Musicales industriales

Un musical industrial es un musical realizado internamente para los empleados o accionistas de una empresa para crear la sensación de ser parte de un equipo, entretener y/o educar y motivar a la dirección y vendedores para mejorar las ventas y las ganancias. Puede utilizarse para aumentar la conciencia del personal sobre las relaciones públicas, la publicidad, el marketing o la imagen corporativa.

Otros términos para musicales industriales incluyen musical corporativo o espectáculo industrial, pero este último también puede referirse a ferias comerciales, que son eventos publicitarios organizados por empresas en un área específica. industria para promocionar sus productos entre compradores potenciales.

Los musicales industriales no se limitan a corporaciones o empresas involucradas en la industria. No deben confundirse con la música industrial ni con los musicales producidos por empresas para ser vistos por el gran público, como la producción teatral de Disney de El Rey León, por ejemplo.

Historia

Los musicales industriales surgieron de canciones, himnos y jingles de empresa para promover el entusiasmo entre los trabajadores. Las canciones fueron traídas por la dirección, a diferencia de las canciones de trabajo creadas por los trabajadores. Se podrían formar grupos musicales internos para fomentar la lealtad a la empresa, mantener contentos a los empleados y ayudar a publicitar la empresa ante el público. Los ejemplos de principios del siglo XX incluyen el cancionero interno de IBM Songs of the IBM y la Larkin Soap Company, que organizaba cantos comunitarios y tenía un cuerpo de tambores de mujeres, una orquesta y un club de ukelele. y recitales diarios en un órgano de tubos.

En algún momento, una colección de canciones de la compañía se amplió a un formato de teatro musical completo y nació el musical industrial. Muchos de estos musicales se hicieron en América del Norte durante el auge económico que siguió a la Segunda Guerra Mundial, y esta práctica continuó en las décadas de 1980 y 1990.

Los primeros musicales industriales conocidos fueron producidos por empresas minoristas y automotrices como Ford, General Motors y la cadena de grandes almacenes Marshall Field. A finales de los años cincuenta y durante toda la década de los sesenta, otro tipo de negocios también comenzaron a montar espectáculos. Algunos musicales formaban parte de eventos anuales para presentar la nueva línea de productos de una empresa.

Las empresas podrían gastar mucho dinero para producir un musical, contratando compositores y letristas talentosos de Broadway. La paga era muy buena, la tarea desafiante y, desde el punto de vista del teatro, los costos de producción eran mucho más altos que los de un musical normal de Broadway. Los espectáculos podrían tener hasta 30 personas en el reparto y una orquesta de 60 músicos. El compositor Hank Beebe estima que el musical de Chevrolet de 1957 tuvo un presupuesto de más de 3 millones de dólares (EE.UU.), porque costó seis veces lo que costó llevar My Fair Lady al escenario ese mismo año.

Las interpretaciones de las canciones rara vez se escuchaban fuera de las empresas para las que fueron escritas, pero a veces los empleados recibían un álbum de recuerdo. Algunas producciones duraron un número limitado de noches, mientras que otras viajaron de ciudad en ciudad para reuniones de ventas regionales. Según el compositor John Kander, quien dirigió varios espectáculos industriales al principio de su carrera y escribió la música para el industrial de General Electric de 1966 Go Fly a Kite (cuya partitura completa se publicó en un set de 2 LP que se entregó a los empleados de GE), los álbumes del elenco de estos espectáculos industriales "nunca estuvieron pensados para su lanzamiento comercial". [...] Era una especie de mundo separado." Sin embargo, es en gran medida a través de estos raros álbumes que ha sobrevivido la evidencia de estos espectáculos.

En la década de 1980, los musicales industriales se hacían cada vez con menos frecuencia. Jonathan Ward, escritor y DJ que colecciona álbumes de música industrial, teoriza que la razón de la disminución se debió en parte al aumento de los costos de producción de los espectáculos teatrales y a la disponibilidad de tecnología de video y multimedia de bajo costo.

Ward cree que otra razón del descenso fue un cambio en las actitudes laborales. En las décadas de 1950 y 1960, los empleados podrían haber esperado pasar la mayor parte de sus carreras laborales en una sola empresa. En la década de 1980, es posible que los empleados y la dirección estuvieran menos inclinados a pensar de esta manera. Los sentimientos de lealtad a la empresa y comunidad promovidos en la letra de la canción habrían sido recibidos con más cinismo.

Algunas corporaciones, sin embargo, continuaron produciendo con éxito musicales industriales durante las décadas de 1980 y 1990 y más allá. Shaklee Corporation creó su propia compañía de producción interna en 1980. Su equipo, liderado por el productor Dale T. Hardin, el director Craig Schaefer y el compositor y letrista Michael Reno creó docenas de shows Shaklee desde el concepto hasta la presentación, y eventualmente se diversificó en TV vía satélite interna. El equipo creativo de Shaklee creó su propia productora llamada "Command Performance Productions" que produjo espectáculos para otros clientes como Charles Schwab y Marriott Lodging hasta el año 2000.

A pesar de las tendencias que afectaron a los musicales industriales, las empresas han seguido creando canciones corporativas. Por ejemplo, KPMG produjo un himno corporativo en 2001 titulado "Nuestra visión de la estrategia global".

En 2013, se publicó el primer libro sobre la historia de los musicales industriales, titulado Everything's Coming Up Profits, escrito por Steve Young y Mike "Sport" Murphy. Una serie de antologías de audio de música industrial, organizadas por década, acompañaron el libro. En 2018, Bathtubs Over Broadway, un documental sobre musicales industriales y la búsqueda de Steve Young para descubrir a sus creadores, se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca. El cuarto episodio de la quinta temporada de La maravillosa señora Maisel involucra al personaje principal en un musical industrial ficticio sobre la gestión de residuos.

Títulos de musicales industriales

• 1000 y Uno! – Oldsmobile (1954 para el año modelo 55)
• A Fan Family Album – Westinghouse (1954) (Historia de ventiladores eléctricos)
• Ruta 66 – American Motors (1965 para el año modelo 66)
• Construyendo una mejor manera de ver los EE.UU. – Chevrolet (1971 para el año modelo 72)
• Diesel Dazzle – General Motors (1966)
• Vuele un Kite – General Electric (1966)
• ¡Vamos genial! – American Motors (1963 para el año modelo 64)
• Buenas noticias sobre Olds – Oldsmobile (1958 para el año modelo 59)
• Tengo que investigar siliconas – General Electric (1973) (sobre siliconas)
• Llévatelo desde aquí – Xerox (1963 - para la liberación de Xerox 813 copier)
• Los baños están llegando – American Standard (1969)
• La experiencia de Chevrolet – Chevrolet (1976 para el año modelo '77)
• The Grip of Leadership – Coca-Cola (1961 - 75o aniversario)
• El Poderoso "O" – Oldsmobile (1953 para el año modelo 54)
• La Forma del Mañana – Westinghouse (1958)
• El chispa de la imaginación – The Shaklee Corporation (1994)
• Esto es Oldsmobility – Oldsmobile (1957 para el año modelo 58)
• ¡Este es el año que es! – Plymouth/Chrysler/Imperial (1964 para el año modelo 65)
• ¿Quién podría pedir algo más? – Oldsmobile (1959 para el año modelo 60)
• El maravilloso mundo de la química – E.I. du Pont de Nemours and Company (1964)
• Perteneces a un Dodge. - Dodge (1969 para el año modelo 70)
• Eres el mejor – Oldsmobile (1960 para el año modelo 61)

Compositores y letristas

• Hank Beebe
• Jerry Bock
• Michael Brown
• Sheldon Harnick
• Bill Heyer
• Max Hodge
• Kander y Ebb
• Sonny Kippe
• Lloyd Norlin
• Skip Redwine
• Michael Reno
• Raymond Scott
• Sid Siegel
• Wilson Stone
• Thomas Tierney
• Charles Title