Natura & Co
Naturaleza y naturaleza Co es un grupo brasileño global de cosméticos para el cuidado personal con sede en São Paulo. El hotel Natura & Co Group actualmente incluye Natura Cosméticos y Avon Products. El Grupo está presente en 73 países de todos los continentes excepto la Antártida. Natura Cosméticos, la empresa matriz, fue fundada en 1969 por Antônio Luiz Seabra y se convirtió en una empresa pública que cotiza en la Bolsa de Valores de São Paulo en 2004. Actualmente, la empresa es la mayor empresa brasileña de cosméticos por ingresos. En mayo de 2019 Natura & Co anunció que había llegado a un acuerdo definitivo para adquirir Avon Products, Inc. La transacción fue aprobada por las autoridades reguladoras brasileñas a principios de noviembre de 2019 y se completó en enero de 2020, lo que convirtió a Natura & Co, la cuarta empresa de belleza exclusiva más grande del mundo.
Historia
En 1974, Natura adoptó la venta directa como modelo de venta. En 2018 contaba con más de 6,6 millones de "consultores" (revendedores) a nivel mundial siendo el más grande del mundo.
Natura es miembro fundador de la Unión para el BioComercio Ético, asegurando gradualmente que sus prácticas de abastecimiento promuevan la conservación de la biodiversidad, respeten el conocimiento tradicional y aseguren la distribución equitativa de los beneficios a lo largo de toda la cadena de suministro. Durante las etapas de desarrollo y producción de cosméticos, Natura no realiza pruebas en animales y sigue los más estrictos estándares internacionales de seguridad.
Al ser una empresa pública desde 2004, sus acciones cotizan en el Novo Mercado (el máximo nivel de gobierno corporativo o Bolsa de Valores Ibovespa). El desempeño de Natura en 2017 muestra un ingreso bruto consolidado de R$ 9,9 mil millones, un crecimiento del 24,5% respecto al año anterior. Su beneficio neto consolidado fue de R$ 670,3 millones.
En 2005, Natura abrió su primera boutique en París, Francia. En 2013, Natura adquirió Esopo. En enero de 2023, Natura vendió la marca a L'Oréal.
En Brasil, los principales competidores de Natura son O Boticário, L'Oréal, Estée Lauder Companies, Jequiti pt y otros.
Desde 2020 hasta 2024, las acciones depositarias estadounidenses de Natura cotizan en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE). Su adquisición de Avon Products en 2020 convirtió a Natura en el cuarto grupo de belleza exclusivo más grande del mundo.
Modelo de negocio
Natura es una empresa de marketing de un nivel. Natura promueve su imagen como empresa ecológica y sostenible (utilizando productos naturales, trabajando por un medio ambiente sostenible y apoyo social, etc.). La empresa también utiliza mujeres corrientes en lugar de supermodelos en sus anuncios.