Logo
Un logotipo (abreviatura de logotipo; del griego antiguo λόγος (lógos) 'palabra, discurso', y τύπος (túpos) 'marca, impresión') es una marca gráfica, emblema o símbolo que se utiliza para ayudar y promover identificación y reconocimiento público. Puede ser de diseño abstracto o figurativo o incluir el texto del nombre que representa como en una marca denominativa.
En los días de la composición tipográfica hot metal, un logotipo era una palabra moldeada como una sola pieza de tipo (por ejemplo, "The" en ATF Garamond), a diferencia de una ligadura, que consta de dos o más letras. unidos, pero sin formar una palabra. Por extensión, el término también se usó para un tipo de letra o colofón con un conjunto y disposición únicos. A nivel de comunicación de masas y de uso común, el logotipo de una empresa hoy en día suele ser sinónimo de su marca comercial o marca registrada.
Etimología
El diccionario de etimología en línea de Douglas Harper establece que el término 'logotipo' utilizado en 1937 "probablemente una abreviación de logograma".
Historia
Numerosos inventos y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, incluidos sellos cilíndricos (c. 2300 a. C.), monedas (c. 600 a. C.), difusión transcultural de lenguajes logográficos, escudos de armas, marcas de agua, sellos de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión.
A medida que la revolución industrial convirtió a las sociedades occidentales de agrarias en industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba tipografía e imágenes en la página. Simultáneamente, la tipografía en sí misma estaba experimentando una revolución de forma y expresión que se expandió más allá de los tipos de letra serif modestos utilizados en los libros, a tipos de letra ornamentales en negrita utilizados en carteles de gran formato.
El propósito de las artes se expandía: desde la expresión y la decoración de naturaleza artística y narrativa hasta la diferenciación de marcas y productos que consumían las clases medias en crecimiento. Las consultorías y los grupos comerciales en las artes comerciales estaban creciendo y organizándose; en 1890, EE. UU. tenía 700 empresas de impresión litográfica que empleaban a más de 8000 personas. El crédito artístico tendía a asignarse a la empresa litográfica, a diferencia de los artistas individuales que generalmente realizaban trabajos menos importantes.
Los innovadores en las artes visuales y el proceso litográfico, como la imprenta francesa Rouchon en la década de 1840, Joseph Morse de Nueva York en la década de 1850, Frederick Walker de Inglaterra en la década de 1870 y Jules Chéret de Francia en la década de 1870, desarrollaron un estilo ilustrativo que fue más allá del arte figurativo tonal a imágenes figurativas con secciones de colores brillantes y planos. Los divertidos libros infantiles, los periódicos autorizados y las revistas de conversación desarrollaron sus propios estilos visuales y editoriales para audiencias únicas y en expansión. A medida que disminuyeron los costos de impresión, aumentaron las tasas de alfabetización y cambiaron los estilos visuales, las artes decorativas victorianas llevaron a una expansión de los estilos tipográficos y los métodos para representar negocios.
El Movimiento de Artes y Oficios de fines del siglo XIX, en parte como respuesta a los excesos de la tipografía victoriana, tenía como objetivo restaurar un sentido honesto de artesanía a los bienes producidos en masa de la época. Una renovación del interés por la artesanía y la calidad también proporcionó a los artistas y las empresas un mayor interés en el crédito, lo que llevó a la creación de logotipos y marcas únicos.
En la década de 1950, el Modernismo se había desprendido de sus raíces como movimiento artístico de vanguardia en Europa para convertirse en un movimiento internacional comercializado con adeptos en los Estados Unidos y otros lugares. La simplicidad visual y la claridad conceptual que fueron los sellos distintivos del Modernismo como movimiento artístico formaron un poderoso conjunto de herramientas para una nueva generación de diseñadores gráficos cuyos logotipos encarnaron el dicho de Ludwig Mies van der Rohe, "Menos es más". Los logotipos de inspiración modernista demostraron ser exitosos en la era de la comunicación visual masiva iniciada por la televisión, las mejoras en la tecnología de impresión y las innovaciones digitales.
Logotipos contemporáneos
La era actual del diseño de logotipos comenzó en la década de 1870 con el primer logotipo abstracto, el triángulo rojo Bass. A partir de 2014, muchas corporaciones, productos, marcas, servicios, agencias y otras entidades utilizan un ideograma (signo, icono) o un emblema (símbolo) o una combinación de signo y emblema como logotipo. Como resultado, solo unos pocos de los miles de ideogramas en circulación son reconocibles sin nombre. Un logotipo efectivo puede consistir tanto en un ideograma como en el nombre de la empresa (logotipo) para enfatizar el nombre sobre el gráfico y emplear un diseño único mediante el uso de letras, colores y elementos gráficos adicionales.
Los ideogramas y símbolos pueden ser más efectivos que los nombres escritos (logotipos), especialmente para logotipos traducidos a muchos alfabetos en mercados cada vez más globalizados. Por ejemplo, un nombre escrito en escritura árabe podría tener poca resonancia en la mayoría de los mercados europeos. Por el contrario, los ideogramas mantienen el carácter propietario general de un producto en ambos mercados. En áreas sin fines de lucro, la Cruz Roja (variada como la Media Luna Roja en los países musulmanes y como la Estrella Roja de David en Israel) ejemplifica un emblema bien conocido que no necesita un nombre que lo acompañe. La cruz roja y la media luna roja se encuentran entre los símbolos más reconocidos del mundo. Las Sociedades Nacionales de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja y su Federación, así como el Comité Internacional de la Cruz Roja, incluyen estos símbolos en sus logotipos.
La marca puede tener como objetivo facilitar el marketing entre idiomas. Los consumidores y los consumidores potenciales pueden identificar el nombre de Coca-Cola escrito en diferentes alfabetos debido al color estándar y la "onda de la cinta" diseño de su logotipo. El texto fue escrito en Spencerian Script, que era un estilo de escritura popular cuando se diseñó el logotipo de Coca-Cola.
Diseño de logotipo
Dado que un logotipo es la entidad visual que representa a una organización, el diseño de logotipos es un área importante del diseño gráfico. Un logotipo es el elemento central de un complejo sistema de identificación que debe extenderse funcionalmente a todas las comunicaciones de una organización. Por lo tanto, el diseño de logotipos y su incorporación en un sistema de identidad visual es una de las áreas más difíciles e importantes del diseño gráfico. Los logotipos se dividen en tres clasificaciones (que se pueden combinar). Los ideogramas, como Chase Bank, son formas completamente abstractas; los pictogramas son diseños icónicos y representativos; los logotipos (o marcas denominativas) representan el nombre o las iniciales de la empresa. Estos elementos se pueden combinar en una posición establecida y un tamaño relativo en un bloqueo de logotipo, llamado así porque los elementos están "bloqueados" juntos y no deben ser separados o redimensionados individualmente. Porque los logotipos están destinados a representar a las empresas' marcas o identidades corporativas y fomentar su reconocimiento inmediato por parte de los clientes, es contraproducente rediseñar frecuentemente los logotipos.
La profesión de diseño de logotipos ha aumentado sustancialmente en número a lo largo de los años desde el surgimiento del movimiento modernista en los Estados Unidos en la década de 1950. Tres diseñadores son ampliamente considerados los pioneros de ese movimiento y del diseño de logotipos e identidad corporativa: el primero es Chermayeff & Geismar, que es la empresa responsable de muchos logotipos icónicos, como Chase Bank (1964), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003) y otros. Debido a la simplicidad y audacia de sus diseños, muchos de sus logotipos anteriores todavía se usan en la actualidad. La firma diseñó recientemente logotipos para la Biblioteca del Congreso y la marca de moda Armani Exchange. Otro pionero del diseño de identidad corporativa es Paul Rand, quien fue uno de los creadores del estilo suizo de diseño gráfico. Diseñó muchos carteles e identidades corporativas, incluidos los famosos logotipos de IBM, UPS y ABC. El tercer pionero del diseño de identidad corporativa es Saul Bass. Bass fue responsable de varios logotipos reconocibles en América del Norte, incluido el logotipo de Bell Telephone (1969) y el globo sucesor de AT&T Corporation (1983). Otros diseños conocidos fueron Continental Airlines (1968), Dixie (1969) y United Way (1972). Más tarde, también produciría logotipos para varias empresas japonesas. Un avance importante en la documentación del diseño de logotipos es el estudio de las marcas francesas realizado por la historiadora Edith Amiot y el filósofo Jean Louis Azizollah.
Color del logotipo
El color es un elemento clave en el diseño de logotipos y juega un papel importante y potencialmente vital en la diferenciación de la marca. Los colores pueden tener inmensas consecuencias en nuestro estado de ánimo. Son notablemente dominantes hasta el punto de que pueden manipular psicológicamente perspectivas, emociones y reacciones. La importancia del color en este contexto se debe a la mecánica de la percepción visual humana en la que el color y el contraste juegan un papel fundamental en la detección de detalles visuales. Además, tendemos a adquirir varias connotaciones de color y asociaciones de color a través del condicionamiento social y cultural, y estos juegan un papel en la forma en que desciframos y evaluamos el color del logotipo. Si bien el color se considera importante para el reconocimiento de la marca y el diseño del logotipo, no debe entrar en conflicto con la funcionalidad del logotipo y debe recordarse que las connotaciones y asociaciones de color no son uniformes en todos los grupos sociales y culturales. Por ejemplo, en los Estados Unidos, el rojo, el blanco y el azul se usan a menudo en los logotipos de las empresas que quieren proyectar sentimientos patrióticos, pero otros países tienen diferentes conjuntos de colores que evocan el orgullo nacional.
Elegir el color del logotipo de una organización es una decisión importante debido a sus implicaciones a largo plazo y su papel en la creación de diferenciación entre los competidores. logotipos Una metodología para identificar colores de logotipos potenciales dentro de un sector industrial es el mapeo de colores, mediante el cual los colores de logotipos existentes se identifican, mapean y evalúan sistemáticamente (O'Connor, 2011).
Proceso de diseño del logotipo
El diseño de un buen logotipo a menudo requiere la participación de un equipo de marketing junto con el estudio de diseño gráfico. Antes de diseñar un logotipo, debe haber una definición clara del concepto y los valores de la marca, así como una comprensión del consumidor o grupo objetivo. Los pasos generales en el proceso de diseño del logotipo incluyen investigación, conceptualización, investigación de candidatos alternativos, refinamiento de un diseño elegido, pruebas en todos los productos y, finalmente, adopción y producción de la marca elegida.
Logotipos dinámicos
En 1898, el fabricante francés de neumáticos Michelin presentó el Michelin Man, una figura de dibujos animados que se presenta en muchos contextos diferentes, como comer, beber y practicar deportes. A principios del siglo XXI, grandes corporaciones como MTV, Nickelodeon, Google, Morton Salt y Saks Fifth Avenue habían adoptado logotipos dinámicos que cambian con el tiempo de un entorno a otro.
Logotipos compatibles con Internet
Una empresa que utiliza logotipos (marcas denominativas) puede desear un logotipo que coincida con la dirección de Internet de la empresa. Para logotipos cortos que constan de dos o tres caracteres, varias empresas emplean las mismas letras. Una "CA" El logotipo, por ejemplo, es utilizado por el banco francés Credit Agricole, el minorista de ropa holandés C&A y la corporación de software estadounidense CA Technologies, pero solo uno puede tener el nombre de dominio de Internet CA.com.
En el mundo adaptable de la interfaz digital actual, un logotipo se formateará una y otra vez desde monitores grandes hasta pequeños dispositivos de mano. Con el cambio constante de tamaño y el reformateo, los diseñadores de logotipos están cambiando a un enfoque más audaz y simple, con líneas y formas gruesas y colores sólidos. Esto reduce la confusión cuando se mezcla con otros logotipos en espacios reducidos y cuando se escala entre medios. Las redes sociales como Twitter, Facebook, LinkedIn y Google+ utilizan dichos logotipos.
Protección del diseño
Los logotipos y su diseño pueden estar protegidos por derechos de autor, a través de varias organizaciones de propiedad intelectual en todo el mundo que ponen a disposición procedimientos de solicitud para registrar un diseño para darle protección legal. Por ejemplo, en el Reino Unido, la Oficina de Propiedad Intelectual (Reino Unido) rige los diseños registrados, las patentes y las marcas comerciales. Por lo general, el registro de la marca no 'hará reclamo' a los colores utilizados, lo que significa que es el diseño visual el que se protegerá, incluso si se reproduce en una variedad de otros colores o fondos.
En algunos países, especialmente en los países de derecho civil, el umbral de originalidad requerido para la protección de los derechos de autor puede ser bastante alto, por lo que un logotipo que contiene formas geométricas simples o texto puede no ser elegible para la protección de los derechos de autor, aunque puede protegerse como una marca registrada..
Deportes
Para muchos equipos, un logotipo o "escudo" es una forma importante de reconocer la historia de un equipo y puede intimidar a los oponentes. Para determinados equipos, el logotipo y la combinación de colores son sinónimos de los jugadores del equipo. Por ejemplo, el Manchester United, los Toronto Maple Leafs o los New York Yankees tienen un logotipo reconocible que cualquier aficionado al deporte respectivo puede identificar.