Moschino
Moschino (Pronunciación de italiano: [moˈskiːno]) es una casa de moda de lujo italiana fundada en 1983 por Franco Moschino en Milán, conocida por sus diseños extravagantes y extravagantes. La empresa se especializa en prêt-à-porter, bolsos y complementos de moda. El director creativo de Moschino es Adrian Appiolaza.
Historia
Fundadora y 1990
(feminine)Franco Moschino nació el 27 de febrero de 1950 y creció en Abbiategrasso, Italia. Moschino estudió en la Accademia di Belle de Milán de 1968 a 1971, para consternación de su padre, quien esperaba que Franco continuara el trabajo de su familia en la industria del hierro. Mientras era estudiante, Franco trabajó de forma independiente en diseños e ilustraciones para revistas y casas de moda. Después de graduarse, Franco trabajó como dibujante de diseño para Versace de 1971 a 1977 y diseñó para la casa de moda italiana Cadette hasta 1982. Al año siguiente, Franco creó "Moschino Couture!", propiedad de Moonshadow, su filial de Milán. sociedad de cartera con sede en Franco se ganó la reputación de implementar diseños innovadores, coloridos e ingeniosos en su vestimenta, como la incorporación de una obra de arte pop de Roy Lichtenstein en un traje y el diseño de una camiseta con un televisor sintonizado en el “Canal No. 5" (lo que provocó una demanda por parte de Chanel debido a la referencia a su perfume Chanel No. 5).
A finales de la década de 1980, la popularidad de Moschino en Europa había comenzado a replicarse en Estados Unidos, donde las ventas representaban entre el 15 y el 20 por ciento del negocio. En la década de 1990, Franco se hizo conocido por sus campañas de concienciación social y sus críticas a la industria de la moda. En 1994, Franco expresó su deseo de desarrollar una línea ecológica "Prendas respetuosas con la naturaleza", sin embargo, Franco murió ese mismo año por causas relacionadas con el VIH/SIDA. En los últimos tiempos, Moschino ha hecho un esfuerzo para combatir la epidemia de VIH/SIDA a través de una asociación con Product Red y Nickelodeon, creando una colección Moschino x Bob Esponja, generando conciencia sobre el VIH/SIDA y recaudando fondos donando las ganancias de la colección a Proyecto Rojo.
Rossella Jardini, 1994–2013
Después de la muerte de Franco en 1994, su amiga Rossella Jardini se convirtió en la directora creativa de la marca. Responsables de la imagen y el estilo de la marca, los diseños caprichosos de Jardini encajan muy bien con la excentricidad establecida de la marca. Mientras Jardini era director creativo, Moschino creó trajes y accesorios para las artistas Madonna y Lady Gaga para sus giras mundiales y creó los trajes de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2006. En 2009, Moschino inauguró su concepto de hotel, Maison Moschino.
En 1999, Moschino se unió a Aeffe S.p.A., un grupo italiano.
Con la precolección O/I 2008-2009, Moschino Jeans cambió su nombre a Love Moschino.
Jeremy Scott, 2013-2023
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En octubre de 2013, Jeremy Scott se convirtió en el director creativo de Moschino y estrenó su primera colección en el otoño de 2014. A partir de 2014, bajo la dirección de Scott, Moschino Cheap and Chic se consolidó como una nueva marca femenina. La línea de Moschino, "Boutique Moschino", se creó para dirigirse a una gama más amplia de clientes, con un precio aproximadamente un 40 por ciento más bajo que la línea principal de Moschino.
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En 2014, Scott diseñó un conjunto con temática de caritas sonrientes para la gira mundial de Katy Perry y en 2015 diseñó un conjunto negro de una sola pieza con cristales Swarovski para la gira mundial de Madonna.
En abril de 2018, Moschino anunció una colaboración con H&M. Al año siguiente, Moschino colaboró con EA Games para una colección de Sims 4. La colección presentaba prendas con ilusiones pixeladas inspiradas en el juego de computadora.
Con el tema Camp: Notes on Fashion de la Met Gala 2019, Katy Perry lució un vestido que parecía un candelabro, creado por Moschino, y Kacey Musgraves llegó pareciendo una Barbie de tamaño natural, también de Moschino.
En 2021, Aeffe S.p.A. obtuvo el control total de Moschino al adquirir el 30 por ciento restante que no poseía originalmente, por un precio de 66,6 millones de euros (78,51 millones de dólares).
En marzo de 2023, Scott anunció su salida del puesto de director creativo.
Davide Renne, 2023
En octubre de 2023, Aeffe anunció a Davide Renne como el nuevo director creativo de Moschino, supervisando las líneas y accesorios de mujer y hombre. Se unió a Moschino después de una carrera de 20 años en Gucci. Asumió el cargo el 1 de noviembre, pero murió de un presunto ataque cardíaco en Milán nueve días después, a la edad de 46 años.
Adrián Appiolaza, 2024-presente
En enero de 2024, Adrian Appiolaza fue nombrado nuevo director creativo de Moschino. Antes de su nombramiento, Appiolaza trabajó en Loewe durante 10 años como director de diseño de ropa femenina bajo la dirección de Jonathan Anderson. Appiolaza se graduó en Central Saint Martins y también trabajó en Chloé, Alexander McQueen y Miu Miu.
Controversia
En una demanda de 2015, el artista de graffiti Rime, radicado en Nueva York, afirmó que el vestido Moschino usado por Katy Perry en la Met Gala de 2015 copiaba su trabajo. El caso se resolvió en 2016.
En 2016, Nordstrom respondió a la presión de los consumidores y retiró de sus estantes los productos de Moschino relacionados con las pastillas, en medio de acusaciones de que trivializaba la epidemia de opioides.
Filantropía
Para su desfile en Milán en septiembre de 2023, Moschino mostró su solidaridad con la Elton John AIDS Foundation, fundada por Elton John, que trabaja para ayudar y apoyar a las personas afectadas por el VIH.