Miller Lite

Miller Lite es una cerveza lager estadounidense ligera con 4,2% ABV vendida por Molson Coors (anteriormente MillerCoors) de Chicago, Illinois. Se produjo por primera vez en 1975. La empresa también produce Miller Genuine Draft y Miller High Life. Miller Lite compite principalmente con Bud Light de Anheuser-Busch. Miller Lite es el patrocinador oficial de cerveza de los Green Bay Packers, Milwaukee Brewers, Milwaukee Bucks, Dallas Cowboys, Baltimore Ravens, Chicago Bears y Bellator MMA.

Historia

La cerveza ligera con calorías reducidas fue introducida por primera vez en el mercado por la cervecería Rheingold de Nueva York como "cerveza dietética Gablinger", elaborada mediante un proceso desarrollado en 1964 por el químico Hersch Gablinger. de Basilea, Suiza. La versión que evolucionó hasta convertirse en Miller Lite tuvo su origen en una receta desarrollada en 1967 por Joseph L. Owades, PhD, un bioquímico que trabajaba para Rheingold. A continuación, Owades ofreció la receta a Peter Hand Brewing de Chicago. Ese año, Peter Hand Brewing fue comprada por un grupo de inversores, rebautizada como Meister Brau Brewing, y Lite pronto se presentó como Meister Brau Lite, un compañero de su buque insignia Meister Brau. Bajo la nueva dirección, Meister Brau Brewing enfrentó importantes problemas financieros y, en 1972, vendió varias de sus marcas existentes a Miller. La receta se relanzó simplemente como "Lite" en envases y publicidad (siendo "Lite Beer from Miller" su nombre "oficial" hasta finales de los años 90) en los mercados de prueba de Springfield, Illinois; Providencia, Rhode Island; Knoxville, Tennessee; y San Diego, California, en 1973, y se comercializa intensamente utilizando deportistas profesionales masculinos y otras personas "machistas" cifras del día en un esfuerzo por vender al grupo demográfico masculino clave que bebe cerveza. Miller Lite se introdujo a nivel nacional en 1975 y se convirtió en la primera cerveza ligera de éxito en los Estados Unidos.

El enfoque publicitario intenso y orientado a los jóvenes de Miller funcionó donde las dos cervezas ligeras anteriores habían fallado, y los totales de producción inicial de Miller de 12,8 millones de barriles aumentaron rápidamente a 24,2 millones de barriles en 1977 a medida que Miller ascendía. al segundo lugar en el mercado cervecero estadounidense. Otros cerveceros respondieron, en particular Anheuser-Busch con su muy publicitada Bud Light en 1982, que finalmente superó a Lite en ventas en 1994. Anheuser-Busch jugó con el estilo de marca de "Lite", alardeando de que junto a Bud Luz "todo lo demás es sólo una luz". En 1992, las cervezas ligeras se convirtieron en la cerveza nacional más grande de Estados Unidos y, en 1998, Miller volvió a etiquetar su cerveza "Lite" marca como "Miller Lite".

En 2008, Miller Brewing Company probó tres nuevas recetas (una cerveza ámbar, una rubia y una de trigo) bajo la marca Miller Lite, comercializada como Miller Lite Brewers Collection.

En el Great American Beer Festival de 2010 y 2014, Miller Lite ganó la medalla de oro como Mejor Lager estilo americano o Light Lager, superando a Miller Genuine Draft. La cerveza ocupó el puesto número 1 en la lista de las 100 mejores cervezas según el podcast Cold Cans.

Promoción

Publicidad

El producto de larga duración de Miller Lite "¡Sabe delicioso!... ¡Menos relleno!" La campaña publicitaria fue clasificada por la revista Advertising Age como la octava mejor campaña publicitaria de la historia. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad McCann-Erickson Worldwide. En el mejor momento de la campaña, los comerciales de televisión generalmente mostraban a un bebedor de cerveza Lite notando su excelente sabor, seguido de otro que observaba que saciaba menos. Esto generalmente conducía a una parodia de las peleas de salón del Lejano Oeste en las que todos los clientes se involucraban en la disputa sin ningún motivo real, aunque en este caso siempre era una pelea a gritos y nunca se lanzaban golpes. Los comerciales se cerraron con la voz en off del actor Eddie Barth, quien leyó el eslogan: "Lite Beer from Miller: Todo lo que siempre has querido en una cerveza". Y menos."

Los Jets de Nueva York, retirados en ese entonces, se dirigieron hacia atrás Matt Snell fue la primera persona que apareció en el primer comercial de Miller Lite en 1973.

Para atraer a 'Joe Sixpack' Además de una cerveza ligera, estos comerciales comenzaron a presentar tanto a ex atletas de élite como Ray Nitschke, Ben Davidson y Bubba Smith como a figuras culturales excéntricas como Mickey Spillane (acompañado por una rubia, Lee Meredith, mejor conocida por su papel de Ulla, la secretaria en The Producers), y el comediante Rodney Dangerfield. A medida que avanzaba la serie de comerciales, comenzó a presentar a deportistas y celebridades de todo tipo. Algunos comerciales de esta época incluyen:

• Ex comandante El receptor de la liga y la emisora Milwaukee Brewers Bob Uecker fueron trasladados de su asiento en un juego de pelota, y escoltado por un usher. Uecker exclama "Debo estar en primera fila", pero termina en la fila trasera de los stands. Esto dio lugar al término "Bob Uecker escaños".
• Campeón de boxeo de peso pesado Joe Frazier entrando en un bar completo como parte de un cuarteto de barbería mientras que la capción en pantalla dice "Joe Frazier, famoso cantante de peso pesado". El cuarteto canta "Hacer como Smokin' Joe" y la canción sigue alabando las ventajas de Miller Lite.
• El ex primer base de Baltimore Orioles Boog Powell y el ex umpire Jim Honochick haciendo un lugar juntos, con Honochick desconociendo quién está de pie junto, hasta que él pone sus gafas en el final, y exclama, "¡Hey, eres Boog Powell!"
• El futbolista y actor Bubba Smith proclama al final de un lugar, "también me encanta la lata de fácil apertura", luego arranca el tercio superior de la lata Miller Lite de aluminio. En un anuncio posterior, el bolos profesional Don Carter lamenta que los bolos también sean atletas, e intenta probarlo repitiendo la hazaña de Smith, pero lucha por hacerlo.
• Cuando Billy Martin y George Steinbrenner estaban en medio de sus feudos de los años 70, hicieron un anuncio con Martin diciendo, "Tastes great, George", y Steinbrenner respondiendo, "¡Less fill, Billy!", de ida y vuelta hasta que Steinbrenner finalmente dice, "¡Estás despedido!" (cambiado a "¡Usted es contratado!" cuando Martin fue re-contratado por Steinbrenner en la vida real). Martin responde: "¡No otra vez!"

A medida que crecía la popularidad de los anuncios y el número de atletas y celebridades que aparecían en ellos, Miller producía anuncios ocasionales de "alumnos" anuncios que presentan a todas las estrellas, generalmente en algún tipo de competencia entre los 'Menos rellenos' y los 'Taste Greats'. Los anuncios generalmente terminaban con Rodney Dangerfield siendo de alguna manera la cabra del equipo perdedor. En uno de los últimos lugares que presenta a Dangerfield, los alumnos de Miller Lite están compitiendo en un partido de bolos. Es el último cuadro de un juego empatado, y Ben Davidson le refunfuña a Dangerfield: "Todo lo que necesitamos es un pin, Rodney". Dangerfield hace rodar la pelota por el carril, solo para que rebote horizontalmente en el alfiler de la cabeza y hacia la cuneta, derribando cero alfileres.

Como parte de esta campaña, Miller Brewing publicó una serie de comerciales de televisión en el invierno de 1993-1994 que mostraban varios "deportes extremos" como "Wiener Dog Drag Racing" (que presentaba a dos perros salchicha compitiendo entre sí en una pista de carreras), "Sumo High Dive" (que representaba a un luchador de sumo japonés lanzándose desde una plataforma) y "The Miss Perfect Face-Off" (que incluía a concursantes de concursos de belleza jugando hockey sobre hielo). El eslogan que siguió fue: "Si puedes combinar un gran sabor con menos relleno, puedes combinar cualquier cosa". y la pregunta "¿Puede tu cerveza hacer esto?"

En 1995-1996, Miller Lite dirigió el programa "Life Is Good" campaña, que mostró a los bebedores de Miller Lite' transición aspiracional a más diversión a través de un grifo de botella Miller Lite, como "Beach Rewind", donde tres hombres en una playa admiraban a tres hermosas mujeres caminando y podían rebobinar y disfrutar la escena repetidamente. La campaña fue desarrollada por Leo Burnett Company y recibió el premio EFFIE de la Asociación Estadounidense de Marketing por su destacada eficacia publicitaria. La campaña incluyó a celebridades como Larry Bird, Keith Jackson y Richard Karn.

A partir del 12 de enero de 1997, comenzaron a emitirse una serie de anuncios surrealistas de Miller Lite, supuestamente realizados por un hombre llamado "Dick". Estaban marcados como tales al principio o al final del comercial. La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad Fallon, con sede en Minneapolis. La serie de "Dick" Los comerciales fueron dirigidos por Gerald Casale de la banda new wave Devo. Dichos comerciales incluyen uno en el que un hombre de mediana edad ve el mensaje "girar para abrir" en una ventana. en la tapa de una botella Miller Lite y procede a hacer el Twist.

La campaña publicitaria volvió a utilizar celebridades de alto perfil que estaban en extremos opuestos del espectro o tenían derecho a fanfarronear para intercambiar con el otro. Los emparejamientos notables incluyeron los siguientes:

• George Brett y Robin Yount. Brett y Yount fueron ambos elegidos para el Salón de la Fama de Béisbol en 1999 con el 98 y el 77 por ciento de los votos respectivamente, mientras que Yount ganó dos premios MVP a Brett.
• Edgar Winter y George Hamilton. El albinismo de Invierno fue un marcado contraste con el aspecto bronceado de Hamilton en pantalla.
• Ken Stabler y Dan Fouts. Agujas de Stabler Fouts sobre nunca llegar o ganar un Super Bowl mientras que Fouts permite a Stabler saber acerca de sus estadísticas de paso inferiores.

En 2003, "Catfight", otro comercial de alto perfil en la larga serie "Great Taste...Less Filling" campaña, fue denunciada por los críticos por representar a las mujeres como objetos sexuales. El comercial presentaba a dos hermosas mujeres jóvenes, una rubia (Tanya Ballinger) y una morena (Kitana Baker), discutiendo el clásico "Great Taste/Less Filling" debate, excepto que se involucraron en una pelea de gatas, de ahí el título del anuncio. La pelea pasa de una fuente a un pozo de barro, y las chicas se desnudan entre sí en el proceso. Una versión sin censura del comercial terminó con las bellezas embarradas, desnudas hasta quedar en ropa interior, compartiendo un beso apasionado. Las chicas recibieron mucha publicidad del comercial y luego protagonizaron algunos comerciales, videos y eventos relacionados.

En 2006, Miller Lite tuvo una campaña publicitaria llamada Man Laws en la que aparecían celebridades como el actor Burt Reynolds, el luchador profesional Triple H, el comediante Eddie Griffin y el ex jugador de fútbol americano Jerome Bettis. Los famosos y otros actores estuvieron en un "Hombres de la Mesa Cuadrada", una reunión grupal donde discuten diferentes situaciones que deberían incluirse en las "Leyes del Hombre". Los anuncios fueron desarrollados por la agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky/Miami y dirigidos por el director de cine de comedia Peter Farrelly.

En junio de 2010, se estrenaron comerciales con las actrices Lindsey McKeon y Nadine Heimann como camareras.

Mercadotecnia

En diciembre de 2013, como parte de una campaña de marketing de colocación de productos con la película Anchorman 2: The LegendContins, Miller reintrodujo la fuente de letras negras azul marino de 1974 "Lite" embalaje en sus latas de 470 ml (16 onzas líquidas estadounidenses) por un tiempo limitado (las latas originales de 1972 usaban un logotipo en escritura azul claro). Sin embargo, el empaque vintage tuvo tal éxito que, en septiembre de 2014, la compañía decidió volver a usar el empaque vintage a tiempo completo, incluso en botellas y manijas de grifos, reflejando el éxito inesperado que PepsiCo tuvo en 2009 con su Pepsi Throwback & Las líneas Mountain Dew Throwback aprovechan el mercado de envases con temática retro. El aumento inesperado de las ventas, combinado con el deseo de diferenciar el empaque de Bud Light, fueron factores en la decisión, y algunos consumidores incluso afirmaron que Miller en realidad mejoró el sabor cuando nada cambió en la cerveza en sí.

Patrocinio

Deportes de motor

Miller Brewing Company comenzó su patrocinio de NASCAR en 1983 con el piloto Bobby Allison, anunciando la marca Miller High Life y más tarde, en 1990, con el piloto Rusty Wallace, anunciando la marca Miller Genuine Draft. En 1997, la empresa comenzó a anunciar la marca Miller Lite en el auto número 2 de Penske Racing de Wallace. Más tarde, el coche se ganó el apodo de "Blue Deuce", debido a su número y su combinación de pintura azul. Wallace se retiró después de la temporada 2005 y Kurt Busch fue nombrado su reemplazo. Busch condujo el "Blue Deuce" de 2006 a 2010. El coche fue conducido por Brad Keselowski, quien ganó el campeonato de la Copa Sprint de 2012. Desde entonces, Miller Brewing abandonó el patrocinio del auto número 2, y el último patrocinio se produjo durante la Coca-Cola 600 de 2020.

Otra promoción en el deporte del motor incluyó el patrocinio del dragster de combustible superior NHRA de Don Prudhomme conducido por Larry Dixon de 1997 a 2007. Antes de eso, Dixon fue patrocinado por Miller Genuine Draft. Además, Miller Brewing patrocinó el hidroavión Unlimited de R.B. "Bob" Taylor en 1984 con el U-7 "Lite All-Star", conducido por Tom D'Eath. Al año siguiente, Miller cambió de equipo y marca con la marca "Miller American" Hidroavión ilimitado propiedad de Fran Muncey y Jim Lucero, que resultó en el Campeonato Nacional de 1985 y victorias en la Copa de Oro APBA en 1985, 1986 y 1987, conducido por Chip Hanauer.

Por primera vez en un videojuego, apareció en NASCAR '15: Victory Edition y NASCAR Heat Evolution como patrocinador disponible para usuarios verificados como mayores de 21 años.