Modelo de aguja hipodérmica

El modelo de la aguja hipodérmica (conocido como modelo de la jeringa hipodérmica, modelo de la correa de transmisión o teoría de la bala mágica) es un modelo de comunicación que sugiere que el receptor recibe directamente un mensaje deseado y lo acepta por completo. El modelo se originó originalmente en el conductismo de la década de 1930 y se consideró en gran medida obsoleto durante mucho tiempo, pero la personalización masiva basada en análisis de big data ha llevado a un renacimiento moderno de la idea básica.

Concepto

La "bala mágica" o "Teoría de la aguja hipodérmica" de los efectos de la influencia directa se basó en las primeras observaciones del efecto de los medios de comunicación de masas, tal como los utilizó la propaganda nazi y los efectos de Hollywood en las décadas de 1930 y 1940. Se suponía que las personas estaban "controladas uniformemente por sus 'instintos' basados en la biología. y que reaccionan más o menos uniformemente a cualquier 'estímulo' vino a lo largo de & # 34;. La "Bala Mágica" La teoría asume gráficamente que el mensaje de los medios es una bala disparada por la 'pistola mediática'. en la 'cabeza' del espectador. Del mismo modo, el "Modelo de aguja hipodérmica" utiliza la misma idea del "disparo" paradigma. Sugiere que los medios inyectan sus mensajes directamente en la audiencia pasiva. Esta audiencia pasiva se ve inmediatamente afectada por estos mensajes. Esencialmente, el público no puede escapar de la influencia de los medios y, por lo tanto, se lo considera un "pato sentado". Ambos modelos sugieren que el público es vulnerable a los mensajes que se le disparan debido a las limitadas herramientas de comunicación y los estudios de los efectos de los medios sobre las masas en ese momento. Significa que los medios exploran la información de tal manera que se inyecta en la mente de las audiencias como balas.

Aunque la "bala mágica" y "aguja hipodérmica" Los modelos a menudo se atribuyen al libro de Harold Lasswell de 1927, Técnica de propaganda en la guerra mundial, ninguno de los dos términos aparece en sus escritos. Más bien, Lasswell argumentó que el surgimiento de movimientos políticos en toda Europa fue "un resultado casi inevitable del aislamiento del individuo en una sociedad atomizada". Trabajos recientes en la historia de los estudios de comunicación han documentado cómo los dos modelos pueden haber servido como teoría del testaferro o falacia o incluso como un "mito". Otros han documentado los posibles orígenes médicos de la metáfora del modelo de la bala mágica.

Flujo de dos pasos

La expresión "aguja hipodérmica" está destinado a dar una imagen mental de la infusión directa, estratégica y planificada de un mensaje en un individuo. Pero a medida que la metodología de investigación se desarrolló más, se hizo evidente que los medios tenían influencias selectivas sobre las personas.

El incidente más famoso que se cita a menudo como ejemplo del modelo de aguja hipodérmica fue la transmisión de 1938 de La guerra de los mundos y la reacción posterior de pánico generalizado entre su audiencia masiva estadounidense. Sin embargo, este incidente desencadenó el movimiento de investigación, liderado por Paul Lazarsfeld y Herta Herzog, que refutó la teoría de la bala mágica o la aguja hipodérmica, ya que Hadley Cantril logró demostrar que las reacciones a la transmisión fueron, de hecho, diversas y en gran parte determinada por los atributos situacionales y actitudinales de los oyentes.

En la década de 1940, Lazarsfeld refutó la "bala mágica" y la "teoría del modelo de la aguja hipodérmica" a través de estudios electorales en "The People's Choice". Lazarsfeld y sus colegas realizaron el estudio mediante la recopilación de investigaciones durante la elección de Franklin D. Roosevelt en 1940. El estudio se realizó para determinar los patrones de votación y la relación entre los medios y el poder político. Lazarsfeld descubrió que la mayoría del público no se inmutó por la propaganda que rodeaba la campaña de Roosevelt. En cambio, los medios interpersonales demostraron ser más influyentes que los medios. Por lo tanto, Lazarsfeld concluyó que los efectos de la campaña no fueron tan poderosos hasta el punto de persuadir por completo a "audiencias indefensas", una afirmación que afirmaron Magic Bullet, Hypodermic Needle Model y Lasswell. Estos nuevos hallazgos también sugirieron que el público puede seleccionar qué mensajes los afectan y cuáles no.

La desacreditación de estos modelos de comunicación por parte de Lazarsfeld abrió el camino para nuevas ideas sobre los efectos de los medios en el público. Lazarsfeld introdujo la idea del flujo de comunicación en dos pasos en 1944. Elihu Katz contribuyó al modelo en 1955 a través de estudios y publicaciones. El modelo del flujo de comunicación en dos pasos asume que las ideas fluyen de los medios de comunicación a los líderes de opinión y luego al público en general. Creyeron que el mensaje de los medios se trasladaría a las masas a través de este liderazgo de opinión. Los líderes de opinión se clasifican como personas con la mejor comprensión del contenido de los medios y también con la mayor accesibilidad a los medios. Estos líderes esencialmente toman la información de los medios y explican y difunden los mensajes de los medios a otros.

Los desacuerdos sobre la teoría de la aguja hipodérmica pueden basarse en cómo se clasifican las audiencias. Por ejemplo, la perspectiva pro-hipodérmica sugiere que, a pesar de los diferentes tipos de audiencias, la teoría sigue siendo válida si se produce un efecto directo. Sin embargo, muchos puntos de vista antihipodérmicos señalan que la teoría solo se puede aplicar si el efecto funciona en un grupo masivo de personas similar. Otras diferencias de interpretación dependen de si los investigadores involucran variables mediadoras e intervinientes en los estudios de casos. Esto puede incluir la influencia de los conocimientos y antecedentes previos de una audiencia.

Por lo tanto, el modelo de flujo de dos pasos y otras teorías de la comunicación sugieren que los medios ya no tienen una influencia directa en los espectadores. En cambio, las conexiones interpersonales e incluso la exposición selectiva juegan un papel más importante en la influencia del público en la era moderna. La investigación contemporánea sugiere que es más probable que las personas formen opiniones a través del proceso de flujo de dos pasos y a través del papel de personas influyentes y líderes de opinión en los medios de comunicación social. Las redes sociales se han convertido en una experiencia y un proceso cada vez más individualizados, por lo que es probable que los usuarios formen opiniones en función del contenido al que están expuestos y con el que interactúan.

Flujo contemporáneo de un paso

Más recientemente, el uso de análisis de big data para identificar las preferencias de los usuarios y enviar mensajes personalizados a las personas llevó de nuevo a la idea de un 'flujo de comunicación de un solo paso', que en principio es similar al modelo de aguja hipodérmica. La diferencia es que las bases de datos masivas de hoy permiten la personalización masiva de mensajes. Por lo tanto, no se trata de un mensaje genérico de los medios de comunicación, sino de muchos mensajes individualizados, coordinados por un algoritmo masivo. Por ejemplo, estudios empíricos han encontrado que en las redes de Twitter, los medios de comunicación masivos tradicionales reciben entre el 80% y el 90% de sus menciones en Twitter directamente a través de un flujo directo de un solo paso de los usuarios promedio de Twitter. Sin embargo, estos mismos estudios también argumentan que existe una multitud de modelos de flujo escalonado en funcionamiento en el panorama de la comunicación digital actual.

Aplicación de la teoría en la era digital

Aunque la teoría de la aguja hipodérmica se estudió con mayor profundidad a principios de la mitad del siglo XX, la integración de las plataformas de redes sociales pone a prueba aún más la aplicación de la teoría. La invención de Internet y la popularidad de los canales de las redes sociales hace que la interacción social sea una calle de doble sentido. A través de esto, personas influyentes, líderes, políticos, marcas e individuos pueden comunicarse entre sí. Esta relación social ha llevado a cambios de comportamiento en la era digital, algunos de los cuales se alinean con las características de la teoría de la aguja hipodérmica.

Como ejemplo de un caso digital, la investigación actual examina cómo las noticias falsas llegaron a audiencias masivas en Nigeria el 11 de octubre de 2017. Los rumores se extendieron por los estados del sureste de Nigeria de que los soldados supuestamente estaban vacunando e infectando a los niños con la enfermedad de la viruela del mono. Esto se convirtió en un titular en los periódicos y sitios de redes sociales, como WhatsApp, y ayudó a crear pánico y miedo masivos. Los padres reaccionaron enviándose mensajes, compartiendo publicaciones en línea y corriendo a las escuelas para recoger a sus hijos. La investigación recopilada a partir de este caso sugiere que, aunque los padres y los ciudadanos respondieron y se comunicaron activamente a través de los canales sociales, fueron pasivos en su elección de creer en la narrativa falsa.

La teoría de la aguja hipodérmica se basa únicamente en suposiciones sobre el comportamiento humano. Pero, la investigación contemporánea agrega que estos comportamientos y métodos siempre están evolucionando y cambiando. En el campo de la ciencia y la tecnología de la información, los investigadores sugieren utilizar la alfabetización en redes sociales como una herramienta para combatir el consumo pasivo de medios. Sugieren aumentar el uso del pensamiento crítico y cuestionar la validez y credibilidad de lo que se encuentra en las plataformas de redes sociales. De manera similar, la investigación contemporánea considera las bibliotecas y los centros de información como una forma de medios debido a su influencia sobre el conocimiento y la selección de fuentes.