Maybelline

Maybelline New York (anteriormente The Maybelline Company y Mabelline and Co.), que opera como Maybelline (MAY-bi-leen), es una compañía multinacional estadounidense de cosméticos, cuidado de la piel, fragancias y cuidado personal, con sede en la ciudad de Nueva York. Fue fundada en Chicago en 1914 y ha sido una subsidiaria de la compañía francesa de cosméticos L'Oréal desde 1996.

Historia

1920 ad for Maybelline.

The Maybelline Company fue fundada en Chicago por el farmacéutico Thomas Lyle Williams en 1915. Williams notó que su hermana mayor, Mabel, se aplicaba una mezcla de vaselina y polvo de carbón en sus pestañas para darles un aspecto más oscuro y lleno. Lo adaptó con un juego de química y produjo un producto vendido localmente llamado Lash-Brow-Ine.

Williams renombró su embellecedor de ojos Maybelline en su honor. En 1917, la compañía produjo Maybelline Cake Mascara, "el primer cosmético para ojos moderno para uso diario" y Ultra Lash, la primera automática del mercado masivo, en la década de 1960.

En 1967, Williams vendió la empresa a Plough Inc. (ahora Schering-Plough) en Memphis, Tennessee. Toda la planta de producción de cosméticos se trasladó de Chicago a Memphis durante un fin de semana. En 1975, la empresa se mudó a Little Rock, Arkansas, donde todavía se encuentra. En 1990, Schering-Plough vendió Maybelline a una firma de inversiones de Nueva York, Wasserstein Perella & La sede de Co. Maybelline permaneció en Memphis hasta que L&Oréal la adquirió en 1996. Luego, su sede se trasladó a la ciudad de Nueva York en 1996 y su fábrica a Brooklyn en 2000.

Modelos portavoces

Maybelline recibió un impulso cuando la compañía contrató a Lynda Carter como la coordinadora de belleza y moda de la compañía después de que terminó su serie de televisión; también apareció en varios de sus anuncios impresos y de televisión.

Josie Maran, Miranda Kerr, Sarah Michelle Gellar, Melina Kanakaredes, Zhang Ziyi, Siti Nurhaliza, Fasha Sandha, Sheetal Mallar, Julia Stegner, Jessica White y Kristin Davis han respaldado los productos de Maybelline. Los rostros actuales de Maybelline son Adriana Lima, Christy Turlington, Charlotte Kemp Muhl, Emily DiDonato, Beatriz Shantal, Jourdan Dunn, Josephine Skriver, Gigi Hadid, ITZY Liza Soberano y Urassaya Sperbund.

Lemas

En 1981, la compañía adoptó su eslogan publicitario Maybelline, Maybelline Ooh La La que se usó hasta 1991 cuando el eslogan cambió a Tal vez ella nació con eso, tal vez es& #39;s Maybelline. El eslogan fue nombrado como uno de los eslóganes más reconocibles de los últimos 150 años, según CBS Outdoor.

Crítica

En 1989, L'Oréal dejó de utilizar pruebas en animales en productos terminados antes del lanzamiento y se comprometió a desarrollar métodos alternativos. Sin embargo, según un informe de 2010, la ley exige la experimentación de productos en animales en algunos países para la venta de cosméticos. En 2021, Personas por el Trato Ético de los Animales (PETA) informó que Maybelline probó en animales.

Colaboraciones

En enero de 2019, Maybelline colaboró con la marca de moda alemana Puma para su colección de edición limitada que se comercializó como Maybelline X Puma. Se reivindicó como la colección inspirada en el athleisure para múltiples tomas y constaba de 5 productos. Adriana Lima fue elegida como embajadora de la colaboración.

En mayo de 2021, Maybelline colaboró con Marvel para crear una edición limitada que conecta a los personajes más icónicos de Marvel con los productos heroicos más vendidos de la marca.