LookSmart

LookSmart es una empresa estadounidense de publicidad basada en búsquedas, administración de contenido, medios en línea y tecnología. Proporciona tecnologías de búsqueda, aprendizaje automático y chatbot, así como servicios de publicidad contextual y de pago por clic.

LookSmart también otorga licencias y administra redes publicitarias de búsqueda como productos de marca blanca. Cumple con las pautas de medición de clics de Interactive Advertising Bureau.

LookSmart también posee varias subsidiarias, incluidas Clickable Inc., LookSmart AdCenter, Novatech.io, ShopWiki y Syncapse.

El director ejecutivo actual de LookSmart es Michael Onghai y la empresa tiene su sede en Henderson, Nevada.

Etimología

El nombre "LookSmart" es un doble sentido, que se refiere tanto a su directorio selectivo compilado editorialmente como a un cumplido para los usuarios a quienes la compañía piensa que "parecen inteligentes".

Historia

1995–1998

LookSmart fue fundada como Homebase en 1995 en Melbourne, Australia, por los esposos Evan Thornley y Tracy Ellery, ejecutivos de McKinsey & Compañía. Reader's Digest invirtió $ 5 millones en la empresa por una participación del 80%. El concepto original de Homebase era construir un portal web femenino y familiar para complementar la revista Reader's Digest. Después de los cambios de liderazgo y estrategia en Reader's Digest, que redujeron el enfoque de RD en su negocio en línea, RD quería cerrar Homebase, lo que habría costado $ 4 millones en pagos y otros costos de terminación. Los fundadores y el ex empleado de McKinsey, Martin Hosking, propusieron en cambio una compra apalancada más económica de Homebase.

El 28 de octubre de 1996, la empresa lanzó su motor de búsqueda LookSmart. En el momento del lanzamiento, el motor de búsqueda enumeraba más de 85.000 sitios y tenía una función "mejorada con Java" interfaz. En junio de 1997, el motor de búsqueda se sometió a un rediseño importante y eliminó su sistema de navegación original basado en Java.

LookSmart se volvió a vender a los fundadores y a Martin Hosking a través de una compra apalancada en 1998, con Reader's Digest proporcionando un préstamo de $ 1,5 millones y reteniendo una participación accionaria de alrededor del 10%. También en 1998, se agregó un cuadro de búsqueda al motor de búsqueda LookSmart junto con la búsqueda de personas, las páginas amarillas, las discusiones y la búsqueda de compras. En mayo de 1998, la empresa recaudó $ 2,3 millones de Amwin y $ 6,0 millones de Cox Media Group y Macquarie Bank y fue valorada en $ 23,3 millones. El 21 de diciembre de 1998, LookSmart dejó de aceptar anuncios pornográficos.

1999–2001

En 1999, la empresa tenía 500 empleados y LookSmart era el duodécimo sitio web más visitado del mundo con 10 millones de usuarios, detrás de AltaVista y por delante de Snap. A principios de 1999, la empresa llegó a un acuerdo para proporcionar servicios de directorio y listado para Microsoft durante 5 años. El acuerdo proporcionó a la compañía $30 millones por adelantado y pagos garantizados de $5 millones por año. A finales de marzo de 1999, la empresa recaudó 59,6 millones de dólares sobre la base de una valoración posterior al dinero de 430 millones de dólares de Amerindo Investment Advisors, Citicorp Equity Capital, Cox Interactive Media, Hambrecht & Quist y otros. En mayo de 1999, LookSmart formó una sociedad estratégica con la empresa de marketing de respuesta directa Guthy-Renker y adquirió algunos de sus activos de su división de comercio electrónico por 3 millones de dólares.

El 20 de agosto de 1999, durante la burbuja de las puntocom, la empresa se convirtió en una empresa pública a través de una oferta pública inicial en NASDAQ, debutando a $12 por acción y recaudando $92,4 millones sobre la base de una valoración de $1000 millones para la empresa. LookSmart usó el dinero que obtuvo de su oferta pública inicial para abrir oficinas en Dinamarca, Canadá y los Países Bajos. En octubre de 1999, el precio de las acciones alcanzó los 30 dólares por acción, lo que le dio a la empresa una capitalización de mercado de 2500 millones de dólares. Los fundadores' La participación del 15% valía $ 375 millones. El 10 de noviembre de 1999, LookSmart y BT Group fundaron la empresa conjunta BT LookSmart. En diciembre de 1999, LookSmart compró FutureCorp y su servicio de correo electrónico gratuito Start por más de $5 millones a sus cofundadores Michael Mak y Bardia Housman. También en diciembre, LookSmart adquirió el 14,5 % de las acciones con derecho a voto de Dstore Pty Ltd. por 300.000 dólares.

En 2000, se fundó FindArticles, un sitio web que proporcionaba acceso a artículos publicados anteriormente en revistas, diarios y otras fuentes, como una asociación entre LookSmart, autor de la tecnología de búsqueda, y Gale Group, que proporcionaba los artículos para una tarifa.

En marzo de 2000, el precio de las acciones de LookSmart alcanzó brevemente un máximo de 72 dólares por acción. El 28 de marzo de 2000, el Comité Olímpico Internacional (COI) firmó un acuerdo de patrocinio con LookSmart mediante la adición de un directorio de LookSmart personalizado a los Juegos Olímpicos. sitio web. El 30 de mayo de 2000, Juno Online Services llegó a un acuerdo con LookSmart para proporcionar a los suscriptores de Juno acceso al directorio de LookSmart y las acciones de LookSmart subieron un 8 %. El 26 de julio de 2000, AltaVista llegó a un acuerdo con LookSmart para que fuera su proveedor exclusivo de directorios. En octubre de 2000, la empresa adquirió Zeal por 20 millones de dólares.

Como resultado del estallido de la burbuja de las puntocom a fines de 2000, la compañía despidió a 172 empleados o al 31% de su personal en enero de 2001 para reducir costos. ¡También en enero, LookSmart cerró Inside The Web y LookSmart Live! debido a que no están relacionados con su modelo de negocio principal. El 17 de enero de 2001, la empresa llegó a un acuerdo para proporcionar categorías de productos de su directorio a Amazon.

También después de que estalló la burbuja de las puntocom, LookSmart pagó 90.000 dólares para transferir el 52,8 % de su propiedad de FutureCorp a sus fundadores.

2002–2003

El 12 de marzo de 2002, LookSmart anunció que adquiriría WiseNut por unos 9,25 millones de dólares en acciones. LookSmart completó su adquisición de WiseNut en abril. En junio de 2002, Thornley renunció como director ejecutivo pero permaneció como presidente y tres de los siete miembros de la junta directiva renunciaron en respuesta, incluidos Robert Ryan, Myriann Byerwalter y James Tananbaum. En julio de 2002, BT LookSmart adquirió UK Plus de Associated New Media (ANM) por un monto no revelado. El 1 de octubre de 2002, Jason Kellerman se convirtió en director ejecutivo de LookSmart, y anteriormente se desempeñó como director de operaciones de la empresa. A principios de diciembre de 2002, LookSmart pagó 3,5 millones de dólares estadounidenses en efectivo y 1 millón en acciones de LookSmart para comprar BT LookSmart a BT Group y, posteriormente, cerró la empresa conjunta. LookSmart también devolvió 1,5 millones de dólares estadounidenses en efectivo restringido que se utilizaría para financiar la empresa conjunta.

En enero de 2003, LookSmart adquirió los derechos de propiedad intelectual de Grub por $1,3 millones en efectivo y acciones. El 6 de marzo de 2003, LookSmart anunció que había renovado un acuerdo con la división Road Runner de Time Warner Cable para continuar proporcionando listas de directorios para los suscriptores de Road Runner. El 9 de julio de 2003, LookSmart anunció que había llegado a un acuerdo para proporcionar servicios de listado en los Estados Unidos para el portal web Terra Lycos.

En agosto de 2003, LookSmart indicó en un informe financiero que Microsoft, que representó el 64 % de los ingresos por listado de la empresa en los últimos 6 meses y el 70 % de los ingresos generales de la empresa, comenzó a probar su propia tecnología de búsqueda sin los listados de LookSmart en algunos de sus sitios web en el Reino Unido y las acciones de LookSmart cayeron más del 20% el 15 de agosto y continuaron cayendo el 18 de agosto. También en agosto, William Lonergan se convirtió en el nuevo director financiero de LookSmart. En octubre de 2003, LookSmart reintrodujo sus anuncios de oferta por ubicación para competir con Google y Yahoo!, que anteriormente se ofrecían a través de la división británica de LookSmart. El 6 de octubre de 2003, Microsoft anunció que no renovaría su acuerdo con LookSmart y el precio de las acciones de la empresa cayó un 52,3 % en un día y sus acciones cayeron a 1,44 dólares por acción. En respuesta a esto, LookSmart despidió a la mitad de sus empleados en diciembre de 2003.

En septiembre de 2003, la empresa resolvió una demanda presentada en mayo de 2002 por Legal Staffing Partners después de que la empresa convirtiera miles de sitios web que originalmente habían pagado una tarifa de presentación única en un modelo de pago de costo por clic.

En 2003, LookSmart tuvo un ingreso neto de $5,8 millones y obtuvo $140,9 millones en ingresos.

2004–2009

En enero de 2004, LookSmart vendió sus operaciones australianas a Sensis, la división en línea de Telstra, y la mayoría de los 30 empleados de LookSmart en Australia comenzaron a trabajar para Sensis. También en enero, Jason Kellerman renunció como director ejecutivo de LookSmart y fue reemplazado temporalmente como director ejecutivo por Damian Smith. A partir del 15 de enero de 2004, las listas de directorios de LookSmart ya no se mostraban en MSN Search. En abril de 2004, LookSmart adquirió Net Nanny de BioNet Systems, LLC por $5,3 millones en acciones y efectivo. El 1 de julio de 2004, Teresa Dial reemplazó a Thornley como presidenta de la empresa.

En 2005, LookSmart se vio obligado a consolidar sus acciones después de enfrentarse a la suspensión del NASDAQ. El 15 de marzo de 2005, LookSmart tenía una capitalización de mercado de 96,21 millones de dólares y el precio de sus acciones era de 0,85 dólares por acción. En mayo de 2005, LookSmart comenzó a proporcionar a Ask.com sus listados patrocinados. El 28 de marzo de 2006, LookSmart cerró el directorio Zeal.

En enero de 2007, ContentWatch Inc. adquirió Net Nanny de LookSmart. John Simonelli, director financiero y de operaciones de LookSmart, renunció en junio de 2007. El 17 de julio de 2007, la empresa vendió Grub a Wikia por 50.000 dólares. El 1 de agosto de 2007, David Hills renunció como director ejecutivo de LookSmart y Edward West fue nombrado director ejecutivo el mismo día. También en agosto, la gerencia de LookSmart tomó la decisión de salir de los productos de consumo y vender o deshacerse de sus sitios web y activos asociados con su flujo de ingresos de propiedades de consumo. Otros desarrollos en 2007 incluyeron la renuncia de Michael Grubb como CTO de LookSmart el 7 de septiembre de 2007, el cierre de WiseNut de LookSmart a fines de septiembre, la exclusión de la empresa de la Bolsa de Valores de Australia el 1 de octubre, la venta de Zeal el 15 de octubre por $ 50,000, la venta de la empresa FindArticles a CNET Networks el 9 de noviembre por 20,5 millones de dólares y William Bush fue nombrado director financiero de LookSmart el 20 de diciembre.

El 14 de enero de 2009, LookSmart tenía una capitalización de mercado de 28 millones de dólares y el precio de sus acciones era de 0,14 dólares por acción. En marzo de 2009, la empresa vendió Furl a Diigo. En mayo de 2009, Ask.com, que representó el 89 % de los ingresos de soluciones para editores de la empresa LookSmart en el primer trimestre de 2009, anunció que no renovaría su contrato con LookSmart para listados patrocinados. En diciembre de 2009, Jean-Yves Dexmier se convirtió en director ejecutivo de LookSmart. El 31 de diciembre de 2009, Ask.com finalizó su contrato con LookSmart para listados patrocinados.

2013-presente

En febrero de 2013, Michael Onghai se convirtió en director ejecutivo de LookSmart. El 2 de septiembre de 2013, la subsidiaria canadiense de LookSmart, LookSmart Canada Ltd., adquirió activos de Syncapse Corp. con aprobación judicial por $3 millones. El 22 de septiembre de 2014, LookSmart anunció el lanzamiento de su oferta de servicios de tecnología de la información Novatech.io.

El 16 de julio de 2015, la empresa tenía una capitalización de mercado de alrededor de 3,6 millones de dólares y el precio de sus acciones era de 0,63 dólares por acción. En octubre de 2015, la empresa transfirió todos sus activos a su subsidiaria LookSmart Group Inc. y escindió la propiedad de LookSmart Group a sus accionistas. LookSmart, Ltd., la antigua entidad de la compañía, completó una fusión con Maritime Technologies Corp., una subsidiaria de Pyxis Tankers Inc., el 28 de octubre.

El 24 de marzo de 2017, LookSmart Group completó una fusión con su subsidiaria, LookSmart Capital Inc. y LookSmart Group anunció que cancelaría el registro de sus acciones ordinarias y suspendería sus obligaciones de información pública. La empresa cambió su símbolo comercial a LKSTD durante 20 días hábiles y luego volvió a cambiar su símbolo comercial a LKST.

El 3 de abril de 2017, LookSmart Group anunció el lanzamiento de su nuevo centro de datos ubicado en el centro de Phoenix, Arizona, como centro tecnológico, Silicon Canyon. El 13 de abril de 2017, LookSmart Group anunció asociaciones con Clickable Institute of Technology, Entrepreneurship and Digital marketing y Richie Bello West para ayudar a veteranos, minorías e inmigrantes en Silicon Canyon.