Longchamp (empresa)

Longchamp (Pronunciación en francés: [lɔ̃ʃɑ̃] ^ⓘ) es una empresa francesa de artículos de cuero, fundada en París en 1948 por Jean Cassegrain. La empresa fue pipa de lujo revestida de cuero antes de expandirse a la pequeña marroquinería. Longchamp lanzó sus bolsos de mujer en 1971, convirtiéndose en uno de los principales fabricantes de artículos de cuero de Francia. Actualmente, la empresa diseña y fabrica bolsos de cuero y lona, maletas, zapatos, artículos de viaje, accesorios de moda y prêt-à-porter para mujer. La casa es de propiedad privada y está gestionada por la familia fundadora Cassegrain y opera en 80 países a través de alrededor de 1500 puntos de venta.

En 1948, Jean Cassegrain se hizo cargo del tradicional negocio de tabaco de su padre, "Au Sultan", en París.Tras la Segunda Guerra Mundial, Jean Cassegrain atendió a las tropas aliadas con su tabaco y accesorios para fumar. La venta de pipas era la parte más rentable de su negocio. Poco a poco, los soldados se convirtieron en los mejores clientes de la tienda.Cuando abandonaron París al final del conflicto, Jean Cassegrain diversificó su oferta. En la década de 1950, presentó las primeras pipas de lujo del mundo revestidas de cuero, con pieles exóticas. Celebridades internacionales como Elvis Presley las adoraban.Jean Cassegrain creó su empresa, llamada "Jean Cassegrain et compagnie", para ampliar la distribución de sus artículos de fumador forrados en cuero. Sin embargo, los productos se comercializaban con otro nombre. Dado que parientes lejanos ya usaban su apellido Cassegrain para vender papel fino en París, bautizó su marca con el nombre del hipódromo parisino de Longchamp.En aquella época, se veía un molino de harina en las afueras de París, al final del último furlong del hipódromo de Longchamp. Jean Cassegrain bautizó su marca y renombró su empresa con el nombre del hipódromo en honor al molino, ya que «Cassegrain» significa literalmente «triturador de grano» (molinero) en francés. Por ello, se eligió como logotipo un jinete sobre un caballo de carreras al galope.El éxito de Longchamp con las pipas revestidas de cuero convenció a Cassegrain de que el futuro de la firma residía en diversificar y ampliar su línea de productos a pequeños artículos de cuero, fundas para pasaportes, carteras, bolsos y otros accesorios de cuero para hombre.A principios de la década de 1950, ya exploraba y vendía en todos los continentes. Contrató a un gerente de exportaciones y comenzó a exportar sus productos.Jean y su hijo Philippe Cassegrain estaban interesados en expandir los mercados y las oportunidades de la empresa. Longchamp abrió boutiques en el sudeste asiático a finales de la década de 1970 y fue una de las primeras marcas europeas en venderse en Singapur, Hong Kong y Japón. Longchamp se convirtió en una empresa global.El gran avance de la compañía llegó con el uso del nailon en la década de 1970, convirtiéndose en la primera empresa en fabricar bolsos de nailon. Longchamp creó una colección de equipaje de cuero y nailon, lo que permitió fabricar maletas ligeras, a diferencia de las maletas pesadas que se vendían habitualmente en aquella época. Esta innovación llevó a la compañía a diseñar un bolso de mano para mujer con el mismo diseño, Le Pliage, unas décadas más tarde. Philippe Cassegrain esbozó una línea de bolsos en nailon y cuero color caqui en la década de 1970. Esta colección fue una alternativa a las maletas pesadas y se convirtió en un gran éxito. Philippe Cassegrain también inventó el Xtra-Bag, un bolso que se plegaba a un cuarto de su tamaño y se guardaba en una sencilla funda. El Xtra-bag fue el predecesor del bolso Le Pliage.A medida que el negocio se expandía, Jean Cassegrain notó el interés de las mujeres por los bolsos. Longchamp lanzó su primer bolso de mujer en 1971, renovando un neceser y añadiéndole una bandolera y dos solapas. A partir de entonces, la empresa comenzó a centrarse en el equipaje y los bolsos de mujer.En 1978, Longchamp presentó la línea LM, su primera colección de bolsos para mujer. Los bolsos se crearon en piel estampada. Los artículos para fumadora desaparecieron del catálogo ese mismo año.En 1983, Philippe se convirtió en el director general de Longchamp. Incorporó a su esposa, Michèle, a la empresa para dirigir la parte minorista. En 1991, el hijo mayor de Philippe y Michèle, Jean, se incorporó a su padre. Posteriormente, su hija, Sophie, se convirtió en la directora artística de la empresa.1993 marcó un antes y un después en la historia de Longchamp. En 1993, Philippe Cassegrain, director ejecutivo de Longchamp, diseñó personalmente el que se convertiría en el bolso más famoso de la compañía: Le Pliage, que significa "plegable" en francés. Philippe Cassegrain quería crear un bolso plegable práctico y a la vez elegante. Le Pliage es un bolso que se pliega en una distintiva forma trapezoidal, que evoca la imagen de un sobre. Para mantenerlo muy ligero, Philippe Cassegrain combinó asas de cuero ruso con un cuerpo de lona de nailon. Su forma sencilla y su amplia gama de colores y estilos lo convierten en el producto más exitoso de la marca y uno de los bolsos más populares del mundo.

Longchamp ha colaborado con diseñadores y artistas como Tracey Emin, Mary Katrantzou, Jeremy Scott y Sarah Morris para reinterpretar su colección de bolsos tote Le Pliage.Para celebrar su 70.º aniversario, en septiembre de 2018, la marca presentó su primer desfile en Nueva York durante la Semana de la Moda. Entre las celebridades presentes se encontraban Kendall Jenner, Kate Moss, Kaia Gerber e Isabelle Huppert.Kendall Jenner fue nombrada embajadora de Longchamp en abril de 2018. En mayo de 2018, apareció en el cortometraje "The Encounter", dirigido para la marca por John Christopher Pina.En febrero de 2019, la marca presentó su colección otoño-invierno 2019 en un nuevo desfile en Wall Street, Nueva York.En agosto de 2020, Longchamp lanzó Green District, su primera línea de bolsos diseñados con fibra de nailon reciclada «Econyl».Longchamp está actualmente dirigida y gestionada por la tercera generación de la familia, descendientes directos de Jean Cassegrain, fundador.

• Jean Cassegrain, Director Ejecutivo
• Sophie Delafontaine, directora artística
• Olivier Cassegrain, Director USA boutiques

Michèle Cassegrain, directora de boutiques, falleció en noviembre de 2016.

Longchamp está valorada en 1.500 millones de dólares. La independencia de la empresa proporciona estabilidad a la familia Cassegrain y les permite pensar y planificar a largo plazo. Longchamp es uno de los últimos fabricantes familiares de artículos de cuero que quedan en Francia.Philippe Cassegrain falleció el 28 de noviembre de 2020 a los 83 años por complicaciones de la COVID-19.En las décadas de 1950 y 1960, los productos de Longchamp aparecieron en el cine francés, especialmente en las películas de Jean Gabin.La relación de la marca con el arte continuó en la década de 1970, cuando presentaron una edición limitada de bolsos con un diseño del famoso artista franco-ruso Serge Mendjisky. En 1971, este artista añadió el patchwork de cuero a los bolsos. Con esta invención, Longchamp fue una de las primeras marcas de artículos de cuero en entrar en el mundo de las colaboraciones con artistas famosos. Desde entonces, han seguido colaborando con otros artistas en el diseño de productos especiales e instalaciones en tiendas.En 2004, Longchamp inició su primera colaboración con el diseñador independiente Thomas Heatherwick. Heatherwick diseñó inicialmente el exitoso Zip Bag, un bolso con una cremallera larga. El éxito del Zip Bag llevó a Heatherwick a diseñar la tienda insignia de Longchamp en Nueva York.En 2004 y 2005, Tracey Emin personalizó equipaje para Longchamp. Tracey Emin creó un bolso Longchamp de patchwork con el mensaje «Me Every Time» (Yo siempre).Jeremy Scott ha diseñado regularmente ediciones especiales del bolso tote Le Pliage desde 2005, además de otras colecciones de bolsos cada año.En 2008, Longchamp reeditó su colección LM, ofreciendo una versión ilustrada por Jean-Luc Moerman.En 2009, Jeremy Scott, Charles Anastase y el dúo de diseñadores Bless unieron fuerzas para celebrar los 20 años de la asociación francesa ANDAM (Asociación Nacional para el Desarrollo de las Artes de la Moda), que promueve el talento emergente de la moda francesa e internacional. Para la ocasión, cada diseñador creó ediciones limitadas del bolso Le Pliage de Longchamp. «El bolso Le Pliage es un icono francés, como el cruasán o la Torre Eiffel. Es elegante, sofisticado y elegante, todo en uno», afirmó Jeremy Scott.Entre 2005 y 2015, Jeremy Scott creó 20 estilos de bolsos. Cada año, ha tomado uno de sus diseños inspirados en la cultura pop y lo ha usado para darle a Le Pliage de Longchamp una nueva imagen. Sus diseños de los últimos 10 años han incluido un caniche en el espacio, signos del zodíaco, una tarjeta de crédito y huellas de neumáticos. La edición limitada de bolsos creada para el décimo aniversario de su colaboración con Longchamp incluía una postal de Hollywood, firmada por el diseñador con la frase "Wish you were here".Kate Moss colaboró con la marca para diseñar bolsos. Primero sugirió añadir un forro rojo al bolso Legende. Posteriormente, la top model trabajó con la directora artística de Longchamp, Sophie Delafontaine, y lanzó bolsos bajo la marca "Kate Moss for Longchamp". En 2010, lanzó una línea completa de productos basada en su propio uso de los bolsos. La colección de Kate Moss se componía de 12 bolsos diferentes inspirados en su "vida urbana". Los bolsos llevaban nombres de sus lugares favoritos de Londres: Soho, Ladbroke, Goldbourne, Gloucester y Glastonbury.En 2011, Longchamp colaboró con la diseñadora Mary Katrantzou para crear una gama de bolsos tote estampados. Presentaban sus telas de trampantojo. Los bolsos de la diseñadora se inspiraban en templos de Vietnam y desfiles florales, con colores vibrantes y diseños atrevidos. En 2012, la diseñadora creó dos bolsos con nuevos estampados exclusivos. El bolso tote más grande estaba decorado con orquídeas, dragones y corales. Para el más pequeño, la diseñadora se inspiró en un templo asiático y el Carnegie Hall de Nueva York, adornando ambos con coloridas flores y faroles. Mary Katrantzou también diseñó un bolso Le Pliage con orquídeas y faroles.En 2014, Longchamp se asoció con la artista Sarah Morris para crear una edición limitada de bolsos Le Pliage.En abril de 2016, Longchamp comenzó las renovaciones de su histórica tienda en la rue Saint-Honoré de París. Mientras se realizan las obras, la fachada luce una espectacular obra de arte, "Mindscapes", del artista estadounidense Ryan McGinness.En 2017, Longchamp inició una colaboración con el artista franco-armenio Vahram Muratyan.En 2018, Longchamp se asoció con Shayne Oliver, fundadora de la marca de ropa urbana neoyorquina Hood By Air, para desarrollar una colección cápsula exclusiva de artículos de cuero, calzado, prendas prêt-à-porter y portatrajes para la temporada primavera/verano 2018.En septiembre de 2020, durante la Semana de la Moda de París, Longchamp presentó una colaboración con Pokémon para la línea Le Pliage. El personaje Pikachu aparece con una bomba jockey, en referencia a la historia de la compañía. La marca también está presente en el juego Pokémon Go, donde los jugadores pueden personalizar su avatar con una mochila virtual de Longchamp.Inicialmente, Jean Cassegrain compraba artículos para fumadores (en particular, pipas) y los encargó a artesanos parisinos para que los cubrieran con cuero. Ante el éxito de la marca y para impulsar la diversificación de la oferta, abrió el primer taller de Longchamp en Segré, Francia, en 1959.La capacidad de producción de la empresa aumentó regularmente en Segré y con nuevas instalaciones: Rémalard en 1969, Ernée en 1972, y posteriormente Combrée, Château-Gontier y Montournais en la década de 2000. Longchamp continúa fabricando sus productos en Francia a través de sus propios talleres y posee la mayor fábrica de cuero del país. Seis fábricas francesas producen la mitad de los bolsos que vende la empresa, y la otra mitad es creada por socios.Longchamp está construyendo actualmente su nueva planta de producción en Pouzauges, Francia, y planea trasladar sus talleres de cuero, actualmente ubicados en Montournais, a esta nueva sede. Este proyecto forma parte de los planes de la compañía para desarrollar y modernizar su proceso de producción. Esta nueva planta, de aproximadamente 7000 metros cuadrados, tendrá espacio para 100 personas (en comparación con las 70 actuales) e incluirá un taller de aprendizaje para apoyar la formación e integración del nuevo personal. Se espera que esta nueva planta de producción abra en 2018.La empresa fabrica la mayoría de sus productos, excepto sus colecciones de prêt-à-porter y calzado, que son producidos por fabricantes expertos ubicados principalmente en Francia e Italia.En septiembre de 2018, Longchamp inauguró una nueva planta de producción de 7000 m² en Pouzauges, en la región de Vendée. Este es el sexto taller de la empresa en Francia. Esta nueva unidad de producción también incluye un centro de formación anexo al taller.En 2018, la mitad de la producción de la marca se realizó en Francia. La empresa emplea a 900 personas en sus talleres ubicados en el oeste de Francia.En 2013, Longchamp invirtió en logística para impulsar el crecimiento de la empresa. La empresa construyó un centro logístico de 23.000 m² en Segré, Francia. Estas instalaciones duplican el tamaño de las instalaciones anteriores de la empresa.La empresa cuenta con una red de distribución internacional y comercializa una amplia gama de productos.La marca está presente en 80 países, incluyendo Brasil, Israel, Emiratos Árabes Unidos, Perú, Chile, Paraguay, Canadá, Austria, Macao, Camboya, Malasia, Tailandia, Filipinas e Indonesia. Longchamp planea expandir su red en Oriente Medio, con especial atención a Arabia Saudí y Catar. La compañía también cuenta con tiendas franquiciadas en México, Venezuela y Colombia.En 2018, Longchamp contaba con 1500 puntos de venta en todo el mundo, de los cuales 300 eran tiendas propias. Un total de 3200 personas trabajan para la marca en todo el mundo a través de boutiques y franquicias propias, concesiones en grandes almacenes, distribuidores multimarca de artículos de piel fina, tiendas en aeropuertos y ventas online a través de 20 filiales de distribución.

En Estados Unidos, Longchamp se distribuye a través de minoristas desde la década de 1950. La compañía abrió su primera tienda estadounidense en Madison Avenue en 1984. Saks Fifth Avenue y Nordstrom fueron las primeras grandes cadenas minoristas estadounidenses en vender la marca, seguidas por Bloomingdale's. En 1993, Longchamp abrió su propia oficina en Nueva York para expandir el negocio.En 2006, la empresa abrió una tienda insignia, "La Maison Unique", en el SoHo de Nueva York. Esta tienda, la más grande de la marca, fue diseñada por Thomas Heatherwick, quien también creó el bolso Zip Bag, que se convirtió en uno de los artículos más vendidos de la empresa.En 2014, Longchamp contaba con 17 tiendas en Norteamérica.En abril de 2018, Longchamp inauguró una nueva tienda en la Quinta Avenida de Nueva York. La marca también abrió una tienda en Beverly Hills, California.En 1988, Longchamp abrió su primera boutique en París, Francia, en el número 390 de la rue Saint-Honoré. En 1999, la boutique parisina se trasladó al número 404 de la rue Saint-Honoré para ampliar su superficie de venta.En 2013, Longchamp abrió una boutique en Regent Street, Londres, que se convirtió en la tienda más grande de la compañía en Europa y la segunda más grande del mundo después de la de Nueva York.En diciembre de 2014, la compañía inauguró una boutique más grande en los Campos Elíseos de París. La tienda, con 500 metros cuadrados de espacio comercial divididos en dos plantas, se ha convertido en la tienda más grande de Longchamp en Europa. Esta tienda insignia alberga toda la gama de accesorios de piel de la marca para hombre y mujer, además de equipaje, prêt-à-porter y calzado para mujer. Esta boutique cuenta con una exposición de los famosos bolsos Le Pliage de Longchamp y atrae a parisinos y turistas de todo el mundo.Longchamp está presente en las principales ciudades europeas, como Londres, Roma, Barcelona, Múnich y Viena.Longchamp está presente en China continental desde 2006.En 2011, Longchamp abrió una nueva tienda insignia en Hong Kong, «La Maison 8». Esta boutique es la segunda más grande de la compañía en el mundo (después de la del SoHo). Un año después, Longchamp abrió siete tiendas más en China, incluyendo Pekín y Shanghái, para un total de 50 tiendas.La compañía también operaba 22 tiendas en el Sudeste Asiático en 2014. Estas tiendas representaron el 10% de las ventas globales.En octubre de 2017, Longchamp inauguró su boutique asiática más grande en la avenida Omotesando de Tokio. La tienda, de siete plantas, exhibe todas sus colecciones, incluyendo equipaje, prêt-à-porter, zapatos y artículos de piel. Un fresco del artista australiano John Aslanidis se encuentra en una parte del edificio.En 2018, la marca colaboró con el bloguero chino Tao Liang, conocido como Mr. Bags, para diseñar una colección cápsula. Longchamp cuenta con 18 tiendas en China y se prepara para lanzar su sitio web de comercio electrónico chino en 2019.

• Fabricación de cuero