MX (periódico)

mX era un periódico vespertino gratuito australiano en las ciudades de Melbourne, Sydney y Brisbane, propiedad de News Corp Australia y producido por él. Dirigido a los viajeros, sus principales canales de distribución eran las estaciones de tren del centro de la ciudad, las paradas de tranvía y autobús y las principales intersecciones del CBD. La última edición de mX se publicó el 12 de junio de 2015.

Comienzos

El primer mX se publicó en Melbourne el 6 de febrero de 2001, con la esperanza de sacar provecho del formato Metro, popular en Europa. El periódico contenía noticias más ligeras y artículos deportivos, a menudo con historias y hechos extraños de todo el mundo (bajo los títulos "Nice One" y "What The?"). El enfoque del periódico era centrarse mucho más en el entretenimiento que en las noticias, en comparación con los periódicos de gran formato o incluso con otros tabloides.

Melbourne Express, publicado por su rival Fairfax Media, era el competidor de este periódico. Inicialmente utilizó el mismo formato, aunque se estrenó por las mañanas en lugar de por la tarde. Comenzó a publicarse el día anterior a mX, pero pronto fue superado debido al uso mucho más amplio del color de mX, su mayor disponibilidad y su tono más claro. Además, mX no tuvo ninguna explicación en su lanzamiento, lo que permitió a los lectores suponer que significaba "Melbourne Express" y que era el periódico conocido con ese nombre. Melbourne Express dejó de publicarse el 7 de septiembre de 2001.

El gran éxito de mX contribuyó a la reducción de las ventas de la edición vespertina de su compañero de News Corporation, el Herald Sun, cuya última edición se publicó el 21 de diciembre de 2001.

Ediciones de Sídney y Brisbane

Tras el éxito de mX en Melbourne, se lanzaron las ediciones de Sydney y Brisbane.

El 4 de julio de 2005, mX lanzó una edición de Sydney. El Ayuntamiento de Sydney estaba considerando una licitación para alquilar los senderos de Sydney a News Corporation por 362.000 dólares al año y cobrar a otros periódicos gratuitos una tarifa similar si utilizan el mismo lugar más de 40 veces al año. A otros periódicos, que son distribuidos por vendedores ambulantes, les preocupa la posibilidad de que también se les exija pagar dichas tarifas.

La edición de Brisbane de mX se lanzó el 5 de marzo de 2007, con una distribución esperada de 40.000 copias por día.

Formato y contenido

Ser un periódico de conmutación, m X era mucho más delgado que otros periódicos diarios.

Los temas centrales de la mayoría de los artículos incluían chismes de celebridades estadounidenses, nuevas líneas de productos, eventos controvertidos, rumores, trivia de celebridades y agarres de lectores, entre otras historias de captación de atención. Grandes fotografías a menudo aparecieron sin ninguna historia relacionada, sólo una leyenda que describía su contenido; por el contrario, las noticias rara vez fueron acompañadas de fotografías. Los anuncios pequeños, grandes y completos de página también fueron un importante contribuyente al maquillaje general del periódico.

El periódico lanzó una aplicación en 2013.

Secciones

• Noticias – Los artículos cortos de noticias "legítimas" como la política nacional y estatal, incluyeron el pronóstico del tiempo del día siguiente. Comenzó en la página 2.
• Jugo: chismes famosos. Situado en las páginas 4 y 5.
• Sport – Situado en las dos o tres páginas finales.
• Brainwave – La página de rompecabezas, incluyendo un crucigrama, Sudoku y varios (Mumma necesitaba) otros juegos de palabras. También incluyó un horóscopo bajo el título de "¿Debería salir de la cama mañana?"
• Charla – Esencialmente Cartas al Editor, aunque la mayoría de las cartas eran muy cortas, habiendo sido enviadas vía SMS. Se dividió en varias secciones:
  • Vent Your Spleen – Devoted to reads' SMSed complaints (a menudo about public transport services), comments and thinking.
  • Oído – Devoto a conversaciones humorísticas o extrañas escuchadas y enviadas por lectores.
  • Te estoy mirando... En los que los lectores escribieron mensajes a personas en transporte público a las que se sienten atraídas, con la esperanza de que respondan y organicen una fecha, o simplemente para felicitarlas anónimamente. Originalmente tales mensajes aparecieron en la sección general "Vent Your Spleen", pero la práctica se hizo tan popular que se separó en su propia sección. "Aquí está mirando a todos ustedes" fue la página de título de llenado de páginas cuando el periódico anunció el 29 de mayo de 2015 su cierre a los lectores.
  • Perdido en Amor – Respuestas de los lectores a una solicitud de otro lector para consejos de relación, y una invitación para enviar respuestas a la pregunta del día siguiente.
  • Mi Plataforma – Un pop vox en el que tres personas en la calle dieron una respuesta corta a una pregunta. Esta sección ha sido bajada.
• Flicks – La lista de películas de esa noche. Una revisión de la película solía presentarse en el centro de cada página de trucos, pero que se dejó caer en 2011 debido al espacio que se necesita para los avisos de tiempo de sesión.
• The Box – Reseñas de los programas de televisión de proyección esa noche.
• Programa – La lista de televisión de primera hora (6:00pm – medianoche). Se combinó con "La caja".
• City Scene – Una sección de entretenimiento semanal con énfasis en todos los géneros de la música popular, incluyendo CD y críticas de cine, listas de conciertos, entrevistas de banda y trivia. Aparece los jueves. Se llamaba Citybeat.
• Goss & Glam – Noticias de estilo revista y de moda. Situado en el centro de cuatro páginas.
• Quickie – Una entrevista corta con una persona famosa. Se cayó.
• CareerOne – Principalmente anuncios de empleo. Se cayó.
• Flirt – Una sección semanal centrada en el amor y las relaciones. Aparecen los viernes. Se cayó.
• Extraño – Una difusión de dos páginas de noticias extrañas de todo el mundo.
• Wanderlust – Una extensión de dos páginas sobre los destinos de viaje patrocinados por Jetstar.

Grapas

Algunas ediciones de mX se habían grapado, ya que tendían a permanecer contenidas y no difundirse tanto. Esta decisión también se basó en las capacidades de los equipos editoriales y en si se instalaron sistemas de encuadernación en las instalaciones de producción.

Temática

Ocasionalmente, la cabecera mX se modificó para aprovechar eventos importantes, como una pelota de tenis y una raqueta durante el Abierto de Australia, y corazones de amor y el uso de tinta con aroma a rosas durante el Día de San Valentín. El día de la boda del príncipe William y Catherine Middleton, la x se cambió por Union Jack y muchas páginas decían "La boda real" otras páginas decían "La boda no". En el período previo a las elecciones federales de 2007 y 2010, la portada de cada número contenía una "exención de responsabilidad" advirtiendo del número de historias electorales (si las hay) contenidas en él.

• Las ediciones del Día de San Patricio tenían las leyendas azules reemplazadas por historias verdes, y las historias temáticas irlandesas llenan las secciones "¿Sabes qué?" y "¿Qué?".
• Las ediciones de Pascua no cambiaron el color; sin embargo, las secciones "¿Sabías" y "¿Qué?" relacionadas con las historias modernas de Pascua (como el mayor huevo este del mundo).

Cierre

El 28 de mayo de 2015, News Corp anunció el cierre del periódico. La edición final se imprimió el 12 de junio de 2015 y también se cerró la aplicación móvil correspondiente.

Avivamiento

En 2018, mX fue revivido brevemente en Melbourne como parte de una promoción de Carlton & Cervecerías Unidas. Publicado cuatro miércoles consecutivos a partir del 26 de septiembre, solo estuvo disponible en las estaciones de Flinders Street, Flagstaff, Melbourne Central, Richmond y Southern Cross. El mismo truco se volvió a realizar en 2024, esta vez para promover el festival Rising Arts. Se distribuyeron dos números a 60.000 trabajadores municipales en estaciones de tren clave en el distrito comercial central de Melbourne.