Nivea

Nivea (Pronunciación alemana: [niˈveːa] ^{ⓘ< /sup>}, estilizada como NIVEA) es una marca alemana de cuidado personal que se especializa en el cuidado de la piel y el cuerpo. Es propiedad de la empresa Beiersdorf Global AG, con sede en Hamburgo. Este fue el origen de la marca Eucerin. Nivea proviene del adjetivo latino niveus, nivea, niveum, que significa "blanca como la nieve".;.

Durante la década de 1930, Beiersdorf produjo diversos productos como aceites bronceadores, cremas de afeitar, champús, limpiadores faciales y tónicos. En la Segunda Guerra Mundial, la marca "NIVEA" fue expropiada en muchos países. Después de la guerra, Beiersdorf recompró los derechos. Durante la década de 1980, la marca NIVEA se expandió a un mercado más amplio.

Historia

Paul Beiersdorf fundó Beiersdorf AG el 28 de marzo de 1882. Beiersdorf colaboró con el dermatólogo Paul Gerson Unna para producir apósitos de gutapercha en su laboratorio sobre la base de su patente, sentando las bases para la tecnología moderna de los apósitos. En 1890, el farmacéutico Oscar Troplowitz se hizo cargo de la empresa y colaboró con Unna, quien recomendó a Isaac Lifschütz, inventor del emulsionante a base de lanolina Eucerit, que fue patentado en 1900. El jabón Nivea se lanzó al mercado en 1906 y en 1911 se introdujo su crema característica..

Cronología

• 1900: Aplicación de patentes para Lanolin, un agente emulsionante. Eucerit fue la base para Eucerin y, más tarde, para NIVEA Creme.
• 1906: La primera rama de ultramar se estableció en Londres.
• 1909: Labello fue lanzado en el mercado. Fue el primer producto de cuidado de labios en embalaje de tubos deslizantes. El término Labello se deriva del latín para "labio hermoso" (labea = labio; bello = bello).
• 1911: NIVEA Crema – se introdujo la primera emulsión estable de agua en aceite. El agente emulsionante Eucerit está hecho de lanolina, encontrado en lana de ovejas, y es la clave para las propiedades únicas de NIVEA Creme.
• 1918: Las muertes de Oskar Troplowitz y su socio Otto Hanns Mankiewicz resultaron en la formación de una empresa formal el 1 de junio de 1922.

1920s

• 1922: Willy Jacobsohn asumió el cargo de presidente de la junta ejecutiva de la nueva sociedad de acciones. El primer yeso autoadhesivo fue introducido bajo el nombre de Hansaplast.
• 1925: NIVEA se relanzó en un nuevo embalaje: una lata azul con un logotipo blanco.
• 1928: Las acciones de Beiersdorf se enumeraron por primera vez en la Bolsa de Hamburgo. Más de 20 sitios de producción en todo el mundo ya estaban en funcionamiento.

Período nazi en Alemania y sus consecuencias

• 1933: Bajo la presión de la propaganda nacionalsocialista, los miembros judíos de la junta ejecutiva descendieron. Willy Jacobsohn, ex presidente de la junta ejecutiva, dirigió a los afiliados extranjeros desde Amsterdam hasta 1938.
• Mediante la adopción de una política de "tácticas honorables", la Junta Ejecutiva de Beiersdorf, bajo la dirección de Carl Claussen, dirigió a la empresa a través del período nazi. Aunque Beiersdorf mantuvo su propia cultura empresarial, todavía cooperó con el régimen.
• 1936: se lanzó tesafilm, una innovadora película adhesiva transparente.
• 1941: Tesa fue introducida como la marca paraguas de la tecnología autoadhesiva.
• Durante la Segunda Guerra Mundial, el gerente de marketing Elly Heuss-Knapp distanciaba la marca de la ideología nazi. En 1949 su esposo Theodor Heuss se convirtió en el primer presidente de Alemania.
• 1945: Al final de la Segunda Guerra Mundial, la mayoría de las plantas de producción y edificios administrativos de Hamburgo fueron destruidos durante el bombardeo en WW2.
• 1945–1949: La mayoría de los afiliados y las marcas internacionales en casi todos los países, en particular en Estados Unidos, el Reino Unido y el Commonwealth y Francia, se pierden. La compañía Beiersdorf comenzó a recuperar sus marcas comerciales de nuevo.

Resto del siglo XX

• 1950: ph5 Eucerin fue lanzado en el mercado. Este ungüento innovador se centra en la importancia de la barrera de ácido protector natural de la piel para mantener una buena salud de la piel.
• 1951: El primer jabón desodorizante fue introducido bajo el nombre de 8x4. La marca se extendió a una familia de productos durante los años 50 y 1960.
• 1955: Beiersdorf lanzó una crema protectora en el mercado bajo el nombre de la atrix.
• 1963: leche NIVEA, NIVEA líquida Crema en forma de emulsión de agua en aceite, fue introducida "para el cuidado corporal completo".
• 1974: Beiersdorf diversificó su negocio e introdujo una estructura de división. En este momento, las divisiones son cosméticas, médicas, farmacéuticas y tesa.
• 1982: Inicio de la expansión constante de NIVEA como marca para el cuidado de la piel y el cuerpo a través de un gran número de submarcas con enfoque internacional. Introducción de NIVEA Gesicht (cara) en Alemania, Austria y Suiza.
• 1989: Cambio de estrategia: inicio de la implementación de un proceso de reorientación estratégica centrado en las competencias básicas de cuidado de la piel, cuidado de heridas y tecnología adhesiva.
• 1990: Adquisición de la marca Juvena, desarrollada por el laboratorio farmacéutico Divapharma, fundado en 1945 en Zurich.
• 1991: Adquisición de la marca La Prairie, originada en la famosa clínica La Prairie de Montreux.
• 1992: Lanzamiento de la campaña publicitaria de NIVEA Blue Harmony. Fue colocada la última vez en 2005.
• 1995: Adquisición de la marca Futuro. La empresa fue fundada en Ohio, EE.UU. en 1917 por Georg Jung, un alemán, y produjo vendas desde el principio. La marca "Futuro" con su embalaje negro y amarillo nació en 1936.
• 1999: La estrategia de la empresa se simplifica más para centrarse en algunas marcas de consumo fuertes. Se dio la oportunidad de introducir sus propias estructuras organizativas a los profesionales de la atención de las heridas y la tecnología autoadhesiva.

Siglo XXI

• 2001: La nueva estrategia permitió a tesa convertirse en un afiliado independiente. Tesa AG se formó como afiliado de propiedad total de Beiersdorf, lo que le permitió reaccionar de manera más flexible a los consumidores y clientes industriales.

El cuidado profesional de heridas se escindió de acuerdo con la nueva estrategia y contribuyó a una empresa conjunta entre Beiersdorf y Smith & Sobrino. Se funda BSN medical, con sede en Hamburgo.

• 2002: Florena se convirtió en una filial de Beiersdorf. La cooperación se remonta a 1989 y se intensificó tras la reunificación de Alemania.
• 2003: Una nueva organización de grupos funcionales centrada en las esferas de las marcas, la gestión de la cadena de suministro, las finanzas y los recursos humanos sustituyó a la anterior organización de divisiones
• 2004: El nuevo centro de investigación de la piel se inauguró en Hamburgo, subrayando la fuerza innovadora del exitoso grupo Beiersdorf.
• 2008: NIVEA comenzó a patrocinar la caída de bolas del New Year Times Square a partir del 31 de diciembre de 2008, junto con la cuenta regresiva de Carson Especiales de Nochevieja de la NBC.
• 2010: NIVEA lanzó su nuevo producto, NIVEA Happiness Sensation, con la canción "Touch" del cantautor Natasha Bedingfield en el comercial.
• 2011: NIVEA celebra sus fiestas de "100 años de Skincare" con varias actuaciones de la cantante y actriz Barbadiana Rihanna. La canción de Rihanna "California King Bed" fue presentada como parte de la campaña comercial "100 Años de Skincare".

Controversias

En 2011, NIVEA recibió una multa de 900.000 dólares por parte de la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. por afirmar falsamente que los consumidores podían adelgazar aplicando regularmente NIVEA My Silhouette. crema a su piel. El mismo año, NIVEA publicó un mapa mundial en su sitio web que omitía a Israel; Protestas del Centro Simon Wiesenthal.

En junio de 2019, la revista de la industria de medios y marketing Ad Age informó el 26 de junio de 2019 que FCB, la agencia de publicidad de Nivea desde hacía mucho tiempo, había terminado su relación con la empresa. Entre las principales razones citadas estuvo el rechazo de NIVEA a una propuesta de anuncio que mostraba las manos de dos hombres tocándose porque, según un ejecutivo de NIVEA, "en NIVEA no hacemos gay". #34; Crain's Chicago Business informó que el FCB había puesto fin a una relación de más de un siglo. Al señalar que la ruptura se produjo al final del mes del orgullo LGBT, Crain's señaló que el FCB renunciaría a la gestión del presupuesto publicitario estadounidense de 21,8 millones de dólares de NIVEA. Representaba el 1% de los ingresos del FCB a nivel mundial.