licencia móvil. En 2000, las operaciones móviles de Telfort pasaron a formar parte de la familia BT Wireless. Telfort se convirtió en O2 Holanda como filial de mmO2 plc en 2001, tras la escisión de BT.
En 2003, O2 vendió la empresa a Greenfield Capital Partners, lo que la devolvió al nombre de Telfort. Telfort acabó convirtiéndose en una filial de propiedad absoluta de KPN.
Isla de Man
Manx Telecom se separó de BT como parte de la salida a bolsa de mmO2 en 2001. A diferencia de algunas de las contrapartes de la compañía, las ramas fija y móvil de Manx Telecom no se dividieron antes de la escisión, lo que significó que Manx Telecom Fue la única operación fija del grupo mmO2 en ese momento.
Después de la escisión de BT en 2001, Manx Telecom continuó operando bajo su marca como filial de mmO2 plc.
El 4 de junio de 2010, Manx Telecom se vendió al inversor de capital privado británico HG Capital (que compraba la participación mayoritaria), junto con la empresa de gestión de telecomunicaciones CPS Partners. HG Capital indicó que el valor empresarial del acuerdo fue de £158,8 millones (USD 232,5 millones).
Genie Internet y Genie Asia
Genie Internet Ltd y Genie Asia se crearon como subsidiarias autónomas pero de propiedad total de BT en 2000. Cuando pasó a formar parte de la familia de empresas BT Wireless en 2001, Genie tenía operaciones de portales móviles en el Reino Unido, Alemania, España, Italia, Países Bajos, Hong Kong y Japón, y una operación MVNO de Internet en el Reino Unido llamada Genie Mobile. Antes de la escisión de O2 de BT, Genie redujo sus operaciones globales para alinearse con los negocios móviles que se escindieron con él; a saber, Reino Unido, Alemania, Irlanda y Países Bajos. El negocio Genie Asia continuó con las operaciones del portal en Asia.
Después de separarse de BT en 2001, el negocio europeo Genie se convirtió en la base de una división central de productos y servicios llamada 'Products O2' y el negocio Genie Mobile pasó a llamarse 'O2 Online' que continúa en el Reino Unido como proveedor de servicios de comunicaciones móviles vinculado a la red de O2 UK. Las propiedades del portal Genie pasaron a llamarse O2 Active en el Reino Unido, Alemania, Irlanda y los Países Bajos, y Genie Asia se convirtió en O2 Asia. O2 Asia se convirtió en filial de O2 UK a efectos de gobernanza.
2001-2005: era mmO2 plc
Tras la escisión de British Telecommunications plc en 2001, se creó mmO2 plc como sociedad de cartera de los antiguos activos de redes móviles de BT y se separó del resto de la empresa, ahora denominada BT Group plc. Durante este período, O2 Países Bajos se vendió al grupo inversor holandés Greenfield Capital Partners en 2003. Posteriormente, mmO2 plc pasó a llamarse O2 plc antes de ser adquirida por Telefónica.
2006-presente: filial de Telefónica
El 31 de octubre de 2005, O2 plc acordó ser absorbida por Telefónica, una empresa de telecomunicaciones española, con una oferta en efectivo de 17.700 millones de libras esterlinas, o 2 libras esterlinas por acción. Según el anuncio de fusión, O2 mantuvo su nombre y continuó con su sede en el Reino Unido, conservando tanto la marca como el equipo directivo. La fusión se hizo incondicional el 23 de enero de 2006.
Tras la finalización de la adquisición en febrero de 2006, Telefónica emprendió un cambio organizativo corporativo que supuso la fusión de sus negocios fijo y móvil en España, y la transferencia de las propiedades de telecomunicaciones europeas no españolas de Telefónica al grupo O2. marca. Así, las operaciones de Český Telecom y Eurotel en la República Checa, así como el negocio de Telefónica Deutschland en Alemania, pasaron a formar parte del gobierno de O2, que mantuvo su estatus de empresa pública registrada en el Reino Unido con su propio consejo de administración y estructuras y procesos de gobierno corporativo.
Telefónica optó por mantener sus operaciones de telefonía móvil existentes en el resto del mundo bajo la marca Movistar. Este nombre se utiliza en España y en la mayoría de los países de América Latina, operado por un equipo directivo independiente.
Telefónica vendió su filial O2 Asia mediante una compra por parte de la dirección en 2007. O2 Asia, con sede en Singapur y que opera en el Lejano Oriente, el sur de Asia, Oriente Medio y los países de Australasia, desarrolló y comercializó durante un breve período una gama de dispositivos conectados de forma inalámbrica. Productos PDA y teléfonos inteligentes de la marca Xda para los mercados asiático y europeo, y otros productos similares bajo la marca "MWg" marca, abreviatura de Mobile & Grupo inalámbrico.
En 2015 hubo conversaciones para que Li Ka-shing, propietario de la red rival británica Three, comprara la empresa. Al año siguiente, la Comisión Europea bloqueó la adquisición.
Operaciones
Telefónica opera sus negocios bajo la marca O2 a través de sus filiales Telefónica Reino Unido y Telefónica Alemania. Telefónica España utiliza Movistar como marca estrella, mientras que O2 es una marca secundaria de bajo coste.
| Zona | 2G licences | 3G licences | 4G licences | DSL |
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| Reino Unido |
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Telefónica es propietaria del OMV Giffgaff en Reino Unido, que utiliza la red de O2.
En mayo de 2020, se informó que Telefónica y Liberty Global planean fusionar las operaciones de O2 en el Reino Unido con Virgin Media, un proveedor de televisión de pago y banda ancha en ese país, propiedad de Liberty Global.
Operaciones anteriores
Irlanda
Telefónica Irlanda proporcionaba banda ancha y telecomunicaciones en Irlanda bajo la marca O2. O2 Ireland se llamaba anteriormente Esat Digifone cuando era propiedad de Esat Telecommunications (y Telenor) de 1997 a 2006. O2 Ireland pasó a formar parte de Telefónica en 2006 como parte de la compra de O2 en el Reino Unido.
En junio de 2013, Hutchison Whampoa anunció que adquiriría la filial irlandesa de O2 por 780 millones de euros. O2 se fusionará con la filial de Hutchison Whampoa, Three Ireland, una vez completada la venta.
República Checa
Český Telecom fue el nuevo nombre de la empresa anteriormente conocida como SPT Telecom, que se formó a partir de la escisión del Ministerio checo de Correos y Telecomunicaciones en 1993 en las ramas postal y de telecomunicaciones. pasó a llamarse Český Telecom en 2000 y siguió siendo una empresa controlada por el gobierno hasta su completa privatización en 2004. En el camino, se produjo una rápida modernización de la red con la ayuda de la financiación y la experiencia del consorcio holandés y suizo llamado TelSource.
Paralelamente a la evolución de Český Telecom, en 1990 se creó el negocio de telefonía móvil Eurotel en una empresa conjunta entre el entonces Ministerio de Telecomunicaciones checoslovaco, Bell Atlantic y US West. En 1996 se introdujeron los servicios GSM y en 2003 Český Telecom adquirió el control total de Eurotel.
El gobierno de la República Checa vendió su participación restante en Český Telecom (junto con su filial Eurotel) a Telefónica en 2005, que la rebautizó como Telefónica O2 República Checa y desde 2006 comenzó a utilizar la marca O2 tanto para servicios fijos como móviles. En 2011 la empresa pasó a llamarse Telefónica República Checa y en 2013 se anunció que Telefónica vendería su participación en la empresa a PPF. Según los términos de la venta, la empresa seguirá utilizando la marca O2 durante un máximo de cuatro años.
Eslovaquia
En 2002, Český Telecom fundó Czech Telecom Slovakia, su filial en Eslovaquia. La empresa prestaba servicios únicamente a grandes corporaciones. En 2006, la empresa pasó a llamarse Telefónica O2 Eslovaquia y ganó una licitación para el tercer operador de telefonía móvil en Eslovaquia. El 2 de febrero de 2007, Telefónica O2 Eslovaquia comenzó a prestar servicios en Eslovaquia para los primeros clientes "O2 Jednotky". El 28 de febrero, O2 lanzó servicios clásicos y abrió su primera tienda en Eslovaquia (en Bratislava, en la calle Obchodná). En 2013 se anunció que se vendería junto con su empresa matriz a PPF.
Mercadotecnia
Marca
La marca de consumo BT Cellnet pasó a llamarse O2, el símbolo químico del oxígeno libre, al igual que todos los demás negocios del grupo (aparte de Manx Telecom). El cambio de marca fue diseñado por la agencia de diseño Lambie-Nairn, que desarrolló la idea de que la empresa suministrara servicios que eran esenciales, del mismo modo que el oxígeno es esencial para la vida. Con esto se diseñó el logo de la empresa y los gráficos asociados, utilizando burbujas de aire para presentarlo.
Patrocinio
O2 actualmente patrocina al equipo de rugby de Inglaterra y en 2003 lanzó un servicio de video móvil que permite a los clientes descargar o transmitir contenido de video relacionado con la Copa Mundial de Rugby de 2003. En 2005, Telefónica O2 amplió su implicación en el rugby union, firmando un nuevo acuerdo con la selección de rugby de Inglaterra y la Rugby Football Union, así como con O2 rugbyclass y Premier Rugby Ltd para la Premiership inglesa.
Telefónica O2 también mantuvo una larga relación con el Arsenal F.C., siendo su patrocinador de camisetas de 2002 a 2006. En 2005, se firmó un acuerdo de tres años por el que Telefónica O2 se convirtió en el socio exclusivo de comunicaciones móviles del equipo..
De 2005 a 2008, O2 patrocinó el Wireless Festival, un festival de música que se celebra anualmente en Londres (y cerca de Leeds en 2006 y 2007).
Telefónica O2 fue patrocinador de los equipos de fútbol y hurling de Cork GAA y de la selección irlandesa de rugby. La asociación con el rugby irlandés se volvió interactiva en 2006, cuando los fanáticos irlandeses tuvieron acceso a actualizaciones diarias del entrenador en jefe Eddie O'Sullivan. En 2009, O2 lanzó su marca 'BeTheDifference' campaña publicitaria integrada donde los aficionados tuvieron la oportunidad de incluir sus nombres en los carteles de O2 Rugby y en los carteles de los jugadores de Irish Rugby. camisetas. La campaña integrada fue creada por las dos agencias de publicidad irlandesas de O2: McConnells (sobre la línea) y Brando (debajo de la línea). La campaña interactiva ganó un premio en Kinsale Sharks 2009.
Derechos de denominación
El 31 de mayo de 2005, Telefónica O2 adquirió los derechos de denominación del remodelado Millennium Dome en Londres de Anschutz Entertainment Group (AEG). Por lo tanto, la Cúpula ahora se conoce oficialmente como 'The O2'. La compañía amplió su relación con los locales de música en 2008, cuando todos los locales de Academy Music pasaron a ser conocidos como "O2 Academies", reemplazando a Carling como patrocinador del lugar.
Por un corto tiempo, los acuerdos de derechos de nombre con AEG también se aplican en Alemania, con grandes salas deportivas y de conciertos conocidas como O2 World en Berlín y Hamburgo.