Moxie

Moxie es una marca de bebida carbonatada que se encuentra entre las primeras bebidas gaseosas producidas en masa en los Estados Unidos. Fue creado alrededor de 1876 por Augustin Thompson como un medicamento patentado llamado "Moxie Nerve Food" y fue producido en Lowell, Massachusetts. El refresco dulce es similar a la cerveza de raíz, con un regusto amargo. Está aromatizado con extracto de raíz de genciana, una sustancia extremadamente amarga que se usa comúnmente en la medicina herbal.

Moxie fue designado el refresco oficial de Maine el 10 de mayo de 2005. Continúa siendo popular en la región en la actualidad, particularmente en los estados de Nueva Inglaterra. Anteriormente fue producido por Moxie Beverage Company de Bedford, New Hampshire hasta que The Coca-Cola Company compró Moxie en 2018.

El nombre se ha convertido en la palabra "moxie" en inglés americano, un sustantivo que significa energía, determinación y agallas.

Historia

Moxie se originó alrededor de 1876 como un medicamento patentado llamado "Moxie Nerve Food", por Augustin Thompson en Lowell, Massachusetts. Thompson afirmó que contenía un extracto de una planta sudamericana rara y sin nombre, que ahora se sabe que es raíz de genciana. Moxie, afirmó, era especialmente eficaz contra la "parálisis, el ablandamiento del cerebro, el nerviosismo y el insomnio".

Thompson afirmó que nombró a la bebida en honor a un teniente Moxie, un supuesto amigo suyo, quien, según él, descubrió la planta y la usó como una panacea, y la compañía que creó continuó promulgando historias legendarias sobre la palabra...;s origen. Probablemente deriva de una palabra abenaki que significa "agua oscura" y eso se encuentra en los nombres de lagos y ríos en Maine, donde nació y se crió Thompson.

Después de algunos años, Thompson agregó agua con gas a la fórmula y cambió el nombre del producto a "Bebida Moxie Nerve Food". En 1884, vendía Moxie tanto en botellas como a granel como jarabe para fuente de soda. En 1885, recibió una marca comercial para el término. Lo comercializó como "una deliciosa mezcla de amargo y dulce, una bebida para satisfacer todos los gustos'." Thompson murió en 1903.

Un grupo de amigos de Allentown, Pennsylvania, celebrando el Día de la Independencia en 1913 con un caso de Moxie en un bosque

En 1907, Moxie Nerve Food Company de Nueva Inglaterra presentó una demanda en Boston contra Modox Company y otros, alegando que habían copiado los ingredientes de Moxie y estaban usando el nombre "Modox," que se parece mucho a "Moxie," y estaban infringiendo patentes y marcas registradas. La demanda fue desestimada por el juez, quien dijo que el tribunal no podía proteger la parte legítima del negocio del demandante en este caso. En un caso posterior en Nueva York, Moxie Nerve Food Company ganó una demanda contra Modox, que posteriormente cerró.

Se sabía que el presidente Calvin Coolidge estaba a favor de la bebida, y el toletero de los Medias Rojas de Boston, Ted Williams, la apoyó en la radio y en la prensa. La compañía también comercializó una bebida llamada "Ted's Root Beer" a principios de los sesenta. El autor E. B. White afirmó una vez que "Moxie contiene raíz de genciana, que es el camino hacia la buena vida".

La marca sufrió una caída significativa en las ventas durante la década de 1930.

La Catawissa Bottling Company en Catawissa, Pensilvania, es una de las seis embotelladoras en los Estados Unidos que producen Moxie. Catawissa lo produce desde 1945. Polar Beverages también embotella Moxie en Worcester, Massachusetts, al igual que Orca Beverage en Mukilteo, Washington.

Desde 1962

Una lata de Moxie con un derivado "Moxie Man", de la era del Beverage Monarca, c. 2004

Dieta Moxie sin azúcar se introdujo en 1962, casi al mismo tiempo que la revista Mad comenzó a colocar el logotipo de Moxie en el fondo de sus artículos para aumentar la conciencia pública sobre él. Como resultado de los esfuerzos de Mad', las ventas del refresco aumentaron un 10 %. que condujo al "Mad About Moxie" Campaña.

La marca Moxie fue comprada en 1966 por Monarch Beverage Company de Atlanta. En 2007, Monarch lo vendió a su propietario anterior, Cornucopia Beverages of Bedford, New Hampshire, propiedad de Coca-Cola Bottling Company of Northern New England, una subsidiaria de Kirin Brewery Company, que es una subsidiaria de Kirin Company, Limited., que es una subsidiaria de Kirin Holdings Company, Limited, con sede en Tokio, Japón (miembro de Mitsubishi keiretsu).

En su decisión de intensificar los esfuerzos para distribuir el producto, Cornucopia citó las crecientes solicitudes de Moxie por parte de fanáticos de todo el país. En 2007 lanzó ventas piloto en Florida y en 2010 otorgó distribución en Florida a Florida Micro Beverage Distributors.

Un Moxie Horsemobile. Este fue construido en un sedán de LaSalle. Está en exhibición en Clark's Trading Post en Lincoln, New Hampshire.

En 2011, Cornucopia comenzó a operar como Moxie Beverage Company para comercializar Moxie y productos de la marca Moxie. Se creó un sitio web, DrinkMoxie.com, para promover Moxie. Se crearon recetas de bebidas usando Moxie.

La demanda de Moxie ha disminuido en los últimos años, aunque la marca persiste en Nueva Inglaterra y Pensilvania.

El 28 de agosto de 2018, Coca-Cola Company anunció la compra de Moxie a Coca-Cola Bottling Company of Northern New England Inc. por un monto no especificado.

Publicidad

El logo Moxie original con el "Moxie Man" en la etiqueta de un producto derivado

La publicidad de Moxie en el siglo XIX y principios del XX destacaba a Moxie como una bebida saludable y un "alimento para los nervios".

En su publicidad, Moxie utilizó "Make Mine Moxie!" jingles, el eslogan "Just Make It Moxie for Mine" y un "Moxie Man" logo. El Moxie Man ha aparecido en las etiquetas de alguna forma desde 1906, y la imagen de un hombre que apunta hacia adelante más asociado con la marca se introdujo por primera vez en 1911. La identidad del "Moxie Man" o 'Moxie Boy' como lo llamaban en la década de 1920, aparentemente no se conocía en ese momento, con un anuncio de 1922 en el Boston Herald de F. M. Archer que proclamaba 'en casi todos los pueblos y ciudades de los Estados Unidos había es alguien que cree conocer el original de Moxie Boy. En vista de las muchas miles de opiniones diferentes sobre este tema, podemos ofrecer un premio a la persona que elija al niño real, proporcionándonos pruebas fotográficas, etc... el Moxie Boy, ahora un hombre (y algo de hombre), que posó para esta foto hace muchos, muchos años, de hecho antes de que nacieran algunos de los lectores de este artículo." Durante muchos años, la leyenda urbana decía que el propio Archer era la mascota de Moxie, pero habría tenido unos 50 años cuando se presentó en 1911, lo que desmiente esta teoría. En los últimos años, un grupo histórico, The Moxie Congress, pudo determinar que el hombre era probablemente un modelo para los litógrafos que imprimían estos anuncios, y con cierta confianza se postula que el "Moxie Boy" fue un tal John T. Chamberlain de Revere, Massachusetts. En 2010, el logotipo de Moxie Man se eliminó de las etiquetas durante un breve período porque se pensó que era demasiado anticuado. En 2011, el director de marketing de la empresa, Ryan Savage, tomó la decisión ejecutiva de recuperar el logotipo en respuesta a las quejas de clientes antiguos.

Una herramienta publicitaria única fue el Moxie Horsemobile, un automóvil modificado cuyo conductor se sienta en un modelo grande de un caballo. Los primeros Horsemobiles se desplegaron alrededor de 1918. Un Rolls-Royce Moxie Horsemobile de 1935 se vendió por $ 55,000 en la subasta Mecum del 20 de mayo de 2011 en Indianápolis, Indiana. Moxie en un momento mantuvo alrededor de dos docenas de ellos, y aparecieron en desfiles y otras funciones públicas.

Productos derivados

Hay una bebida energética Moxie y una variedad de Olde New England Seltzers. La bebida energética es a base de cítricos; carece del sabor a raíz de genciana de Moxie, el color caramelo y (a partir de 2008) su marca distintiva; del mismo modo, las aguas son simplemente aguas carbonatadas con sabores de frutas comercializadas bajo la marca Moxie.

El helado Moxie está disponible por temporada en Maine en cantidades limitadas y tiene un sabor suave en comparación con el refresco.

Los chefs han utilizado Moxie como aditivo para cocinar por su perfil de sabor herbáceo, sabroso y dulce. Se utiliza generalmente en reducciones como glaseado de carnes como el cordero, así como en alubias.

"Moxie" como término de argot

Moxie se anunció inicialmente como "alimento para los nervios" que "fortalecería el sistema nervioso" y era "muy saludable" y una "bebida para deportistas" que "fortalece y vigoriza". El término "moxie", que deriva del nombre de la bebida, tiene el significado aproximado de "energía, determinación, agallas, coraje atrevido, nervio, espíritu, agallas". Este término existía desde alrededor de la década de 1930 y ha continuado en uso, hasta cierto punto, hasta principios del siglo XXI, como en "¡Este niño tiene moxie!"