Máxima Mara
Max Mara (en italiano: maks 'ma:ra) es una empresa de moda italiana que comercializa prendas de vestir de alta gama. Fue fundada en 1951 en Reggio Emilia por Achille Maramotti (7 de enero de 1927 - 12 de enero de 2005). En marzo de 2008, la empresa contaba con 2.254 tiendas en 90 países. Patrocina el Premio de Arte Max Mara para Mujeres.
Historia
La casa de moda, fundada en 1951 por Achille Maramotti en Reggio Emilia, se llamó inicialmente Confezioni Maramotti con el objetivo de introducir los procesos industriales estadounidenses en la cultura de la sastrería europea, creando así el prêt-a-porter italiano.
En 1957 la empresa se expandió y se trasladó a su nueva sede, diseñada por el arquitecto industrial Eugenio Salvarani, cambiando su nombre por el de Max Mara. "Max" es un superlativo, mientras que "Mara" es un diminutivo del apellido del fundador.
Achille Maramotti eligió el abrigo masculino como prenda icónica del guardarropa femenino y, en los años 60, Max Mara creó su estudio creativo para investigar la expresión y la personalización de la ropa de abrigo.
En las décadas de 1970 y 1980, Max Mara comenzó a colaborar con diseñadores internacionales como Anne-Marie Beretta, Emmanuelle Khanh, Karl Lagerfeld, Jean-Charles de Castelbajac, Narciso Rodríguez y Proenza Schouler, así como con fotógrafos de moda como Richard Avedon, Arthur Elgort, Steven Meisel, Sarah Moon, Max Vadukul, Mario Sorrenti, David Sims y Craig McDean.
Durante la misma época, Max Mara también presentó el abrigo Manuela, confeccionado en pelo de camello puro con cuello de muesca, bolsillos laterales, cierre envolvente y cinturón. Desde entonces se ha convertido en una prenda de abrigo distintiva de la casa de moda.
En 1981, la diseñadora francesa Anne-Marie Beretta creó el modelo 101801, un abrigo de lana y cachemira de color camel que se convirtió en un símbolo icónico de Max Mara. Inspirado en el abrigo masculino Ulster, la característica más notable de este modelo es el "puntino", un detalle de costura derivado de los trajes sastre masculinos.
En 1989 se lanzó la revista MM Magazine, una publicación semestral de moda y estilo de vida que se distribuía en las tiendas de la marca y en minoristas multimarca seleccionados.
En 2003, Max Mara se trasladó a su nuevo campus en Reggio Emilia, en Via Giulia Maramotti, diseñado por John McAslan & Partners.
En 2013, la marca presentó en la pasarela Otoño/Invierno el abrigo Teddy Bear, confeccionado en lana de alpaca y seda con efecto piel sintética, inspirando una serie de imitaciones.
En 2015, Max Mara colaboró con Renzo Piano Building Workshop para crear el Whitney Bag para la inauguración del nuevo Museo Whitney de Arte Estadounidense en el Meatpacking District de Nueva York.
Marcas
Max Mara ha creado 35 marcas, aunque la ropa de mujer de Max Mara, normalmente estilizada como MaxMara, sigue siendo el núcleo de la empresa. Otras marcas incluyen Sportmax, Sportmax Code, Weekend Max Mara, Marella, Pennyblack, iBlues, MAX&Co. (la división juvenil de moda) y Marina Rinaldi. Esta última, fundada en 1980 y bautizada en honor a la bisabuela de Achille Maramotti, es una de las más conocidas: en su obituario de Maramotti para The Independent.
En 2013, Jennifer Garner se convirtió en la primera celebridad que se hizo portavoz de Max Mara. A partir de septiembre de 2013, la campaña apareció en Vogue, Harper's Bazaar, Elle, W, InStyle, The New York Times y el International Herald Tribune.
Otras actividades
Max Mara mantuvo un acuerdo de licencia con el fabricante de gafas italiano Safilo desde 1997 hasta 2020. Desde 2019 hasta 2023, Sportmax mantuvo un acuerdo de licencia de cinco años con Marcolin para el desarrollo, la producción y la distribución global de las colecciones de gafas de la marca.
Para el desarrollo, producción y distribución de sus fragancias, Max Mara ha tenido acuerdos de licencia con la división Cosmopolitan Cosmetics de Procter & Gamble (–2004), Selective Beauty (2006–2024) y Shiseido (desde 2024).
Campañas de publicidad
Para sus campañas publicitarias, las marcas Max Mara han trabajado con fotógrafos como Arthur Elgort, Paolo Roversi, Peter Lindbergh, Max Vadukul (1993, 1995–1996), Steven Meisel (1994, 1997, 1999–2001, 2016), Elaine Constantine (1995), Miles Aldridge (1996), Richard Avedon (1998), Craig McDean (2006), David Sims, Inez van Lamsweerde y Vinoodh Matadin y Mario Sorrenti (2013–2014). En campañas anteriores han participado las actrices Jennifer Garner (2013) y Amy Adams (2014).
Philanthropy
Mujeres en Cine Max Mara Face of the Future Award
Este premio, que se entregó en los premios Crystal + Lucy Awards 2006 de Women In Film, se otorga a una actriz que esté atravesando un período particularmente interesante en la industria del cine y la televisión. El premio reconoce su compromiso social, sus contribuciones a la comunidad en general y su capacidad para destacarse en términos de gracia, elegancia y estilo. Entre las ganadoras anteriores de este premio se incluyen:
- 2006 – Maria Bello
- 2007 – Emily Blunt
- 2008 – Ginnifer Goodwin
- 2009 – Elizabeth Banks
- 2010 – Zoë Saldana
- 2011 – Katie Holmes
- 2012 – Chloë Grace Moretz
- 2013 – Hailee Steinfeld
- 2014 – Rose Byrne
- 2015 – Kate Mara
- 2016 – Natalie Dormer
- 2017 – Zoey Deutch
- 2019 – Elizabeth Debicki
- 2020 – Gemma Chan
- 2021 – Zazie Beetz
- 2022 – Lili Reinhart
- 2023 – Yara Shahidi
Max Mara Art Prize for Women
Este proyecto nació en 2005 en colaboración con la Whitechapel Gallery y está dedicado a las mujeres residentes en el Reino Unido. El jurado está formado por cuatro miembros: una galerista, una periodista y/o crítica, una artista y una coleccionista, y se renueva en cada edición.
El premio, que se otorga cada dos años, ofrece la oportunidad de pasar seis meses en Italia colaborando con artistas locales y realizando investigaciones. Las obras resultantes se exhiben luego en la Whitechapel Gallery de Londres y, más tarde, en la Collezione Maramotti de Reggio Emilia, Italia.
Reconocimiento
En 2012, Max Mara recibió el premio "Brand Heritage Award" de la asociación mundial Fashion Group International durante la 29.ª edición de la Noche de las Estrellas del FGI en Nueva York.
Crítica
En 1995, Max Mara fue investigado por el magistrado florentino Antonio Grassi por presunto fraude comercial; se trataba de etiquetas de Mara que supuestamente exageraban los porcentajes de fibras de felpa como cachemira, angora y mohair mezcladas con la lana de ciertas prendas.
Una investigación del partido socialdemócrata en el Parlamento Europeo, la Universidad Sheffield Hallam y otros grupos acusaron en 2023 a Max Mara de utilizar campos de trabajo forzado para explotar a musulmanes uigures en China proporcionados por Anhui Huamao Group Co., Ltd. para la producción.
En 2024, la Sociedad Protectora de Animales de los Estados Unidos hizo campaña para que Max Mara detuviera el tráfico de pieles de zorros, visones y perros mapaches, y afirmó que "Max Mara se ha quedado atrás de sus competidores, incluidos Gucci, Versace, Armani, Prada y Valentino, que ya han dejado de usar pieles".
Familia
Achille Maramotti nació el 7 de enero de 1927 en Reggio Emilia, Italia. Maramotti estudió en Roma y se licenció en Derecho en la Universidad de Parma. Según la lista Forbes Rich List de 2005, Maramotti era uno de los hombres más ricos del mundo, con una fortuna de 2.100 millones de dólares.
Murió en Albinea, Italia, el 12 de enero de 2005. Sus dos hijos y su hija, Luigi, Ignazio y Ludovica, le siguieron en el negocio; Luigi Maramotti es el presidente de la empresa. Tras su muerte, según el testamento de Maramotti, se abrió al público una gran e importante colección de arte contemporáneo de Europa y América.
Referencias
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