Lucozada

Lucozade es una marca británica de refrescos y bebidas energéticas fabricada y comercializada por la empresa japonesa Suntory. Creado como "Glucozade" en el Reino Unido en 1927 por un farmacéutico de Newcastle, William Walker Hunter (comercializando como W. Owen & Son), fue adquirida por la compañía farmacéutica británica Beecham's en 1938 y vendida como Lucozade, una bebida energética para los enfermos.. Su eslogan publicitario era "Lucozade ayuda a la recuperación". Se vendió principalmente en farmacias hasta la década de 1980, antes de que estuviera más disponible como bebida deportiva en las tiendas de todo el Reino Unido.

El producto, una solución de glucosa y agua, se vendió hasta 1983 como una bebida carbonatada con un ligero sabor a naranja en una botella de vidrio envuelta en celofán de naranja. Los farmacéuticos lo vendían, los niños se lo daban cuando estaban enfermos y los visitantes del hospital llegaban regularmente con un frasco. Fue rebautizada en 1978 como "estimulante" y como bebida deportiva en 1983, para asociarla con la salud más que con la enfermedad. La empresa cambió a una botella de plástico e introdujo una gama de sabores. En 2016, una botella de 500 ml contenía 62 g (15,5 cubos) de azúcar, más que Coca-Cola. En 2017, para evitar el impuesto al azúcar, la bebida fue reformulada para contener 22,5 g de azúcar por 500 ml de líquido, además de los edulcorantes artificiales aspartamo y acesulfamo K. En 2023, se reformuló nuevamente. Todavía contiene la misma cantidad de azúcar, pero se cambió el aspartamo por sucralosa.

La bebida energética número uno del Reino Unido y se ha exportado a Asia y Australasia. En 1989, Beecham Group se fusionó para formar SmithKline Beecham, que se fusionó nuevamente en 2000 para formar GlaxoSmithKline. En septiembre de 2013, GlaxoSmithKline vendió Lucozade y otro refresco, Ribena, al conglomerado japonés de bebidas Suntory por 1,350 millones de libras esterlinas.

Historia

"Glucozada" fue inventado por William Walker Hunter en 1927 en Newcastle; Hunter se había hecho cargo del negocio del farmacéutico William Owen. Hunter vendió el producto al Grupo Beecham en 1938 y finalmente pasó a llamarse Lucozade.

En 1953, se abrió una fábrica para la producción de productos Lucozade en Brentford, al oeste de Londres, que, hasta 2004, tenía un cartel icónico visto al costado de la autopista M4 (ahora en el Museo Gunnersbury Park).

Lucozade originalmente estaba disponible en una sola variedad, que era efervescente con un distintivo sabor cítrico dulce. Se vendió en una botella de vidrio con una envoltura de celofán amarillo hasta 1983, cuando fue rebautizada como bebida energética para eliminar las asociaciones de la marca con enfermedades. El lema "Lucozade ayuda a la recuperación" fue reemplazado por "Lucozade reemplaza la energía perdida". La botella de vidrio fue reemplazada por una de plástico (tereftalato de polietileno (PET)). Después del cambio de marca, las ventas en el Reino Unido se triplicaron a casi 75 millones de libras esterlinas entre 1984 y 1989.

En 1989, Beecham Group y SmithKline Beckman se fusionaron para formar SmithKline Beecham, y en 2000 SmithKline Beecham y GlaxoWellcome se fusionaron para formar GlaxoSmithKline (GSK). En 2013, GSK puso a la venta Ribena y Lucozade. Suntory, un holding japonés, compró las marcas en septiembre por £1,350 millones de libras. En el momento de la venta, el producto se fabricaba en Inglaterra en la Royal Forest Factory en Coleford, Gloucestershire, en Forest of Dean.

Comerciales

Tras su cambio de marca como bebida deportiva, figuras atléticas de alto perfil de la cultura pop británica han promocionado Lucozade en comerciales de televisión, comenzando con el campeón olímpico de decatlón Daley Thompson en 1983, seguido por figuras deportivas como el campeón olímpico de sprint Linford Christie, futbolistas John Barnes y Alan Shearer, el jugador de rugby Jonny Wilkinson y la heroína de Tomb Raider, Lara Croft.

Propósito y eficacia

Uno de los propósitos declarados de las bebidas deportivas, que proporcionan muchas calorías de energía a partir de azúcares, es mejorar el rendimiento y la resistencia. En un análisis realizado por Matthew Thompson y colegas del Centro de Medicina Basada en Evidencia de Oxford, de 431 afirmaciones de marketing sobre mejora del rendimiento, la mayoría no citó evidencia alguna. Se citaron 174 fuentes para Lucozade; De ellos, Thompson encontró sólo tres estudios de alta calidad con bajo riesgo de sesgo. Los estudios rigurosos que sí mostraron una mejora en la resistencia fueron "de relevancia limitada para la mayoría de las personas porque las pruebas se realizaron en atletas de élite". Esto fue respaldado por un estudio de investigación realizado en ciclistas profesionales, para ver si la ingestión de Lucozade antes de una hora de paseo en bicicleta afectaría el rendimiento. El estudio no pudo encontrar ningún impacto positivo en el rendimiento después de ingerirlo. Thompson dijo que para la gran mayoría de las personas, beber estos productos "podría contrarrestar por completo hacer más ejercicio, jugar más fútbol e ir más al gimnasio".

Lucozade viene en forma de líquido, ya sea en lata o en botella de plástico, o puede venir en forma de tableta. Las tabletas tienen sabores de naranja o el sabor original.

Las bebidas se comercializan como refrescos; Un portavoz de la industria de los refrescos respondió: "Al ayudar a las personas que practican deportes a tener un mejor rendimiento y recuperarse más rápidamente, las bebidas deportivas pueden animar a las personas a hacer más ejercicio".

En mayo de 2016, el Ayuntamiento de Liverpool llevó a cabo una "campaña de nombre y vergüenza" titulado "¿El gusto por lo dulce de su hijo está perjudicando su salud?". La breve campaña afirmó que Lucozade era "el peor infractor", ya que contenía 62 gramos de azúcar en una botella de 500 ml, seguido de Coca-Cola con 54 gramos. Durante un tiempo se exhibieron carteles de la campaña en los hospitales.

En su formulación original con alto contenido de azúcar, Lucozade fue recomendado por organizaciones benéficas de diabetes del Reino Unido como tratamiento inmediato para la hipoglucemia en personas que toman insulina. Dado que la bebida ahora incluye edulcorantes artificiales, se han modificado las pautas para indicar que Lucozade no debe usarse para tratar la hipoglucemia diabética.

Composición

Si bien los ingredientes varían un poco de una bebida a otra, los de Lucozade Original Energy se enumeraron de la siguiente manera en 2013: agua carbonatada, jarabe de glucosa (25%), ácido cítrico (E330), ácido láctico (E270), aroma. (sin especificar), conservantes (sorbato potásico, bisulfito sódico (E-222)), cafeína, antioxidante (ácido ascórbico), colorante (amarillo atardecer (E110), Ponceau 4R). Tras la reformulación para reducir el azúcar en 2017 y otra reformulación en 2023, Lucozade Original contiene los edulcorantes sucralosa y acesulfamo K.

En el embalaje aparece impresa una advertencia de que el colorante puede tener un efecto adverso sobre la actividad y la atención de los niños. Información nutricional para botella de 380 ml: energía 1129 kjulios = 266 kCal; proteínas, grasas y fibra nulas; carbohidratos 65,4 g de los cuales azúcares 33,1 g de los cuales 65,4 g a base de glucosa; y trazas de sodio. El empaque también advierte que el Lucozade derramado puede manchar. Una botella de Lucozade de 380 ml contiene 46 mg de cafeína, aproximadamente la misma cantidad que una taza de té.

Lucozade contiene 0,01% de etanol (alcohol), lo que significaba que los musulmanes practicantes no podían beberlo. Sin embargo, en 2004, el Consejo Musulmán de Gran Bretaña dictaminó que no veía ningún daño en consumir Lucozade, que contiene trazas de alcohol etílico que no conservan sus cualidades originales y no cambian el sabor, el color ni el olor. GlaxoSmithKline señaló que los zumos de frutas y el pan también podrían contener trazas de alcohol iguales o superiores debido a la fermentación natural.

Variantes

Energía lucozade

• Original
• Orange
• Wild Cherry
• Pink Lemonade
• Apple Blast
• Fresa
• Raspberry Ripple
• Watermelon & Strawberry
• Caribbean Crush
• Mandarina de Mango Brasileño
• Citrus Chill
• Grafruitti
• Black Edition Cola
• Blackcurrant

Lucozade Cero

• Original
• Orange
• Pink Lemonade
• Tropical

Lucozade Deporte

• Orange
• Caribbean Burst
• Guava brasileña
• Raspberry
• Cherry
• Mango & Passion Fruit
• Fruit Punch (AJ Edition)
• Baja Cal - Orange
• Cal bajo - limón & limón

Alerta de lucozade

• Original
• Tropical Burst
• Cherry Blast

Patrocinios

Lucozade Sport es uno de los principales patrocinadores de eventos, equipos y atletas en el Reino Unido e Irlanda, incluida la Amateur Rowing Association (ARA), la FA Premier League, la FA Cup, la England Rugby Football Union, la England Football Team y la República de Irlanda. Equipo de fútbol, el Maratón de Londres, Parkrun, Michael Owen, Steven Gerrard, Damien Duff, Ronan O'Gara y Ben Wynne.

El equipo McLaren de Fórmula Uno fue patrocinado anteriormente por Lucozade. La marca también ha patrocinado al velocista jamaicano Asafa Powell desde que batió por primera vez el récord mundial de 100 m en 2005. Honraron sus logros en los Juegos Olímpicos de verano de Beijing con una pequeña función en octubre de 2008.

Colaboraciones

En 2017, el proveedor de moda británico Missguided fue incluido en una campaña de Lucozade Zero. Se ofrecieron latas codificadas en puestos en áreas concurridas que daban derecho a los bebedores a descuentos en productos Missguided.

Notas explicativas