Medios de comunicación en masa

Copia de un periódico (El Universo), un ejemplo de los medios de comunicación.

Medios masivos se refiere a una amplia gama de tecnologías de medios que llegan a una gran audiencia a través de la comunicación masiva. Las tecnologías a través de las cuales se lleva a cabo esta comunicación incluyen una variedad de puntos de venta.

Los medios de difusión transmiten información electrónicamente a través de medios como películas, radio, música grabada o televisión. Los medios digitales comprenden tanto Internet como la comunicación masiva móvil. Los medios de Internet comprenden servicios tales como correo electrónico, sitios de redes sociales, sitios web y radio y televisión basadas en Internet. Muchos otros medios de comunicación masiva tienen una presencia adicional en la web, por medio de enlaces o anuncios de televisión en línea, o distribuyendo códigos QR en medios impresos o al aire libre para dirigir a los usuarios móviles a un sitio web. De esta manera, pueden utilizar las capacidades de fácil acceso y divulgación que ofrece Internet, y así transmitir fácilmente información en muchas regiones diferentes del mundo de manera simultánea y rentable. Los medios al aire libre transmiten información a través de medios como la publicidad AR; vallas publicitarias; dirigibles no rígidos; vallas publicitarias voladoras (señales en el remolque de aviones); carteles o quioscos colocados dentro y fuera de autobuses, edificios comerciales, tiendas, estadios deportivos, vagones de metro o trenes; señales; o escribir en el cielo. Los medios impresos transmiten información a través de objetos físicos, como libros, cómics, revistas, periódicos o folletos. La organización de eventos y la oratoria también pueden considerarse medios de comunicación de masas.

La estrella de cine egipcia Salah Zulfikar en la portada de la revista Al-Kawakeb, marzo de 1961, un ejemplo de los medios de comunicación.

Las organizaciones que controlan estas tecnologías, como los estudios de cine, las editoriales y las estaciones de radio y televisión, también se conocen como medios de comunicación.

Problemas con la definición

A fines del siglo XX, los medios masivos se podían clasificar en ocho industrias de medios masivos: libros, Internet, revistas, películas, periódicos, radio, grabaciones y televisión. La explosión de la tecnología de la comunicación digital a finales del siglo XX y principios del XXI hizo que la pregunta fuera importante: ¿qué formas de medios deben clasificarse como "medios de comunicación de masas"? Por ejemplo, es controvertido incluir teléfonos móviles, juegos de computadora (como los MMORPG) y videojuegos en la definición. A principios de la década de 2000, una clasificación denominada "siete medios de comunicación masiva" entró en uso. En orden de introducción, son:

1. Imprimir (libros, panfletos, periódicos, revistas, carteles, etc.) de finales del siglo XV
2. Grabaciones (grabados de radio, cintas magnéticas, casetes, cartuchos, CDs y DVD) de finales del siglo XIX
3. Cine desde alrededor de 1900
4. Radio de alrededor de 1910
5. Televisión de alrededor de 1950
6. Internet desde cerca de 1990
7. Teléfonos móviles desde aproximadamente 2000

Cada medio de comunicación tiene sus propios tipos de contenido, artistas creativos, técnicos y modelos de negocio. Por ejemplo, Internet incluye blogs, podcasts, sitios web y varias otras tecnologías construidas sobre la red de distribución general. Los medios sexto y séptimo, Internet y los teléfonos móviles, a menudo se denominan colectivamente medios digitales; y el cuarto y quinto, radio y TV, como medios de difusión. Algunos argumentan que los videojuegos se han convertido en una forma distinta de medios masivos.

Mientras que un teléfono es un dispositivo de comunicación bidireccional, los medios masivos se comunican con un grupo grande. Además, el teléfono se ha transformado en un teléfono celular que está equipado con acceso a Internet. Surge la pregunta de si esto convierte a los teléfonos celulares en un medio masivo o simplemente en un dispositivo utilizado para acceder a un medio masivo (Internet). Actualmente existe un sistema mediante el cual los vendedores y anunciantes pueden acceder a los satélites y transmitir comerciales y anuncios directamente a los teléfonos celulares, sin que los solicite el usuario del teléfono. Esta transmisión de publicidad masiva a millones de personas es otra forma de comunicación masiva.

Los videojuegos también pueden estar evolucionando hacia un medio masivo. Los videojuegos (por ejemplo, los juegos de rol multijugador masivos en línea (MMORPG), como RuneScape) brindan una experiencia de juego común a millones de usuarios en todo el mundo y transmiten los mismos mensajes e ideologías a todos sus usuarios. usuarios Los usuarios a veces comparten la experiencia entre ellos jugando en línea. Sin embargo, excluyendo Internet, es cuestionable si los jugadores de videojuegos comparten una experiencia común cuando juegan individualmente. Es posible discutir con gran detalle los acontecimientos de un videojuego con un amigo con el que nunca se ha jugado, porque la experiencia es idéntica para cada uno. La pregunta, entonces, es si se trata de una forma de comunicación de masas.

Características

El sociólogo John Thompson de la Universidad de Cambridge ha identificado cinco características de la comunicación de masas:

• "[C]omprises both technical and institutional methods of production and distribution" – Esto es evidente a lo largo de la historia de los medios de comunicación, desde la impresión a Internet, cada uno adecuado para la utilidad comercial
• Involucra la "commodificación de formas simbólicas" – ya que la producción de materiales depende de su capacidad para fabricar y vender grandes cantidades de trabajo; como las estaciones de radio dependen de su tiempo vendido a los anuncios, por lo que también los periódicos confían en su espacio por las mismas razones
• "[S]eparate contexts between the production and reception of information"
• Su "reach to those 'far removed' en tiempo y espacio, en comparación con los productores"
• "[I] distribución de la información" – una forma "uno a muchos" de comunicación, por la cual los productos son producidos en masa y difundidos a una gran cantidad de públicos

Masivo frente a convencional y alternativo

El término "medios de comunicación de masas" a veces se usa erróneamente como sinónimo de "medios convencionales". Los medios convencionales se distinguen de los medios alternativos por su contenido y punto de vista. Los medios alternativos también son "medios masivos" puntos de venta en el sentido de que utilizan tecnología capaz de llegar a muchas personas, incluso si la audiencia es a menudo más pequeña que la corriente principal.

En el uso común, el término "masa" no denota que un número dado de individuos recibe los productos, sino que los productos están disponibles en principio para una pluralidad de destinatarios.

Formas de medios de comunicación

Transmitir

Una familia que escucha una radio de cristal en los años 20

La secuenciación del contenido de una transmisión se denomina programación. Con todos los esfuerzos tecnológicos se han desarrollado una serie de términos técnicos y jerga.

Los programas de radio y televisión se distribuyen en bandas de frecuencia que están muy reguladas en los Estados Unidos. Dicha regulación incluye la determinación del ancho de las bandas, el alcance, la concesión de licencias, los tipos de receptores y transmisores utilizados y el contenido aceptable.

Los programas de televisión por cable a menudo se transmiten simultáneamente con programas de radio y televisión, pero tienen una audiencia más limitada. Al codificar señales y requerir una caja convertidora de cable en los destinatarios individuales' ubicaciones, el cable también permite canales basados en suscripción y servicios de pago por evento.

Un organismo de radiodifusión puede transmitir varios programas simultáneamente, a través de varios canales (frecuencias), por ejemplo, BBC One y Two. Por otro lado, dos o más organizaciones pueden compartir un canal y cada uno lo usa durante una parte fija del día, como Cartoon Network/Adult Swim. La radio digital y la televisión digital también pueden transmitir programación multiplexada, con varios canales comprimidos en un conjunto.

Cuando la transmisión se realiza a través de Internet, a menudo se usa el término transmisión por Internet. En 2004, ocurrió un nuevo fenómeno cuando varias tecnologías se combinaron para producir podcasting. Podcasting es un medio de transmisión asincrónica/restringida. Adam Curry y sus socios, el Podshow, son los principales defensores del podcasting.

Película

El término 'película' abarca películas como proyectos individuales, así como el campo en general. El nombre proviene de la película fotográfica (también llamada material de película), históricamente el principal medio para grabar y mostrar imágenes en movimiento. Existen muchos otros términos para la película, como películas (o simplemente imágenes y "imagen"), pantalla plateada, photoplays, el cine, muestras de imágenes, películas y, más comúnmente, películas.

Las películas se producen grabando personas y objetos con cámaras, o creándolos usando técnicas de animación o efectos especiales. Las películas comprenden una serie de fotogramas individuales, pero cuando estas imágenes se muestran en rápida sucesión, se crea una ilusión de movimiento. No se ve el parpadeo entre fotogramas debido a un efecto conocido como persistencia de la visión, por el cual el ojo retiene una imagen visual durante una fracción de segundo después de que se ha eliminado la fuente. También es relevante lo que provoca la percepción del movimiento: un efecto psicológico identificado como movimiento beta.

El cine se ha convertido en una importante forma de arte. Entretienen, educan, ilustran e inspiran al público. Cualquier película puede convertirse en una atracción mundial, especialmente con la adición de doblaje o subtítulos que traduzcan el idioma original.

Videojuegos

Cestas de compra para niños equipados con ordenadores de juego

Un videojuego es un juego controlado por computadora en el que una pantalla de video, como un monitor o un televisor, es el principal dispositivo de retroalimentación. El término "juego de computadora" también incluye juegos que muestran solo texto o que usan otros métodos, como sonido o vibración, como su principal dispositivo de retroalimentación. Siempre debe haber algún tipo de dispositivo de entrada, generalmente en forma de combinaciones de botón/joystick (en juegos de arcade), una combinación de teclado y mouse/trackball (juegos de computadora), un controlador (juegos de consola) o una combinación de cualquier de los anteriores. Además, se han utilizado dispositivos más esotéricos para la entrada, por ejemplo, el movimiento del jugador. Por lo general, hay reglas y objetivos, pero en juegos más abiertos, el jugador puede ser libre de hacer lo que quiera dentro de los límites del universo virtual.

En el uso común, un "juego de arcade" se refiere a un juego diseñado para ser jugado en un establecimiento en el que los clientes pagan para jugar por uso. Un "juego de computadora" o "Juego de PC" se refiere a un juego que se juega en una computadora personal. Un "Juego de consola" se refiere a uno que se reproduce en un dispositivo diseñado específicamente para su uso, mientras interactúa con un televisor estándar. Un "videojuego" (o "videojuego") se ha convertido en una frase general que abarca lo mencionado anteriormente junto con cualquier juego creado para cualquier otro dispositivo, incluidos, entre otros, calculadoras avanzadas, teléfonos móviles, PDA, etc.

Grabación y reproducción de audio

La grabación y reproducción de sonido es la recreación o amplificación eléctrica o mecánica del sonido, a menudo como música. Esto implica el uso de equipos de audio como micrófonos, dispositivos de grabación y altavoces. Desde los comienzos tempranos con la invención del fonógrafo utilizando técnicas puramente mecánicas, el campo ha avanzado con la invención de la grabación eléctrica, la producción en masa del disco 78, la grabadora de hilo magnético seguida por la grabadora de cinta, el disco LP de vinilo. La invención del casete compacto en la década de 1960, seguida por el Walkman de Sony, dio un gran impulso a la distribución masiva de grabaciones musicales, y la invención de la grabación digital y el disco compacto en 1983 trajo mejoras masivas en robustez y calidad.. Los desarrollos más recientes han sido en reproductores de audio digital.

Un álbum es una colección de grabaciones de audio relacionadas, lanzadas juntas al público, generalmente con fines comerciales.

El término álbum de discos se originó por el hecho de que los discos de discos fonográficos de 78 RPM se guardaban juntos en un libro que parecía un álbum de fotos. La primera colección de discos que se llamará "álbum" fue la Suite Cascanueces de Tchaikovsky, lanzada en abril de 1909 como un conjunto de cuatro discos por Odeon Records. Se vendió al por menor por 16 chelines, alrededor de £ 15 en moneda moderna.

Un video musical (también promocional) es un cortometraje o video que acompaña a una pieza musical completa, generalmente una canción. Los videos musicales modernos se hicieron y utilizaron principalmente como un dispositivo de marketing destinado a promover la venta de grabaciones musicales. Aunque los orígenes de los videos musicales se remontan mucho más atrás, se establecieron en la década de 1980, cuando el formato de Music Television se basó en ellos. En la década de 1980, el término "video de rock" se usaba a menudo para describir esta forma de entretenimiento, aunque el término ha caído en desuso.

Los videos musicales pueden adaptarse a todos los estilos de realización cinematográfica, incluidas las películas de animación, de acción en vivo, los documentales y las películas abstractas no narrativas.

Internet

Internet (también conocido simplemente como "la Red" o menos precisamente como "la Web") es un medio más interactivo de los medios masivos, y puede describirse brevemente como &# 34;una red de redes". Específicamente, es la red mundial de acceso público de redes informáticas interconectadas que transmiten datos mediante conmutación de paquetes utilizando el Protocolo de Internet (IP) estándar. Se compone de millones de redes domésticas, académicas, comerciales y gubernamentales más pequeñas, que juntas transportan información y servicios diversos, como correo electrónico, chat en línea, transferencia de archivos y las páginas web interconectadas y otros documentos de la World Wide Web.

Al contrario de algunos usos comunes, Internet y la World Wide Web no son sinónimos: Internet es el sistema de redes informáticas interconectadas, unidas por hilos de cobre, cables de fibra óptica, conexiones inalámbricas, etc..; la Web son los contenidos, o los documentos interconectados, enlazados mediante hipervínculos y URLs. Se puede acceder a la World Wide Web a través de Internet, junto con muchos otros servicios que incluyen correo electrónico, intercambio de archivos y otros que se describen a continuación.

Hacia finales del siglo XX, la llegada de la World Wide Web marcó la primera era en la que la mayoría de las personas podían tener un medio de exposición a una escala comparable a la de los medios de comunicación. Cualquiera que tenga un sitio web tiene el potencial de dirigirse a una audiencia global, aunque atender altos niveles de tráfico web sigue siendo relativamente costoso. Es posible que el auge de las tecnologías peer-to-peer haya iniciado el proceso de hacer manejable el costo del ancho de banda. Aunque se ha puesto a disposición una gran cantidad de información, imágenes y comentarios (es decir, "contenido"), a menudo es difícil determinar la autenticidad y confiabilidad de la información contenida en las páginas web (en muchos casos, publicado). La invención de Internet también ha permitido que las noticias de última hora lleguen a todo el mundo en cuestión de minutos. A menudo se considera probable que este rápido crecimiento de la comunicación instantánea y descentralizada cambie los medios de comunicación y su relación con la sociedad.

"Cross-media" significa la idea de distribuir el mismo mensaje a través de diferentes canales de medios. Una idea similar se expresa en la industria de las noticias como "convergencia". Muchos autores entienden que la publicación de medios cruzados es la capacidad de publicar tanto en forma impresa como en la web sin esfuerzo de conversión manual. Un número cada vez mayor de dispositivos inalámbricos con datos y formatos de pantalla mutuamente incompatibles hacen que sea aún más difícil lograr el objetivo "crear una vez, publicar muchas".

Internet se está convirtiendo rápidamente en el centro de los medios de comunicación de masas. Todo se está volviendo accesible a través de Internet. En lugar de leer un periódico o ver las noticias de las 10, las personas pueden conectarse a Internet para obtener las noticias que desean, cuando las desean. Por ejemplo, muchos trabajadores escuchan la radio a través de Internet mientras están sentados en su escritorio.

Incluso el sistema educativo depende de Internet. Los profesores pueden ponerse en contacto con toda la clase mediante el envío de un correo electrónico. Es posible que tengan páginas web en las que los estudiantes pueden obtener otra copia del resumen de la clase o de las tareas. Algunas clases tienen blogs de clase en los que los estudiantes deben publicar semanalmente, y se califica a los estudiantes según sus contribuciones.

Blogs (registros web)

Bloguear también se ha convertido en una forma omnipresente de medios. Un blog es un sitio web, generalmente mantenido por un individuo, con entradas regulares de comentarios, descripciones de eventos o medios interactivos como imágenes o videos. Las entradas se muestran comúnmente en orden cronológico inverso, con las publicaciones más recientes en la parte superior. Muchos blogs brindan comentarios o noticias sobre un tema en particular; otros funcionan como diarios en línea más personales. Un blog típico combina texto, imágenes y otros gráficos, y enlaces a otros blogs, páginas web y medios relacionados. La posibilidad de que los lectores dejen comentarios en un formato interactivo es una parte importante de muchos blogs. La mayoría de los blogs son principalmente textuales, aunque algunos se enfocan en arte (artlog), fotografías (photoblog), sketchblog, videos (vlog), música (MP3 blog) y audio (podcasting), son parte de una red más amplia de redes sociales. El microblogging es otro tipo de blogueo que consiste en blogs con publicaciones muy breves.

Fuentes RSS

RSS es un formato para sindicar noticias y el contenido de sitios similares a noticias, incluidos sitios de noticias importantes como Wired, sitios comunitarios orientados a noticias como Slashdot y blogs personales. Es una familia de formatos de fuentes web que se utilizan para publicar contenido que se actualiza con frecuencia, como entradas de blogs, titulares de noticias y podcasts. Un documento RSS (que se denomina "fuente" o "fuente web" o "canal") contiene un resumen del contenido de un sitio web asociado o el texto. RSS hace posible que las personas se mantengan al día con los sitios web de una manera automatizada que se puede canalizar a programas especiales o pantallas filtradas.

Podcast

Un podcast es una serie de archivos de medios digitales que se distribuyen a través de Internet mediante fuentes de sindicación para su reproducción en reproductores de medios portátiles y computadoras. El término podcast, como transmisión, puede referirse a la serie de contenido en sí o al método por el cual se distribuye; este último también se llama podcasting. El presentador o autor de un podcast a menudo se denomina podcaster.

Móvil

Los teléfonos móviles se introdujeron en Japón en 1979, pero se convirtieron en un medio de comunicación de masas recién en 1998, cuando se introdujeron en Finlandia los primeros tonos de llamada descargables. Pronto, la mayoría de las formas de contenido multimedia se introdujeron en teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos portátiles, y hoy en día el valor total de los medios consumidos en dispositivos móviles supera con creces el contenido de Internet y tuvo un valor de más de 31.000 millones de dólares en 2007 (fuente Informa). El contenido de medios móviles incluye más de $ 8 mil millones en música móvil (tonos de llamada, tonos de retorno de llamada, tonos verdaderos, archivos MP3, karaoke, videos musicales, servicios de transmisión de música, etc.); más de $ 5 mil millones en juegos móviles; y varios servicios de noticias, entretenimiento y publicidad. En Japón, las guías telefónicas móviles son tan populares que cinco de los diez libros impresos más vendidos se publicaron originalmente como guías telefónicas móviles.

Al igual que Internet, el móvil también es un medio interactivo, pero tiene un alcance mucho más amplio, con 3300 millones de usuarios de teléfonos móviles a finales de 2007 a 1300 millones de usuarios de Internet (fuente ITU). Al igual que el correo electrónico en Internet, la principal aplicación en dispositivos móviles también es un servicio de mensajería personal, pero más de 2400 millones de personas utilizan la mensajería de texto SMS. Prácticamente todos los servicios y aplicaciones de Internet existen o tienen primos similares en dispositivos móviles, desde búsquedas hasta juegos multijugador, mundos virtuales y blogs. Los dispositivos móviles tienen varios beneficios exclusivos que, según afirman muchos expertos en medios móviles, hacen que los dispositivos móviles sean un medio más poderoso que la televisión o Internet, comenzando con que los dispositivos móviles se lleven permanentemente y estén siempre conectados. El móvil tiene la mejor precisión de audiencia y es el único medio masivo con un canal de pago incorporado disponible para todos los usuarios sin tarjetas de crédito o cuentas de PayPal o incluso un límite de edad. El móvil a menudo se denomina el séptimo medio masivo y la cuarta pantalla (si se cuentan las pantallas de cine, TV y PC) o la tercera pantalla (contando solo TV y PC).

Medios impresos

Revista

La estrella de cine egipcia Salah Zulfikar en la portada de la revista Al-Kawakeb, marzo de 1961

Una revista es una publicación periódica que contiene una variedad de artículos, generalmente financiados por publicidad o compra por parte de los lectores.

Las revistas suelen publicarse semanal, quincenal, mensual, bimensual o trimestral, con una fecha en la portada anterior a la fecha real de publicación. A menudo se imprimen en color en papel estucado y se encuadernan con una tapa blanda.

Las revistas se dividen en dos grandes categorías: revistas para consumidores y revistas de negocios. En la práctica, las revistas son un subconjunto de publicaciones periódicas, distintas de las publicaciones periódicas producidas por editoriales científicas, artísticas, académicas o de interés especial que son solo por suscripción, más caras, de circulación limitada y, a menudo, tienen poca o ninguna publicidad.

Las revistas se pueden clasificar en:

• Revistas de interés general (por ejemplo: Primera línea, India, La semana, El Sunday Times etc.)
• Revistas de interés especial (mujeres, deportes, negocios, buceo, etc.)

Periódico

Un panel en el Newseum en Washington, D.C., mostrando titulares de periódicos desde el día después del 11/11

Un periódico es una publicación que contiene noticias, información y publicidad, generalmente impresa en papel de bajo costo llamado papel periódico. Puede ser de interés general o especial, la mayoría de las veces se publica diariamente o semanalmente. La función más importante de los periódicos es informar al público de los acontecimientos importantes. Los periódicos locales informan a las comunidades locales e incluyen anuncios de empresas y servicios locales, mientras que los periódicos nacionales tienden a centrarse en un tema, que se puede ejemplificar con The Wall Street Journal, ya que ofrecen noticias sobre finanzas y negocios relacionados. temas El primer periódico impreso se publicó en 1605, y la forma ha prosperado incluso frente a la competencia de tecnologías como la radio y la televisión. Sin embargo, los desarrollos recientes en Internet plantean grandes amenazas a su modelo de negocios. La circulación paga está disminuyendo en la mayoría de los países, y los ingresos por publicidad, que constituyen la mayor parte de los ingresos de un periódico, se están trasladando de la versión impresa a la versión en línea; algunos comentaristas, sin embargo, señalan que históricamente los nuevos medios como la radio y la televisión no suplantaron del todo a los existentes.

Internet ha desafiado a la prensa como fuente alternativa de información y opinión, pero también ha brindado una nueva plataforma para que las organizaciones periodísticas lleguen a nuevas audiencias. Según el Informe de Tendencias Mundiales, entre 2012 y 2016, la circulación de periódicos impresos siguió cayendo en casi todas las regiones, con la excepción de Asia y el Pacífico, donde el espectacular aumento de las ventas en algunos países seleccionados ha compensado las caídas históricamente fuertes en Asia. mercados como Japón y la República de Corea. En particular, entre 2012 y 2016, la circulación impresa en la India creció un 89 por ciento.

Medios al aire libre

Anuncios políticos en un cartel en Holanda en 2019

Los medios de comunicación al aire libre son una forma de medios de comunicación de masas que incluyen vallas publicitarias, letreros, pancartas colocadas dentro y fuera de edificios/objetos comerciales como tiendas/autobuses, vallas publicitarias voladoras (letreros remolcados de aviones), dirigibles, escritura en el cielo, publicidad AR. Muchos anunciantes comerciales utilizan esta forma de medios masivos cuando anuncian en estadios deportivos. Los fabricantes de tabaco y alcohol utilizaron mucho las vallas publicitarias y otros medios al aire libre. Sin embargo, en 1998, el Master Settlement Agreement entre los EE. UU. y las industrias tabacaleras prohibió la publicidad de cigarrillos en vallas publicitarias. En un estudio realizado en Chicago en 1994, Diana Hackbarth y sus colegas revelaron cómo las vallas publicitarias basadas en tabaco y alcohol se concentraban en los barrios pobres. En otros centros urbanos, las vallas publicitarias de alcohol y tabaco estaban mucho más concentradas en los barrios afroamericanos que en los barrios blancos.

Propósitos

Los medios de comunicación de masas abarcan mucho más que noticias, aunque a veces se malinterpretan de esta manera. Puede ser utilizado para varios propósitos:

• Promoción, tanto por cuestiones empresariales como sociales. Esto puede incluir publicidad, marketing, propaganda, relaciones públicas y comunicación política.
• Entretenimiento, tradicionalmente a través de espectáculos de actuación, música y televisión junto con lectura ligera; desde finales del siglo XX también a través de video y juegos de computadora.
• Anuncios de servicio público y alertas de emergencia (que pueden utilizarse como dispositivo político para comunicar propaganda al público).

Profesiones relacionadas con los medios de comunicación

Periodismo

El periodismo es la disciplina de recopilar, analizar, verificar y presentar información sobre eventos, tendencias, problemas y personas actuales. A quienes ejercen el periodismo se les conoce como periodistas.

El periodismo orientado a las noticias a veces se describe como el "primer borrador de la historia" (atribuido a Phil Graham), porque los periodistas a menudo registran eventos importantes, produciendo artículos de noticias en plazos cortos. Si bien están bajo presión para ser los primeros en publicar sus historias, las organizaciones de medios de comunicación suelen editar y revisar sus informes antes de su publicación, adhiriéndose a los estándares de precisión, calidad y estilo de cada organización. Muchas organizaciones de noticias se enorgullecen de sus tradiciones de responsabilizar a los funcionarios e instituciones gubernamentales ante el público, mientras que los críticos de los medios han planteado dudas sobre cómo responsabilizar a la propia prensa de acuerdo con los estándares del periodismo profesional.

Relaciones públicas

Las relaciones públicas son el arte y la ciencia de gestionar la comunicación entre una organización y sus públicos clave para construir, gestionar y mantener su imagen positiva. Ejemplos incluyen:

• Las empresas utilizan relaciones públicas de marketing para transmitir información sobre los productos que fabrican o prestan a clientes potenciales para apoyar sus esfuerzos de ventas directas. Típicamente, apoyan las ventas a corto y largo plazo, estableciendo y quemando la marca de la empresa para un mercado fuerte y continuo.
• Las corporaciones también utilizan las relaciones públicas como vehículo para llegar a legisladores y otros políticos, buscando un trato favorable, regulatorio y de otro tipo, y pueden usar relaciones públicas para presentarse como empleadores iluminados, en apoyo de programas de reclutamiento de recursos humanos.
• Organizaciones sin fines de lucro, incluyendo escuelas y universidades, hospitales y agencias de servicios humanos y sociales, utilizan las relaciones públicas en apoyo de programas de sensibilización, programas de recaudación de fondos, contratación de personal y para aumentar el patrocinio de sus servicios.
• Los políticos utilizan relaciones públicas para atraer votos y recaudar dinero, y cuando tienen éxito en la urna, para promover y defender su servicio en el cargo, con un ojo a la próxima elección o, al final de su carrera, a su legado.

Publicación

Un miembro del personal del International Printing Museum demuestra la impresión con una prensa colombiana operada a mano del siglo XIX

La publicación es la industria relacionada con la producción de literatura o información: la actividad de poner la información a disposición del público. En algunos casos, los autores pueden ser sus propios editores.

Tradicionalmente, el término se refiere a la distribución de obras impresas, como libros y periódicos. Con la llegada de los sistemas de información digital e Internet, el alcance de la publicación se ha ampliado para incluir sitios web, blogs y similares.

Como negocio, la publicación incluye el desarrollo, la comercialización, la producción y la distribución de periódicos, revistas, libros, obras literarias, obras musicales, software y otros trabajos relacionados con la información.

La publicación también es importante como concepto legal; (1) como el proceso de dar aviso formal al mundo de una intención significativa, por ejemplo, de casarse o declararse en bancarrota, y; (2) como condición previa esencial para poder reclamar difamación; es decir, la supuesta difamación debe haber sido publicada.

Publicación de software

Un editor de software es una empresa editorial en la industria del software entre el desarrollador y el distribuidor. En algunas empresas, dos o los tres de estos roles pueden combinarse (y, de hecho, pueden residir en una sola persona, especialmente en el caso de shareware).

Los editores de software a menudo otorgan licencias de software a desarrolladores con limitaciones específicas, como un límite de tiempo o una región geográfica. Los términos de la licencia varían enormemente y, por lo general, son secretos.

Los desarrolladores pueden utilizar editores para llegar a mercados más grandes o extranjeros, o para evitar centrarse en el marketing. O los editores pueden utilizar desarrolladores para crear software que satisfaga una necesidad del mercado que el editor haya identificado.

Profesiones basadas en Internet

Un YouTuber es cualquier persona que se haya hecho famosa creando y promocionando videos en el sitio público para compartir videos, YouTube. Muchas celebridades de YouTube han hecho una profesión de su sitio a través de patrocinios, anuncios, colocación de productos y soporte de red.

Historia

Prensa de impresión de madera temprana, representada en 1520

La historia de los medios de comunicación se remonta a los días en que se representaban obras de teatro en varias culturas antiguas. Esta fue la primera vez que se "transmitió" a un público más amplio. El primer libro impreso fechado que se conoce es el "Diamond Sutra", impreso en China en el año 868 d.C., aunque está claro que los libros se imprimieron antes. El tipo de arcilla móvil se inventó en 1041 en China. Sin embargo, debido a la lenta difusión de la alfabetización entre las masas en China y al costo relativamente alto del papel allí, el medio impreso más antiguo fue probablemente la estampa popular europea de alrededor de 1400. Aunque se produjeron en grandes cantidades, muy pocas de las primeras sobreviven ejemplos, e incluso la mayoría de los que se sabe que se imprimieron antes de aproximadamente 1600 no han sobrevivido. El término "medios de comunicación masiva" se acuñó con la creación de los medios impresos, que se destaca por ser el primer ejemplo de medios masivos, como usamos el término hoy. Esta forma de medios comenzó en Europa en la Edad Media.

La invención de la imprenta por parte de Johannes Gutenberg permitió que la producción masiva de libros arrasara en todo el país. Imprimió el primer libro, una Biblia latina, en una imprenta de tipos móviles en 1453. La invención de la imprenta dio lugar a algunas de las primeras formas de comunicación de masas, al permitir la publicación de libros y periódicos a una escala mucho mayor. más grande de lo que antes era posible. La invención también transformó la forma en que el mundo recibía los materiales impresos, aunque los libros siguieron siendo demasiado caros para ser considerados un medio de comunicación durante al menos un siglo después de eso. Los periódicos se desarrollaron alrededor de 1612, con el primer ejemplo en inglés en 1620; pero tardaron hasta el siglo XIX en llegar directamente a una audiencia masiva. Los primeros periódicos de gran tirada surgieron en Londres a principios del siglo XIX, como The Times, y fueron posibles gracias a la invención de las imprentas rotativas de vapor de alta velocidad y los ferrocarriles que permitieron la distribución a gran escala. sobre amplias áreas geográficas. Sin embargo, el aumento en la circulación condujo a una disminución en la retroalimentación y la interactividad de los lectores, lo que convirtió a los periódicos en un medio más unidireccional.

La frase "los medios" comenzó a utilizarse en la década de 1920. La noción de "medios de comunicación masiva" estuvo generalmente restringida a los medios impresos hasta después de la Segunda Guerra Mundial, cuando se introdujeron la radio, la televisión y el video. Las instalaciones audiovisuales se hicieron muy populares, porque proporcionaban tanto información como entretenimiento, porque el color y el sonido enganchaban a los espectadores/oyentes y porque era más fácil para el público en general ver la televisión o escuchar la radio de forma pasiva que leer de forma activa. En los últimos tiempos, Internet se ha convertido en el medio de comunicación de masas más reciente y popular. La información se ha vuelto fácilmente disponible a través de sitios web y fácilmente accesible a través de motores de búsqueda. Uno puede hacer muchas actividades al mismo tiempo, como jugar juegos, escuchar música y redes sociales, independientemente de la ubicación. Mientras que otras formas de medios de comunicación están restringidas en el tipo de información que pueden ofrecer, Internet comprende un gran porcentaje de la suma del conocimiento humano a través de Google Books. Los medios de comunicación de hoy en día incluyen Internet, teléfonos móviles, blogs, podcasts y fuentes RSS.

Durante el siglo XX, el crecimiento de los medios de comunicación de masas estuvo impulsado por la tecnología, incluida la que permitía una gran cantidad de duplicación de material. Las tecnologías de duplicación física, como la impresión, la impresión de discos y la duplicación de películas, permitieron la duplicación de libros, periódicos y películas a precios bajos para grandes audiencias. La radio y la televisión permitieron por primera vez la duplicación electrónica de información. Los medios de comunicación tenían la economía de la replicación lineal: una sola obra podía generar dinero. Un ejemplo de la teoría de Riel y Neil. proporcional a la cantidad de copias vendidas y, a medida que aumentaban los volúmenes, los costos unitarios se reducían, aumentando aún más los márgenes de beneficio. Se iban a hacer grandes fortunas en los medios de comunicación. En una sociedad democrática, los medios pueden servir al electorado sobre temas relacionados con el gobierno y las entidades corporativas (ver Influencia de los medios). Algunos consideran que la concentración de la propiedad de los medios es una amenaza para la democracia.

Fusiones y adquisiciones

Entre 1985 y 2018, se anunciaron alrededor de 76 720 acuerdos en la industria de los medios. Esto suma un valor total de alrededor de US $ 5,634 mil millones. Ha habido tres grandes olas de fusiones y adquisiciones en el sector de los medios de comunicación (2000, 2007 y 2015), mientras que el año más activo en términos de números fue 2007 con alrededor de 3.808 acuerdos. Estados Unidos es el país más prominente en fusiones y adquisiciones de medios, con 41 de los 50 acuerdos principales con un adquiriente de Estados Unidos.

El mayor negocio de la historia fue la adquisición de Time Warner por parte de AOL Inc. por 164.746,86 millones de dólares.

Influencia y sociología

La teoría de los efectos limitados, probada originalmente en las décadas de 1940 y 1950, considera que debido a que las personas generalmente eligen con qué medios interactuar en función de lo que ya creen, los medios ejercen una influencia insignificante. La teoría de la clase dominante sostiene que los medios reflejan y proyectan la visión de una élite minoritaria que los controla. La teoría culturalista, desarrollada en las décadas de 1980 y 1990, combina las otras dos teorías y afirma que las personas interactúan con los medios para crear sus propios significados a partir de las imágenes y los mensajes que reciben. Esta teoría establece que los miembros de la audiencia desempeñan un papel activo, en lugar de pasivo, en relación con los medios de comunicación.

Hay un artículo que argumenta que el 90 por ciento de todos los medios masivos, incluidas las redes de transmisión y programación de radio, las noticias en video, el entretenimiento deportivo y otros, son propiedad de 6 compañías importantes (GE, News-Corp, Disney, Viacom, Time Warner y CBS). Según Morris Creative Group, estas seis empresas generaron más de $200 mil millones en ingresos en 2010. Se está gestando una mayor diversidad entre muchas empresas, pero recientemente se fusionaron para formar una élite que tiene el poder de controlar la narrativa de las historias y alterar a las personas.;s creencias. En la nueva era impulsada por los medios en la que vivimos, el marketing tiene más valor que nunca debido a las diversas formas en que se puede implementar. Los anuncios pueden convencer a los ciudadanos de comprar un producto específico o hacer que los consumidores eviten un producto en particular. La definición de lo que es aceptable para la sociedad puede ser fuertemente dictada por los medios de comunicación con respecto a la cantidad de atención que reciben.

El documental Super Size Me describe cómo compañías como McDonald's han sido demandadas en el pasado, los demandantes afirman que fue culpa de su publicidad liminal y subliminal que " forzado" que compren el producto. Las muñecas Barbie y Ken de la década de 1950 a veces se citan como la causa principal de la obsesión en la sociedad moderna de que las mujeres sean delgadas y los hombres musculosos. Tras los atentados del 11-S, los medios de comunicación dieron una amplia cobertura al hecho y expusieron la culpabilidad de Osama Bin Laden por el atentado, información que les fue comunicada por las autoridades. Esto moldeó la opinión pública para apoyar la guerra contra el terrorismo y, más tarde, la guerra contra Irak. Una de las principales preocupaciones es que, debido a este poder extremo de los medios de comunicación, presentar información inexacta podría generar una inmensa preocupación pública. En su libro The Commercialization of American Culture, Matthew P. McAllister dice que "un sistema de medios bien desarrollado, que informa y enseña a sus ciudadanos, ayuda a que la democracia avance hacia su estado ideal".;

En 1997, J. R. Finnegan Jr. y K. Viswanath identificaron tres efectos o funciones principales de los medios de comunicación:

1. El Conocimiento Gap: Los medios de comunicación influyen en las lagunas de conocimiento debido a factores como "la medida en que el contenido es atractivo, el grado en que los canales de información son accesibles y deseables, y la cantidad de conflicto social y diversidad que hay en una comunidad".
2. Agenda Setting: Las personas están influenciadas en cómo piensan en cuestiones debido a la naturaleza selectiva de lo que los grupos de medios eligen para el consumo público. Después de revelar públicamente que tenía cáncer de próstata antes de las elecciones senatoriales de Nueva York del 2000, Rudolph Giuliani, el alcalde de la ciudad de Nueva York (conocido por los medios de comunicación) provocó una enorme elevación prioritaria del cáncer en la conciencia de las personas. Esto se debe a que los medios de comunicación comenzaron a informar sobre los riesgos del cáncer de próstata, lo que a su vez dio lugar a una mayor conciencia pública sobre la enfermedad y la necesidad de detectarla. Esta capacidad para que los medios puedan cambiar cómo el público piensa y se comporta ha ocurrido en otras ocasiones. A mediados de los años 70, cuando Betty Ford y Happy Rockefeller, esposas del entonces Presidente y entonces Vicepresidente, respectivamente, ambos fueron diagnosticadas con cáncer de mama. J. J. Davis afirma que "cuando se destacan los riesgos en los medios de comunicación, particularmente en gran detalle, es probable que el alcance de la agenda se base en el grado en que se provoca un sentido público de indignación y amenaza". Al querer establecer una agenda, el encuadre puede ser invaluablemente útil para una organización de medios masivos. Framing implica "hacer un papel de liderazgo en la organización del discurso público sobre un tema". Los medios de comunicación están influenciados por el deseo de equilibrio en la cobertura, y las presiones resultantes pueden provenir de grupos con posiciones de acción política y promoción particulares. Finnegan y Viswanath dicen, "grupos, instituciones y defensores compiten en identificar problemas, trasladarlos a la agenda pública, y definir los temas simbólicamente" (1997, p. 324).
3. Cultivación de las Percepciones: La medida en que la exposición mediática forma las percepciones del público con el tiempo se conoce como cultivo. La televisión es una experiencia común, especialmente en lugares como Estados Unidos, hasta el punto en que se puede describir como un "agente homogéneo" (S. W. Littlejohn). Sin embargo, en lugar de ser simplemente un resultado de la televisión, el efecto se basa a menudo en factores socioeconómicos. Tener una exposición prolongada a la televisión o a la violencia de cine podría afectar a un espectador en la medida en que piensan activamente que la violencia comunitaria es un problema, o alternativamente lo encuentran justificable. Sin embargo, es probable que la creencia resultante sea diferente dependiendo de dónde viva la gente.

Desde la década de 1950, cuando el cine, la radio y la televisión comenzaron a ser la principal o la única fuente de información para un porcentaje cada vez mayor de la población, estos medios comenzaron a ser considerados como instrumentos centrales de control de masas. Hasta el punto de que surgió la idea de que cuando un país ha alcanzado un alto nivel de industrialización, el propio país "pertenece a quien controla las comunicaciones".

Los medios de comunicación juegan un papel importante en la formación de las percepciones públicas sobre una variedad de temas importantes, tanto a través de la información que se distribuye a través de ellos como a través de las interpretaciones que le dan a esta información. También juegan un papel importante en la configuración de la cultura moderna, al seleccionar y representar un conjunto particular de creencias, valores y tradiciones (una forma de vida completa), como realidad. Es decir, al retratar una cierta interpretación de la realidad, dan forma a la realidad para que esté más en línea con esa interpretación. Los medios de comunicación también desempeñan un papel crucial en la difusión de actividades de disturbios civiles, como manifestaciones antigubernamentales, disturbios y huelgas generales. Es decir, el uso de receptores de radio y televisión ha hecho que el malestar influya entre las ciudades no solo por la ubicación geográfica de las ciudades, sino también por la proximidad dentro de las redes de distribución de los medios masivos.

El primitivo minstrel muestra la presumida estupidez de los negros. Detalle de la cubierta Las Melodías Negras Celebradas, como Sung de los Minstrels de Virginia, 1843

Una función de la revista Desfile de belleza de marzo de 1952 conductores estereotipados. Cuenta con Bettie Page como modelo.

Caricatura política americana titulada La manera habitual de hacer cosas, representando a un irlandés borracho iluminando un barril de pólvora y balanceando una botella. Publicado en Harper's Weekly, 1871

Racismo y estereotipos

Las fuentes de los medios masivos, a través de teorías como el encuadre y el establecimiento de la agenda, pueden afectar el alcance de una historia a medida que se destacan hechos e información específicos (influencia de los medios). Esto puede correlacionarse directamente con la forma en que las personas pueden percibir a ciertos grupos de personas, ya que la única cobertura mediática que recibe una persona puede ser muy limitada y es posible que no refleje la historia o situación completa; las historias a menudo se cubren para reflejar una perspectiva particular para dirigirse a un grupo demográfico específico.

Ejemplo

Según Stephen Balkaran, profesor de Ciencias Políticas y Estudios Afroamericanos en la Universidad Estatal de Connecticut Central, los medios de comunicación han jugado un papel importante en la forma en que los estadounidenses blancos perciben a los afroamericanos. El enfoque de los medios en los afroamericanos en los contextos de delincuencia, consumo de drogas, violencia de pandillas y otras formas de comportamiento antisocial ha resultado en una percepción pública distorsionada y dañina de los afroamericanos.

En su artículo de 1999 "Medios de comunicación de masas y racismo", Balkaran afirma: "Los medios de comunicación han desempeñado un papel clave en la perpetuación de los efectos de esta opresión histórica y en la contribución a los afroamericanos' continuar su condición de ciudadanos de segunda clase". Esto ha resultado en una incertidumbre entre los estadounidenses blancos sobre cuál es realmente la naturaleza genuina de los afroamericanos. A pesar de la división racial resultante, el hecho de que estas personas sean innegablemente estadounidenses ha "generado dudas sobre el sistema de valores del hombre blanco". Esto significa que existe una "sospecha preocupante" entre algunos estadounidenses que su Estados Unidos blanco está manchado por la influencia negra. Tanto los medios de comunicación como la propaganda tienden a reforzar o introducir estereotipos al público en general.

Cuestiones éticas y críticas

La falta de enfoque local o de un tema específico es una crítica común a los medios de comunicación. Un medio de comunicación masivo a menudo se ve obligado a cubrir noticias nacionales e internacionales debido a que tiene que atender y ser relevante para un amplio grupo demográfico. Como tal, tiene que pasar por alto muchas historias locales interesantes o importantes porque simplemente no interesan a la gran mayoría de sus espectadores. Un ejemplo dado por el sitio web WiseGeek es que "los residentes de una comunidad pueden ver su lucha contra el desarrollo como crítica, pero la historia solo atraería la atención de los medios de comunicación si la lucha se vuelve controvertida o si los precedentes de algún tipo se establecieron".

El término "masa" sugiere que los destinatarios de los productos de los medios constituyen un vasto mar de individuos pasivos e indiferenciados. Esta es una imagen asociada con algunas críticas anteriores a la "cultura de masas" y la sociedad de masas, que en general asumió que el desarrollo de la comunicación de masas ha tenido un impacto muy negativo en la vida social moderna, creando una especie de cultura suave y homogénea que entretiene a los individuos sin desafiarlos. Sin embargo, también se ha visto que los medios digitales interactivos desafían el paradigma de solo lectura de los medios de transmisión anteriores.

Mientras que algunos se refieren a los medios de comunicación como "opio de las masas", otros argumentan que es un aspecto vital de las sociedades humanas. Al comprender los medios de comunicación, uno puede analizar y encontrar una comprensión más profunda de la población y la cultura de uno. Esta valiosa y poderosa habilidad es una de las razones por las que el campo de los estudios de medios es popular. Como dice WiseGeek, "mirar, leer e interactuar con los medios de comunicación de una nación puede proporcionar pistas sobre cómo piensa la gente, especialmente si se examina una variedad diversa de fuentes de medios de comunicación".

Desde la década de 1950, en los países que han alcanzado un alto nivel de industrialización, los medios de comunicación de masas del cine, la radio y la televisión tienen un papel clave en el poder político.

La investigación contemporánea demuestra un nivel creciente de concentración de la propiedad de los medios, con muchas industrias de medios ya altamente concentradas y dominadas por una pequeña cantidad de empresas.

Crítica

Cuando comenzó el estudio de los medios de comunicación de masas, los medios de comunicación se compiló únicamente de los medios de comunicación de masas, que es un sistema de medios muy diferente al imperio de las redes sociales de las experiencias del siglo XXI. Con esto en mente, hay críticas de que los medios de comunicación ya no existen, o al menos que no existen en la misma forma que antes. Esta forma original de medios de comunicación puso filtros a lo que estaría expuesto el público en general con respecto a las "noticias" algo que es más difícil de hacer en una sociedad de redes sociales.

El teórico Lance Bennett explica que, excluyendo algunos eventos importantes en la historia reciente, es poco común que un grupo lo suficientemente grande como para ser etiquetado como una masa, vea las mismas noticias a través del mismo medio de producción en masa. La crítica de Bennett a los medios masivos del siglo XXI argumenta que hoy en día es más común que un grupo de personas reciba diferentes noticias, de fuentes completamente diferentes y, por lo tanto, los medios masivos se han reinventado. Como se discutió anteriormente, los filtros se habrían aplicado a los medios masivos originales cuando los periodistas decidieron qué se publicaría o no.

Las redes sociales contribuyen en gran medida al cambio de los medios masivos a un nuevo paradigma porque a través de las redes sociales se confunde qué es comunicación masiva y qué es comunicación interpersonal. La comunicación interpersonal/de nicho es un intercambio de información e información en un género específico. En esta forma de comunicación, grupos más pequeños de personas consumen noticias/información/opiniones. En contraste, los medios masivos en su forma original no están restringidos por género y están siendo consumidos por las masas.