Marcas de energía

Energy Brands, también haciendo negocios como Glacéau, es una filial de propiedad privada de The Coca-Cola Company con sede en Whitestone, Queens, Nueva York, que fabrica y distribuye diversas líneas de bebidas comercializadas como agua mejorada. Fundada en mayo de 1996 por J. Darius Bikoff con una línea de agua mejorada electrolítica llamada Smartwater, Energy Brands distribuyó inicialmente sus productos a tiendas de alimentos y minoristas independientes en la zona de Nueva York. Añadiendo Fruitwater y Vitaminwater a su línea en 1998 y 2000, respectivamente, la empresa se amplió a la distribución nacional a principios de los años 2000.

En 2002, la línea de aguas Glacéau era la marca de agua mejorada más vendida en los Estados Unidos, siendo Vitaminwater de la empresa su producto más vendido. En 2006, la empresa obtuvo 350 millones de dólares en ingresos. Luego, la empresa inició su expansión global, lanzando sus productos en el Reino Unido y Australia en 2008, Francia en 2009 y Argentina en 2011.

Energy Brands es propiedad principalmente de Bikoff, empleados y pequeños inversores. El rapero 50 Cent obtuvo una participación minoritaria de la empresa como parte de un acuerdo de patrocinio en la empresa. El treinta por ciento del capital se vendió a LVMH en algún momento de la década de 2000, quien a su vez vendió esas acciones. Las acciones finalmente se vendieron a Tata Group, con sede en India, en agosto de 2006, que las mantuvo hasta mayo de 2007, cuando The Coca-Cola Company compró la empresa como una subsidiaria independiente, dejando sus operaciones reales con su administración existente, incluida Bikoff.

Historia

J. Darius Bikoff, un autoproclamado loco por la salud nacido el 21 de septiembre de 1961, concibió por primera vez la idea del agua enriquecida con vitaminas en 1996. Según él, se sentía "agotado" y le preocupaba que estuviera resfriado, así que tomó un poco de vitamina C y bebió un poco de agua mineral. Mientras consumía los artículos, empezó a pensar en la idea de tenerlos juntos en lugar de tener que tomarlos por separado. Fundó Energy Brands en mayo de 1996 utilizando sus ahorros personales y contratando un acuífero en Connecticut para el agua base utilizada. Los productos individuales llevaban el nombre Glacéau, siendo el primer producto de la empresa Glacéau Smartwater.

Reflexionando sobre los inicios de la empresa, Bikoff señala que fue "muy difícil" lograrlo. Mientras luchaba por fundar la empresa, no tenía experiencia real en la fabricación de bebidas, más allá de trabajar en una fábrica de fabricación de aluminio. Mientras lanzaba su empresa, también tuvo que lidiar con luchas personales, incluido un divorcio y declararse en quiebra. Comenzó presentando personalmente Smartwater en tiendas independientes más pequeñas de alimentos naturales en Nueva York, y luego realizó un lanzamiento en todo el estado cuando el producto tuvo éxito. Utilizó este mismo método básico, añadiendo "tiendas familiares", para los lanzamientos de Fruitwater y Vitaminwater en 1998 y 2000, respectivamente. En 2001, las bebidas de la empresa se vendían en más de 4.000 tiendas minoristas en el área de Nueva York. Según Bikoff, esto permitió que sus productos pasaran desapercibidos para los grandes fabricantes de bebidas hasta que el producto se estableció firmemente, momento en el que pudo cultivar relaciones con varios distribuidores independientes, abriendo el camino para la distribución a nivel nacional.

Bikoff finalmente permitió a LVMH comprar una participación del 30% en la empresa. Posteriormente, LVMH vendió la participación a otro inversor, quien a su vez la vendió de nuevo. Las acciones terminaron en manos de Tata Group, con sede en India, en agosto de 2006, que pagó 677 millones de dólares por el 30% del capital, buscando expandir sus intereses comerciales estadounidenses.

Adquisición por parte de Coca-Cola

El 25 de mayo de 2007, la empresa fue adquirida por The Coca-Cola Company por 4.100 millones de dólares en efectivo.

1.200 millones de dólares de las ventas se destinaron al Grupo Tata por su propiedad minoritaria del 30%, que Tata acordó vender. Según el acuerdo de compra, Energy Brands sigue siendo casi autónoma como subsidiaria de Coca-Cola, y Coca-Cola opera principalmente con un método de no intervención, dejando a cargo a los principales funcionarios operativos de Bikoff y Energy Brands. Al analizar el papel de Coca-Cola, Bikoff afirma: “Trabajamos de forma independiente, tenemos nuestras propias oficinas. Si Coca-Cola no me llama, yo no los llamo."

Energy Brands comenzó a lanzar sus productos en el Reino Unido y Australia en 2008, seguido de Francia en 2009 y Argentina en 2011. La compañía eventualmente planea expandirse a Canadá y México.

Disputas legales

El 5 de abril de 2006, Energy Brands presentó una demanda contra PepsiCo en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos en Manhattan, alegando que SoBe "Life Water" Los envases infringían su imagen comercial para bebidas similares. En el acuerdo posterior, Pepsi acordó cambiar su embalaje.

El 14 de enero de 2009, el Centro para la Ciencia en el Interés Público presentó una demanda colectiva contra Energy Brands' empresa matriz en el Tribunal del Distrito Norte de California. La demanda alega que la comercialización de la bebida como una "alternativa saludable" a los refrescos es engañoso y viola las pautas de la Administración de Alimentos y Medicamentos. El grupo de consumidores afirma que, según los nutricionistas del CSPI, los 33 gramos de azúcar en cada botella de Vitaminwater contribuyen más a promover la obesidad, la diabetes y otros problemas de salud que las vitaminas de las bebidas para lograr los beneficios anunciados que figuran en la etiqueta. botellas". Coca-Cola desestimó las acusaciones calificándolas de "ridículas". basándose en que "ningún consumidor podría razonablemente ser engañado haciéndole creer que Vitaminwater era una bebida saludable" y un intento del grupo de aumentar su número de lectores.

En 2011, el Panel Judicial sobre Litigios Multidistritales ordenó la coordinación de diferentes demandas contra Coca-Cola Co. que alegaban que engañó al público sobre los beneficios nutricionales de Vitaminwater.

Modelo de negocio

Finanzas

Como empresa de propiedad privada, a Energy Brands nunca se le ha exigido que divulgue información sobre sus cifras de ventas u otra información financiera. El propio Bikoff nunca declaró qué porcentaje de la empresa poseía antes de su venta. La revista Forbes informó una vez que poseía sólo el 25% de la empresa, pero en una entrevista con The Times, lo negó y afirmó: "¿Alguien dijo que tenía menos de 50%? Mire, yo mantuve el control de la empresa y lo mantengo hoy. Pero no hablo de mi parte, ya que cada historia se convierte en una sobre riqueza personal." En 2006, se informó que la empresa tenía unos ingresos por ventas anuales de 350 millones de dólares.

Antes de la venta a Coca-Cola, el 70% de las acciones de la empresa estaban en manos de empleados de la empresa y pequeños inversores, y el 30% estaba en manos del Grupo Tata. En octubre de 2004, el rapero Curtis Jackson, conocido como 50 Cent, recibió una participación minoritaria en la empresa a cambio de convertirse en portavoz después de enterarse de que era fanático de la bebida. Jackson, preocupado por su salud, señaló que conoció el producto por primera vez mientras estaba en un gimnasio en Los Ángeles y afirmó que "hacen un muy buen trabajo haciendo que el agua sepa bien". Después de convertirse en accionista y patrocinador, Jackson trabajó con la empresa para crear una nueva "Fórmula 50" con sabor a uva. variante de Vitaminwater y mencionó las bebidas en varias canciones y entrevistas. Se desconoce cuánto ganó Jackson con la compra de sus acciones por parte de Coca-Cola, con estimaciones en la prensa financiera principalmente en el rango de 100 a 400 millones de dólares. Aunque ya no tiene una participación accionaria en la empresa, Jackson continúa actuando como portavoz de Vitaminwater, apoyando con entusiasmo el producto, incluso cantando sobre él en los premios BET y expresando su entusiasmo por el hecho de que la empresa siga permitiendo su entrada sobre productos.

Productos

Marcas energéticas' El primer producto fue Glacéau Smartwater, agua destilada al vapor con electrolitos añadidos, que se lanzó en el lanzamiento de la empresa en 1996. Glaceau Fruitwater, que añadió sabores de frutas sin calorías al núcleo Smartwater, le siguió en 1998. En 2000, Vitaminwater Se lanzó agregando vitaminas y sabores naturales con Smartwater. Diseñado para "llenar el vacío" entre refrescos y agua para las personas que sabían que deberían beber más agua pero no lo hacían, Vitaminwater estaba dirigido principalmente a adultos. Con menos calorías que los refrescos, la compañía afirma que la bebida hidrata a los consumidores y proporciona nutrientes que probablemente les faltan.

En 2002, Energy Brands' Las bebidas Glacéau fueron la marca de agua enriquecida más vendida. Vitaminwater se considera el más exitoso de los cuatro productos. El 2 de abril de 2009, Glacéau Vitaminwater presentó una nueva línea para el mercado preocupado por su peso llamada Vitaminwater10 que tiene 10 calorías por porción de ocho onzas, y más tarde Vitaminwater Zero, una bebida sin calorías, en comparación con la línea anterior que sirve 50 kilocalorías. . Ambas bebidas incluyen Truvia como edulcorante. Vitaminwater Zero también usó eritritol hasta marzo de 2023, cuando se anunciaron dos nuevos sabores, coco, lima y chocolate amargo con frambuesa, junto con un cambio a stevia y fruta del monje como edulcorantes. En septiembre de 2010, se introdujo en el mercado canadiense una versión renombrada de la bebida de 10 calorías, aunque Vitaminwater Zero sigue siendo un producto exclusivamente estadounidense.

Agua con vitaminas

vitaminwater es un producto de agua mineral distribuido por Energy Brands, introducido en el año 2000. Algunos ingredientes se añaden según el sabor y el propósito previsto de la bebida.

Publicidad engañosa

En 2008, la organización australiana de consumidores Choice ofreció uno de sus premios anuales 'Shonky' premios a vitamina agua, diciendo que, a pesar de la afirmación de que las bebidas eran saludables, "una botella contiene aproximadamente un tercio de la ingesta diaria de azúcar recomendada para una mujer adulta promedio... y ninguna contiene más del 1% de jugo de fruta". 34;. Choice también señaló que la etiqueta de un sabor se burlaba descaradamente de las regulaciones alimentarias diseñadas para proteger a los consumidores al afirmar: "Tenemos prohibido hacer afirmaciones exageradas sobre la potencia de los nutrientes en esta botella", antes de hacer afirmaciones exageradas sobre la Potencia de los nutrientes en la botella.

En 2009, el propietario de la marca The Coca-Cola Company fue demandado por el Centro para la Ciencia en el Interés Público. La demanda alegaba que la comercialización de la bebida como una "alternativa saludable" a los refrescos es engañoso y viola las pautas de la Administración de Alimentos y Medicamentos. El grupo de consumidores afirmó que "según los nutricionistas del CSPI, los 33 gramos de azúcar en cada botella de Vitaminwater contribuyen más a promover la obesidad, la diabetes y otros problemas de salud que las vitaminas de las bebidas para lograr los beneficios anunciados que figuran en la etiqueta". botellas". Coca-Cola criticó la demanda como "ridícula" porque "ningún consumidor podría razonablemente ser engañado haciéndole creer que Vitaminwater era una bebida saludable" y que la demanda fue un intento del grupo de aumentar su número de lectores. En 2013, un juez federal dictaminó que la demanda podría avanzar como una demanda colectiva.

En enero de 2011, la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) del Reino Unido dictaminó que un anuncio que afirmaba que el agua con vitaminas era "nutritivo" era engañoso debido al alto contenido de azúcar (23 g por 500 ml) de la bebida. El fallo que prohibía la publicidad decía: "Debido a que el agua con vitaminas contenía aproximadamente una cuarta parte de la GDA (cantidad diaria recomendada) del consumidor para el azúcar, así como las vitaminas añadidas, consideramos que la descripción del agua con vitaminas como & #39;nutritivo' fue engañoso".

Sabores

• 1a generación: Revive, Power-C, Energy, Focus, Essential
• Segunda generación: Defensa, Fórmula 50, B-Relaxed, XXX, Multi-V
• 3a generación: Balance, Resistencia, Vital-T, Rescate, Carga
• 4a generación: Dwnld, Tranquilo, Connect, Spark, Stur-D

Sabores descatalogados

• Power-C – acerola (primero que se suspenderá)
• Realización – limón
• Defensa – frambuesa-apple
• Stress-B – limón
• Resistencia – peach-mango
• B-Relaxed – jackfruit-guava
• Tranquilo – tamarind-pineapple
• Fórmula 50 - uva
• Conducir – naranja de sangre mezcla-fresa
• Spark - uva-blueberry
• Glow - fresa-guanabana
• Rescate - té verde
• Stur-D - azul agave-Passionfruit-Citrus
• Fuego - picante sandía

Smartwater

Smartwater es agua destilada al vapor con electrolitos añadidos para darle sabor. Se introdujo en 1996 como Ice Mountain Spring Water y pasó a llamarse Smartwater en 1998. Está disponible en botellas de 600 ml, 700 ml, 850 ml, 1 litro, 1,5 litro y 20 oz.

Jennifer Aniston fue la portavoz de la marca de 2007 a 2020, siendo reemplazada por Gal Gadot. En junio de 2022, Zendaya fue anunciada como nueva embajadora, en sustitución de Gadot.

Vitaminaenergía

vitaminenergy es una bebida energética que consta de muchos de los mismos ingredientes que el agua vitaminada, como fructosa cristalina (un azúcar), electrolitos, sabores naturales y vitaminas (vitamina B3, B5, B6, B12 y C) junto con cafeína natural y ribosa. Se añaden ingredientes específicos según el sabor de la bebida. Ya sea 16 oz, 200 calorías y 150 mg de cafeína por lata, o 2 oz, sin calorías. El sitio web de Vitaminenergy no muestra los ingredientes ni la cantidad de cafeína para la 'inyección' producto.

Sabores

• Dragonfruit
• Tropical Citrus
• Fruit Punch

Agua de frutas

agua de frutas era una versión menos endulzada y espumosa de la bebida Vitaminwater que se vendió de 2013 a 2015. Consistía en los mismos ingredientes solo que con un ligero sabor a fruta y fructosa menos cristalina. Aparte del "sabor natural", el agua de frutas no contiene jugo de fruta real. Los ingredientes incluyen semillas de guaraná, que tienen el doble de cafeína que el café. Coca-Cola suspendió la bebida en 2015 debido a las bajas ventas.

Sabores

• Fresa negra
• Fresa Kiwi
• Lemon-Lime
• Mango de naranja
• Watermelon Punch