No te metas con Texas

"No te metas con Texas" es el lema de una campaña destinada a reducir la basura en las carreteras de Texas realizada por el Departamento de Transporte de Texas (TxDOT). La frase "No te metas con Texas" Se muestra de forma destacada en las señales de tráfico de las principales autopistas, en la televisión, la radio y en los anuncios impresos. A la campaña se le atribuye la reducción de la basura en las carreteras de Texas en aproximadamente un 72% entre 1987 y 1990. El mercado objetivo de la campaña eran los hombres de 18 a 35 años, que estadísticamente demostraron ser los más propensos a tirar basura. Si bien originalmente el lema no tenía la intención de convertirse en un fenómeno cultural a nivel estatal, lo hizo.

Más allá de su papel inmediato en la reducción de la basura, los tejanos se han apropiado popularmente del lema. La frase se ha convertido en "una declaración de identidad, una declaración de arrogancia texana" y orgullo de Texas. Aunque el origen del lema no es muy conocido fuera de Texas, aparece en innumerables recuerdos turísticos. Dado que la frase es una marca registrada a nivel federal, el departamento ha intentado en ocasiones hacer cumplir sus derechos de marca con cartas de cese y desistimiento, pero ha tenido un éxito muy limitado. El lema es el título del libro, No te metas con Texas: la historia detrás de la leyenda.

Did you mean:

"Don't Mess with Texas#34; has been awarded a plaque on the Madison Avenue Walk of Fame and a place in the Advertising Hall of Fame, a distinction given to only two slogans annually.

Did you mean:

"Don't Mess with Texas#34; is also the official motto of the Virginia-class submarine USS Texas.

En 2011, el resultado de una votación pública para elegir el mejor programa de "No te metas con Texas" Se reveló el anuncio de los últimos 25 años, el ganador fue uno creado por la Fuerza Aérea Conmemorativa (entonces llamada Fuerza Aérea Confederada). El anuncio involucraba al Boeing B-17 "Sentimental Journey" persiguiendo y represalias contra un camión desde el cual arrojaban basura.

Historia

En 1985, TxDOT pidió a Mike Blair y Tim McClure de GSD&M que crearan un eslogan para una campaña contra la basura. En ese momento, el estado de Texas gastaba alrededor de 20 millones de dólares al año para limpiar la basura de las carreteras. McClure dijo que "bubbas en camionetas" que tiraban regularmente latas de cerveza y otros artículos por las ventanas de los vehículos y los tejanos comunes y corrientes que creían que tirar basura era un "derecho otorgado por Dios" fueron objetivos de la campaña publicitaria. McClure dijo que creó el lema cuando vio basura mientras caminaba cerca de su casa. Emanuella Grinberg de CNN dijo que McClure tuvo "un último momento "ajá" momento" cuando, después de mirar la basura, recordó que su madre le decía que su habitación estaba desordenada. McClure dijo: "Se me ocurrió que la única vez que había escuchado la palabra basura fue en referencia a los perros". Parecía que el desorden resonaría mejor.'" Se cree que el eslogan de McClure es el primer uso escrito de "No te metas con Texas", aunque existen usos anteriores de "No te metas con...." como la canción de Marvelette de 1966 "Don't Mess with Bill".

Al principio, los creadores tuvieron dificultades para convencer a TxDOT de que adoptara el lema. Los creadores dijeron que los administradores eran "personajes conservadores y de moda". Los creadores bromearon diciendo que los miembros de la junta directiva; la edad promedio era 107 años. McClure recordó que "La multitud estaba salpicada de 'Keep America Beautiful' y 'Mantenga Texas Hermoso' amigos, y nuestra audiencia son hombres jóvenes de 18 a 24 años." McClure agregó que "El programa 'Keep Texas Beautiful' La señora dijo: "¿Podemos al menos decir por favor?" Le dije: "No señora, no puede usar la línea si pone por favor delante". Si no fuera por la visión de Don Clark, el entonces Director de la División de Información y Viajes del Departamento de Carreteras de Texas, el lema nunca se habría utilizado. Clark siguió adelante con el lema sin el apoyo de los administradores de TxDOT. Después de que se emitió el primer anuncio televisado con Stevie Ray Vaughan, Clark bromea diciendo que fue a trabajar al día siguiente y no estaba seguro de si lo despedirían. TxDOT decidió pedir comentarios al público y hubo un resultado positivo rotundo."

La campaña comenzó en 1985 con una serie de pegatinas en los parachoques. En 1986, el lema estrenó su primer anuncio televisivo, con Stevie Ray Vaughan, en la 50ª edición del Cotton Bowl Classic el 1 de enero de 1986, cantando el tema "Eyes of Texas" con la línea "No te metas con Texas" añadido al final de la canción. Desde entonces, numerosos músicos, atletas, celebridades y otros tejanos famosos han aparecido en "Don't Mess with Texas" Anuncios de servicio público de radio y televisión, que incluyen:

En un período de 12 años con la agencia GSD&M, aparecieron más de 26 anuncios de televisión.

Debido a los recortes presupuestarios de la Gran Recesión, TxDOT ha ampliado el uso de la licencia para vender "Don't Mess With Texas" souvenirs relacionados en "áreas de descanso estatales y centros de información de viajes" para cubrir sus déficits presupuestarios. Hasta 2012, la organización tenía prohibido hacerlo debido a regulaciones federales.

Después de enterarse de que el 96% de los tejanos había escuchado la frase "No te metas con Texas" pero sólo el 61% de los tejanos sabía que el lema significaba no tirar basura, TxDOT comenzó a generar nuevas ideas de campaña para volver a enfatizar el significado original de la campaña. En 2009, TxDOT lanzó una nueva campaña que incluía televisión y radio en la que George Strait les decía a los tejanos que "No te metas con Texas significa no tirar basura". Este lema todavía se utiliza en todas las campañas y anuncios de radio.

A partir de 2023, la agencia de publicidad con sede en San Antonio, Texas, GDC Marketing & Ideation gestiona la estrategia "No te metas con Texas" marca.

Uso no autorizado de la marca

Desde 2000, TxDOT se ha comunicado con más de 100 empresas y organizaciones con cartas de cese y desistimiento relacionadas con el uso no autorizado de la frase de marca registrada. Los funcionarios estatales afirman que proteger la marca ayuda al estado a preservar el mensaje anti-basura del eslogan.

• Una empresa con sede en Texas en Alabama usó el lema para una campaña de cartelería en febrero de 2010.
• La Universidad de Texas en Austin acordó dejar de vender camisetas con el lema después de ser contactado por el Departamento de Transporte de Texas.
• El departamento intentó bloquear la Liga de Acción del Aborto y los Derechos Reproductivos de Texas desde la venta de camisetas "No Mess With Texas Women".
• El autor Christie Craig publicó una novela romántica titulada originalmente No te metas con Texas. Después de las acciones legales, el título fue cambiado Sólo en Texas.
• Malacca State Government in Malaysia used the slogan with the same design and same words but changed it to "Don't Mess With Melaka" in 2014, but its Chief Minister claimed the copycat claim was baseless.

Referencias en la cultura popular

• On July 19, 1986, four members of the New York Mets baseball club, in Houston for a series versus the Astros, were arrested at a Houston nightclub. Señales caseros mantenidos en el Astrodome por los fans en el juego de la noche siguiente: "No te metas con Texas".
• No Mess wit Texas es el álbum debut de American rapper Lil' Keke de Houston, Texas. Fue liberado el 17 de junio de 1997.
• El candidato presidencial George W. Bush utilizó la frase en su discurso de aceptación en la Convención Nacional Republicana de 2000.
• Después de que el club de béisbol de Texas Rangers Major League perdió la Serie Mundial 2010 a los Giants de San Francisco, Gary Thomas, presidente y director ejecutivo de Dallas Area Rapid Transit (DART) perdió su apuesta y tuvo que volar al Área de la Bahía de San Francisco y los patrones de serenado usando el Transit Rápida del Área de la Bahía (BART). Thomas fue citado como diciendo, "Sabes que hay un dicho que dice, 'No te metas con Texas. DART, no te metas con BART.
• En la novela de Stephen King 11/22/63, el personaje principal que recorre el tiempo, Jake Epping, encuentra una tienda en un barrio de North Dallas vendiendo banderas estatales de Texas emblazadas con "DON'T MESS with TEXAS" en septiembre de 1960, veinte años antes de que McClure creara la consigna. McClure envió una copia de su libro al agente del Rey para educarle sobre el error, pero ha dicho que está feliz de que la gente piense que el lema es mucho mayor de lo que realmente es. McClure no desea ver una corrección hecha a la novela con respecto a este anacronismo.