Malibú (ron)
Malibu (, pronunciación local: [məˈlibu]) es un licor con sabor a coco, elaborado con ron blanco y con un contenido de alcohol por volumen de 21,0% (42 grados). Desde 2005, la marca Malibu es propiedad de Pernod Ricard, que lo denomina "ron aromatizado", cuando esta designación está permitida por las leyes locales.
Historia
El producto fue creado en 1978 por Tom Jago de International Distillers & Vintners, y originalmente elaborado a partir de licores de frutas, aromatizados con ron y sabor a coco en Curazao. Originalmente, el producto se utilizaba para simplificar la elaboración de piñas coladas por parte de los bartenders. Cuando el producto despegó, la producción se trasladó a Barbados, donde West Indies Rum Distillery Ltd. elabora el ron y se mejoró la calidad de los ingredientes utilizados.
La marca fue vendida por Diageo a Allied Domecq por 560 millones de libras esterlinas (800 millones de dólares) en 2002. En 2005, la empresa francesa Pernod Ricard compró Allied Domecq por 14 mil millones de dólares. El acuerdo significó que Pernod Ricard adquirió varias marcas de bebidas alcohólicas, incluido el ron Malibu. Luego, Malibu se integró a la gama de marcas de The Absolut Company en 2005.
Mercadotecnia
Las campañas publicitarias anteriores lo etiquetaron como "muy tranquilo"; y generalmente presenta a personas del Caribe que se toman la vida en serio. Este enfoque caribeño de la publicidad de Malibú contrasta en cierto modo con el hecho de que la ciudad que le da nombre está en California y no en la región del Caribe.
Desde 2014, la campaña publicitaria se ha desplazado hacia la idea de que Malibú anime a la gente a tener el "mejor verano de su vida" durante su estancia. con una campaña de YouTube y anuncios de televisión que muestran la diferencia entre "el verano y el resto del año". En 2016, Malibu inició una campaña en Internet con un sitio web comercial y mediante el hashtag #Malibu.
En 2022, Malibu lanza posicionamiento de marca global con "Do Which Tastes Good".
Variaciones
La versión original del ron Malibú está aromatizada con coco. Hay muchas versiones diferentes de ron Malibú en el mercado mundial, aromatizados con diversas frutas tropicales como plátano, piña, maracuyá, melón isleño y mango. Además, existe una mezcla con menta, conocida como Malibu Fresh, una versión mezclada con tequila conocida como Malibu Red, y una versión de doble potencia conocida como Malibu Black, que es un licor a base de ron con 35% de alcohol por volumen (ABV). que combina ron oscuro y el original licor con sabor a coco.