Mattel

Mattel, Inc. (mə-TEL) es una multinacional estadounidense de entretenimiento y fabricación de juguetes fundada en enero de 1945 y con sede en El Segundo, California. La empresa tiene presencia en 35 países y territorios y vende productos en más de 150 países. La empresa opera a través de tres segmentos comerciales: América del Norte, Internacional y American Girl.

Es el segundo mayor fabricante de juguetes del mundo en términos de ingresos, después de The Lego Group. Dos de sus marcas históricas y más valiosas, Barbie y Hot Wheels, fueron nombradas, respectivamente, la principal propiedad mundial de juguetes y el juguete mundial más vendido del año para 2020 y 2021 por The NPD Group, una compañía de investigación de información global.

El nombre de la empresa es una combinación de los nombres de dos de los fundadores de la empresa; el apellido de Harold Matson y el primer nombre de Elliot Handler.

Historia

Orígenes y primeros años

Harold "Matt" Matson, Ruth Handler y Elliot Handler fundaron Mattel como Mattel Creations en enero de 1945 en un garaje de Los Ángeles. La compañía comenzó a vender marcos para cuadros y, más tarde, muebles para casas de muñecas con los sedimentos de esos marcos. Matson vendió su parte y participación a los Handlers debido a problemas de salud al año siguiente, cuando la esposa de Handler, Ruth, se hizo cargo. En 1947, la compañía tuvo su primer juguete exitoso, un ukelele llamado "Uke-A-Doodle".

La empresa se incorporó en 1948 en Hawthorne, California. En 1950, Albert C. Carter y Abe Bookman inventaron Magic 8-Ball; el juguete ahora es propiedad de Mattel. Mattel comenzó a anunciarse en televisión cuando se convirtió en el primer patrocinador de la serie de televisión Mickey Mouse Club. 1957 vio el lanzamiento de Fisher-Price Corn Popper y el xilófono. Mattel finalmente adquirió Fisher-Price el 20 de agosto de 1993. La muñeca Barbie debutó el 9 de marzo de 1959 y se convirtió en el juguete más vendido de la historia de la compañía. En 1960, Mattel presentó Chatty Cathy, una muñeca parlante con la voz de June Foray y que revolucionó la industria del juguete, lo que llevó a que las muñecas parlantes y los juguetes con cuerdas inundaran el mercado durante las décadas de 1960 y 1970. En 1961, Mattel presentó el muñeco Ken. La empresa se hizo pública en 1960 y comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York en 1963. Mattel también adquirió varias empresas afines durante la década de 1960 (consulte la tabla a continuación).

La Casa de los Sueños de Barbie original apareció en 1962 y estaba hecha con cartón y papel. En 1965, la compañía se basó en su éxito con la muñeca Chatty Cathy para presentar el juguete parlante See 'n Say, generando una línea de productos. Ese año también vio el lanzamiento de Astronaut Barbie, la primera de muchas Barbies con temas espaciales. Barbie viajó a la luna cuatro años antes que Neil Armstrong. En 1967, Mattel lanzó Major Matt Mason, otro astronauta de juguete.

El 18 de mayo de 1968, se lanzó al mercado Hot Wheels. Hot Wheels fue inventado por un equipo de inventores de Mattel, que incluía un científico espacial y un diseñador de automóviles. Ese año también vio el lanzamiento de otra muñeca, esta vez, Christie, la amiga de Barbie y la primera muñeca negra, que en los años y décadas siguientes generaría una línea interminable de familiares y amigos con la marca y el tema de Barbie. En 1969, Mattel cambió las Mattel Creations y las "Mattel, Inc. – Toymakers" marketing de marcas solo a Mattel y lanzó el icónico "sol rojo" logotipo con la marca denominativa Mattel en mayúsculas para una mejor identidad. En 1970, Hot Wheels forjó un acuerdo de patrocinio con los pilotos de carreras Don "The Snake" Prudhomme y Tom "The Mongoose" McEwen. Además de otras medidas de marketing, los autos de los dos corredores, un Barracuda amarillo y un Duster rojo, se reprodujeron como juguetes Hot Wheels.

En mayo de 1970, Mattel formó una empresa conjunta de producción cinematográfica "Radnitz/Mattel Productions" con el productor Robert B. Radnitz, que impulsaría la incursión de Mattel en el entretenimiento a tiempo completo para acompañar sus comerciales de televisión de juguetes más famosos.

El juego de cartas Uno (ahora estilizado como UNO) fue inventado por Merle Robbins en 1970 y fue adquirido por Mattel en 1996.

En 1971, Mattel compró The Ringling Bros. y Barnum & Bailey Circus de la familia Feld por $40 millones, a quien Mattel mantuvo como gerente. Mattel vendió la corporación del circo en diciembre de 1973, a pesar de sus contribuciones a las ganancias, ya que Mattel mostró una pérdida de $ 29,9 millones en 1972.

En 1974, una investigación encontró a Mattel culpable de emitir informes financieros falsos y engañosos, lo que condujo a la expulsión de Elliot y Ruth Handler de la empresa que habían fundado.

Manejadores posteriores

Arthur S. Spear, entonces vicepresidente de Mattel, asumió el control de la empresa en 1975 y la devolvió a la rentabilidad en dos años. En 1978, se fundó Mattel Children's Foundation. Ruth Handler vendió sus acciones en 1980 y finalmente se desprendió de la empresa que cofundó.

Logotipo de Mattel Electronics (1977-1984)

La línea Mattel Electronics debutó en 1977 con un juego portátil completamente electrónico. El éxito de la computadora de mano condujo a la expansión de la línea con la consola de juegos y luego la línea se convirtió en su propia corporación en 1982. Mattel Electronics obligó a Mattel a asumir una pérdida de $ 394 millones en 1983 y casi se declara en bancarrota.

En 1979, a través de Feld Productions, Mattel compró Holiday on Ice y Ice Follies por $12 millones. También adquirió ese año Western Publishing por $ 120 millones en efectivo y acciones. Mattel luego vendería la compañía a Richard A. Bernstein en diciembre de 1983.

En 1980, Mattel presentó la primera línea diversa de muñecas Barbie con una muñeca hispana y la primera Barbie afroamericana (diferente de Christie, que era amiga de Barbie). La línea eventualmente incluirá Barbies de más de 40 países.

En 1982, se lanzó la línea de figuras de acción He-Man and the Masters of the Universe. La línea inspiró una miniserie de cómics de tres números y una serie animada.

Los Feld compraron el circo (y las empresas relacionadas) en 1982 por 22,8 millones de dólares.

A principios de la década de 1980, Mattel producía sistemas de videojuegos bajo sus propias marcas y bajo licencia de Nintendo.

En 1985, la empresa lanzó la campaña publicitaria televisiva de Barbie "We Girls Can Do Anything" para animar a las niñas a creer en sí mismas. También lanzaron la Barbie CEO / Day-to-Night para celebrar que las mujeres se conviertan en CEO. En 1986, Barbie se unió a la lista de personajes famosos pintados por Andy Warhol.

Las firmas de capital de riesgo con sede en la ciudad de Nueva York E.M. Warburg, Pincus & Co. y Drexel Burnham Lambert invirtieron un par de cientos de millones de dólares en Mattel en 1984 para ayudar a la empresa a sobrevivir. Sin embargo, las ventas de la línea de figuras de acción Masters of the Universe cayeron, lo que provocó una pérdida de $ 115 millones en 1987.

A fines de la década de 1980, John W. Amerman, quien se unió a Mattel en 1980 como jefe de su división internacional, fue nombrado nuevo presidente de la compañía. El presidente John W. Amerman mejoró el rendimiento financiero de la empresa en 1987 centrándose en las marcas principales. Entre 1987 y 1992, las ventas de Barbie aumentaron de 430 millones de dólares a casi mil millones de dólares.

Amerman también obtuvo los derechos de licencia para una nueva línea de juguetes de peluche para bebés y preescolares de Disney en 1988. Esta asociación se expandió, lo que permitió a Mattel patrocinar atracciones y desarrollar y vender juguetes en tres parques temáticos de Disney. Mattel también negoció los derechos exclusivos para vender muñecas, personajes de peluche y juguetes preescolares basados en personajes de Disney.

Mattel volvió a trabajar con Disney al año siguiente. En 1991, Mattel trasladó su sede de Hawthorne a su sitio actual de El Segundo, en el condado de Los Ángeles.

Uno, Fisher-Price, American Girl, Pinky:st., Polly Pocket: 1992–2009

En 1992, Barbie agregó una nueva carrera a su nombre cuando Mattel creó la primera Presidenta Barbie. Desde 1992, Barbie se ha postulado para presidente siete veces. Mattel lanzó un boleto solo para mujeres en 2016.

Mattel ingresó al negocio de los juegos en 1992 con la compra de International Games, creadores de UNO y Skip-Bo. Durante la próxima década, la compañía compraría Fisher-Price, Inc. el 20 de agosto de 1993 y Tyco Toys, Inc. (propietarios de las marcas Matchbox y Dinky Toys) en 1997. En 1998, Mattel adquirió Pleasant Company (creadores de la marca American Girl) y el fabricante de juguetes con sede en Swindon, Inglaterra, Bluebird Toys (junto con su propiedad más preciada, Polly Pocket). Ese mismo año, la primera tienda minorista de American Girl abrió sus puertas en Chicago.

En 1997, los juguetes Little People de Fisher-Price se rediseñaron para parecerse más a niños reales con diferentes colores de piel, brazos y manos adicionales y más detalles en la cara, el cabello y la ropa. Ese mismo año, Mattel adquirió View-Master y Hot Wheels se asoció con los pilotos de NASCAR Kyle Petty y Jack Baldwin. Esta fue la primera vez que se produjeron vehículos con el tema de NASCAR.

En 1998, Mattel donó $25 millones para ayudar a reconstruir el hospital infantil de UCLA, y el hospital pasó a llamarse Hospital Infantil UCLA Mattel. Ese fue también el año en que Barbie fue incluida en el Salón Nacional de la Fama del Juguete; y el primer Thomas & El parque temático Friends, Thomas Land, se inauguró en el parque Fujikyu de Japón.

Mattel compró The Learning Company (antes SoftKey) en 1999 por 3500 millones de dólares, pero la vendió al año siguiente con pérdidas. La compañía tuvo una pérdida neta de $ 430,9 millones ese año.

Mattel obtuvo la primera subvención para la licencia de la muñeca Disney Princess en 2000. En diciembre de 2000, Mattel demandó a la banda europop danesa-noruega Aqua, alegando que su canción "Barbie Girl" violó la marca registrada de Barbie y convirtió a Barbie en un objeto sexual, refiriéndose a ella como una "rubia bimbo"; en una demanda que fue rechazada dos años después.

En 2000, Mattel firmó un contrato con Warner Bros. para convertirse en el licenciatario principal de los juguetes con la marca Harry Potter. Dos años más tarde, las empresas ampliaron su asociación y Mattel se convirtió en licenciatario principal de los juguetes de Batman, Superman, Justice League y Looney Tunes para todos los mercados excepto Asia.

En 2001, se creó el Twin Mill, el primer automóvil Hot Wheels de tamaño real. Desde entonces, se han creado e instalado más de veinte autos de tamaño real en Hot Wheels Garage of Legends.

American Girl lanzó su campaña "Chica del año" en 2001 para destacar muñecas con historias contemporáneas. Cada muñeca solo está disponible durante un año.

En 2002, Mattel cerró su última fábrica en los Estados Unidos, originalmente parte de la división Fisher-Price, subcontratando la producción a China, lo que inició una cadena de eventos que condujo a la distribución de millones de juguetes peligrosos, incluidos los contaminados. con plomo El 14 de agosto de 2007, Mattel retiró del mercado más de 18 millones de productos. The New York Times cubrió de cerca sus múltiples retiros. Muchos de los productos tenían revestimientos superficiales que contenían más del límite legal de EE. UU. de 0,06 % de plomo por peso. Otros juguetes fueron retirados del mercado porque sus fuertes imanes desmontables podían poner en peligro a los niños. Mattel reescribió su política sobre imanes y finalmente emitió un retiro en agosto de 2007. El retiro incluyó 7.1 millones de juguetes Polly Pocket producidos antes de noviembre de 2006, 600,000 Barbie y Tanner Playsets, 1 millón de Doggie Daycare, Shonen Jump's One Piece y miles de juguetes de Batman Manga debido a los imanes expuestos. En 2009, Mattel pagó una multa de $2,3 millones a la Comisión de Seguridad de Productos del Consumidor por comercializar, importar y vender juguetes que no cumplen con las normas. Mattel se destacó por su respuesta a la crisis en varias publicaciones de periódicos, incluidos PRWeek, Los Angeles Times, Fortune, y Business Management.

En 2004, Mattel firmó un acuerdo con el inventor BABYsue y el fabricante japonés Vance Project y compró Pinky:st. por $4 mil millones. El 3 de febrero de 2006, Mattel firmó un contrato con Disney y produjo su serie animada.

Más adquisiciones y expansión de la cartera de marcas: 2010–2016

El 11 de junio de 2010, Mattel lanzó Monster High, una línea de muñecas de moda que presenta a los hijos adolescentes de monstruos famosos y conocidos como Drácula, Frankenstein, Cleopatra, Gorgon, Werewolf y The Mummy. Condujo a la popularidad y al éxito de culto que Mattel tradujo en dos spin-offs, cada uno con un enfoque diferente al de Monster High; Ever After High en 2013 y Enchantimals cuatro años después. En 2011, Hot Wheels estableció un nuevo récord mundial para un salto realizado por un vehículo de cuatro ruedas en el 100 aniversario de la Indy 500. El salto de 332 pies rompió el récord anterior de 301 pies establecido en 2009.

A principios de 2010, HiT Entertainment obtuvo la licencia de Thomas & Amigos de Mattel por juguetes. Mattel luego acordará comprar HiT Entertainment de Apax Partners el 24 de octubre de 2011 por $680 millones, excluyendo su participación en el canal PBS Kids Sprout (ahora Universal Kids), que se completaría el 1 de febrero., 2012, y será administrado por la unidad Fisher-Price de Mattel. En 2012, Mattel introdujo una muñeca, Ella, en la línea Barbie. La muñeca es calva y se distribuyó directamente a través de hospitales a niños que sufrían pérdida de cabello debido al cáncer y otras enfermedades. El 16 de octubre de 2013, con informes de alta rentabilidad, Mattel lanzó un estudio cinematográfico interno, Mattel Playground Productions, a través del cual produce películas originales, programas de televisión, series web, eventos en vivo y juegos.

La revista Fortune nombró a Mattel como una de las 100 mejores empresas para trabajar en 2013, destacando que solo 1292 puestos estaban ocupados, de las 164 045 solicitudes de empleo durante el año anterior, así como más de 1000 empleados Llevaba más de 15 años en la empresa.

El 28 de febrero de 2014, Mattel adquirió Mega Brands y Pinky:st. celebró su décimo aniversario. El 16 de abril de 2015, Mattel anunció una asociación con la plataforma de inventos Quirky para obtener una serie de productos.

Mattel agregó una línea de Barbie con temática de princesas en 2010. Las ventas de Barbie comenzaron a caer en picado en 2012, lo que eliminó el enfoque de la línea Disney Princess. Mattel solo había vendido a Cenicienta, Ariel, Bella y las dos princesas de Frozen (Ana y Elsa) alrededor de su último año de la licencia de Disney. Con estas líneas en competencia y el vencimiento de la licencia de la marca a fines de 2015, Disney le dio a Hasbro la oportunidad de obtener la licencia debido a su trabajo en Star Wars, lo que llevó a una licencia de Descendants. Disney Consumer Products también intentó hacer evolucionar la marca de "damsels" a "heroínas." En septiembre de 2014, Disney anunció que Hasbro sería el fabricante de muñecas con licencia para la línea Disney Princess a partir del 1 de enero de 2016. En enero de 2022, Mattel anunció que había recuperado los derechos de licencia de Hasbro para producir la línea Disney Princess y ' Congelado' caracteres. La última colección de muñecas estuvo disponible en enero de 2023.

En enero de 2015, el miembro de la junta Christopher Sinclair reemplazó al director ejecutivo Bryan Stockton, luego de que dos tercios de los altos ejecutivos renunciaran o fueran despedidos. En febrero, se anunció un nuevo View-Master. A través de una asociación con Google Cardboard, el juguete se actualizó para brindar una experiencia de visualización de realidad virtual.

En enero de 2016, Mattel adquirió Fuhu, los fabricantes de las tabletas Nabi y otro hardware impulsado por la tecnología, en un procedimiento de quiebra por una suma valorada en $21 millones. El 30 de marzo de 2016, Mattel formó un "jefe senior" división llamada Mattel Creations para centralizar su producción de contenido multiplataforma. En el proceso, los equipos de producción y las operaciones de Mattel Playground Productions, HIT Entertainment y el equipo de creación de contenido de American Girl en Middleton, Wisconsin, fueron absorbidos por Creations al día siguiente. El 19 de julio de 2016, NBCUniversal anunció la adquisición de la licencia de Mattel para producir juguetes basados en la franquicia Jurassic Park después de que expiraran los derechos de Hasbro en 2017.

La adquisición fallida de Hasbro y Mattel163: 2017-2018

La ex ejecutiva de Google, Margo Georgiadis, fue anunciada como directora ejecutiva de la compañía el 17 de enero de 2017. El 10 de noviembre de 2017, el Wall Street Journal informó que Hasbro había hecho una oferta de adquisición de Mattel, con Hasbro valía alrededor de $ 11 mil millones en ese momento y Mattel, $ 5 mil millones, pero este último rechazó la oferta menos de una semana después, según Reuters.

Mattel formó con la empresa china de tecnología de Internet y videojuegos NetEase el 29 de enero de 2018, una empresa conjunta, Mattel163, un estudio de desarrollo y publicación móvil que crea aplicaciones basadas en algunas de las marcas de Mattel, incluidas Barbie, Hot Wheels y Thomas & Amigos. Ese mismo año, American Girl lanzó "Create Your Own", que permite a los niños crear una muñeca desde cero y personalizar todo, incluidos los rasgos faciales, el cabello, los accesorios y la ropa, y los lugares y pasatiempos favoritos de la muñeca.

La empresa anunció el 24 de diciembre de 2018 que perdió la licencia de juguetes de DC Comics a manos de Spin Master a partir de la primavera de 2020. Con la noticia, las acciones de la empresa alcanzaron un mínimo de 18 años a 9,25 dólares por acción.

Reorganización de la empresa & Incrementos de la asociación de producción: 2018-presente

Ynon Kreiz fue nombrado presidente y director ejecutivo de la compañía el 26 de abril de 2018, en reemplazo del director ejecutivo saliente, Georgiardis, quien pasó a dirigir Ancestry.com. Dos meses después, la empresa despidió a 2.200 empleados en parte debido a la liquidación de Toys "R" Nosotros en los EE. UU. Kreiz comenzó la reorganización de Mattel, que incluyó una nueva junta directiva y agregó que los ejecutivos con experiencia en entretenimiento y un grupo de gestión de franquicias global habían sido encargados de encontrar nuevas oportunidades en los mercados existentes. El 6 de septiembre de 2018, Mattel anunció el lanzamiento de una división cinematográfica, Mattel Films, que producirá películas basadas en las marcas de juguetes de la empresa. La encarnación anterior de Mattel de su división de filmación, Mattel Playground Productions, fue absorbida por Mattel Creations (ahora Mattel Television) después de que su película de acción en vivo Max Steel fracasara, tanto en ganancias de taquilla como en recepción..

2018 también fue el 50.º aniversario de Hot Wheels. Para celebrarlo, los 16 autos fundidos a presión Hot Wheels originales se recrearon y vendieron como un conjunto.

En septiembre del mismo año, Thomas & Friends anunció una alianza con las Naciones Unidas para introducir algunos de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la organización en el contenido del programa. Esto incluyó contenido sobre educación de calidad, igualdad de género, agua limpia y saneamiento, ciudades y comunidades sostenibles, consumo y producción responsables y vida en la tierra.

Finalmente, Mattel Children's Foundation marcó el año convirtiéndolo en el primer Día Mundial del Juego anual. Esta es una iniciativa de servicio comunitario de toda la empresa que se enfoca en trabajar con organizaciones sin fines de lucro y organizaciones de todo el mundo para brindarles a los niños un día centrado en el poder del juego.

El 30 de agosto de 2018, Mattel anunció la formación de su división global de gestión de franquicias, que estará encabezada por Janet Hsu como directora de gestión de franquicias. La división recibió el mandato de buscar nuevas oportunidades comerciales además de reunir productos de consumo, desarrollo y distribución de contenido, juegos digitales, eventos en vivo y asociaciones. Hsu fue anteriormente director ejecutivo de Saban Brands, donde Frederic Soulie trabajó por última vez antes de ser nombrado vicepresidente senior de distribución de contenido y desarrollo comercial en la división de franquicias el 28 de septiembre de 2018. Mattel reorganizó Mattel Creations y lo renombró como Mattel Television el 5 de febrero de 2019, que estaría dirigida por el ex ejecutivo de programación de Disney Channels Worldwide (ahora Disney Branded Television) Adam Bonnett. A Soulie, a su vez, se le "triplicó el papel" a gerente general y vicepresidente senior de la nueva división.

Mattel lanzó Hot Wheels Monster Trucks en 2019. Incluía una línea completa de vehículos de fundición a presión y una gira nacional de eventos en vivo, Hot Wheels Monster Trucks Live. La compañía también lanzó "Creatable World", una línea de muñecos de género neutro.

El 9 de marzo de 2019, Barbie celebró su 60 aniversario. Como parte de las celebraciones del aniversario, Mattel lanzó 20 nuevas muñecas modelo a seguir en su línea Shero para reconocer a las mujeres influyentes de todo el mundo. Mattel donó $1 de cada venta a su Dream Gap Project Fund, cuyo objetivo es trabajar con otras organizaciones para terminar con el problema de que las niñas se ven a sí mismas como menos capaces que los niños.

En junio, Mattel lanzó su nueva línea de automóviles Hot Wheels ID. Los autos están integrados con chips NFC para que las personas puedan escanear los autos y luego construir pistas, competir y ver estadísticas de carreras para juegos de carreras digitales y físicos combinados. En diciembre, Mattel lanzó una actualización que permitía a los niños escanear sus autos en una aplicación y luego acceder a diferentes ejercicios de codificación.

En agosto de 2019, Mattel anunció una nueva versión de He-Man and the Masters of the Universe. El relanzamiento incluirá nuevas líneas de juguetes y extensiones de marca, una nueva serie de cómics y una serie de Netflix.

En abril de 2020, la compañía lanzó una Thomas & Especial de Friends titulado “The Royal Engine” para celebrar el 75 aniversario del programa. Fue presentado por el duque de Sussex y contó con versiones animadas de la reina Isabel y el príncipe Carlos cuando eran niños. Ese mismo mes, se presentó la nueva Basquiat Barbie, con la obra del artista Jean-Michel Basquiat.

Mattel también creó un nuevo recurso en línea, Mattel Playroom, para proporcionar juegos, actividades, hojas para colorear, recursos de proyectos de bricolaje gratuitos para padres/cuidadores y más para ayudar a las familias durante la pandemia del coronavirus.

La división Arts Music de Warner Music Group acordó convertirse en el distribuidor del catálogo de música de Mattel el 1 de mayo de 2020. Arts Music planeó poner a disposición cientos de canciones nunca antes lanzadas y canciones nuevas para propiedades intelectuales existentes con el lanzamiento digital del 8 de mayo de Thomas & Álbum de cumpleaños de amigos que sería gestionado por ADA Worldwide bajo el seudónimo: "Mattel–Arts Music." Ese mismo mes, Mattel anunció “Play it Forward”, una nueva iniciativa que se enfoca en usar las marcas de Mattel para retribuir. El primer programa de Play it Forward fue #ThankYouHeroes, que incluía una colección de figuras de acción y personajes de Little People que representan a quienes realizan trabajos esenciales durante la pandemia de COVID-19, como médicos, enfermeras, técnicos de emergencias médicas y repartidores. Luego, en octubre, Mattel celebró el 90.º aniversario de Fisher-Price con la creación de un Museo del Juguete virtual. El museo presentó más de 90 exhibiciones diferentes que fueron creadas por la artista, escenógrafa y fotógrafa Leila Fakouri.

En enero de 2021, Mattel lanzó un modelo a escala fundido a presión del Mars Perseverance Rover. Perseverance fue el vehículo más reciente de la minicolección Space de Hot Wheels, que Mattel lanzó originalmente en 1996 con el Sojourner Mars Rover.

El 5 de abril de 2022, la junta directiva de Mattel encabezada por su director ejecutivo, Ynon Kreiz, nombró al director comercial de la compañía, Steven Totzke, como presidente de la compañía junto con su puesto original y continuaría reportando a Kreiz como antes.

Empresas de medios y entretenimiento

Mattel tiene una larga historia de compromiso con los medios desde su fundación con la publicidad de productos de sus marcas, incluidas Barbie, Monster High y Polly Pocket, pero la incursión en el entretenimiento a tiempo completo comenzó en mayo de 1970, cuando se asoció con el productor Robert B. Radnitz para formar una empresa conjunta de producción cinematográfica, "Radnitz/Mattel Productions. ". Masters of the Universe y su personaje principal, He-Man, tuvieron una serie de dibujos animados que se estrenó entre 1983 y 1985 y fue seguida por una película de acción en vivo en 1987. En 1986, Mattel lanzó una unidad de distribución de televisión; MTS Entertainment, encabezada por John M. Weens, para distribuir el programa de televisión sindicado Captain Power and the Soldiers of the Future.

My Scene, con la marca insignia Barbie de Mattel, se lanzó en 2002 y no perdió tiempo en invocar una franquicia cinematográfica de DVD exclusivo/directo a -DVD de películas animadas CGI. "Polly Pocket", que fue fundado y diseñado originalmente por Chris Wiggs en 1983 para su hija Kate como un juguete privado y desde 1989 alojado en Bluebird Toys que Mattel adquirió en 1998, también hizo lo mismo.

Con Lionsgate y sus encarnaciones anteriores en Artisan Films y Family Home Entertainment, Mattel lanzó su marca emblemática Barbie en una serie de exitosas películas animadas por computadora directas a video, que se trasladaron a Universal a fines de 2006 y, a partir del 1 de septiembre de 2021, es manejado conjuntamente por Mill Creek Entertainment y NCirlce Entertainment, y este último solo para minoristas estadounidenses. Monster High siguió a Barbie solo unos meses después de su lanzamiento en 2010 y se hicieron muchas películas de "American Girl".

Mattel acordó comprar HiT Entertainment sin la participación en el canal Sprout TV (anteriormente PBS Kids Sprout y ahora Universal Kids) de Apax Partners el 25 de octubre de 2011, por $ 680 millones y cerró el 1 de febrero de 2012 para formar parte de su división Fisher-Price. HiT Entertainment luego sería absorbida por una división recién formada conocida como "Mattel Creations" con sus marcas de propiedad intelectual (PI) compartidas por igual entre ella y otra división de Mattel recién formada, Mattel Films.

El 16 de octubre de 2013, con informes de alta rentabilidad, Mattel lanzó un estudio de cine interno, Mattel Playground Productions (abreviado como Mattel PGP o simplemente PGP) como su estudio de cine interno para manejar producciones multimedia y fomentar la narración creativa de sus marcas para la distribución global en múltiples plataformas.

Mattel formó un "jefe sénior" división Mattel Creations el 30 de marzo de 2016, para absorber Mattel Playground Productions, HiT Entertainment y el equipo de creación de contenido de American Girl en Middleton, Wisconsin, y centralizar su producción de contenido. Mattel Playground Productions se reactivaría más tarde el 6 de septiembre de 2018 y se le cambiaría el nombre a Mattel Films (que era y sigue siendo ampliamente percibido fuera de Mattel) y manejaría únicamente películas basadas en sus marcas a diferencia de su predecesor. Mattel Creations se reorganizará el 5 de febrero de 2019 con la contratación del ex ejecutivo de programación de Disney Channels Worldwide (ahora Disney Branded Television) Adam Bonnett como jefe de división y cambiará su nombre a Mattel. Televisión.