L'Occitane en Provenza

L'Occitane en Provence, [lɔk.si.tan ɑ̃ pʁɔ.vɑ̃s] "la mujer occitana (en Provenza)," comúnmente conocido como L'Occitane, es un minorista de lujo francés de productos para el cuerpo, el rostro, el cabello, fragancias y el hogar con sede en Manosque, Francia. Fue fundada en 1976 por Olivier Baussan, con el objetivo de crear una empresa que celebre y preserve las tradiciones de su Provenza natal. En 2010, la empresa empezó a cotizar en la Bolsa de Valores de Hong Kong.

Historia

En 1976, Olivier Baussan, de 23 años, utilizó la destilación al vapor para producir aceite esencial de romero silvestre y lavanda que vendía en mercados al aire libre en su Provenza natal. L'Occitane lleva el nombre de las mujeres de Occitania. Esta zona existió durante la Edad Media y se extendió por el sur de Francia, el noreste de España y el norte de Italia. El occitano era la lengua nativa y todavía se habla como segunda lengua en algunas zonas de esta región.

En 1976, utilizando una antigua fábrica de jabón que le fue donada, Olivier Baussan revivió el arte tradicional de la fabricación de jabón de Marsella en Manosque, otro pueblo provenzal. Fabricaba jabones de base vegetal. La primera fábrica y boutique de L'Occitane abrió sus puertas en 1981 en Volx, un pueblo de Provenza.

En la década de 1990, Baussan vendió una participación mayoritaria en el negocio a capitalistas de riesgo para financiar la expansión. Como sus enfoques eran incompatibles, Baussan se vio excluido de la gestión diaria y de la toma de decisiones estratégicas.

En 1994, el empresario austriaco Reinold Geiger compró una participación del 33% en el grupo. A través de una serie de aumentos de capital, Geiger se convirtió en accionista mayoritario en 1996. Geiger, como nuevo presidente, pidió a Baussan que regresara como director creativo y liderara el desarrollo de productos. El nuevo enfoque de la empresa en la estrategia de marketing allanó el camino para la expansión internacional. A finales de los años 1990, la empresa cambió su nombre a L'Occitane en Provence para fortalecer la conexión con las raíces de la empresa y atraer a un público internacional. El 20 de abril de 2001, la multinacional francesa de cosméticos Clarins, de gestión familiar, se convirtió en inversor financiero de la empresa mediante la suscripción de aproximadamente el 5,18% de las acciones de la empresa y un préstamo de obligaciones convertibles de 11.433.750 euros. El 22 de febrero de 2005, Clarins invirtió además 16.525.580 euros en obligaciones convertibles. En el momento de la conversión de las obligaciones, Clarins poseía el 23,33% de las acciones. La dirección ejecutó una compra apalancada en mayo de 2007, tras la cual la participación de Reinold Geiger aumentó del 31,9% al 48,7%, y la de Clarins se incrementó. La participación se diluyó al 10,0%.

L'Occitane tiene tiendas en más de 90 países, en Norteamérica, Sudamérica, Europa, Asia, Australia y África. L'Occitane tiene 170 tiendas en Estados Unidos. En su oferta pública inicial en 2010, la empresa anunció que sus productos se vendían en más de 80 países a través de más de 1.500 establecimientos minoristas; tenía 753 tiendas L'Occitane. En el ejercicio finalizado el 31 de marzo de 2009, generó unas ventas de 537,3 millones de euros. Con el capital recaudado, planeó más de 650 aperturas de tiendas.

En 2013, la empresa empleó a 6.600 personas en todo el mundo y creó una nueva marca L'Occitane au Brésil, centrada en productos de Brasil.

En 2021, la unidad estadounidense de la empresa se acogió al Capítulo 11 del procedimiento de quiebra en Nueva Jersey.

En 2021, el Grupo L'Occitane adquirió la marca estadounidense de cuidado de la piel Sol de Janeiro por una valoración de 450 millones de dólares.

En marzo de 2022, L'Occitane adquirió una participación mayoritaria en la marca australiana de cuidado de la piel Grown Alchemist.

Tras la invasión rusa de Ucrania en 2022, L'Occitane anunció que continuaría manteniendo abiertas sus tiendas rusas con el argumento de que quería proteger a su personal de posibles represalias. Varios días después, L'Occitane revocó su decisión y anunció que cerraría sus tiendas y su sitio web en Rusia. Sin embargo, las tiendas rusas todavía reciben productos, sólo que como una entidad legal separada con un nuevo nombre (Л'Окситан).

Listado

En marzo de 2010, el comité de cotización de la Bolsa de Valores de Hong Kong aprobó su plan para una oferta pública inicial de entre 400 y 600 millones de dólares de L'Occitane International S.A., suscrita por CLSA, HSBC y UBS, que la empresa había planeado originalmente. en 2008, pero pospuesto debido a la crisis financiera de 2008. La empresa afirmó que dos tercios de los ingresos se utilizarían para financiar la apertura de tiendas. China Investment Corporation invirtió 50 millones de dólares en la oferta pública inicial de la empresa como inversor fundamental (aproximadamente el 1,9% de las acciones). Tras la cotización de las acciones de L'Occitane International SA, L'Occitane Groupe SA conserva el 75% de las acciones de la empresa; las acciones propiedad de Geiger, Clarins y otros accionistas son indirectas.

Productos de belleza

Todos los productos de L'Occitane se desarrollan y producen desde su base en Manosque, donde trabajan 1.000 empleados. La empresa obtiene la mayor parte de su producción de Provenza y uno de sus principales productos, las plantas Immortelle (Helichrysum italicum), de Córcega, de productores que dependen de métodos de producción tradicionales.

L'Occitane contribuye a preservar los métodos de cultivo tradicionales:

• Apoyando el programa para cultivar almendros en los Alpes de la Alta-Provence.
• Conservación de ciertas especies raras a través de la plantación de su propio campo de flores inmortales en Córcega.
• Desarrollar alianzas con organizaciones que apoyen el desarrollo de plantas escénicas y aromáticas, como el Interprofessionel des Plantes à Parfum, y
• Fomentar el cultivo tradicional, en particular el de lavanda.

Además de los productos procedentes de Provenza, la manteca de karité se compra directamente a grupos de mujeres en Burkina Faso como Comercio Justo con la certificación ECOCERT. El árbol de karité se considera sagrado y su manteca se conoce como "oro de mujeres" porque así es como las mujeres ganan su dinero. Las tradiciones de la manteca de karité todavía se utilizan, como que las mujeres solo pueden recolectar la fruta caída y solo las mujeres conocen el secreto para hacer manteca de karité.

Según la empresa, no realiza pruebas con animales y en el proceso de fabricación no se utiliza ningún producto o subproducto animal, excepto los productos de la colmena. L'Occitane desarrolla la mayoría de sus productos e ingredientes según las especificaciones de cosmética biológica de ECOCERT.

Melvita

L'Occitane compró Groupe M&A Development y su filial, M&A Santé Beauté, que incluye la marca de cosmética biológica Melvita, en 2008. La empresa, fundada en Ardèche en 1983 por el biólogo francés Bernard Chevilliat comercializa cosmética ecológica y biológica principalmente en Francia. En 1990 Melvita lanzó su primera gama de cosmética ecológica y su fabricación obtuvo la certificación ECOCERT. Ahora tienen tiendas en trece países.

La Fundación L''L'occitane

La Fondation d'Entreprise L'Occitane es una organización privada fundada en 2006 por la empresa, con un presupuesto de 4 millones de euros durante 6 años, para apoyar a las personas con discapacidad visual y contribuir a la emancipación económica de la mujer. Apoya a las asociaciones de personas con discapacidad visual, en particular en Burkina Faso, con ONG especializadas en la formación de profesionales para reducir la ceguera. La Fundación L'Occitane se ha asociado con Orbis, una organización que lucha contra la ceguera evitable en los países en desarrollo. Para apoyar la emancipación económica de las mujeres, la Fundación L'Occitane se asoció con la asociación Faa-I-tuora para mejorar la forma de vida de la población de Dissin, en la región suroeste de Burkina Faso.

En 2013, el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) decidió reconocer a L'Occitane en Provence como empresa ejemplar en el marco de su campaña "Mercados inclusivos en crecimiento" iniciativa. Desde 2013, la Fundación L'Occitane premia cada dos años a un oftalmólogo por su labor en la lucha contra la ceguera. En 2013, el profesor Volker Klaus recibió el primer premio l'Occitane Sight Award con una subvención de 50.000 euros por su acción en África.