Marca Hong Kong
Brand Hong Kong (o BrandHK) es un programa gubernamental lanzado en 2001 diseñado para promover Hong Kong como "Ciudad Mundial de Asia". El propósito de este concepto es crear una reputación de Hong Kong como una de las principales ciudades internacionales. Esta idea surgió después de la transferencia de soberanía sobre Hong Kong en 1997, evento que convirtió a Hong Kong en una región administrativa especial de China. La marca presenta a Hong Kong como un lugar de "creatividad, espíritu empresarial, conectividad global, seguridad y rica diversidad".
En 2010, luego de una importante revisión y ejercicio de participación pública, BrandHK se actualizó, incorporando cambios en su identidad visual, valores fundamentales, atributos y plataforma de marca.
Historia
La idea de “marcar” Hong Kong se originó en 1997, cuando se centró más atención en la entrega de Hong Kong a China. La entrega generó preocupaciones sobre la capacidad de Hong Kong para seguir siendo un centro financiero internacional y una ciudad global. La decisión de desarrollar BrandHK fue finalmente tomada por el Gobierno de Hong Kong en 2000.
Se llevó a cabo una extensa investigación y consulta en Hong Kong e internacionalmente, lo que llevó a la elección de "Ciudad Mundial de Asia" como el lema de marca que mejor refleja los rasgos de la ciudad, mientras que se consideró que un dragón estilizado representaba mejor el La identidad visual de Hong Kong. La Revisión del Gobierno en 2008 se llevó a cabo para identificar los cambios que habían tenido lugar en la ciudad y sus alrededores desde 2001, e incorporar esos cambios a la marca.
Promociones
El Gobierno de Hong Kong ha promovido fuertemente dicha marca y ha sido muy conocido por el pueblo de Hong Kong. Se han visto artículos promocionales y pancartas en autobuses, barcos, pancartas en las calles, etc.
Primera generación
BrandHK impreso en linternas rojas en Victoria Park
Marcado en el exterior de un barco
Marca en el Aeropuerto Internacional de Hong Kong
Banner en el aeropuerto
Afiche promocional capturado en el stand de Taipei International Book Exhibition Hong Kong
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Segunda generación
Marcado en el exterior de un barco
Marcado en el exterior de un tranvía
Marcado en el exterior de un autobús
banners promocionales en las calles
Banners on a footbridge in Central for the Hong Kong ePrix Formula E event.
Bandera promocional cerca de la galería de la ciudad
BrandHK impreso en un Cathay Pacific Boeing 777
Diseño visual
El diseño de imagen original también incorporó los caracteres chinos de Hong Kong (香港). como la inicial 'HK' de la ciudad.
En 2010, tras una revisión del gobierno, se actualizó el logotipo del dragón, haciendo la cabeza del dragón más pequeña e incorporando tres franjas de cintas detrás de la cabeza del dragón. También aportó un diseño más colorido, en referencia a la "diversidad y dinamismo" de Hong Kong. Las cintas azul y verde simbolizan el cielo azul y el medio ambiente sustentable de Hong Kong, mientras que la cinta roja simboliza Lion Rock, indicando el "puedo" espíritu del pueblo de Hong Kong.
Crítica
Diseño
Al presentar la nueva "cinta" logotipo en 2010, se criticó que los honorarios pagados a la empresa de marca no podían justificarse por las actualizaciones limitadas del logotipo. El artículo también incluía citas de entrevistas del diseñador de la imagen de marca anterior, a quien no le gustó la eliminación de la etiqueta 'HK' y '香港' personajes del dragón 'llamas', lo que sugiere que el cambio redujo el significado de la marca.
Marca
A pesar de la promoción por parte del gobierno para construir esa imagen en la ciudad, las críticas han surgido a lo largo de los años. Incidentes como actos racistas contra minorías étnicas por parte de la policía, noticias sobre las bajas clasificaciones de competitividad y habitabilidad de la ciudad de Hong Kong, y los intensos conflictos entre el pueblo de Hong Kong y el gobierno chino han generado dudas sobre dicha marca para la ciudad.