Meredith
Dotdash Meredith (anteriormente About.com) es una empresa estadounidense de medios digitales con sede en la ciudad de Nueva York. La compañía publica artículos y videos en línea sobre varios temas en categorías que incluyen salud, hogar, comida, finanzas, tecnología, belleza, estilo de vida, viajes y educación. Opera marcas como Verywell, Investopedia, The Balance, Byrdie, MyDomaine, Brides, The Spruce, Simply Recipes, Serious Eats, Liquor.com, Lifewire, TripSavvy, TreeHugger y ThoughtCo. En agosto de 2012, About.com pasó a ser propiedad de IAC, propietaria de Ask.com y de muchas otras marcas en línea, y sus ingresos provienen de la publicidad. Además de su sede en Manhattan, Dotdash Meredith también tiene oficinas en otras partes del área metropolitana de Nueva York, así como en Des Moines, Iowa y Birmingham, Alabama.
Historia
1997–2005: lanzamiento, cambio de nombre, adquisición de Primedia
Fundado en 1996 como The Mining Company, el sitio fue lanzado el 21 de abril de 1997 por Scott Kurnit, propietario de General Internet, Bill Day y un grupo de otros empresarios en la ciudad de Nueva York. El objetivo original era mantener 1800 áreas temáticas, pero después de cinco años de operación, este número se redujo a alrededor de 700.
La empresa cambió su nombre a "About Inc.", y la dirección del sitio web de "miningco.com" a "acerca de.com" en mayo de 1999. La empresa fue adquirida por Primedia, Inc. en 2000 a través de un acuerdo valorado en 690 millones de dólares estadounidenses, mediante el cual Primedia canjeó 45,2 millones de acciones por las 18,1 millones de acciones de About, Inc. En el momento del anuncio de la adquisición, About Inc. se midió en 133 millones de dólares estadounidenses en efectivo y sin deudas (30 de septiembre de 2000), mientras que la empresa Media Metrix contabilizó 21 millones de visitantes mensuales únicos, lo que la convierte en la séptima más visitada. "red de sitios" en ese momento, una red de más de 700 sitios temáticos, clasificados en 36 áreas y 50 000 temas, y aproximadamente 4000 anunciantes. Tras la compra, que finalizó en el primer trimestre de 2001, la compañía combinada se denominó "Primedia" y Kurnit permaneció como director ejecutivo (CEO).
2005–2012: Adquisición de Times Co., Abang.com, Acerca de en Español
En febrero de 2005, The New York Times Company (Times Co.) anunció que compraría About.com, una compra que se completó en la primera mitad del año por 410 millones de dólares estadounidenses. Google y Yahoo! según los informes, se encontraban entre los otros postores. Tras la adquisición de Times Co., Peter C. Horan fue designado presidente y director ejecutivo de About Inc., pero pronto fue reemplazado por Scott Meyer en mayo de 2005.
En marzo de 2007, el patrocinio de About.com se midió en 33,5 millones de visitantes únicos. El 7 de mayo de 2007, About Inc. adquirió ConsumerSearch.com, un sitio que generó 3 millones de visitantes mensuales únicos durante el primer trimestre de 2007, por 33 millones de dólares estadounidenses en efectivo luego de otras dos compras realizadas en el período de ocho meses anterior.: UCompareHealthCare.com y Calorie-Count.com.
Concebida inicialmente en enero de 2007, la primera empresa extranjera de propiedad total de About.com, Abang.com con sede en China, debutó en diciembre de 2007. En el momento del lanzamiento, la empresa tenía una sede en Japón entidad en línea, Allabout.co.jp, pero funcionaba bajo un acuerdo de licencia. Para enero de 2008, el sitio de China constaba de alrededor de 25 empleados, así como de 80 guías que eran responsables de la producción de artículos dentro de siete categorías: moda, comida, salud, pasatiempos, mascotas, digital y viajes. Como parte del proceso de localización, la iniciativa de China, dirigida por Matt Roberts, quien se convirtió en director ejecutivo de Abang.com, y Wen-Wei Wang, vicepresidente de tecnología para el lanzamiento, fue nombrada "Abang" porque el carácter chino "bang" se refiere al concepto de grupo o comunidad.
About Group generó 102,7 millones de dólares estadounidenses en 2007, lo que representó un aumento del 135 % desde el momento de la adquisición de Times Co. Meyer renunció al cargo de directora ejecutiva en marzo de 2008 y fue reemplazada por Cella Irvine, quien anteriormente trabajó para Hearst Corp. y Microsoft Corp. En abril de 2011, Irvine lanzó el sitio web About en Español, que fue el primer sitio web de About nunca antes canal en español e inicialmente presentaba nueve temas, incluyendo películas y maquillaje, que se expandirían en alrededor de 100 para principios de 2012. El lanzamiento fue parte de una estrategia general que incluyó una página de inicio de About.com rediseñada, una duplicación de el número de "instrucciones" y videos de bricolaje en los 24 canales de About.com, y nuevos puntos de venta en About.com para anunciantes.
El impacto significativo de la crisis financiera global sobre la publicidad en línea se experimentó poco después del nombramiento de Irvine y, a pesar de su enfoque en el contenido de video y los consumidores hispanos, fue removida del cargo de directora ejecutiva después de tres años y tres trimestres consecutivos. en el que disminuyeron los ingresos. Martin Nisenholtz, vicepresidente sénior de operaciones digitales, reemplazó temporalmente a Irvine luego de su partida en mayo de 2011.
En julio de 2011, Darline Jean fue nombrada directora general de About Group, después de que los ingresos del segundo trimestre de la empresa alcanzaran los 27,8 millones de dólares estadounidenses. Jean se desempeñó anteriormente como directora financiera (CFO) de About y fue ascendida el 1 de septiembre de 2011.
2012–2017: adquisición de IAC, nombramiento de Neil Vogel, relanzamiento
Un informe de prensa publicado en agosto de 2012 indicaba que Answers.com había llegado a un acuerdo preliminar para adquirir About.com por 270 millones de dólares. Sin embargo, el 26 de agosto, el IAC de Barry Diller anunció que adquiriría About.com por 300 millones de dólares en efectivo. Una fuente de TechCrunch confirmó más tarde que, según los informes, la oferta de Answers.com estaba valorada en 270 millones de dólares, pero consistía en deuda y capital en Answers.com.
En el comunicado de prensa correspondiente, IAC explicó que la adquisición ayudaría a reforzar y acompañar sus propiedades existentes, como el motor de búsqueda web Ask.com. Jean cumplió su función como directora ejecutiva durante el período de transición, mientras que la propiedad se transfirió a IAC y luego dejó About poco después de que se concretara la venta. En el momento de la adquisición de IAC, que se firmó el 26 de agosto de 2012, About.com constaba de casi 1000 sitios temáticos y más de tres millones de artículos únicos, mientras que, en términos de tráfico, Alexa clasificó el sitio como el número 37 en los EE. UU. y 80 en el contexto mundial.
El 2 de abril de 2013, Neil Vogel se convirtió en el nuevo director ejecutivo de About.com. Hasta marzo de 2003, Vogel fue un miembro ejecutivo clave de la empresa de marketing y medios Alloy Inc., puesto que dejó para cofundar el negocio de marketing de Recognition Media, que es responsable de producir el evento anual Webby Award, así como Internet Week. Eventos de NY y Europa. Vogel fue seleccionado por Business Insider para su 2012 "The Coolest People In New York Tech This Year" list, por su labor como socio de riesgo de FirstMark Capital. En mayo de 2013, About.com recibía alrededor de 84 millones de visitantes mensuales únicos.
Después de su nombramiento, el plan general de Vogel para Acerca de se centró en la experiencia social, móvil y del usuario, con énfasis en aumentar la cantidad de tiempo que los usuarios permanecen en el sitio, en lugar de atraer a la gente en primera instancia.. Vogel también enfatizó la importancia de la monetización en sus numerosas entrevistas posteriores a la cita e incluyó un resumen del modelo de ingresos de About como parte de su discusión sobre el futuro con Bloomberg:
[Hacemos dinero] de una manera, en general: estamos respaldados por publicidad. Y eso es monetizado dos maneras: hacemos un montón de publicidad de visualización, y hacemos un montón de personas haciendo clic en enlaces que nos pagan de Google y de otros... Si tenemos todo este tráfico, y tenemos todo este contenido, si podemos hacer que la gente participe más contenido, y pasar más tiempo aquí [About.com], y hacer más cosas, vamos a tener más vistas de la página y mucho más de una oportunidad para monetizar About.
Vogel explicó además que IAC ha podido crear "convincentes" contenido que logra atraer con éxito a los usuarios de Internet, mientras que el contenido de Acerca de, en particular, es favorecido por el motor de búsqueda de Google. Además, Vogel afirmó que la publicidad nativa es una iniciativa de marketing que le gustaría explorar con cautela, ya que "es una gran oportunidad para permitir que los especialistas en marketing hablen con nuestra audiencia con la voz de que ya están cómodo con."
En abril de 2014, Vogel reveló a los medios que el equipo de About.com había crecido de 100 empleados a 176, y que la cantidad de colaboradores del sitio había aumentado en un 20 por ciento. En cuanto al sitio web, los desarrolladores de la empresa actualizaron la tecnología de back-end para que sea capaz de manejar un mayor grado de interactividad en el front-end, mientras que se puso un mayor énfasis en el diseño web receptivo, ya que el tráfico desde dispositivos móviles dispositivos y tabletas se midió en casi el 40 por ciento.
El sitio web About.com se relanzó en septiembre de 2014, luego de un importante rediseño que amplió la nueva página de inicio que debutó en julio de 2014. Basado en un análisis de las necesidades tanto de los usuarios como de los anunciantes, el rediseño buscó crear un mejor la experiencia del usuario y facilitar el intercambio social, incluida la adición de botones de redes sociales que no aparecían en el momento del nombramiento de Vogel.
2017-presente: cambio de marca a Dotdash y fusión con Meredith
El 2 de mayo de 2017, IAC anunció que había cambiado el nombre de About.com a Dotdash, después de aproximadamente un año de transición. El director ejecutivo, Neil Vogel, dijo que la empresa había perdido participación y necesitaba cambiar su estrategia de marketing. Según WIRED, se eliminó About.com a pesar de su rentabilidad, para dar paso a un nuevo modelo de negocio. La compañía se reenfocó en mercados verticales a través de sitios web de nicho que tiene: The Balance (finanzas personales), Lifewire (tecnología), The Spruce (hogar y comida), VeryWell (salud), TripSavvy (viajes) y ThoughtCo (educación).
El 29 de marzo de 2018, Dotdash ganó el premio al editor del año de Digiday. En julio del mismo año, Investopedia se unió a la familia de marcas Dotdash. El 15 de octubre, TripSavvy lanzó Editors' Premios Choice.
El 8 de enero de 2019, Dotdash anunció la adquisición de Byrdie (belleza) y MyDomaine (estilo de vida femenino) de Clique Brands. El 15 de mayo, Dotdash anunció la adquisición de Brides de Conde Nast. En la primavera de 2019, el sitio web de Dotdash, The Spruce, anunció el lanzamiento de su primera colección de pintura, The Spruce Best Home, en asociación con KILZ y vendida exclusivamente en Amazon. El 1 de octubre, Dotdash anunció la adquisición de Liquor.com.
El 4 de febrero de 2020, Dotdash anunció la adquisición de TreeHugger y Mother Nature Network. En junio, Dotdash fue nombrado Editor del año de Digiday en los Media Awards 2020 de Digiday. The Spruce ganó como Mejor experiencia de usuario y el CEO Neil Vogel ganó como Ejecutivo del año. El 22 de septiembre, Dotdash anunció que adquirió Simply Recipes y Serious Eats de Fexy Media.
El 6 de octubre de 2021, Dotdash anunció la adquisición de la revista Meredith y otros activos no relacionados con la transmisión por $2700 millones, formando una nueva entidad llamada Dotdash Meredith. La transacción finalizó el 1 de diciembre. El 9 de febrero de 2022, el director ejecutivo de Dotdash, Neil Vogel, emitió un memorando en el que revelaba que seis revistas anteriores de Meredith Corporation (Entertainment Weekly, InStyle, EatingWell, Health, Parents y People en Español) dejarían de tener circulación impresa. y cambie a un formato solo digital.